◎◎◎◎ なら燈花会なら燈花会なら燈花会なら燈花会、、、、ライトアッププロムナードライトアッププロムナードライトアッププロムナードライトアッププロムナード・・・・なら２０１３なら２０１３なら２０１３なら２０１３■data【なら燈花会】◎開催日 2013.8.5（月）～8.14（水）◎開催場所 奈良公園一帯◎時間 19:00～21:45◎実施主体 ＮＰＯ法人 なら燈花会の会◎来場者数 H23 927,000人

H24 862,000人H25 918,000人【ライトアッププロムナード・なら2013】◎開催日 2013.7.13（土）～9.29（日）◎開催場所 奈良公園周辺、平城宮跡、西ノ京◎時間 19:00～22:00（9月 18:00～22:00）◎実施主体 ﾗｲﾄｱｯﾌﾟﾌﾟﾛﾑﾅｰﾄﾞ・なら実行委員会

○ 奈良公園周辺に点在する歴史的建造物９箇所をライトアップし、奈良の夜の演出。○ ライトアップコンサート、スタンプラリー、光のオルゴールinライトアッププロムナード等のイベント実施。○ 「なら燈花会」では、開催期間以外で、高齢者や障がいをお持ちの方に、「なら燈花会」をゆっくり楽しんでいただくよう「早咲きの日」を実施。 20131225施策の展開施策の展開施策の展開施策の展開 ［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント］］］］ 20131225宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況72

◎◎◎◎奈良マラソン２０１３奈良マラソン２０１３奈良マラソン２０１３奈良マラソン２０１３■第４回大会として「奈良マラソン２０１３」を開催○ 開催日 2013.12.7（土）～12.8（日）○ コース ・マラソン（４２．１９５ｋｍ）・１０ｋｍ・３ｋｍジョギング○ 参加者計１５，５８１人（ｴﾝﾄﾘｰ数17,285人）のランナーが世界遺産「古都奈良の文化財」を含む歴史的景観の中を疾走。○ 沿道などには４，０００人余りのボランティアが参加。１５，０００人の観客が応援。○ 奈良マラソンEXPO2013も同時開催。グルメやスポーツ用品の即売など様々なブースの出店やステージイベントを開催し、１０万人が来場。 ■data【奈良マラソン2013】◎2013.12.7（土） ３ｋｍジョギング 1,212人◎2013.12.8（日） １０ｋｍ 3,989人マラソン（42.195km） 10,380人【奈良マラソンEXPO2013】◎開 催日 2013.12.7（土）、12.8（日）◎開催場所 奈良市鴻ノ池運動公園◎時 間 （12.7） 10:00～20:00（12.8） 7:00～15:30◎主 催 奈良マラソン実行委員会○H22参加者数3kmジョギング 1,097人5km 1,917人10km 3,698人マラソン 9,991人○H23参加者数3kmジョギング 1,009人5km 1,009人10km 3,910人マラソン 9,564人○H24参加者数3kmジョギング 1,085人10km 4,015人マラソン 9,905人

20131225施策の展開施策の展開施策の展開施策の展開 ［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント］］］］ 20131225宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況73

◎◎◎◎若草山焼き若草山焼き若草山焼き若草山焼き■data◎開催日 2013.1.26（土）◎開催場所 奈良公園内 若草山一帯◎時 間 花火18:15～ 点火18:30～◎主 催 若草山焼き行事実行委員会◎観覧者数 H22 180,000人

H23 180,000人H24 180,000人

○ 奈良のシンボル、若草山で行われる冬の代表的行事 。○ 打ち上げ花火の合図の後、33ヘクタールの草地に一斉に点火される。○ 冬の古都の夜空を赤々と染め上げ、山全体が浮かび上がるさまは壮観。○ 現在は１月の第４土曜日に行われており毎年多くの観光客が訪れる。20131225施策の展開施策の展開施策の展開施策の展開 ［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント］］］］ 20131225宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況

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◎◎◎◎しあわせ回廊しあわせ回廊しあわせ回廊しあわせ回廊 なら瑠璃絵なら瑠璃絵なら瑠璃絵なら瑠璃絵○ 奈良を代表する三社寺（春日大社、東大寺、興福寺）を幻想的な「光の回廊」でつなぎ、美しく神秘的な瑠璃絵の世界を演出。○ 春日大社本殿、東大寺戒壇院戒壇堂、興福寺東金堂の夜間拝観や、興福寺国宝館、奈良国立博物館の夜間開館、アートプロジェクション、ミラーボーラーを実施。○ 三社寺と国立博物館では奈良の魅力を語る特別講演会を実施。 ■data◎開催日 2013.2.8（金）～2.14（木）◎開催場所 春日大社、東大寺、興福寺、奈良国立博物館、奈良公園一帯◎時 間 18:00～21:00◎主 催 なら瑠璃絵実行委員会◎来場者数 H22 365,000人H23 368,000人H24 371,000人

20131225施策の展開施策の展開施策の展開施策の展開 ［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント］］］］ 20131225宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況75

