Конференция РИФ+КИБ 2015 Orlov

SEO СЕГОДНЯ:УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖБЕЗ БУБНА И МАГИИ

Дмитрий Орлов,руководитель информационно-аналитического отдела,Ingate Digital Agency

ТАКИМ ВИДЯТSEOШНИКАКЛИЕНТЫ

ТАКИМИ SEOШНИКИ

БЫЛИ7 ЛЕТ НАЗАД

А ТАКИЕ ОНИСЕГОДНЯ

НЕКОТОРЫЕ СЧИТАЮТ, ЧТО SEO УМЕРЛО

А ДРУГИЕ ЕГО ИСПОЛЬЗУЮТ И БОГАТЕЮТ

ПОТЕНЦИАЛ SEO

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ СПОСОБНО СДЕЛАТЬ И КЛИЕНТА, И SEOШНИКА БОГАТЫМИ*

ПОТЕНЦИАЛ SEO

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ СПОСОБНО СДЕЛАТЬ И КЛИЕНТА, И SEOШНИКА БОГАТЫМИ

НО ТОЛЬКО ПРИ ВЫПОЛНЕНИИ СЛЕДУЮЩИХ УСЛОВИЙ:

1. Сайт имеет достаточную целевую аудиторию в регионе продвижения

2. Весь процесс продвижения «заточен» под бизнес-цели компании

3. Используются технологии и автоматизация

4. Учитываются особенности продвижения в данной тематике

**

ОЦЕНКА ДОСТАТОЧНОСТИ ЦА

ДОСТАТОЧНА ЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ?

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА

ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ

КЛИЕНТЫ

wordstat.yandex.ruПланировщик ключевых слов GoogleGoogle Trends





КЛИЕНТЫ


CTR из Google WebmasterCTR из Яндекс.ВебмастерСредние значения CTR (5-7%)





КЛИЕНТЫ



Конверсия в цели из Google AnalyticsКонверсия в цели из Яндекс.МетрикиCall Tracking





КЛИЕНТЫ



Конверсия в цели из Google AnalyticsКонверсия в цели из Яндекс.МетрикиCall Tracking

Текущая конверсия из заявок в клиенты


Прибыль от рекламной кампании = ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ



КЛИЕНТЫ

количествоклиентов

средний чек

маржи-нальность

рекламныйбюджет

* *_=

ПРИМЕР САЙТА С НЕДОСТАТОЧНОЙ ЦА

УЧЕТ РЕАЛЬНЫХ ЦЕЛЕЙ

ИЗМЕНЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТОВ

59%

35%2014

2015

Сколько ставят цель в виде роста продаж

По данным Ingate

Ставьте четкие оцифрованные цели, определенные во времени!

ИНФОРМАЦИОННАЯ СРЕДА

Отслеживайте цели в системах статистики

Настройте электронную торговлю

Используйте CALL-трекинг

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ

ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ

o Технические проблемы

o Аффилиаты

o Неуникальные мета-теги

o Неуникальные тексты

o Переоптимизированные тексты

o Недооптимизированные тексты

РЕГУЛЯРНЫЙ МОНИТОРИНГ

Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.

УНИКАЛЬНОСТЬ

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯГлобальная

Арафатки / Магазин арафаток в котором можно купитьарафаткиzna4koff | 12.01.08

Арафатка стала очень модным и практичным аксессуаром, заменяющим обычный шарф. Арафатка очень хорошо защищает от ветра и сохраняет тепло… даже вроде лучше шарфа. Это я про настоящие сирийские или египетские арафатки. Есть еще другие арафатки, но они уже так… просто похожи на арафатку :) На самом деле, все настоящие арафатки шьют в Сирии или Египте.

Арафатки продаются у нас в магазине арафаток. У нас продаются арафатки из разных стран и разных цветов (черные, зеленые, красные, синие, розовые, фиолетовые, голубые...).

Арафатки / Магазин арафаток в котором можно купитьарафаткиzna4koff | 12.01.08

Арафатка стала очень модным и практичным аксессуаром, заменяющим обычный шарф. Арафатка очень хорошо защищает от ветра и сохраняет тепло… даже вроде лучше шарфа. Это я про настоящие сирийские или египетские арафатки. Есть еще другие арафатки, но они уже так… просто похожи на арафатку :) На самом деле, все настоящие арафатки шьют в Сирии или Египте.

Арафатки продаются у нас в магазине арафаток. У нас продаются арафатки из разных стран и разных цветов (черные, зеленые, красные, синие, розовые, фиолетовые, голубые...).

