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소비자 책상 위에 사회적경제를 홍보하는 방법

(2013년 탁상달력을 통한 홍보 제안서)

문의 : doolbob@gmail.com 0167096281

마을의 체험정보와믿을 수 있는 농/특산물 정보를도시 소비자들 생활에 밀착해서제공할 수는 없을까?

1. 하려고 하는 것 2. 세부방법 3. 비용 4. 둘밥에 대해

아! 달력 소비자들이 혼란스럽지 않게필요한 정보를 적절한 시기에 제안

적합성 달력은 1년 내내 가장 생활과 밀접하여 쓰는 제품으로, 매월마다 제철 상품이 나오고, 철에 따라 달리 운영되는 체험 프로그램은 그 역할과 효과를 설명하기에 매우 적합함

접근성 생활밀착형정보수단 : 단발적으로 시행되고 끝나거나 노출되고 끝나는 광고가 아니라, 1년 내내 생활 속에서사용되는 달력을 통해 지속적이고 집중적인 정보전달 가능

저비용 각종 매체로 시행되는 정보의 전달 시장은 이미 홍수로 그 한계가 명확하고, 많은 비용이 지출되지 않는 한그 효과를 발생시키기에 어려움이 많음.

5. 2012 둘밥달력

• 마을 정보가 담겨있는2013년 달력 6,000부 제작 배포

• SNS를 활용한 온라인 홍보마케팅

아시아나항공 서울여객지점, 삼성생명 콜센터(충무로), 삼성생명 본사, 삼성전자 연구소, 한국 AIA 생명 일산지점, SGS 사회적기업가 아카데미, Ktng 마케팅, SK 컴즈 컨센팀, LIG 손해사정 4종대인팀, 세스코 경영지원팀, EBS 명의 팀, 안산 상록수 마을 부녀회, Sk 세상, 이익훈 어학원, 사회연대은행, 경기도복지재단, 여수지역사회 연구소, 국민대 경상대학, 성균관대 경영대학, 경동고 동문회, 성북구청 , 성북구 학부모운영위원회 성북구 사회적기업 허브센터, 성북구 마을만들기 센터 , 사회적기업카페, 식당, 성북구 친환경급식센터, 각 마을 및 지자체 등

외 각 분야 핵심고객 대상 무료배포 예정

6,000부 제작 배포 SNS 온라인 홍보마케팅

Follower 6,800명농촌분야 2위/3위 (※ 1위-농림수산식품부)

• 매월 해당 마을과 농산물에 대한 컨텐츠 생산 및 노출

블로그 : 하루 평균 방문자 580명유입목적 : 먹거리정보 80% 지역정보 20%

친구 : 4100명 생활문화서비스 3위팬 페이지 : 좋아요 1500 일 방문 300명

친구 : 1,1878명먹거리 게시물 평균 3회 이상 소문전달

친구 : 1,804명먹거리 게시물 평균 2회 이상 소문전달

1. 하려고 하는 것 2. 세부방법 3. 비용 4. 둘밥에 대해 5. 2012 둘밥달력

2012년 달력 4,000부 제작 배포

• 필요한 정보만 명확하게 제공• 적절한 시기에 집중 노출• 온라인 구매페이지로의 연결

<앞>

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달력의 구성- 달력페이지

• 마을 소개 및 대표 이미지

• 기본정보 및 연락처

• 제철 먹거리 소개

• 구매페이지로 이동 가능한 QR코드 제작 제공

<뒤>

5. 2012 둘밥달력

• 3~4, 5~6, 9~10 월 사이• 사회경제기업과 먹거리-농촌사업만 기제• 업체 상세 설명

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달력의 구성 - 후원페이지

• 후원 페이지

• 사업홍보

• 보고 버리는 전단지가 아님

• 두고 쓰다가 생각나면 또 펼쳐보는 달력

둘밥달력

5. 2012 둘밥달력

• 필요한 정보만 명확하게 제공• 적절한 시기에 집중 노출• 온라인 구매페이지로의 연결

1. 하려고 하는 것 2. 세부방법 3. 비용 4. 둘밥에 대해

SNS 활용, 온라인 홍보마케팅

1. 둘러앉은 밥상 대표 블로그에 마을 및 농특산물 소개

2. SNS를 활용하여 다양한 소비자에게 실시간 홍보진행

3. 관련 문의와 반응에 대해 대응 및 관리

진행단계

보상• 온라인홍보

• 달력 100부 제공

5. 2012 둘밥달력

• 자체 후원 및 광고유치를 통해 마을 부담 최소화

• 수익사업이 아닌 공익차원에서의 진행

1. 하려고 하는 것 2. 세부방법 3. 비용 4. 둘밥에 대해

거품 없는 광고비

마을공간 지자체 및 업체

해당 월 1Page 해당 월 1Page 달력 1/2Page

5. 2012 둘밥달력

1. 하려고 하는 것 2. 세부방법 3. 비용 4. 둘밥에 대해

추가 활용 방안

5. 2012 둘밥달력

- 소비자가 만든 농촌달력 : 기획 과정부터 소비자와 소통하여 시작

- 지속적 홍보 창구 이용 :

a) 비치된 모습을 업로드 하는 이벤트 시행 : 먹거리 관련 책 협찬

b) 매월 3주 일요일 둘밥 데이를 통한 달력 활용법과 이벤트

c) 매월 달력에 기재된 체험 마을과 먹거리 농가를 취재하여 온라인 홍보

판매 및 사회 공헌

a) 6000부 배포 후 추가 인쇄하여 달력을 예약 판매 실시 :

