1

ОБЗОР СПЕЦПРОЕКТОВ, РЕАЛИЗОВАННЫХ В МАРТЕ 2013 Г.

Управление маркетинга

АПРЕЛЬ, 2013

2

Рекламодатель: Old Spice, Портленд

Период размещения: Март, 2013

Ссылка: http://www.mrwolfdog.com/

http://instagram.com/oldspice

Описание проекта:

Еще одна креативная концепция от Old Spice:

продвижением линейки Wild Collection теперь занимается

новый директор по маркетингу – Мистер Волкопёс. Он

представляет собой настоящего волка, который общается

через специальное устройство на шее, поедает неугодных

сотрудников, выпускает обучающие видео в стиле «как

стать успешным за 10 дней», снятых в корпоративной

эстетике 90-х годов, делает примитивные gif-баннеры,

проводит вебинары и открытые тендеры, записывает

альбомы вдохновляющей музыки и играет с

пользователями в Call of Duty.

В своей рекламной кампании Wieden+Kennedy из

Портленда сделали все, чтобы доказать, что Мистер

Волкопёс – худший директор по маркетингу в мире и в этом

его неотразимость.

Кампанию отличает не оригинальность идеи, а комплекс

используемых digital-инструментов – здесь и сервис для

независимых музыкантов bandcamp, и сайт для проведения

вебинаров ustream, и xbox live для игры в Call of Duty. В ТВ

коммуникации задействуется также сервис Instagram, куда

публикуются фотографии из повседневной жизни главного

героя – Волкопса.

DIGITAL КАМПАНИЯ ОТ OLDSPICE СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ

3

Рекламодатель: Siemens, Россия

Период размещения: Март, 2013

Ссылка: http://siemens_idos.dev.m-games-ltd.com/ver_4/

Описание проекта:

В марте стартовал проект от OMD Digital Россия,

созданный для стиральных машин i-Doc компании

Siemens.

В специальной онлайн-галерее команда агентства

собрала коллекцию шедевров мировой живописи,

среди которых такие произведения как «Три грязных

тулупа», «Сверхжесткая вода», «Женщина считает

пятна» и др.

Siemens i-Dos в сюжете любой картины различает тип и

состав ткани, оценивает ее вес и различную природу

пятен и, в зависимости от этих показателей, предлагает

свою версию происходящего на известных полотнах.

Посетив промо-сайт, можно не только подробно

ознакомиться со всеми характеристиками и

преимуществами новой стиральной машины, но и

померяться интеллектом со стиральной машиной,

попытавшись угадать, какая картина скрывается за

каждым описанием.

ПРОМО-САЙТ ОТ SIEMENS

4

Рекламодатель: UNICEF

Период размещения: Март, 2013

Ссылка: https://apps.facebook.com/uniceftapproject/

Описание проекта:

United Nations Children’s Fund (Юнисеф) ведет массу

программ в защиту детей по всему миру и немало

внимания уделяет digital-технологиям. На этот раз

фонд запустил впечатляющий своим размахом Tap

Project. Приурочив кампанию к международному

месяцу воды, организация превратила Facebook в

крупнейшую водопроводную сеть в мире.

Авторизовавшись в приложении, каждый мог внести

свой пятидолларовый вклад (именно столько нужно

одному ребенку, чтобы 200 дней пить чистую воду) и

тем самым открыть кран, с которого начнется

виртуальная система водоснабжения пользователя, к

которой присоединятся приглашенные друзья.

Благодаря простой механике, сообщению и социальной

сети Facebook, Юнисеф собрали почти 4000 долларов,

подарили детям 150 200 дней «с чистой водой», а

пользователи построили более 770 виртуальных

трубопроводов.