◎◎◎◎馬見フラワーフェスタ２０１３馬見フラワーフェスタ２０１３馬見フラワーフェスタ２０１３馬見フラワーフェスタ２０１３○ 馬見丘陵公園で花と食と音楽を楽しむイベント。期間中の園内は、ダリアやコスモスが咲き誇る｡○ シェフェスタin馬見も同時開催し、窯焼きのナポリピッツァなどを販売。○ ダリアの花３万輪を使った、ダリア花じゅうたんは大好評。○ 高齢者は『花』、若年層は『飲食・物販』で高い評価 ■data◎開催日 2013.10.5(土)～10.20(日)◎開催場所 馬見丘陵公園◎開催内容 馬見フラワーフェスタ2013・ダリア園（120品種）・ダリア花じゅうたん・音楽ステージ・花壇コンテスト・シェフェスタin馬見（同時開催）・うまみぐるっとウォークラリー・地域物産販売、植木市◎実施主体 奈良県公園緑地課、馬見丘陵公園館※奈良フードフェスティバル実行委員会（同時開催）◎来場者数H22 430,190人（58日間）H23 88,000人（16日間）H24 108,500人（16日間）H25 95,200人（16日間）ダリア花じゅうたんダリア花じゅうたんダリア花じゅうたんダリア花じゅうたん

音楽ステージ音楽ステージ音楽ステージ音楽ステージ ダリア園ダリア園ダリア園ダリア園 20131225施策の展開施策の展開施策の展開施策の展開 ［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント］］］］ 20131225宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況76

◎◎◎◎平城京天平祭平城京天平祭平城京天平祭平城京天平祭（（（（春春春春・・・・夏夏夏夏・・・・秋秋秋秋））））■平城京天平祭（春・夏・秋）を開催○ 開催時期 （春） 2013.5.3（金・祝）～5.5（日・祝）（夏） 2013.8.30（金）～9.1（日）（秋） 2013.11.2（土）～11.10（日）○ 開催場所 平城宮跡○ 開催内容 （春） 平城京天平行列東市・西市（大和のうまいものが勢揃い）音楽やパフォーマンスのステージ など（夏） 光の祭典「平城のMIKOTONORI」燈花会＠大極殿光の天平行列夏ＬＩＶＥ（ｱｰﾃｨｽﾄによるLIVEｽﾃｰｼﾞ） など（秋） 花の祭典「平城華絨毯」古代行事の再現「射礼」「衛士隊の再現」天平衣装体験 など ■data【平城京天平祭・春】◎開催日 2013.5.3（金・祝）～5.5（日・祝）◎時 間 10:00～17:00【平城京天平祭☆夏2013】◎開催日 2013.8.30（金）～9.1（日）◎時 間 18:30～21:00 （夏の夜市16:00～）【平城京天平祭・秋2013】◎開催日 2013.11.2（土）～11.10（日）◎時 間 10:00～16:00上記とも◎開催場所 平城宮跡◎主 催 平城宮跡にぎわいづくり実行委員会・奈良県・奈良市・平城京天平祭実行委員会◎来場者数 H23 春95,000人（7日間）夏33,000人（3日間）H24 春46,000人（4日間）夏51,000人（3日間）秋44,000人（9日間）H25 春51,000人（3日間）夏29,000人（3日間）秋54,000人（9日間）【光の奈良・天平の夕べ】（平城京天平祭・秋2013と同時開催）◎開催日 2013.11.2（土）～11.3（日）◎時 間 16:30～20:30 （16:00開場）◎開催場所 県営プール跡地◎主 催 奈良県

20131225施策の展開施策の展開施策の展開施策の展開 ［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント］］］］ 20131225宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況77

◎◎◎◎ 奈良の冬キャンペーン奈良の冬キャンペーン奈良の冬キャンペーン奈良の冬キャンペーン「「「「奈良うまし冬めぐり奈良うまし冬めぐり奈良うまし冬めぐり奈良うまし冬めぐり」」」」・ １～３月の観光オフシーズンに、有名社寺の秘宝秘仏の特別公開をはじめとした誘客効果の高い企画を展開・広報し、首都圏を中心に全国から誘客を図ることを目的としたキャンペーンを実施・ 首都圏・九州地区等の旅行会社による旅行商品化・ デジタルサイネージ等を使った駅内広告・ 専用ガイドブックの発行 ■data■期間：2015年1月～3月の土・日・祝日■開催場所：県内有名社寺ほか■実施主体：奈良うまし冬めぐり実行委員20131225施策の展開施策の展開施策の展開施策の展開 ［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント［オフシーズンイベント］］］］ 20131225宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況宿泊施設の稼働率の状況

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観光客のプロフィール第34回全国豊かな海づくり大会～やまと～平成２６年 奈良県開催79

観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール宿泊旅行の同行者の種類（H24年）18.414.5 6.77.2 26.624.1 5.612.7 2.44.3 9.17.9 11.19.2 14.013.8 4.24.4 1.82.00% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%奈良県全国平均 １人旅 恋人との旅行 夫婦２人での旅行 小学生以下連れ家族旅行中学生以上連れ家族旅行 親を連れた家族旅行 その他の家族旅行 友人との旅行団体旅行 その他

