系列加映場：中國與台灣新媒體發展的強烈對比

2013.12 No.6

騰訊網絡媒體市場部總經理-韓志傑 x 域動行銷 總經理-顏玉芬

【數位媒體 關鍵對談】

目錄 Index

導言

數位浪潮席捲全球 網路成長超乎想像 上篇

• 數位浪潮如何席捲全球，以及中國與台灣的數位媒體市場之間的差異與發展，騰訊網絡媒體市場部總

經理-韓志傑精彩分享在中國數位媒體的經驗。[精華影片]、[摘要整理]

未來數位媒體明日商品-移動、視頻、大數據、電商 下篇

• 剖析中國與台灣媒體環境的差異，並探究未來數位媒體發展的四大方向 ─ 移動、視頻、大數據、電商。[精華影片]、[摘要整理]

預告

導言

加映場的【數位媒體 關鍵對談】由騰訊網絡媒體市場部總經理-韓志傑與域動行銷總經理-顏玉芬一同探

討數位浪潮如何席捲全球，以及中國與台灣的數位媒體市場之間的差異與發展。

上篇：數位浪潮席捲全球 網路成長超乎想像

數位浪潮席捲全球 網路成長超乎想像

─ 重點摘要 ─

韓志傑：數位媒體的發展日新月異，幾乎每半年就會有一個新的技術，

或在某領域上的新突破或新應用。對於廣告主來說，不管在台灣或國

外，都會有些挑戰。

這個挑戰除了要跟得上時代的語言，還必須發掘更多新的概念、想法，

甚至有辦法應用至市場，以增進、超越商業目標。

傳統媒體與數位媒體的發展，與背後科技的驅動，在將來絕對會非常

不一樣。大規模的數位浪潮已經席捲全球，廣告主必須看見這波新的

趨勢。

「移動」，在中國大陸成長非常的快，身為廣告主必須自覺及思考如

何快速掌握新趨勢，如何反映在Marketing Campaign，以幫助達成

最佳效益，甚至影響及接觸更多的品牌消費者。

原 文 連 結

數位浪潮席捲全球 網路成長超乎想像

─ 重點摘要 ─

顏玉芬：或許對媒體的建議是，我們可能除了帶領一些新的觀念、想法外，也必須整合分析這些數位媒體的優勢與特質以及

技術應用層次的訊息給客戶，資訊越清晰越能協助對新媒體的啟發了解、降低進入門檻，讓客戶明白其實這新媒體也可讓廣

告效益看得更清楚，成為數位媒體的敲門磚。

韓志傑：我認為這方面的努力，必須包含整個媒體業者、行銷業界，或第三方機構、研究機構及學界，共同提倡與教育。可

從兩個方向來看廣告主的成長。第一，我發現，越來越多廣告主過去從digital marketing manager的單獨角色逐漸成立

digital team，內部甚至也有數位內容製作的部門，直接置入品牌訊息，與消費者對話。第二，我觀察越來越多的廣告主，已

慢慢投入更多的時間與資源在數位行銷上，這在業界來說是件很好的事。

原 文 連 結

精華影片- Part1

中國市場分工細化 更能貼近用戶需求

─ 重點摘要 ─

韓志傑：中國大陸的確是一個很大的市場，與台灣不一樣的地方，第一，中國大陸的市場區分很細，第二，中國大陸的

競爭非常激烈，不管在電視、移動、視頻、電商，及各個垂直領域，都有大規模的競爭在發生。

就我自身觀察，發現在中國大陸大家都是非常戰戰兢兢在做事，而且速度也非常快，他們希望每一次與用戶接觸的體驗，

都能夠做的完美。我覺得大部分的大陸網絡業者，都是秉持著這個信念在做事的。

原 文 連 結

中國網絡市場火速發展 台灣亦步亦趨 原 文 連 結

─ 重點摘要 ─

韓志傑：中國大陸的網絡業者，有許多在單一領域發展透徹，例如最近，

大陸非常火的視頻網站，當然包含騰訊視頻、優酷、土豆、愛奇藝、搜

狐等，他們在內容的投入性、豐富性、吸引用戶體驗及內容素材，還有

產品服務的深度都比台灣來的完整。

我覺得其實有許多細節的做法，值得台灣業者借鏡，包含精細化管理、

產品呈現的細緻度、體貼度等。主要是在想如何能在用戶和內容或產品

的互動中，盡可能的滿足用戶當下的需求，並提供相關的內容，來增加

用戶的黏性。

精華影片- Part2

─ 相關案例分享 ─

新聞標題： 2013年，中國令人印象深刻的十個社會化營銷案例 [虎嗅網]

關鍵字： 中國、營銷案例、社會化

內容大綱：

2013年已進入尾聲，回首中國在這一年的社會化媒體，新浪微博逐漸走向衰落，豆瓣、人人、QQ空間等開始在營銷上大步邁

進，作為後起之秀，微信的表現是今年最大的驚喜，它在移動端的表現深深威脅著傳統PC端的社會化媒體。社會化媒體目前形

成了多極化格局。[2013/12]

