Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Таргетированная реклама в социальных
сетях
Таргетированная реклама в социальных
сетях
Таргетированная реклама в социальных сетях – один из наиболее активно развивающихся каналов интернет-маркетинга. По данным comScore в социальных сетях постоянно проводят время около 85% от всего числа российских пользователей.
Аудитория социальных сетей в России.
45 млн.чел
11 млн. чел
87 млн. чел
используют соц. сети
без соц. сетей
без интернета
Аудитория Рунета приближается к 60 млн. пользователей
45 млн. активные пользователи социальных сетей
Mail.ru (31 проект)
Яндекс (35 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Odnoklassniki.ru
Youtube.com
Wikipedia.org
Facebook.com
Rambler (26 проектов)
Avito.ru
LiveJournal.com
Gismeteo.ru
Blogspot.com
LiveInternet.ru
Slando.ru
Kinopoisk.ru
Fotostrana.ru
Kakprosto.ru
Rbc.ru
Mts.ru
52,101 т.ч.
51,391 т.ч.
46,421 т.ч.
41,697 т.ч.
37,733 т.ч.
36,545 т.ч.
29,671 т.ч.
25,372 т.ч.
20,926 т.ч.
19,500 т.ч.
19,232 т.ч.
14,671 т.ч.
14,543 т.ч.
14,148 т.ч.
13,687 т.ч.
13,128 т.ч.
11,975 т.ч.
11,443 т.ч.
11,255 т.ч.
10,857 т.ч.
Топ-20 Интернет-проектов, вся Россия, 12-54 летза месяц
по данным Site–centric панели
по данным User–centric панели
Лидеры
( 31 проект)
Yandex (
35 проектов)
VK.com
Odnoklassn
iki.ru
Face
book.com
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
52101 51391 46421 41697 3773325372
TNS, TNS Web Index
минут на сайте в месяц
90
350
500
100
Время на сайте
Facebook Odnoklassniki Vkontakte Yandex
1
2
3
4
• Контекстная реклама – удовлетворяет спросу. Объявления показываются только при интересе пользователя в предмету.
• Медийная реклама – формирует спрос. Имиджевый эффект.
• Таргетированная реклама – сочетает оба фактора. Призвана формировать спрос и удовлетворять его ориентируясь на широкие соц.дем настройки
• Формирование спроса и увеличение продаж.
• Увеличение узнаваемости бренда.
• Информирование о новых услугах, мероприятиях, акциях.
• Увеличение подписчиков группы.
Цели таргетированной рекламы
Vk.com Facebook.com Target.Mail.ru
Системы таргетированной рекламы
• Модели оплаты:• CPC• CPM
• Возможность рекламировать
• Группы• Приложения• Публичные
страницы• Видеозапись ( VK,
YouTube) • Внешний сайт
• Широкие настройки таргетинга. Более 20 видов и постоянно увеличиваются.
• Рекламная сеть.• Ретаргетинг.
Все форматы можно покупать как по модели CPC так и CPM • CPC (Cost Per Click)• CPM (Cost-Per-Mille)
Варианты объявлений ВКонтакте
1 0.08 0.05 0.0150
5
10
15
20
25
30
Зависимость CPC от CTR
cpc
Ось CTR
Ось
CPC
Модели оплаты• CPC• CPM• CPA
Возможность рекламировать• URL-адреса, Страницы• Приложения• Мероприятия• Места• Новости на вашей
странице
Широкие настройки таргетинга, огромная иностранная аудитория. Возможность донести информацию на весь мир.PowerEditor
25 - заголовок90 – текст100х75 – картинка
Оплата:• CPC (Cost Per Click)• CPM (Cost-Per-Mille)• CPA (Cost-Per-Action)
Варианты объявлений Facebook
Модели оплаnы• CPC• CPM
• Временной таргетинг • Подробная информация по
отключенной аудиторииДоступны три стратегии назначения ставок:• Максимальное количество
переходов по средней стоимости• Фиксированная ставка• Минимальный расход• Таргетинг по истории платежей• Ретаргетинг
Варианты объявлений Facebook
Ретаргетинг, (англ. retargeting — перенацеливание) — это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку. (Wiki)
Ретаргетинг
Собственный счетчикВозможность подгружать эмейлы и телефоны
Замеряет интервал посетителей счетчиком top.mail.ru
позволяет показывать рекламу пользователям Facebook, побывавшим на сайте рекламодателя
Спецпредложения (офферы) с оплатой по CPA Спецпредложения позволяют пользователям получать голоса или другие полезности бесплатно, при условии выполнения определенной последовательности действий. Одновременно, система достаточно устойчива к накруткам и мошенничеству — пользователь может использовать каждое предложение только один раз.
Предполагаемые пользователю действия:• Регистрация на сайте• Вступление в группу• Установка приложения• Заполнение анкеты• Оформление заказа в интернет-магазине• Просмотр видео• И др.
Все!
Какую площадку выбрать?
Если у вас нет опыта проводите тестовые кампании на небольшом бюджете без ограничения по времени, вы сможете оценить темпы открутки, стоимость клика и эффективность.
Как спланировать бюджет?
Яркие, понятные картинки – пользователь первым делом обращает внимание на картинку, а затем на текст.
Продающий текст для продающей рекламы или интрига для трафика
Используйте регион в тексте или заголовке.
Информация о скидках или акциях увеличивает интерес к объявлению, что сказывается на CTR, а далее и на CPC.
На что обратить внимание?
Точно определяйте целевую аудиторию. Рекламировать кредиты с таргетингом до 18 лет не правильно.
Готовьте тексты под целевую аудиторию.
Аудиторию до 18 лет выделяйте в отдельные объявления.
Учитывайте актуальную ситуацию в вашем регионе.
Правильные таргетинги
Клиент: РосКосмос. РК Луна2020. Цель – заявки на участие в программе полета. Гео – РФ.ЦА – от 25-35 лет, м-ж
Генерация меток и структура кампаний
Вопрос вкуса и удобства
Как делаю я?
Варианты структуры кампании• All Russia• Города• Пол м• Пол ж
• Итого:• 1) Russia_25_35_all• 2) City_25_35_all• 3) man_25_35_russia• 4) woman_25_35_russia• 5) City_25_35_w• 6) City_25_35_m
Метки.utm_source=vkontakteutm_medium=tgbutm_campaign=Russia_25_35_allutm_content=raketautm_term=1_Russia_25_35_all
19 yrs
18 yrs
20 yrs
Ad #01
Ad #02
Ad #03
Ad #04
Ad #05
Ad #06
Ad #07
Ad #08
Ad #09
Ad #10
Ad #11
Ad #12
19 yrs
18 yrs
20 yrs
19 yrs
18 yrs
20 yrs
19 yrs
18 yrs
20 yrs
12 ad
Мульти тестирование
Все не то чем кажется!
CTR 0,09% 0,03%
CPA 11% 4%
Автоматизированные системы
• AdBlender• AdLabs.Target• Administer• Ad Ninja• iConText VK• Plarin Ad Manager• R-брокер• SEMPro• Target-Performance• ПроКонтекст• ТолькоТолк
Вклады.
Кредитные карты.