性別、年齢階層別宿泊旅行者の割合（H24年）6.410.0 10.2 12.9 23.6 24.4 9.6 11.413.1 11.5 37.029.90% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%奈良県全国平均 20～34男性 35～49男性 50～79男性 20～34女性 35～49女性 50～79女性男性 女性 20130531宿泊旅行者のプロフィール（奈良県での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良県での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良県での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良県での宿泊客）20131225出典：じゃらん宿泊旅行調査２０１３（リクルートじゃらんリサーチセンター調べ）

最も多いのは最も多いのは最も多いのは最も多いのは「夫婦二人旅」、次「夫婦二人旅」、次「夫婦二人旅」、次「夫婦二人旅」、次いで「いで「いで「いで「1人旅」人旅」人旅」人旅」ミドル～シニア層のミドル～シニア層のミドル～シニア層のミドル～シニア層の女性・男性の旅行者女性・男性の旅行者女性・男性の旅行者女性・男性の旅行者割合は多い割合は多い割合は多い割合は多い夫婦２人での旅行夫婦２人での旅行夫婦２人での旅行夫婦２人での旅行１人旅１人旅１人旅１人旅 50～～～～79女性女性女性女性50～～～～79男性男性男性男性80

20130531宿泊旅行者のプロフィール（奈良県での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良県での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良県での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良県での宿泊客）平成１３年以降平成１３年以降平成１３年以降平成１３年以降 出典：じゃらん宿泊旅行調査２０１３（リクルートじゃらんリサーチセンター調べ）出典：奈良県観光客動態調査（速報値）県内に宿泊した宿泊旅行者の発地（H24年） 0.71.8 1.213.65.7 5.0 5.2 9.4 3.4 3.4 8.9 7.4 2.9 7.5 5.9 2.6 6.9 5.7051015 北海道・東北 埼玉県 千葉県 東京都 神奈川県 その他関東 静岡県 愛知県 三重県 その他中部 滋賀県 京都府 大阪府 兵庫県 奈良県 和歌山県 中国・四国 九州・沖縄％宿泊旅行者の訪問回数（H24年）30.525.6 23.816.1 16.211.2 6.14.7 11.216.2 12.226.10% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%奈良県全国平均 初回 ２回 ３回 ４回 ５～９回 １０回以上リピーター層 ５回以上訪れる５回以上訪れる５回以上訪れる５回以上訪れるリピーターが少ないリピーターが少ないリピーターが少ないリピーターが少ない宿泊旅行者の発宿泊旅行者の発宿泊旅行者の発宿泊旅行者の発地は東京都を中地は東京都を中地は東京都を中地は東京都を中心とした首都圏心とした首都圏心とした首都圏心とした首都圏が最も多く、続いが最も多く、続いが最も多く、続いが最も多く、続いて愛知て愛知て愛知て愛知5～9回 10回以上 ・幾度訪れても楽しめる観光地

観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール 2013122581

20130531宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客） 出典：H25年奈良県観光動向総合調査（速報値）宿泊した宿泊した宿泊した宿泊した旅館旅館旅館旅館を知ったきっかけは、を知ったきっかけは、を知ったきっかけは、を知ったきっかけは、「ホー「ホー「ホー「ホームムムムページ」に加えてページ」に加えてページ」に加えてページ」に加えて「「「「友友友友人人人人やややや知人の知人の知人の知人の紹介紹介紹介紹介・オスス・オスス・オスス・オススメメメメ」の」の」の」の口口口口コミコミコミコミが多い。が多い。が多い。が多い。宿泊した宿泊した宿泊した宿泊したホテルホテルホテルホテルを知ったきっかけは、を知ったきっかけは、を知ったきっかけは、を知ったきっかけは、「ホー「ホー「ホー「ホームムムムページ」が最も多く、続いてページ」が最も多く、続いてページ」が最も多く、続いてページ」が最も多く、続いて「旅行「旅行「旅行「旅行会社会社会社会社のののの紹介紹介紹介紹介・・・・企画企画企画企画」が多い。」が多い。」が多い。」が多い。

40.613.415.817.28.75.43.34.11.41.41.4- 20.4- 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 40.0 45.0 ホームページ友人や知人の紹介・オススメ市販のガイドブック旅行会社の紹介・企画観光案内パンフレット新聞・雑誌の記事観光案内所の紹介ブログ・ＳＮＳテレビ・ラジオ番組駅や電車の広告観光イベント新聞折込チラシその他 ％宿泊した県内宿泊施設を知ったきっかけ（複数回答） 34.430.514.79.48.55.42.91.91.11.0-0.3 17.1- 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 40.0 ホームページ友人や知人の紹介・オススメ市販のガイドブック旅行会社の紹介・企画観光案内パンフレット新聞・雑誌の記事観光案内所の紹介ブログ・ＳＮＳテレビ・ラジオ番組駅や電車の広告観光イベント新聞折込チラシその他 ％ホテルホテルホテルホテル 旅館旅館旅館旅館

