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작성 권호영 / 본원 수석연구원 ([email protected]) 이문행 / 수원대학교 교수 ([email protected]) 2015- 03 호(통권 93 호) 2015. 04. 29 코카포커스 한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략 Ⅰ. 미국 방송 산업 현황 Ⅱ. 한국 방송 프로그램의 미국 진출 현황 Ⅲ. 한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략

코카포커스 - kipa21.com · - 2014년 MBC America의콘텐츠 수익 구성을 보면 채널 등 오프라인 유통이 61%, 온라인 유통이 35%, 비디오 유통이 4%를

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작성 권호영/본원수석연구원([email protected]) 이문행/수원대학교교수([email protected])

2015- 03호(통권 93호)2015. 04. 29

코카포커스

한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략

Ⅰ. 미국 방송 산업 현황

Ⅱ. 한국 방송 프로그램의 미국 진출 현황

Ⅲ. 한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략

Page 2: 코카포커스 - kipa21.com · - 2014년 MBC America의콘텐츠 수익 구성을 보면 채널 등 오프라인 유통이 61%, 온라인 유통이 35%, 비디오 유통이 4%를

요약

1. 중국 애니메이션 시장의 특징

● �미국은�세계�최대의�방송�프로그램�제작과�소비�국가

-���미국인들은�저녁�주시청�시간대에�실시간TV(67%)를�가장�많이�시청하고,�다음으로�스트리밍(45%),�

DVR(31%)의�순임

-�미국에서�시청되는�콘텐츠의�29.3%는�OTT서비스를�통해�소비

-�미국의�지상파�방송사는�해외�드라마를�수입하여�편성하는�경우는�거의�없음

·드라마의�경우�리메이크하거나�오락�프로그램의�포맷을�도입

-�미국에서�해외�방송�프로그램의�유통�경로는�전문채널과�온라인�사이트

● �미국은�한국�방송�프로그램의�해외�시장�중�3번째로�큰�시장

-�일본,�중국�다음으로�한국�프로그램을�미국에�많이�수출

-�한국�방송�프로그램의�미국�수출�경로는�과거�비디오�유통에서�채널�사업과�온라인�사이트로�변화됨

-���2014년�MBC�America의�콘텐츠�수익�구성을�보면�채널�등�오프라인�유통이�61%,�온라인�유통이�35%,�

비디오�유통이�4%를�차지함

-���한국의�지상파�방송�3사는�지상파,�케이블TV,�위성방송으로�채널을�송출하고,�한국의�PP는�위성방송,�

케이블TV,�IPTV�등으로�채널을�송출

-���한국�방송�프로그램의�온라인�유통은�한국�드라마�스트리밍�사이트�위주(Drama�Fever,�Viki,�

Kdrama)로�판매되며,�Netflix,�HuLu�등에도�전송권을�판매하고�있음

-���한국의�방송�포맷을�2010년�이후�미국에�판매하고�있으나,�본방송에�현재까지�편성된�경우는�없음

(2015년�하반기에�2편�예정되어�있음)

-���미국에�한국�드라마의�고정�팬층이�넓고�고르게�존재(미국내�한국�드라마�시청자수는�약�1,800만�명으

로�추산)하지만,�예능�프로그램의�소비자층은�드라마나�K-POP에�비해�두텁지�않음

·��한국�프로그램을�미국내�전인종이�고르게�소비하고�있음(드라마�시청자는�한국계�4.4%,�아시아계�

29%,�백인�24%,�히스패닉�19%,�흑인�9%)

·미국내�한국�드라마의�주시청자층�:�10대�후반~30대�초반의�여성

·��시청경로�:�드라마의�경우�한국�드라마�전문�사이트(드라마피버,�비키),�예능�프로그램은�유튜브와�드

라마피버를�통해서�시청

● �방송사의�미국�수출�전략

-���드라마의�온라인�유통�강화�:�주요�인기�배우들의�프로모션�지원,�판권�판매�전략의�수정,�미국�시장에�

적합한�드라마�개발

-�예능�프로그램의�포맷�수출�확대�:�미국�채널에�본방�편성되는�계기를�마련해야�함

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한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략 2015-03호(통권 93호)

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-�히스패닉�채널에�한국�콘텐츠의�배급�확대

● �정부의�미국�수출�전략

-�미국의�유수한�바이어와�제작사를�만날�수�있는�기회를�확대해야�함

-�한국�프로그램을�소개하거나�인지도를�높이는�기회를�많이�제공해야�함

-�재제작�지원과�포맷�제작�지원의�강화

-�미국에서�한국�콘텐츠의�불법�유통을�억제하기�위한�정부의�노력이�필요��

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한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략 2015-03호(통권 93호)