1 부 1만원

b) 판매 수익금으로 달력에 기재된 먹거리를 구입하여 모자

원, 지역아동센터 기부

=> 기업 홍보 및 도시와 농촌의 상생 창구 마련

홍보

1. 하려고 하는 것 2. 세부방법 3. 비용 4. 둘밥에 대해

둘러앉은 밥상

5. 2012 둘밥달력

▶ 영락 모자원 먹을거리 나눔행사 : 푸드 저스티스 (food justice)

농촌에서 만들어 보낸 친

환경 단호박식혜 마요네즈

부터 드레싱 까지 그리고

유기농 셀러드 소스부터

직접 만든 파스타 밤 고구

마 으깨 넣은 호떡

▶ 농촌체험

▶ 소비자 생산지 체험 캠프

▶ 1. 솔안지역아동센터 북카페 만들기

▶ 농촌 콘텐츠개발 : 진지하지만 재미있는 농촌, 먹을거리이야기

▶ 친환경급식

▶ 농산물판매

1. 하려고 하는 것 2. 세부방법 3. 비용 4. 둘밥에 대해

늘 둘러앉아 먹고 이야기가 있던 밥상

문의 : doolbob@gmail.com 0167096281

네이버에서 꽤 유명한데. 2000년부터 자전거 전국 여행일지를 다음 카페에서 게재했었고, 무전여행, 지리산종주, 자전거 타고 서울 광주 부산 제주 속초 전국 4

각형 그리기 등. 몸으로 때우는 여행은 다해봤는데요. 제가 학창 시절에 어머니께 딱 하고 가져다 드릴 상 한 번 제대로 못 받았는데, 이렇게 여행을 떠나면서 시

골밥상 백 번 정도는 얻어먹었던 것 같습니다. 시골밥상. 이름만 들어도 왠지 푸짐하고 맛있을 것 같지 않으신가요? 그 밥상에는 늘 두 가지 특성이 있었는데요.

그게 뭐냐 하면 항상 둘러 앉아 먹는다는 것과 또 이야기가 있다는 것 이었습니다.

“이 호박무침은 어제 할머니가 이슬 맞고 따다가 미끄러져 엉덩방아를 찧으면서 따신 거고, 이 가지는 앞집 욕쟁이 최씨 할머니가 자기 손자 주실 거라고 꼬불치

신 거 호박 두 개 주고받아다가 무친 거고, 요 쌀은 친정어머니가 올해 우렁이농법인가 뭔가로 고생 엄청 해가시며 키운 벼를 타작해서 만든 밥이고... 근데 이 가

지가

삼겹살이랑 먹으면 맛이 그렇게 좋은데 몸에는 또 어디어디에 좋고...“

매일 삼시 세끼를 챙겨먹지만, 밥이 아니라 끼니만 때웠던 서울 촌놈에게는 큰 충격이었습니다. 정말 소중한 것을 배운 그때. 그냥 끼니를 때우는 것 아니라, 아

이게 밥을 먹는 거구나. 이게 밥상이구나. 라는 것. 바로 둘러앉은 밥상을 배웠습니다.

이렇게 농촌 분들과 이야기를 나누다 보니, 매체에서 나오는 농촌관련 소식들이 정말 남의 일 같이 느껴지지가 않더군요. 여행 중에 며칠 신세를 졌던, 화천의

파라호 인근의 애호박농장에서는 시중 판매가 10개에 만 오 천원에서 2만원 정도에 판매가 되던 애호박을 열 개들이 한 상자에 2천 5백 원에 유통업자에게 넘

기고 있었습니다. 정말 말도 안 되는 가격이지요? 이것은 문제가 있구나. “정작 소를 키우는 농가의 밥상에 소고기 반찬 한 번 오르기 힘든 오늘”을 두 눈으로

배운 그 때. 바르게 키운 생산자의 가치가 소비자의 가치와 부합할 있게 하는 공간을 저희의 손으로 만들고 싶었습니다.

지금 저희가 준비하고 있는 둘러앉은 밥상은 농산물의 자원화, 산업화를 통해 우리 농가가 경영주체로서 그 역할을 수 행 할 수 있도록 돕는 마을 단위 소셜커

머스를 지향합니다. 광물 하나로 세계시장에서 권위가 달라지는 오늘날. 우리의 밥상을 책임지는 먹을 거리가 바로서지 않고서는, 그 어떠한 산업도 자신의 기반

을 확고히 할 수 없다고 생각하는 젊은 녀석들. 그들이 만들려는 기업. 둘러앉은 밥상.

두 손으로 일군 대지의 건강한 힘과 맑은 볕 그리고 일 년을 하루같이 훌쩍 했던 농부의 땀과 함께 만들어진 바른 농산물. 이러한 생산자의 가치가 소비자의 밥

상에 고스란히 전달 될 수 있는 공간.

둘러앉은 밥상이 만들어 가겠습니다.

5. 2012 둘밥달력

1. 하려고 하는 것 2. 세부방법 3. 비용 4. 둘밥에 대해

도농교류 달력 디자인

5. 2012 둘밥달력

1. 하려고 하는 것 2. 세부방법 3. 비용 4. 둘밥에 대해

도농교류 달력 디자인

5. 2012 둘밥달력

1. 하려고 하는 것 2. 세부방법 3. 비용 4. 둘밥에 대해

도농교류 달력 배포

5. 2012 둘밥달력

1. 하려고 하는 것 2. 세부방법 3. 비용 4. 둘밥에 대해

도농교류 달력 후기

5. 2012 둘밥달력