※良い評判の伝播が重要観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール 20131225

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42.645.633.3 37.831.617.916.117.714.211.52.11.61.9 11.21.6 14.816.7- 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 宿泊料金の値ごろ感近くに行きたい観光スポットがあった施設までのアクセス立地環境・景観・眺め夕食の質・量朝食の質・量施設の清潔さ・清掃状況建物や庭の情緒・趣き施設スタッフの応対浴場の質・広さ客室の質・広さ近くに行きたいイベント・催しがあった施設独自の趣向・イベント・催し施設の備品・アメニティ付帯施設の充実度（売店・喫茶など）その他特に期待したことはない

％54.536.5 61.08.7 14.414.43.5 8.211.414.213.11.42.50.8 13.10.3 21.0- 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 宿泊料金の値ごろ感近くに行きたい観光スポットがあった施設までのアクセス立地環境・景観・眺め夕食の質・量朝食の質・量施設の清潔さ・清掃状況建物や庭の情緒・趣き施設スタッフの応対浴場の質・広さ客室の質・広さ近くに行きたいイベント・催しがあった施設独自の趣向・イベント・催し施設の備品・アメニティ付帯施設の充実度（売店・喫茶など）その他特に期待したことはない

％ 20130531宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客）宿泊施設を選んだ際に期待したこと（複数回答） 出典：H25年奈良県観光動向総合調査（速報値）ホテルホテルホテルホテルは、「アクセスの良さ」に加えて、は、「アクセスの良さ」に加えて、は、「アクセスの良さ」に加えて、は、「アクセスの良さ」に加えて、「料金の値ごろ感」がより期待されている「料金の値ごろ感」がより期待されている「料金の値ごろ感」がより期待されている「料金の値ごろ感」がより期待されている 旅館旅館旅館旅館は、「値ごろ感」などに加えて、「立は、「値ごろ感」などに加えて、「立は、「値ごろ感」などに加えて、「立は、「値ごろ感」などに加えて、「立地環境・景観・眺め」、「食事（夕食）」へ地環境・景観・眺め」、「食事（夕食）」へ地環境・景観・眺め」、「食事（夕食）」へ地環境・景観・眺め」、「食事（夕食）」への期待が高いの期待が高いの期待が高いの期待が高い

ホテルと旅館で、宿泊者のホテルと旅館で、宿泊者のホテルと旅館で、宿泊者のホテルと旅館で、宿泊者の期待期待期待期待するするするするポポポポイントはイントはイントはイントは違う違う違う違うホテルホテルホテルホテル 旅館旅館旅館旅館観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール 2013122583

20130531宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客） 出典：H25年奈良県観光動向総合調査（速報値）宿泊施設にチェックインした後の過ごし方 【県内宿泊者の宿泊施設の業態別比較】（複数回答）旅館では、宿での旅館では、宿での旅館では、宿での旅館では、宿での飲食飲食飲食飲食、、、、おおおお風呂風呂風呂風呂などをなどをなどをなどを楽楽楽楽しみたい宿泊客が多いしみたい宿泊客が多いしみたい宿泊客が多いしみたい宿泊客が多いホテルでは、ホテルでは、ホテルでは、ホテルでは、街街街街あるきあるきあるきあるきやややや宿の近くでの宿の近くでの宿の近くでの宿の近くでの飲飲飲飲食食食食をををを楽楽楽楽しみたい宿泊客も多いしみたい宿泊客も多いしみたい宿泊客も多いしみたい宿泊客も多い

57.233.839.418.32.8-- 23.112.1 18.91.1 16.32.30.3 5.13.1- 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 宿でゆっくりする宿で食事を楽しむ宿でお酒を楽しむ温泉・お風呂エステ・マッサージ・リラクゼーション宿の近くで街あるき・散策（夕方・夜）宿の近くで食事を楽しむ宿の近くでお酒を楽しむ宿の近くで夜の社寺仏閣・仏像などの拝観宿の近くで演芸・芸能の鑑賞宿の近くで祭り・イベント参加スポーツ観戦（ナイトゲーム）宿や近くでアミューズメント（カラオケ・卓球・ボーリングなど）宿や近くで夜景を楽しむ夜のドライブを楽しむその他 ％ 69.717.511.83.92.00.30.2 5.26.10.51.8 17.61.3 49.726.7 61.2- 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 宿でゆっくりする宿で食事を楽しむ宿でお酒を楽しむ温泉・お風呂エステ・マッサージ・リラクゼーション宿の近くで街あるき・散策（夕方・夜）宿の近くで食事を楽しむ宿の近くでお酒を楽しむ宿の近くで夜の社寺仏閣・仏像などの拝観宿の近くで演芸・芸能の鑑賞宿の近くで祭り・イベント参加スポーツ観戦（ナイトゲーム）宿や近くでアミューズメント（カラオケ・卓球・ボーリングなど）宿や近くで夜景を楽しむ夜のドライブを楽しむその他 ％奈良は「宿で奈良は「宿で奈良は「宿で奈良は「宿でゆゆゆゆっくりっくりっくりっくり派派派派」の」の」の」の宿泊者が多い宿泊者が多い宿泊者が多い宿泊者が多いホテルホテルホテルホテル 旅館旅館旅館旅館観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール 20131225