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Ⅰ. 미국 방송 산업 현황

1. 미국의 방송 시장 규모

○ 미국은 세계 최대의 방송 프로그램 제작과 소비 국가

- 미국의 방송 시장 규모는 2013년 1,822억 달러로 전세계 방송시장의 40.9%를 점유

- 미국의 방송 시장은 2013~2018년간 연평균 2.7% 성장 예상됨

·이는 동기간 전세계 방송 시장의 연평균 성장률 3.9%에 미치지 못함

- 미국 방송시장에서 TV광고의 비중은 증가하고, TV수신료와 라디오광고의 비중은 감소할 것으로 예상됨

·미국의 유료방송가입자수는 무료방송과 OTT등으로 인해 감소할 것으로 예상됨

·미국의 TV광고액은 OTT를 포함한 온라인TV의 증가로 빠르게 성장할 것으로 예상됨

세계와 미국 방송시장의 부문별 규모(2013년과 2018년) (단위: 억 달러)표 1

TV수신료 TV광고 라디오광고 합계

2013년

전세계 2,364 1,644 446 4,454

미국 963 658 201 1,822

미국비중(%) 40.7 40.0 45.1 40.9

2018년

예상치

전세계 2764.53 2146.67 508.75 5,420

미국 1028.2 835.68 222.6 2,086

미국비중(%) 37.2 38.9 43.8 38.5

2013-2018간

연평균 증가율(%)

전세계 3.1 5.3 2.7 3.9

미국 1.3 4.8 2.1 2.7

미국비중 -1.8 -0.6 -0.6 -1.2

* 출처 : PWC

2. 미국의 동영상 소비 현황

○ 미국의 동영상 시청 행태(2014년)1)

- 저녁 주시청 시간대에 실시간TV(67%)를 가장 많이 시청하고, 다음으로 스트리밍(45%), DVR(31%)의 순임

- 엄니레밀 세대의 동영상 시청시 스트리밍 이용의 만족도가 가장 높고(49%), 다음이 DVR 시청(44%)이며,

실시간 시청의 만족도가 가장 낮음(33%)

- 커넥티드TV의 이용자 경험이 실시간 TV보다 높음

1) The video ink, “Streaming on Connected-TV s Continues to rise(Study),”2014.10.29

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2015-03호(통권 93호)한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략

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� 커넥티드TV와 실시간TV간 시청자 경험 비교그림 1

커넥티드TV

실시간TV

70

60

50

40

30

20

10

0

편리함 손쉬움 편리함 라이프사이클에 적합 콘텐츠 검색의 즐거움

60

30

51

33

49

32

48

21

40

23

*출처:Thevideoink,“StreamingonConnected-TVsContinuestorise(Stady)”2014.10.29.

○�미국에서�시청되는�콘텐츠의�29.3%는�OTT서비스를�통해�소비2)

○�미국�동영상�스트리밍�이용�실태3)

-�2014년�가정에서�스트리밍�동영상을�시청하는�비중은�83%(전년대비�9%p�증가)

·18~34세�응답자의�90%,�35~19세�응답자의�75%가�가정에서�스트리밍�동영상�시청

-���스트리밍�동영상�시청시�이용한�단말은�커넥티드�TV(62%)가�가장�많고,�다음이�랩탑PC(48%),�태블릿

(28%),�핸드폰(23%)�순임

○�미국의�온라인�비디오�소비�행태(컴퓨터,�스마트폰,�태블릿을�통한�비디오�이용)4)

-�PC나�태블릿보다�스마트폰을�이용해서�비디오를�시청하는�횟수가�많음

-�온라인�비디오�시청시�온라인�비디오앱을�주로�이용하고(73%),�다음으로�SNS(29%)를�많이�이용함

-���온라인�비디오�이용시�음악(33%),�코미디(29%),�TV쇼(22%),�영화(18%),�뉴스�및�정책�순(17%)으로�많이�시

청함

2. 미국의 방송콘텐츠 제작과 유통

○�미국�방송에서�방송�프로그램은�자체�제작과�외주/공동�제작으로�구분됨

-�자체제작�:�지상파방송사가�기획,�투자,�제작,�배급�모두를�주도하는�경우(예�:�ABC의�‘Lost’,�)

-���외주/공동제작�:�주로�제작은�독립제작사가�하고�투자�및�배급은�지상파�방송사가�담당하는�형태(예�:�

‘Prison�Break’,��‘CSI’)

-���포맷�라이센싱�:�리얼리티�쇼�등의�포맷�구매(예�:�‘American�Idol’의�경우�FremantleMedia가�원작권을�소

2)Axwave조사(CCTV뉴스,2015년4월13일)

3)Thevideoink,“StreamingonConnected-TVsContinuestorise(Study),”2014.10.29

4)ConsumerBarometerwithGoogle

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한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략 2015-03호(통권 93호)

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유하고 있고, Fox가 포맷 구매)

○ 온라인 사업자는 기존 방송 프로그램을 배포하는 역할만을 하다가 최근에는 방송 프로그램을 제작하기도 함5)

- OTT를 통해 시청된 TV시리즈중 오리지널 프로그램은 2.5% 차지

- OTT 오리지널 프로그램 예: 넷플릭스의 ‘하우스 오프 카드’, 아마존의 ‘알파 하우스’

