РИФ+КИБ 2012: Качество поискового трафика. Мифы и реальность

Алексей ИвановАгентство ISEE Marketing

www.iseemarketing.ru

20.04.2012

Качество поискового трафика

Качество поискового трафика.

Автор: Алексей Иванов / 20.04.2012



Хороший информационный сайт =

качественная информация (полнота,

актуальность, достоверность, удобство

восприятия, …)

Хороший коммерческий сайт = качественная

информация + хороший бизнес (надежность,

цены, удобство, …)

Поиск по коммерческим запросам



Присутствие качественных сайтов на

первых позициях результатов поиска

важно для самих поисковых систем.

По коммерческим запросам нужно показать

не только разные сайты, но и разные бизнесы

с разным позиционированием и разными

ценностями для клиентов.



Причина многих проблем в том, что оптимизаторы думают только поисковых алгоритмах, забывая о пользователях и бизнесе рекламодателя.



Количество привлеченных клиентов

Стоимость привлечения клиента (CPO)

Критерии оценки эффективности



Четыре "что" по пути клиента

Что и как ищет?

Что должно быть сниппете?

Что должен увидеть на сайте?

Что должен сделать дальше?



Фиксированный список поисковых запросов,

Выбор "главных" поисковых запросов,

Продвижение по запросам "удобным" для

оптимизатора.

Ошибки рекламодателя



Сниппет



Сниппет



Формирование сниппета

CTR в поисковой оптимизации не менее

важен, чем в контекстной рекламе,

Относитесь к сниппету, как к контекстному

объявлению,

Подстраивайтесь под изменения формы и

содержания сниппетов.



Сниппет





Низкая конверсия – признак плохого бизнеса.

Сайты с низкой конверсией должны быть

ниже в результатах поиска.

Конверсия



Трафик со страницы результатов поиска

очень важен для привлечения клиентов

Поисковая оптимизация лишь один из

инструментов привлечения этого трафика

Эффективность поисковой оптимизации

зависит от тематики и особенностей бизнеса

Цель поисковой оптимизации не в позициях и

трафике, а в привлечении клиентов.

Поисковая оптимизация



Спасибо за внимание!

Алексей Иванов

Ведущий эксперт,

Агентство ISEE Marketing

facebook.com/ivanov.aleksey

+7 495 694 15 53

[email protected]

Documents

РИФ+КИБ 2012: Качество поискового трафика. Мифы и реальность