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20130531宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良での宿泊客） 出典：H25年奈良県観光動向総合調査（速報値）奈良での宿泊への満足度（n=1159）43.542.028.122.218.0 34.839.9 52.342.340.838.942.842.536.539.2 24.5 31.9 35.639.739.9

10.69.419.823.326.06.7 9.7 8.713.813.6 3.44.28.58.32.4 3.3 3.44.523.8 10.41.91.63.4 0.60.30.31.2 2.20.6 0.90.92.31.01.90% 20% 40% 60% 80% 100%施設までのアクセス・立地環境施設の清潔さ・清掃状況施設内外の案内表示浴場の質・広さ施設の備品・アメニティ夕食の質・量朝食の質・量施設スタッフの応対施設の雰囲気料金 満足 まあ満足 どちらともいえない やや不満 不満 利用していない・「・「・「・「満足満足満足満足」と」と」と」と答答答答えた方は全体の４割えた方は全体の４割えた方は全体の４割えた方は全体の４割程度程度程度程度。。。。・特に「・特に「・特に「・特に「浴浴浴浴場」場」場」場」やややや「施設の「施設の「施設の「施設の備品備品備品備品・・・・アメニアメニアメニアメニティ」のティ」のティ」のティ」の満足度満足度満足度満足度がががが低低低低いいいい

観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール 2013122585

20130531奈良旅行での出発前の期待と旅行後の満足宿泊旅行者のプロフィール（奈良県での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良県での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良県での宿泊客）宿泊旅行者のプロフィール（奈良県での宿泊客） 出典：H25年奈良県観光動向総合調査（速報値）出発前に奈良県で楽しみたいと期待したこと（複数回答）68.951.147.246.038.334.823.222.521.817.114.08.96.76.65.42.21.10.3 7.1- 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 社寺仏閣の拝観 n=836仏像の鑑賞 n=620古代遺跡・歴史資産の見学n=572景色・紅葉 n=558宿・宿泊 n=464街あるき・散策（朝・昼）n=422温泉・お風呂・リラクゼーションn=282特産品・お土産 n=273美術・芸術の鑑賞・観劇n=264グルメ・食べ歩き n=208ハイキング n=170地元の人とのふれあいn=108パワースポット n=81祭り・イベント参加 n=80夜の街あるき・散策 n=65アウトドア・キャンプ・釣りn=27工芸品づくり・農業体験 n=13スポーツ・スポーツ観戦 n=4その他 n=86

％ 奈良県への旅行で楽しめた、満足できたこと（複数回答）69.152.541.839.337.129.919.519.218.615.113.212.56.05.54.71.80.50.3 5.3- 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 社寺仏閣の拝観 n=801仏像の鑑賞 n=608古代遺跡・歴史資産の見学n=484宿・宿泊 n=456景色・紅葉 n=430街あるき・散策（朝・昼）n=346特産品・お土産 n=226美術・芸術の鑑賞・観劇n=222温泉・お風呂・リラクゼーションn=215グルメ・食べ歩き n=175ハイキング n=153地元の人とのふれあいn=145夜の街あるき・散策 n=70祭り・イベント参加 n=64パワースポット n=54アウトドア・キャンプ・釣りn=21スポーツ・スポーツ観戦 n=6工芸品づくり・農業体験 n=4その他 n=61

％ 本本本本県の県の県の県の豊豊豊豊かなかなかなかな歴史歴史歴史歴史・・・・文化資文化資文化資文化資源源源源へのへのへのへの期待期待期待期待とととと満足満足満足満足が高い。が高い。が高い。が高い。①①①①「「「「社寺仏閣社寺仏閣社寺仏閣社寺仏閣の拝観」の拝観」の拝観」の拝観」②②②②「「「「仏像仏像仏像仏像のののの鑑賞鑑賞鑑賞鑑賞」」」」③③③③「「「「古代遺跡古代遺跡古代遺跡古代遺跡・・・・歴史資産歴史資産歴史資産歴史資産の見の見の見の見学学学学」」」」が上位をが上位をが上位をが上位を占め占め占め占める。る。る。る。観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール 20131225

86

奈良での宿泊を検討したか26.273.8検討した　n=87 検討しなかった　n=245 検討したが奈良では宿泊しない理由（複数回答） 24.119.59.28.03.43.41.11.1- 10.0 20.0 30.0 奈良県の泊まりたい施設が満室だった　n=21行程を考えると奈良では宿泊しにくい　n=17奈良県には泊まりたい施設がない　n=8他府県の方に泊まりたい施設がある　n=7奈良県には夕食やお酒を楽しみたい店がない　n=3奈良県には夜間の街歩きしたい場所やイベントがないn=3他府県の方で夕食やお酒を楽しみたい店がある　n=1他府県の方で夜間の街歩きしたい場所やイベントがあるn=1