□ 미국의 방송사 구성

○ 의국미 주요 방송사업자로는 지상파방송사업자(CBS, ABC, FOX, NBC등), 케이블방송사업자(컴캐스트, 타임

워너 등), 위성방송사업자(DirecTV) 등이 있음

- 케이블TV와 위성TV시장은 2011년 이후 하락세가 지속되고 있음

- 온라인 스트리밍 사이트들과 유료 텔레비전의 경쟁이 가속될 것임

미국의 주요 방송사업자표 2

방송사 설명

CBS

1941년에 설립된 미국 최대의 지상파 방송사

주요 채널은 CBS Entertainment와 CBS News, CBS Sports 3 가지

CBS Television Studio와 CBS Studios International을 통해 프로그램을 제작 및 판매

2006년 Warner Bros. Ent.와 조인트벤처 ‘CW Network’설립

ABC

1948년에 개국한 Walt Disney 산하의 3대 지상파 방송사

2011년 기준 시장점유율 24% 차지

미국내 10개 직할국과 HD채널 등을 운영

Disney-ABC Domestic Television과 Disney Media Distribution을 통해 자체 프로그램 제공

FOX1986년 개국한 News Corporation 계열 지상파 방송사

미국내 27개 방송국을 운영하고 있고 제휴 방송국 수는 약 200여개

NBC

1926년 설립도니 미국 최초의 전국 방송사로 1939년 정규 TV 방송 개시

설립주최는 RAC(Radio Corporation of America), 2011년에 Comcast가 인수

연간 5천 시간의 프로그램을 방영

미국 전역에서 99%의 방송 커버리지 보유

Comcast

1963년에 설립된 미국 최대 케이블TV 사업자(2,200만 가입자 보유)

키즈, 영화, 스포츠, HD, 프리미엄 채널 보유

USA Network, Sify, E!, CNBC, Bravo 등 다수의 케이블 네트워크 보유

Time

Warner

Cable

미국 2위의 케이블TV사업자(2014년 3분기, 1,100만 가입자 보유)

영화와 TV 콘텐츠 비즈니즈 중심의 BM

2014년 2월 Comcast와 체결한 합병계약은 2115년 4월 규제당규 반대로 무산

Cablevision1973년 설립, 뉴욕을 기점으로 서비스 제공

2013년 4분기 기준 281만 명의 가입자 기반 확보

Charter

Communications

1993년에 설립

2013년 4분기 기준 가입자수 471만 명

DirevTV

1985년에 설립된 위성방송사로, TV서비스와 오디오 서비스 제공

자체 엔터테인먼트 채널 Audience Network와 3DTV 채널 n3D 운영

NFL, NASCAR, PGA 등 주요 스포츠경기의 방송 중계권 보유

총 가입가구 수 3,560만

* 출처 : 각사 홈페이지

5) Axwave조사(CCTV뉴스, 2015년4월13일)

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한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략 2015-03호(통권 93호)

미국, 남미, 캐러비안지역이 주요 커버리지

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□ 미국의 온라인 동영상 플랫폼

○���2013년�회원제�동영상�스트리밍�시장은�전년�대비�25%�증가해�12억�달러로�성장해�전체�비디오�시장의�50%

를�차지

-�넷플릭스가�선두를�지키고�있고,�훌루플러스가�뒤따르고�있음

-�미국�전체�가구의�25%는�넷플릭스에�가입,�미국�전체�성인의�36%가�넷플릭스를�이용

○���무료�비디오�콘텐츠�시장은�유튜브가�36%로�선두를�지키고�있고,�훌루는�18%의�시장�점유율을�보이고�있음

(2013년)

○���비디오�스트리밍�시장에서�넷플릭스와�아이튠즈의�브랜드�인지도는�90%를�상회하며,�훌루닷컴은�슈퍼볼�경기�

광고�등을�통해�인지도를�향상시키고�있음

○���미국인�응답자의�50%는�비디오�스트리밍을,�34%는�비디오�대여를,�16%는�비디오�구매를�선호하는�것으로�나

타남(2013년�조사)

○���넷플릭스의�<House�of�Card>의�성공이후�온라인�스트리밍�사이트들의�오리지널�독점�콘텐츠�생산이�증가할�

것으로�전망됨

미국의 온라인 동영상 플랫폼표 3

동영상 플랫폼 설명

Youtube

세계최대영상공유웹사이트

2005년설립후2006년Google에인수

UGC와단편영상,뮤직비디오,엔터테인먼트콘텐츠를중심으로구성

일평균방문자수3,694만명

광고기반의무료서비스를중심으로하고있으나월0.99달러의유료모델도운영중

Netflix

미국최대방송,영화스트리밍서비스

1977년DVD우편대여서비스로출발

2007년온라인서비스로사업확장

가입자기반의유료서비스(이용요금은월7.99달러)

영화와TV방송콘텐츠가중심

전체가입자수는5,306만명,유료가입자수는5,065만명(2014년3분기기준)

Hulu

미국방송콘텐츠스트리밍서비스

지상파방송사ABC,FOX,NBC의합작으로2007년설립

영화와TV방송콘텐츠중심

광고매출과정액제유료서비스가주요수입원

가입기반프리미엄상품인Hulu+의경우월요금7.99달러

유료가입자수는500만명수준(2013년말기준)

iTunesStore

애플이운영하는온라인디지털미디어스토어(시작은음악)

2005년월트디즈니의드라마,2006년에는영화등의동영상콘텐츠판매

10억개의TV프로그램과3.9억만개의영화타이틀판매(2013년3분기기준)

*출처:각사홈페이지

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한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략 2015-03호(통권 93호)