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯЛокальная

Наши преимуществаАссортимент. Наша компания осуществляет производство и реализацию расходных материалов и оборудования для торговой, медицинской и промышленой отраслей. У нас Вы можете купить весы и другие устройства ведущих зарубежных и отечественных производителей.

Качество. Мы производим высокоточные весы (по ГОСТу 29329-92), а весоизмерительное лабораторное оборудование соответствует требованиям ГОСТ 24104-2001. Все предлагаемые модели прошли испытания согласно ГОСТу 53228-2008.

Гарантийное обслуживание. Всем покупателям предоставляется качественное гарантийное (12 месяцев) и послегарантийное обслуживание.

Широкий спектр услуг. Московский Весовой Завод «Мидл» не только производит и осуществляет продажу весов. Мы также предлагаем услуги WEB-проектирования торговых залов, подбора оборудования и изготовление весов по индивидуальному запросу, как например, весы для пчеловодства или весы для склада с индивидуальными размерами платформ.

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ

На выборке в 2000 запросов поиск и устранение

переспама позволили намповысить среднюю позицию

на +7

НЕДООПТИМИЗАЦИЯ

НЕДООПТИМИЗАЦИЯ

На выборке в 3000 запросовпосле корректировки

в топ 10 вошли

27%запросов

КЕЙСИнтернет-магазинстроительного крепежа

Позиция в Яндексе – 30

ЧТО БЫЛО

Недостаток объема

Всего 58 слов

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ

210 слов

ЧТО БЫЛО

Излишнее количество вхождений ключевых слов

15%текста составляют ключевые слова


9,5%текста составляют ключевые слова

ЧТО БЫЛО

Низкая уникальность

0 %уникальности


93 %уникальности

Позиция в Яндексе – 30БЫЛО

Позиция в Яндексе – 2СТАЛО

ИТОГИ

ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В РАЗЛИЧНЫХ ТЕМАТИКАХ

МЕДИЦИНА

ДОВЕРИЕ

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике



Отдельная страница про каждого врача




Форма записи на прием:хорошая или никакая





Цены на все услуги






Много страниц с информацией о заболеваниях и лечении







Отслеживание и размещение отзывов в сети








Добавление в справочники








Добавление в справочники

Online-консультант и обратный звонок

ПРИМЕР

Коэффициент конверсии 11,51%

Доля целевых заявок 91,20%

Февраль 2015 Март 2015прогнозтрафика

приведенный трафик

ПРОДАЖААВТО

ВЫДЕЛЯЙСЯ!


Информация о компании и преимуществах



Информация о моделях автомобилей со ссылками на их обзоры




Гарантийные сроки




Гарантийные срокиДополнительные услуги компании

(тест-драйвы, сервис, trade-in, кредиты)






Квалификация персонала






Квалификация персонала

Бонусы для клиентов(автомобиль на подмену в случае ремонта,

вызов такси, охраняемая стоянка и т. д.)

СТРАНИЦА МОДЕЛИ

Количество просмотров выросло на 21%

Время пребывания на сайте увеличилось на 10%

Показатель отказов уменьшился на 6%

РЕЗУЛЬТАТЫ

Продвигаемая фраза

Позиция

08.09.2014 15.09.2014 22.09.2014 29.09.2014 06.10.2014

honda 8 8 8 10 10

хонда 6 6 6 6 5

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ

УДОБСТВО И КОМФОРТ


Следите за % проиндексированных страниц



Улучшайте фильтры и сортировки в каталоге




Создавайте статические страницы с результатами фильтрации





Используйте тегирование





Используйте тегирование

Особое внимание форме оформления заказа

ПРИМЕР

КЕЙС: магазин подарков

СТАЛО

БЫЛО


Количество целевых действий за неделю

Трафик за неделю


РЕЗУЛЬТАТСравнение апреля 2013 и апреля 2014

средняястоимость

заказов

уникальныепокупки

доход

Рост 34%

Рост 188%

Рост 257%

увеличилась средняястоимость заказов

вырослоколичествопокупок

ПОДВОДЯ ИТОГИ

Оценивайте целевую аудиторию

«Затачивайте» продвижение под бизнес-цели

Используйте технологии и автоматизацию

Учитывайте особенности продвижения в тематике

+7 (495) 926-77-99

promo.ingate.ru

[email protected]

Internet

Конференция РИФ+КИБ 2015 Orlov