ПРИЛОЖЕНИЕ НА FACEBOOK ОТ UNICEF

5

Рекламодатель: Skittles

Период размещения: Март, 2013

Ссылка: https://rockpaperskittles.skittles.com/:b=chrome/

Описание проекта:

Для продвижения нового яблочного вкуса «Зеленое

яблоко» компания Skittles создала интерактивную он-

лайн игру Rock Paper Skittles. Чтобы принять в ней

участие, пользователю необходимо наличие веб-

камеры, далее следует удерживать одну из конфет

Skittles возле собственного носа, после чего система

распознавания сама определит цвет конфеты и

выберет случайного соперника. «Камень, ножницы,

бумага» — именно так можно описать соревнование, в

котором обоим участникам необходимо выбирать и

удерживать возле носа различные цвета конфет, а

системе определять, кто победил в раунде. Главный

приз – 50 000$.

ПРОМОСАЙТ ОТ SKITTLES

6

Рекламодатель: Hewlett-Packard, Бразилия

Период размещения: Март, 2013

Ссылка: http://vimeo.com/62273738#

Описание проекта:

На крупнейшем музыкальном фестивале Planeta Terra

в Сан-Паулу креативной командой ALMAP BBDO был

продемонстрирован новый подход к спонсорству

брендов. В качестве брендированной области

выступил огромный шар HP Photoball, которым публика

перебрасывалась на протяжении всего мероприятия.

Шар был снабжен HD-камерой, работающей в режиме

реального времени, и WI-FI-хабом. Изображения,

снятые камерой, выводились на крупногабаритный

экран возле сцены, а также публиковались с тегами в

фотоальбом страницы бренда на Facebook, где каждый

желающий мог найти фото самого себя.

Также HP использовали возможность

продемонстрировать качество своих принтеров прямо

на месте – более 2 000 фотографий, сделанных

камерой шара, были распечатаны в тот же вечер на

территории фестиваля.

ФОТОМЯЧ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ОТ HP

7

Рекламодатель: Google

Период размещения: Март, 2013

Ссылка:

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded

&v=aSmqq9RbiaU

http://www.chrome.com/supersyncsports

Описание проекта:

Google Chrome продолжает свою серию Chrome

экспериментов. Игра дает возможность использовать

смартфоны и планшеты в качестве джойстиков и

соревноваться с друзьями в разных видах спорта на

одном экране компьютера.

Чтобы начать игру, необходимо синхронизировать свое

мобильное устройство с компьютером, получить код на

странице эксперимента и ввести его в мобильной

версии сайта.

Поклонникам таких знаменитых хитов как «The

Activision Decathlon» или «Summer Games» от Epyx

игра придется по вкусу.

ИНТЕРАКТИВНАЯ ИГРА ОТ GOOGLE

8

Рекламодатель: Volkswagen

Период размещения: Март, 2013

Ссылка:

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded

&v=xffhQu0yZzY

Описание проекта:

На днях Google запустил новый цикл рекламных

экспериментов Art. Copy & Code. Новая инициатива

Google продолжает прошлогодний Project Re:Brief, в

котором уже поучаствовали известные мировые

бренды: Coca-Cola, Volvo, Avis, Alka-Seltzer и другие. В

этот раз рекламодателем в рамках данного проекта

стал Volkswagen.

Приложение Smileage для Volkswagen представляет

собой автомобильный Foursquare, который позволяет

синхронизировать свой смартфон с автомобилем,

оставлять чекины, фото и видео на интерактивной

карте, делиться с друзьями маршрутами и

комментировать события из жизни других

автомобилистов. Всю информацию можно шейрить в

Google+. Приложение можно использовать с любым

автомобилем, не только с Volkswagen.

ГЕОЛОКАЦИОННОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ОТ GOOGLE ДЛЯ VOLKSWAGEN

9

Рекламодатель: Volkswagen

Период размещения: Март, 2013

Ссылка: http://vimeo.com/61536167#at=26

Описание проекта:

Google первыми реализовали кампанию в разделе

Images своей поисковой системы. При введении

конкретно заданных ключевых слов, в общей выдаче

появлялись 5 закрепленных и идущих подряд картинок,

подобно перетяжке формата 1000x90, содержащих

сообщение, соответствующее запросу пользователя.

КАК НАЧАЛЬНИК ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА ОТ GOOGLE