Page 8: 코카포커스 - kipa21.com · - 2014년 MBC America의콘텐츠 수익 구성을 보면 채널 등 오프라인 유통이 61%, 온라인 유통이 35%, 비디오 유통이 4%를

3. 미국내 해외 방송 프로그램의 수입 유통 구조6)

○�미국�지상파�방송사가�해외�드라마를�수입하여�편성하는�경우는�많지�않음

-�영국의�드라마�및�일본의�애니메이션을�제외하고�해외�드라마를�거의�편성하지�않음

-�스페인어의�채널(유니비전�등)의�경우�남미의�드라마�편성

-���인기�드라마�‘The�Office’는�영국�BBC의�작품이나�미국의�NBC는�이를�더빙이나�자막�처리하지�않고�미국�정

서에�맞게�재제작함

○�포맷(또는�원작)�수입

-�미국�지상파�방송사는�해외�프로그램을�포맷�수입�형태가�역사상�가장�활발하게�진행하고�있음

-���역사상�유명한�포맷�수입�사례�:�‘Wheel�of�Fortune(현재는�Jeopardy)’,‘Who�Wants�to�Be�a�Millionaire’,�

‘Survivor’등

-���미국�방송사는�주로�영국의�방송국이나�독립�제작사들인�BBC,�Fremantle,�RDF�Media,�네덜란드의�

Endemol�등으로부터�포맷을�수입하고�있음

-�미국�방송사가�일본의�후지TV나�호주의�ABC가�원작인�프로그램들이�일부�있음

-�포맷�수입은�주로�리얼리티�프로그램�및�퀴즈쇼�등�게임쇼�장르에서�이루어짐

-�드라마나�코미디어의�경우�포맷�수입이�된�사례가�별로�없음�:�드라마�포맷�성공�사례가�‘The�Office’임

○�라이선스�수입/공동제작

-���유료TV채널이나�지방�방송국은�해외�영화,�해외�드라마,�애니메이션,�다큐멘터리�등을�방영권을�수입하여�편성함

-���가장�간단한�방식은�해외�영화�및�다큐멘터리�시리즈의�방영권을�저작권자�또는�해당�저작권자의�미국�내�방

송�배급권을�가진�주체로부터�현금을�주고�구입하는�방식임,�주로�주요�유료TV�채널이�많이�활용하는�방식,�

해외�방송�프로그램의�제작사가�미국�방송�시장에�진출하는�가장�일반적인�방식임

-���미국의�채널사업자�또는�제작사와의�공동�제작을�통해�미국�방송에�진출하는�방식,�주로�애니메이션�분야에

서�많이�활용되는�이�공동제작�및�배급�방식은�한국의�TV�시리즈�애니메이션�제작사들도�많이�활용하고�있

는�방식임

○�채널�설립을�통한�진출

-�CNN,�MTV,�ESPN,�Nickelodeon�등�미국의�전문�채널들이�그�장르의�브랜드를�그대로�살려�해외에�진출함

-���반면�미국으로�지출하는�해외의�프로그램들은�인종�시장을�겨냥한�인종�채널이�중심�:�이유는�이민자들의�언

어가�상이하고,�이민자들의�특성상�모국의�문화와�콘텐츠를�향유하려는�강한�지향성�때문임,�이러한�지향성

은�소비에�있어서도�이민자들을�구분시키며�이는�바로�광고�시장을�형성을�의미하여�미국�내�채널�진출은�인

종�시장이�중심이�됨

-���스페인어�채널의�성공�:4,500만�명에�이르는�안정적인�스페인어�사용�이민자를�대상으로�한�유니비전

(Univision)과�텔레문도(Telemundo)�등은�반�세기가�넘는�지속적인�사업�전개를�통해�인종�채널�시장에서�

안정적인�사업�구조를�확립

-���아시안�아메리칸�대상�케이블�채널의�실패�:�2000년대�중반부터�시작된�아시안�아메리칸�대상�케이블�채널

인�AZN은�문을�닫았고,�IATV(ImaginAsian)는�정착에�실패후�CJ에�매각함

6)권호영(2010),“한국영상물의미국수출전략,”KOCCAFOCUS2010-12,한국콘텐츠진흥원

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한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략 2015-03호(통권 93호)

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Ⅱ. 한국 방송 프로그램의 미국 진출 현황

1. 한국 방송 프로그램의 미국 내 유통 규모와 경로

○ 미국은 한국 방송 프로그램의 해외 수출 시장중 4위 이상

- 은국미 한국 방송 프로그램 수출순위로 3위(2012년) 또는 4위(2013년)이지만, 비디오/DVD

판매, 타임

블럭 판매 등을 포함하면 2~3위 규모임

방송프로그램의 미국 관련 수출액 (단위 : 천 달러)표4

연도 2010 2011 2012 2013

프로그램 수출액 2,814.8 3,523 12,565 9,351

해외교포 방송지원 45,084 2,445 1,562 1,419

* 출처 : 방송통신위원회, 「방송산업 실태조사 보고서」, 각년도

주) 해외교포방송지원액은 국가별로 구분되지 않은 총액인데, 이중에서 대부분이 미국으로 수출되었음

○ 의국한 방송사는 KBS America, MBC International, SBS International, CJ E&M America 등의 미국 지사