1. 加多寶對不起：悲情營銷開山之作

2. 國產電影營銷：電影社會化營銷的爆發之年

3. 可口可樂暱稱瓶：整合營銷的力量

4. 瘋狂猜圖：分享的勝利

5. 百度魔圖、魔漫相機：朋友圈營銷的繼承者

6. 南航微信：服務即營銷

7. 劉燁與汪峰：當明星走到網友中

8. 京東雙十一大戰：卡位的勝利

9. 爸爸去哪兒：口碑依然為王

10. 恆大冰泉：借勢營銷的勝利

下篇：未來數位媒體明日商品-移動、視頻、大數據、電商

─ 重點摘要 ─

韓志傑：中國數位產品豐富多元，未來的明星商品及數位媒體的發展趨勢，我覺得有兩個方向：第一「移動」肯定

是一個趨勢，目前在大陸各個領域發展「移動」的產品都相當快速，甚至佔據了相當大的比例。例如，在新浪研究

報告發表中表示，他們有75%將近四分之三的用戶，都是使用「移動」瀏覽微博上的訊息。

第二是視頻，我覺得在大陸有一個好處是，我們可以從大陸一些視頻網站觀看正版的美劇、英劇或一些綜藝節目，

而這些視頻網的流量，以騰訊來說，一兩個月的播放量就可以超過10億次的PV。剛剛我提到的趨勢有移動、視頻，

當然還有其他也相當重要的趨勢，例如：大數據、電子商務，電子商務的領域擁有非常大的潛力，但如果要說現在

這波趨勢最重要的，我認為還是「移動」，這才是真正最大的爆發點。

未來數位媒體明日商品-移動、視頻、大數據、電商 原 文 連 結

─ 重點摘要 ─

顏玉芬：這幾年台灣非常熱門的一個話題，就是引進大數據的應用，由於台灣媒體規模其實不如中國龐大，因此對媒體

來說，就必須將消費者更加挖深，才能看得清楚，進而幫助客戶達到預期的效益。也由於大數據的導入，讓台灣對於

behavior targeting跟retargeting的發展愈趨成熟，也更加明確往這方向努力前進。

未來數位媒體明日商品-移動、視頻、大數據、電商 原 文 連 結

精華影片- Part3 韓志傑：這些數據的串接與累積，關鍵就會在廣告主，客戶想要

達到的品牌目的是什麼？需求是什麼？大數據要如何將數據有效

的轉換成，能幫助了解消費者甚而帶來產業上的優勢，這不管在

國外或國內都是一大挑戰，將這些繁瑣、大量的data形成實際易

於應用的資訊，才是真正的價值。

就像聯播網擁有多面向的消費者，有男、女、老、少，不同喜好、

興趣，如何從茫茫大海的網路上找到消費者的行為軌跡，然後用

一個集合的方式去滿足及歸納、分析變成一個可多方運用的

solution。我覺得是很挑戰每家公司或是團隊的技術、腦力及一

些創造力吧！

─ 重點摘要 ─

顏玉芬： 的概念，告訴我們很多訊息傳遞，其實已經無法區隔消費者在什麼時候接觸什麼媒體，在任何時刻，不同的

媒體、載具都在交錯影響消費者。所以數據的分析對我們來說，就更想要了解消費者在跨載具間的移動，產生什麼樣

的化學變化。因此，我們希望朝向媒體及技術發展，不斷深耕，進而產生影響甚至發揮效應。

數位媒體大匯流 打造全媒體環境 原 文 連 結

精華影片- Part4

─ 相關案例分享 ─

新聞標題：數字營銷時代：內容營銷漸成主流 [互聯網分析沙龍]

關鍵字：數位行銷、內容行銷、數據

內容大綱：

在很多互聯網營銷趨勢的分析中，都提到“內容”的重要性。而Econsultancy和Adobe發布了《季度報告：2013年數字媒

體趨勢》的報告，報告中對來自世界各地的廣告客戶進行了調研，其中發現在面對各種數字營銷趨勢時，營銷客戶已經將內

容營銷放在了最重要的位置。39%的受訪者認為內容營銷很重要，而在2012年這個數字還只有29%。

在新技術變革、經濟環境變革和整個營銷傳播方式變革的推動下，怎樣能夠讓廣告更具有傳播性？讓廣告更加內容化？

2013年4月19日，由騰訊發起的智慧營銷研究院在北京舉行了專家溝通會，會議聚集了來自包括高校、代理公司、第三方

研究機構、專業媒體等十多位互聯網及營銷專家，就當下熱門的“內容營銷”話題展開了探討。[2013/5/30]

精采預告

精采預告

【數位媒體 關鍵對談】系列五：數據建立新價值 媒體創造新服務

第五場的【數位媒體 關鍵對談】由達摩媒體執行長 許景泰與域動行銷總經理-顏玉芬同為聯播網

媒體經營角度，如何跨電商領域看見數位媒體的轉化過程，以及未來Big Data在網路廣告/行銷

上可以有什麼樣的拓展和應用？

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