Upload
advantika
View
262
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Построение конверсионного пути на сайте:
от входа на сайт до покупки
Просвиркина ЕкатеринаИнтернет-агентство «Адвантика»
Что такое конверсионный путь?
Задачи бизнеса, которые все определяют
Получение прибыли прямо сейчасУвеличение среднего чекаЭффект сарафанного радиоСнижение расходов на продажиИсследование нового рынкаУсовершенствование товараПолучение обратной связи/Улучшение
процессовРасширение географии продаж
Что считать конверсией? Покупка (оформление покупки/заказа) Предварительный заказ Оставление контакта Просмотр информации об оплате/доставке/страницы
контактов/цене Предварительный просчет цены (калькуляторы) Посещение страницы с формой заказа Скачивание прайсов Заполнение формы обратной связи/вопроса Заполнение отзыва о компании Репост в соц.сети/лайки Переход по ссылке на сайт с каталогом
Необходимость Осознание потребности
Выбор товара
Оценка ассортимента
сайта
Оценка компании Действие
Как происходит конверсия ?
Начните с рекламы
Увеличение конверсии
Канал рекламы
Рекламное сообщение
Рынок
Ошибки
Приземляющие страницы
Ориентация на узкий сегмент пользователей
Ориентация на узкий сегмент пользователей
Сценарии поведения
Собрать фокус-группу
Потеря на выходе
Сбор лидов
Ремаркетинг
Нет действия в конце
Добавьте действие
Добавьте призыв
Не настроена аналитика
Нет информации
Сколько стоит?А доставка есть?Какой лучше красныйИли серо-буро-малиновый?
1 страница – все ответы
Конверсионные пути при разработке сайта
Цели – это главное
Определите метрики
Выберите поисковые запросы
Сделайте структуру сайта
Опишите сценарии
Настройте взаимосвязи
Ссылки
«Сопутствующие товары»
Формы подписки
Открытая форма заявки
Корзина/Личный кабинет
Хиты/Новинки/Акции
Фильтры
Поиск
Статьи
Призывы
Кнопка на каждой странице
Хлебные крошки
Удобное меню
Списки покупок
Кнопки вперед/назад
У вас ещё остались вопросы?
Спасибо
Интернет-агентство «Адвантика»
(4212) 55-01-01www.advantika.ru