를 두고 있음

- 미국 지사는 북미와 중남미 시장으로 모회사 프로그램의 유통을 담당

- 미국 지사는 채널 운영, 온라인 유통, DVD 유통 등의 사업을 하고 있음

○ 한국의 미주 지사별로 사업내용에서 약간의 차이를 보임

- MBC International은 2009년부터 온라인 쇼핑몰을 운영

- SBS International은 SBS 프로그램을 대여하는 600여개의 비디오 소매점을 인증하였고, SBS에서 필요한

스포츠 중계권 구매를 담당

○ 한국 방송 프로그램의 미국 수출은 비디오 유통 위주에서 채널유통과 온라인 유통으로 변화함

- 터부경년6002 미국에서 한국 비디오 유통 규모는 불법 온라인 서비스의 확대 등으로 위축됨 : 2006년에

미국에 한인 비디오 가게는 785개로 가장 많았고, 이후 감소하여 2009년에 300개.

- 에년9002 한국 방송 프로그램의 유통 경로는 DVD임대 시장이 가장 컸고, 다음이 한국계 채널을 통한 이용

이었으며, 이외에 아시아계 방송사에게 판매, 셀쓰루(Sell through) 판매, VOD판매 등이 있음

- 에년9002 한국의 방송 프로그램 수출액은 300만 달러였고, 지상파방송3사의 비디오 사업수익은 약 2,000

만여 달러였음(비디오 유통의 비중이 전체 수익의 약 80%)

- 에년4102 MBC America(MBC 미주 지사)의 콘텐츠 수익의 구성을 보면, 채널 등 오프라인 유통이 61%,

온라인 유통이 35%, 비디오(DVD) 유통이 4%.

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한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략 2015-03호(통권 93호)

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2. 한국 채널의 미국 진출 현황

○ 의국한 지상파 방송 3사를 비롯한 채널 사업자들이 미국에서 지상파 채널 또는 유료채널을 통하여 한국계 채널

을 운영중

- 한국의 지상파 방송 3사는 지상파, 케이블TV, 위성방송으로 채널을 송출

- 한국의 PP는 위성방송, 케이블TV, IPTV 등으로 채널 송출

○ 미국에 진출한 방송사의 채널 제공 현황 : 아래 <표> 참조

한국 방송사의 미국 지사 채널 사업표5

분류 내용

채널

운영

현황

KBS America KBS World 채널을 LA지역에 지상파, 유료방송 700만 가입자에 전송

MBC International

MBC Digital은 LA, New York 등에 송출되는 무료 지상파 채널

MBC America는 유료채널

MBC Everyone은 디렉TV의 프레미엄 패키지

최근 MBC Drama HD 개국하여 24시간 드라마, 예능, 영화를 고화질로 편성

SBS International

SBS, SBS PLUS의 2개 채널 운영

LA 지역에 지상파 채널 운영

DirevTV, 케이블TV 등으로 송출

CJ E&M America2010년말부터 Mnet채널 운영(2009년에 Imagin Asia인수)

케이블TV를 통해 1천만명에 도달(수익은 적자)

채널 수익 모델 지상파는 광고, 유료방송은 광고(KBS) 또는 가입료(MBC, SBS)

지역 뉴스 제작 지상파방송3사의 지사는 1일 10-20분

* 출처 : 각사 면담 결과

○ 방송3사 이외 미국에서의 한국 채널

- KVT 24 : 한인 교포가 운영중인 PP로 2개 채널을 운영중, 컴캐스트를 비롯한 케이블TV로 송출중 TVK1은

2천6백만가구(교포 채널중 가장 도달가구수가 많음), 지역 뉴스를 1일 30분씩 제작

- ,GNARIRA YTN, SKD TV(주로 MBN 뉴스 편성), WOW-TV, JSTV, CTS, CGN(이상 기독교 채널), BTN

등이 유료TV를 통해 방송중

3. 한국 프로그램의 미국 내 온라인 유통 현황과 유통 플랫폼

○ 온라인 유통은 미국에 한국 프로그램의 유통 수단으로 2위의 비중

○ 마라드 피비(Drama Fever), 비키(Viki), 케이드라마(Kdrama) 등 한국 드라마 스트리밍 사이트 위주로 판매

되며 , Netflix, Hulu등에도 전송권을 판매하고 있음

○ 온라인 유통은 미니멈 개런티(MG)와 수익 분배(Revenue share)로 거래됨

- 우선 기존 판권은 프로그램 에피소드당 라이센스 가격(flat fee)으로 수출

○ VOD 유통 형식은 다음과 같이 세 가지 유형이 있음

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-���AVOD(Advertisement�Video�on�Demand)�:�광고기반�무료�VOD로�드라마피버와�ViKi가�이�방식을�이용

하여�유통

-���SVOD(Subscription�Video�on�Demand)�:�유료�가입자를�기반으로�하는�VOD�유통�방식으로�드라마피버가�

이용중

-���TVOD(Transactional�Video�on�Demand)�:�시청�프로그램당�지불�방식(Pay�per�view)으로�한국�방송�후�

24시간�이내�온라인으로�미국�시장에�유통됨

•프로그램�시청�가격이�AVOD�와�SVOD에�비해�고가

•TVOD는�한국�본방�후�시청률이�나오지�않은�상태에서�선판매됨

□ 드라마피버닷컴 (Dramafever.com)