％通過型観光の解消通過型観光の解消通過型観光の解消通過型観光の解消

20130531宿泊旅行者のプロフィール（宿泊旅行者のプロフィール（宿泊旅行者のプロフィール（宿泊旅行者のプロフィール（他他他他府県に宿泊する奈良への観光客）府県に宿泊する奈良への観光客）府県に宿泊する奈良への観光客）府県に宿泊する奈良への観光客）平成１３年以降平成１３年以降平成１３年以降平成１３年以降 出典：H25年奈良県観光動向総合調査（速報値）※ 自由回答を除く・満室のため、宿泊を取り逃すケースもある。・満室のため、宿泊を取り逃すケースもある。・満室のため、宿泊を取り逃すケースもある。・満室のため、宿泊を取り逃すケースもある。・奈良には、泊まりたくても泊まりたい施設がない。・奈良には、泊まりたくても泊まりたい施設がない。・奈良には、泊まりたくても泊まりたい施設がない。・奈良には、泊まりたくても泊まりたい施設がない。・奈良へ来て他府県に泊まった人のうち、・奈良へ来て他府県に泊まった人のうち、・奈良へ来て他府県に泊まった人のうち、・奈良へ来て他府県に泊まった人のうち、奈良での宿泊を検討した人は１／４のみ。奈良での宿泊を検討した人は１／４のみ。奈良での宿泊を検討した人は１／４のみ。奈良での宿泊を検討した人は１／４のみ。・奈良は最初から宿泊の対象ではない。・奈良は最初から宿泊の対象ではない。・奈良は最初から宿泊の対象ではない。・奈良は最初から宿泊の対象ではない。

検討した検討しなかった 検討したが奈良で宿泊しない理由観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール観光客のプロフィール 20131225

87

外国人観光客の動向第34回全国豊かな海づくり大会～やまと～平成２６年 奈良県開催88

奈良県への外国人訪問客の推移5,212 6,138 6,728 7,334 8,347 8,351 6,790 6,219 8,3688,611261 295 330 447 593 543 421646 236 28502,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,000

18,00020,000平成１５年2003 平成１６年2004 平成１７年2005 平成１８年2006 平成１９年2007 平成２０年2008 平成２１年2009 平成２２年2010 平成２３年2011 平成２4年2012

千人訪日客数（全国） -1000100200300400500600700千人 奈良県訪問客数（推計）訪日客数（全国） 奈良県訪問客数（推計）

外国人観光客の動向外国人観光客の動向外国人観光客の動向外国人観光客の動向20130531奈良県への奈良県への奈良県への奈良県への外外外外国人観光客数国人観光客数国人観光客数国人観光客数 20131225出典 ： JNTO（日本政府観光局）の訪日外客数から推計

訪日客数 （左軸）奈良県訪問客数 （右軸）※平成23年より「奈良県訪問客数」の推計方法を変更○ 訪問客数＝①「訪日客数」×②「訪問率」①「訪日客数」 ＪＮＴＯ（日本政府観光局）による「訪日外客数」②「訪問率」 ・平成２３年３月まで・・・ＪＮＴＯ「訪日外客訪問地調査」による訪問率・平成２３年４月以降・・・観光庁「訪日外客消費動向調査」による訪問率※ 89

外国人観光客の動向外国人観光客の動向外国人観光客の動向外国人観光客の動向20130531H24 全国の全国の全国の全国の外外外外国人宿泊者数国人宿泊者数国人宿泊者数国人宿泊者数 20131225

出典 ： JNTO（日本政府観光局）の訪日外客数から推計（H24)H24 全国の外国人宿泊者数0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 　東京都 　大阪府 　京都府 　北海道 　千葉県 　愛知県 　神奈川県 　沖縄県 　福岡県 　静岡県 　長崎県 　広島県 　山梨県 　兵庫県 　熊本県 　大分県 　長野県 　岐阜県 　石川県 　鹿児島県 　宮崎県 　和歌山県 　滋賀県 　栃木県 　奈良県 　新潟県 　三重県 　富山県 　宮城県 　茨城県 　埼玉県 　岡山県 　群馬県 　愛媛県 　山口県 　岩手県 　徳島県 　香川県 　青森県 　佐賀県 　鳥取県 　福島県 　高知県 　山形県 　秋田県 　福井県 　島根県

全体：26,314,340人泊8,291,740

3,060,850

（人）2,305,170

104,300人（25位）90

外国人観光客の動向外国人観光客の動向外国人観光客の動向外国人観光客の動向20130531H24訪日訪日訪日訪日外外外外国人数（全国）国人数（全国）国人数（全国）国人数（全国） 20131225

出典 ： JNTO（日本政府観光局）の訪日外客数から推計（H24)H２４訪日外国人数（全国）4,290,300人

284,900人（12位）1,448,200人0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,000

東京都 大阪府 京都府 神奈川県 千葉県 愛知県 福岡県 北海道 兵庫県 山梨県 大分県 奈良県 熊本県 静岡県 広島県 沖縄県 長野県 長崎県 岐阜県 埼玉県 栃木県 石川県 茨城県 宮城県 和歌山県 富山県 三重県 群馬県 新潟県 鹿児島県 岡山県 福島県 滋賀県 佐賀県 青森県 山口県 岩手県 秋田県 宮崎県 香川県 愛媛県 山形県 徳島県 福井県 鳥取県 島根県 高知県（人） 全体：8,367,872人

