指導老師 池福灶 組員 國企 4C 徐嘉良 H34933100 國企 3C 王建文 H34943066 黃軍豪 H34943139 陸嘉宏 H34944070

目錄

• 公司簡介• 通路• 行銷策略• 產業競爭• 結論

公司簡介

•SONY•BMG•SONY BMG

SONY

• 成立時間 1946 年（昭和 21年） 5月 7日 1958 年正式更名 Sony

• 總部地點 1946 年 -2007 年東京都品川區北品川 6- 7-35

• 重要人物 創辦人 日本深井大、盛田昭夫 董事長兼執行長 霍華德·斯金格 社長兼電子事業群執行長 中鉢良治 副社長 井原勝美• 產業 電子、娛樂、遊戲、金融 -四大產業產品 產品 、半導體元件行動通訊、遊戲主機媒體消費性電子娛樂 、金融產品

BMG

• 博德曼股份有限公司是一家台灣唱片公司，於1992年成立，並先後於台灣收購藝能動音、巨石音樂、金點唱片。1999年與阿爾發音樂及新亞洲娛樂合作推出唱片，2004年與新力音樂合併易名為 SONY博德曼。

SONY BMG

• 新力博德曼音樂娛樂股份有限公司 (SONY BMG MUSIC ENTERTAINMENT) 名列全球第一國際音樂集團，分公司遍及全球。台灣分公司於 2005 年 3月正式整合 Sony Music 與 BMG ，合併成為 SONY BMG 。

• 主要商品 / 服務項目： 各類音樂相關的 CD、VCD 、 DVD 、 Kala 等產品的製作、企劃、宣傳、與銷售。 音樂的種類包括有：國語流行、西洋流行、東洋流行、古典音樂、爵士樂及電影原聲帶等。

通路• 一般傳統的唱片行

• 網路商店販售

• 超商販售最新的唱片

• 電視購物頻道販售

• 不定期舉辦特賣活動

•策略一•策略二•策略三

策略一

•簽下知名藝人為他們發行唱片藉此宣傳 SONY BMG 。

•與企業合作讓旗下藝人代言該公司產品與企業品牌達到相輔相成的最大功效 。

•與藝人合作舉辦售票演唱會達到藝人 公司 觀眾三贏的目的。

策略二

• 發行不同年代的流行歌曲針對各個年齡層去做銷售。

• 與企業合作，打造專屬贈品藉此提升自我品牌的知名度。

• 替公司顧客和辛苦員工打造值得收藏紀念的音樂禮盒。

策略三•贊助外國藝人訪台相關活動，可以活化企業印象、提升品牌國際性、加強品牌忠誠度。

•協助國內藝人到國外宣傳藉此提升品牌印象。

•與藝人合辦募款活動，用音樂將愛心傳到世界各個角落，也可以增進民眾對品牌的好感。

產業競爭

• 競爭對手• 美國音樂市場

• 全球音樂市場

競爭對手

• SONY BMG的競爭對象為百代、環球、華納和許多規模較小的公司 ，其中又以環球唱片公司為主要超越的目標。

華納唱片• 華納唱片（ Warner Musi

c）是全球四大唱片公司之一， 1967 年，華納兄弟影片公司收購大西洋唱片，1972 年再購入 Elektra Noneusch唱片，合組 Warner-Atlantic-Elektra(WEA)公司。隨後數十年，華納兄弟繼續透過各國收購，發展成全球最大的唱片公司之一。

百代唱片

•百代唱片製作及唱片公司，總部位於英國倫敦。其台灣分公司的註冊名稱為（ EMI）是一家跨國的的音樂科藝百代。

環球唱片

•環球唱片公司（ Universal Music Group）是全世界最大的唱片公司。它於1998 年收購寶麗金唱片成為全球唱片界，甚至是金融界的話題。

產業競爭

• 美國音樂市場佔有率如右圖

產業競爭

• 世界音樂市場佔有率如右圖

結論

•在這個經濟體係下要靠單打獨鬥成功是很難的， SONY 及 BMG兩家公司藉由合併來整合公司內部資源，發揮 1+1 大於 2的力量，而顧客也可以擁有更多選擇。

資料來源•維基百科•奇摩知識•SONY BMG 音樂官網•華納音樂官網•百代音樂官網•環球音樂官網