○�북미에�기반을�둔�동영상�사이트로,�미국에�한국�드라마의�주요�공급처임

-�드라마피버는�현재�한국�드라마�700여�편을�서비스

-�드라마피버는�2014년�소프트뱅크에�합병됨

○�가입자는�콘텐츠�관람을�위해�월�9.99�달러의�비용을�지불해야

-�미국,�캐나다,�라틴아메리카에서�이용이�가능

○�드라마피버는�1개월에�1,800만�명의�방문자수를�기록(2014년�4월�기준)

-�이용자의�66%가�여성이고,�18~34세�이용자�비중이�큼

-�회원의�84%가�비아시아�출신의�미국인�:�백인�44%,�히스패닉�25%,�아시아인�16%,�아프리칸�아메리칸�14%

○�2009년에�사이트�개설�후�최근�5년�간�6개월�마다�두�배�이상�성장

○���드라마피버�회원들이�한국드라마를�시청하는�이유는�편안한�환경에서�다른�문화를�경험할�수�있는�매력이�가장�큼

○���미국에�거주하는�라틴�아메리카�출신�회원�수의�증가로�인해,�2014년�4월�NBC�산하�히스패닉�텔레비전�채널�

텔레문도(telemundo)와�한국�드라마�콘텐츠�공급계약을�체결함

○���2013년�드라마피버는�한국�드라마제작사와�협업으로�자체�드라마�시리즈�“Heirs”를�제작하여,�약�3개월간

1,700만�조회�수를�기록함

○�드라마피버는�HuLu,�Netflix,�YouTube,�Amazon,�Samsung,�iTunes에�200여개�한국콘텐츠를�공급

-�협약�체결�후�첫�주에�‘꽃보다�남자’와�‘넌�내게�반했어’가�아이튠즈�Top�200에�랭크됨

□ 비키닷컴 (Viki.com)

○�viki는�video와�wiki의�합성어로,�팬베이스�동영상�스트리밍�사이트

○���전�세계�팬들의�자발적�참여를�기본으로�하고�있으며,�한국�드라마에�대해�약�160여�개의�외국어�자막�서비스

가�제공

○�가입자는�매월�3.99�달러�비용으로�한국�드라마�시청이�가능

○�2014년�현재�“앙큼한�돌싱녀”가�32개�국어,�“별에서�온�남자”는�69개�국어의�자막서비스가�제공되고�있음

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□ 숨피닷컴 (Soompi.com)

○�한국의�팝�문화를�소개하는�영어�웹사이트로,�한국계�미국인�수전강(강수진)이�2006년에�창업

○���2014년�초에�일본�애니메이션�사이트인�크런치롤에�인수되어�기존�한국�드라마�채널인�케이�드라마�닷컴과�합

병함

○���자매�서비스인�숨피뉴스와�숨피�포럼에서�영어,�프랑스어,�스페인어�등으로�한국�소식,�연예,�음악,�스타일�정

보�제공

○�2011년부터�한국의�연예�기획사들과�협업하여�한국의�아티스트와�콘텐츠를�소개

○�2014년�10월에�한국�방송사의�프로그램을�제공하는�‘숨피TV’를�론칭

-�KBS,�MBC,�SBS,�CJ�E&M�등과�제휴해�국내�방영�직후�영어�자막으로�제공

□ 케이드라마닷컴(Kdrama.com)

○���애니메이션�온라인�비디오�서비스�사이트�‘Crunchyroll’이�한국�드라마�시청자를�겨냥한�케이드라마닷컴을�

2014년�2월�런칭함

○�2014년�NATPE에서�Crunchyroll은�KBS�미디어는�“봄의�왈츠”를�구매

○�Crunchyroll은�향후�드라마피버와�경쟁할�것으로�전망됨

□ 넷플릭스 (Netflix.com)

○�넷플릭스는�로테이션�방식으로�한국�드라마�서비스

○�넷플릭스에서�시청�가능한�한국�드라마�숫자는�2012년�3개�작품에서�현재�32개�작품으로�증가함

□ 훌루닷컴 (hulu.com)

○���2010년�2월�드라마피버�닷컴과�한국�드라마�콘텐츠�공급�협약을�체결한�이후�한국�드라마�페이지를�만들어�공

격적으로�마케팅함

○���운영�초기에는�종영된�드라마를�주로�제공해왔으나,�2011년�KBS,�SBS,�MBC와�신규�계약을�체결한�2012년

부터�한국에서�현재�방영�중인�드라마들을�제공하기�시작함

-�한국과의�콘텐츠�공급�시간차를�줄임으로써�2012년�사이트�내�한국�드라마�시청�횟수는�전년�대비�135%�증가함

○���훌루닷컴에�따르면,�한국�드라마는�비아시안계층으로�저변이�확대되고�있고�주요�시청자�층은�중년�여성인�것

으로�파악됨

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한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략 2015-03호(통권 93호)