91

訪奈良外国人数（国別）（H23-H24）41,500 45,500 11,100 12,500 3,700 1,400 4,500 3,100 7,8006,7005,4001,300 19,8009,6001,5005,2005002,2002,3006,8007,70027,100 35,80069,600 21,5006,30067,500 1,800 8,500 4,700010,00020,00030,00040,00050,00060,000

70,00080,000韓国 中国 台湾 香港 タイ ｼﾝｶﾞﾎﾟｰﾙ ﾏﾚｰｼｱ インド 英国 ドイツ フランス ロシア 米国 カナダ ｵｰｽﾄﾗﾘｱ

人 H23 (1～12月)H24 (1～12月)外国人観光客の動向外国人観光客の動向外国人観光客の動向外国人観光客の動向 20130531国別の国別の国別の国別の外外外外国人観光客の動向国人観光客の動向国人観光客の動向国人観光客の動向 20131225出典 ： JNTO（日本政府観光局）の訪日外客数から推計対前年増減率(H24/H23)-1 ▲3.0% +53.1% +27.1% +44.2% +83.8% +60.9% ▲18.2% +180.0% +21.2% +200.0% ▲11.5% +138.5% +8.6% ▲13.0% +16.4%

H24

大きなシェア大きなシェア大きなシェア大きなシェアH23

大きく増加大きく増加大きく増加大きく増加 92

２０２０年に向けてのプロモーション第34回全国豊かな海づくり大会～やまと～平成２６年 奈良県開催93

２０１３年２０１３年２０１３年２０１３年 ２０１４年２０１４年２０１４年２０１４年 ２０１５年２０１５年２０１５年２０１５年 ２０１６年２０１６年２０１６年２０１６年 ２０１７年２０１７年２０１７年２０１７年 ２０１８年２０１８年２０１８年２０１８年 ２０１９年２０１９年２０１９年２０１９年 ２０２０年２０２０年２０２０年２０２０年 ～～～～ ２０２２年２０２２年２０２２年２０２２年ＨＨＨＨ25 ＨＨＨＨ26 ＨＨＨＨ27 ＨＨＨＨ28 ＨＨＨＨ29 ＨＨＨＨ30 ＨＨＨＨ31 ＨＨＨＨ32 ＨＨＨＨ34春春春春日大日大日大日大社式社式社式社式年年年年造替造替造替造替第34回全国豊かな海づくり大会吉野大峯世界遺産登録１０周年 法隆寺世界遺産登録２５周年東大寺等世界遺産登録２０周年興福寺興福寺興福寺興福寺中金中金中金中金堂堂堂堂落慶落慶落慶落慶 吉野大峯世界遺産登録１５周年 日日日日本本本本書紀書紀書紀書紀1111333300000000年年年年藤原藤原藤原藤原不不不不比比比比等等等等没没没没後後後後1111333300000000年年年年様様様様々々々々なプロなプロなプロなプロモモモモーシーシーシーショョョョンンンン活活活活動動動動等等等等○○○○記紀記紀記紀記紀・万・万・万・万葉葉葉葉プロジェクトプロジェクトプロジェクトプロジェクト○○○○奈良奈良奈良奈良公園公園公園公園観光キャンペーン観光キャンペーン観光キャンペーン観光キャンペーン○○○○食食食食のののの展開展開展開展開 などなどなどなど聖徳聖徳聖徳聖徳太子太子太子太子没没没没後後後後1400140014001400年年年年２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション 201312252020年に向けてのプロモーション 東京オリンピック東京オリンピック東京オリンピック東京オリンピックパラリンピックパラリンピックパラリンピックパラリンピックなんゆう祭 大古事記展（仮）奈良県大芸術祭（仮）

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２０２０年に向けてのプロモーション第34回全国豊かな海づくり大会～やまと～平成２６年 奈良県開催 新規イベント等95

・紀伊半島大水害からの復興のため、南部地域特産品の生産・販売の振興と、地域の風土・歴史・文化に根ざした魅力を発掘又は創造し、全国に発信することを目的に、今年度はじめて、川上村で開催。・ならコープをはじめ、地元の民間企業等の参加・協力で、大滝ダムサイトでの物産展を中心に、様々な関連イベントを展開。・鉄道駅から遠い会場にもかかわらず、多くのご来場をいただいた。・今後も継続して実施予定。◎◎◎◎なんゆう祭なんゆう祭なんゆう祭なんゆう祭（（（（南部地域産業復興推進大会南部地域産業復興推進大会南部地域産業復興推進大会南部地域産業復興推進大会）））） ■data■開催日：2013.11.23(土)～11.24(日)■開催場所：「大滝ダム」ダムサイトやまぶきホール ともに川上村■開催内容：南部地域市町村物産展村弁王決定戦（23日のみ）そまびと選手権大会（24日のみ）やまと海づくりフェスタin川上（第34回全国豊かな海づくり大会～やまと～1年前ﾌﾟﾚｲﾍﾞﾝﾄ）カヌー体験教室ｽﾛｰﾗｲﾌ･ﾌｫｰﾗﾑin水源地のむら川上（24日のみ）■実施主体：南部地域産業復興推進大会開催協議会※南部地域の全１２市町村、ならコープ等で構成■来場者数：4,950人２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション ［［［［ 新規イベント新規イベント新規イベント新規イベント］］］］ 20131225