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4. 한국 프로그램 포맷의 미국 판매 현황

○�미국으로�포맷�판매는�2013년�이후에�활발함

-�한국의�프로그램�포맷을�중국을�비롯한�동아시아에�주로�판매

○�미국의�경우�드라마�리메이크�판권�구매가�많음

-���2010년에�KBS가�‘마왕’,�‘부활’의�리메이크권을�판매하였고,�이후�드라마와�예능�프로그램을�포맷을�미국에�

판매함

-�2013년�이후�드라마�리메이크권의�미국�판매는�11건이고,�예능�프로그램의�포맷�판매는�2건에�불과함

○�CJ�E&M와�KBS가�미국으로�포맷�판매에�열심

-�이외에�SBS와�jTBC가�미국에�포맷을�판매함

○�한국이�판매한�포맷이�미국�방송사에�정규�편성된�사례가�아직�없음

-�‘꽃보다�할배’와�‘크리이지마켓이’가�제작에�들어가�2015년�하반기에�방송�예정

-���포맷�판매된�작품이�방송사에�정규�편성되려면,�대본�작업-포맷제작-본방편성의�과정의�거쳐야�하는데,�이�

과정에서�심한�경쟁을�통과해야�함

한국방송사의 미국 지사의 채널 사업표 6

제목 방송 채널 미국 대행사 경과

나인:아홉번의시간여행 tvNFakeEmpire

EntertainmentABC라이업제외

뱀파이어검사2 OCNIntrige 옵션계약

제3병원 tvN

굿닥터 KBS 3AD,EnterMedia CBS와옵션계약

사랑과전쟁 KBS 옵션계약

슈퍼맨이돌아왔다. KBS 옵션계약

별에서온그대 SBS EnterMedia,SonyPictures ABC와포맷계약

신의선물 SBS CAA 파일럿제작

무정도시 jTBC SonyPictures SONY와포맷계약

꽃보다할배 tvN SmallWorldIFT NBC촬영시작,방영예정

크리이지마켓 올리브 SmallWorldIFT FoodNetwork방영예정

히든싱어 jTBC NBC유니버셜와포맷계약

*출처:신문보도종합

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한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략 2015-03호(통권 93호)

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5. 한국 프로그램의 미국 내 이용 현황

□ 한국 드라마의 미국 소비자 조사 결과

○�조사개요

-�한국콘텐츠진흥원�미국사무소가�조사를�주관

-�2014년�10월에�2주간�2,304명을�온라인으로�조사

-�조사�대상�:�미국에서�한국�드라마(영어자막)�시청경험이�있는�소비자

○�미국에서�한국�드라마�고정�팬�층이�넓고,�고르게�존재

-�미국내�한국�드라마�시청자수는�약�1천8백만�명으로�추산

-���전�연령대,�인종,�지역에�걸쳐�고른�팔층�확보�:�한국계�4.4%,�아시아계�29%,�백인�24%,�히스패닉�19%,�흑인�9%

○�미국내�한국�드라마�팬의�특성

��-�주시청자층�:�10대�후반�~�30대�초반의�여성(75%)

��-�선호�장르�:�로맨틱�코미디(72%),�멜로(12.9%),�역사(6.9%)�등

��-�드라마�선택�기준�:�‘좋은�스토리’(53%),�‘좋아하는�배우’(34%)

•한국�드라마의�매력�포인트:�‘빼어난�스토리’(44%),�‘좋은�연기’(20%)와�유사

-�시청경로�:�영어자막�서비스�갖춘�온라인�스트리밍�사이트

•Dramafever�55.7%,�Viki�25.7%�등�한국�드라마�전문�사이트�주로�활용

※���미국�드라마,�코미디,�영화�등을�주로�서비스하는�Netflix,�Hulu에�비해�많은�작품수�보유,�K-pop,�예능�

버라이어티�등�한류�콘텐츠�접근성�용이

□ 한국 예능 프로그램의 미국 소비자 조사 결과

○�조사개요

-�한국콘텐츠진흥원�미국사무소가�조사를�주관

-�2014년�11월에�2주간�784명을�온라인으로�조사

-�조사�대상�:�미국에서�한국�예능�프로그램(영어자막)�시청경험이�있는�소비자

○�미국내�한국�예능�프로그램�소비자의�특성

-�주시청자층�:�10대�후반�~�20대�반의�여성(전체�응답자의�75%�차지)

•조사�참여자의�90.4%가�여성으로,�여성이�한국�예능�프로그램의�주소비자

-���한국�예능�프로그램을�전�인종�집단이�고르게�소비하고�있음�:�동양인(30.1%),�히스패닉�라틴계(24.7%),�백

인(19.4%).�아프리카계�미국인(9.6%),�한국계�미국인(2.9%)

-�선호�장르�:�로맨틱�코미디(72%),�멜로(12.9%),�역사(6.9%)�등

-�한국�예능�프로그램의�소비자�층은�드라마와�K-Pop에�비해�두텁지�않음

○�미국의�한국�예능�프로그램�소비자들은�유튜브(37.8%)와�드라마피버(37.4%)를�통해�주로�소비

-�응답자의�과반수�이상(53.4%)이�가장�좋아하는�한국�예능�프로그램으로�‘런닝맨(SBS)’을�선택함

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한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략 2015-03호(통권 93호)

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○���미국의�한국�예능�프로그램�소비자들은�리얼�버라이어티(67%)를�좋아하며,�토크쇼(11%),�코미디(9.6%),�오디

션(2.8%),�퀴즈쇼(2.7)의�순으로�선호함

-���오디션�프로그램�시청자의�53%는�동양인이며,�코미디�시청자의�31%와�토크쇼�시청자의�36%는�히스패닉/

라틴계,�퀴즈쇼�시청자�28%는�백인으로�조사됨

○�미국�팬들은�한국�예능�프로그램의�매력으로�‘재미와�웃음’(50.6%),�‘좋아하는�연예인의�출연’(43.4%)을�꼽음

Ⅲ. 한국 방송 프로그램의 미국 수출 전략

1. 한국 방송 프로그램의 미국 수출 현황 : 요약

○�한국의�지상파�방송3사들은�다양한�경로를�프로그램을�판매해�왔음

-�2010년경까지�매출은�한인�교포�대상의�비디오�사업이�가장�큰�비중

-�2015년�현재는�채널�진출과�온라인�판매가�주력�매출이고,�비디오�사업�매출의�거의�소멸함

○�미국에서�전통�매체인�TV채널에는�한국�프로그램의�편성이�어려움

-�한국�사업자는�미국�TV채널에�예능�포맷과�드라마�리메이크권을�판매함

-����KBS는�2010년�KBS가�“부활”과�“마왕”의�포맷을�판매한�이후�다수를�프로그램의�포맷�판매를�계약하였지

만,�아직까지�본방에�편성된�사례는�없음

○�한국에서�완성된�콘텐츠는�한국계�채널과�온라인�사이트에�주로�판매됨

-�지상파채널�및�유료TV�채널로�수십�개의�한국계�채널이�운영중이지만�수익성이�높지�않음

-���현재는�광고수익을�모델로�하는�방송사들이�재정적으로�어렵고,�유료채널�또는�프리미엄�티어에�제공중인�

채널은�재정�상태가�양호함

�-���드라마피버,�비키,�케이드라마�등�한국�드라마�스트리밍�사이트�위주로�판매되며��Netflix,�Hulu�등에도�전

송권을�판매하고�있음�:�온라인에는�주로�드라마가�판매됨

�-�온라인�시장의�확대로�온라인�사업의�수익이�빠르게�증가하고�있음

2. 방송사의 미국 수출 전략

○�미국에서�온라인�사업의�강화

-�고객층을�넓히기�위해�주요�인기�배우들의�프로모션�지원�등�마케팅이�강화될�필요�있음

-���판권�거래�방식을�MG+수익�배분�방식을�도입하고,�판권�판매�전략을�위한�협의체를�마련하여�전략적�거래�

시스템을�마련

-�미국�시장에�소구되는�드라마를�발굴

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�-�온라인�스트리밍에�적합한�미니시리즈를�개발하고,�기존�드라마의�온라인용�버전�제작을�활성화해야�함

○�포맷�수출을�확대하기�위해서는�미국�지상파TV�채널등�주요�채널에�본방으로�편성되는�계기가�마련되어야�함

-���2015년�하반기에�두�개의�예능�프로그램이�편성되어�인기를�끌�경우,�한국�프로그램�포맷의�미국�판매가�급

증할�가능성이�큼

○�히스패닉�채널에�한국�콘텐츠를�배급하여�방송할�수�있도록�해야�함

○�미국�바이어를�타깃으로�제작된�시놉시스,�번역,�트레일러를�제작해야�함

-�현재�한국�방송사들이�만드는�홍보물을�아시아�바이어를�타깃으로�제작됨

3. 정부의 미국 수출 전략

○�미국의�유수한�바이어와�제작자를�만날�수�있는�기회를�확대해야�함

-�현재�KOCCA가�개최하는�‘K�Drama�in�LA�Screening’과�유사한�마켓의�확대

-�할리우드�제작자들과�네트워킹�기회를�더�많이�제공해야

○�한국�프로그램을�소개하거나�인지도를�높이는�기회를�많이�제공해야�함

�-�CJ가�주최하는�K-CON�과�같은�행사�개최�등

�-�정부�차원에서�미국�시청자에게�인기�있는�배우/연예인과의�공동�프로모션�추진

○�재제작�지원과�포맷�제작�지원의�강화

-�미국�케이블채널(다문화권�채널)에�편성되기�위해서는�현지�수준의�영어�더빙�제작지원�확대

-�미국�바이어를�타깃으로�시놉시스,�번역,�트레일러의�제작�지원

-�포맷�바이블�등�제작�지원�사업�확대

○���미국�지상파방송사에�한국�프로그램이�편성되기�위해서는�미국방송사와�정책적인�차원의�교류�또는�광고유치

를�통한�자금지원이�필요

○�체계적인�미국�시장�정보의�제공과�피칭�전문가�양성

-�미국�시장�동향에�대한�정기적인�워크숍�등�개최

-�한국�마켓터의�피칭�능력을�높여야�함

○�미국에서�한국�콘텐츠의�불법�유통을�억제하기�위한�정부의�노력이�필요함

-�온라인�유통의�경우�불법�다운로드로�인해�큰�피해를�보고�있음

-���미국�현지에�진출�해�있는�국내�저작권관련�업체들의�불법저작물�단속지원을�위한�협의체를�구성하고�운영

을�지원

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