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・「記紀・万葉プロジェクト」のこれまでの取り組みの集大成として、「大古事記展」を開催。・「古事記」の不思議を解き明かす展覧会。・古事記についての様々な「なぜ」にせまる興味深い「問い」を設定し、それに答える形式で、観覧者が楽しく美術館を回遊。・写真パネル、映像なども取り入れ、わかる楽しさ、納得する楽しさ、古事記の物語世界を想像する楽しさを味わっていただく。◎◎◎◎（（（（仮称仮称仮称仮称））））大大大大 古古古古 事事事事 記記記記 展展展展 ■data■期間：2014.10.18（土）～12.14（日） 53日間（予定）■テーマ：「 『古事記』の不思議にせまる 」■会場：奈良県立美術館■主催：奈良県２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション ［［［［ 新規イベント新規イベント新規イベント新規イベント］］］］ 20131225

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天平文化の精華を今に伝える芸術・文化県「奈良」で、2014年秋、新たに開催奈良県文化芸術活動の「魅力の増大」、「参加の拡大」展開キーワードdata■期 間 ： 2014.9.1（月）～11.30（日）■開催場所 ： 県内各地■実施主体 ： (仮称)奈良県大芸術祭実行委員会〔事務局：奈良県文化振興課〕

『きらめき』奈良が持つ文化のポテンシャルを上質なコンテンツとして創造し全国発信する『つながり』戦略やノウハウがつながる仕組みを作り、文化力のクオリティを向上させる『ひろがり』多世代の多様な県民が参画することで、文化の裾野がひろがる気運を醸成する展開手法＊ 期間中に県主催のビックイベントを県下で開催＊ 文化芸術に触れ、交流できる機会を創出＊ 地域や県、文化芸術団体等が開催する大規模イベントとの連動＊ メデイア、交通事業者などとの連携による情報発信強化現在、継続実施している奈良県芸術祭を大きくリニューアル◎◎◎◎（（（（仮称仮称仮称仮称））））奈良県大芸術祭奈良県大芸術祭奈良県大芸術祭奈良県大芸術祭２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション ［［［［ 新規イベント新規イベント新規イベント新規イベント］］］］ 20131225

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奈良フードフェスティバルC’festa（シェフェスタ）○県内生産者によるおいしい農産物とシェフの技による見事なコラボレーションにより、奈良の食の魅力を発信し、奈良の「食」の魅力を一層高める。○奈良をはじめ、東京・関西の有名シェフと力を合わせ2009年より開催。○奈良らしい景観と風情・雰囲気の中で、多くの方にクオリティの高い美味しい「食」を楽しんでもらう。 ■シェフェスタ in 奈良会期：6月1日（土）～9日（日）、14日（金）～16日（日）の計12日間会場：奈良公園登大路園地来場者数：9万人※14日～16日は「ムジークフェストなら」と連携開催■シェフェスタ in 馬見会期：10月5日（土）～20日（日）の16日間会場：馬見丘陵公園来場者数：9万5，200人※「馬見フラワーフェスタ」と同時開催

2013年の開催実績奈良の美味しい「食」の創造を目指すイベント２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション ［［［［ 食の展開食の展開食の展開食の展開］］］］ 2013122599

奈良県農業大学校６次産業化研修拠点の開設「農に強い食の担い手」の育成を目指す県農業大学校に、農業の６次産業化の担い手となる農業・農作物に関する知識を持った食の担い手、いわゆる「農に強い食の担い手」を育成する「（仮称）フードクリエイティブ学科」を開設 ◆開講時期 平成28年4月開校平成27年4月に実践オーベルジュの運営を開始◆設置場所 奈良県桜井市高家（安倍地区）◆学科概要 在学期間 ２年、募集定員 20名／学年◆学生棟 調理実習室・普通教室・教員室 等◆加工実習／図書ラウンジ棟／警備棟加工実習室・発酵室・図書室 等◆実践オーベルジュ棟◆実習農場 （仮称）フードクリエイティブ学科の概要施設の概要 （仮称）フードクリエイティブ学科 人材育成方針（案）実践的な調理技術・農業に関する知識とあわせてマネジメント力・ホスピタリティをもったシェフを育成◆人材育成コンセプト技術力もてなし力経営・マネジメント力マーケティング力地域活用力 実践オーベルジュ実践オーベルジュ実践オーベルジュ実践オーベルジュにおいて総合的な実践力を教授国際理解力校内に一般利用客向け営業を行うオーベルジュを設置。実践オーベルジュにおける実習を通じて、実践調理技術を習得、サービス実習を通じてホスピタリティをもったシェフを育成する。予定地農業大学校 桜井駅周辺位置図 オーベルジュイメージ外観イメージ

２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション２０２０年に向けてのプロモーション ［［［［ 食の展開食の展開食の展開食の展開］］］］ 20131225100

資料１（観光）75/10376/10377/10378/10379/10380/10381/10382/10383/10384/10385/10386/10387/10388/10389/10390/10391/10392/10393/10394/10395/10396/10397/10398/10399/103100/103101/103102/103103/103