Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Идеи для разработки концепции Идеи для разработки концепции бренда Ярославлябренда Ярославля
Иванова Ирина Евгеньевна
Начальник управления маркетинга и ДПО
Ярославского филиала МЭСИ
Городская идентичность
Идеологический базис для бренда
города
Имидж города
Желаемыйрезультатформирования бренда
Идентичность города
Идеологический базис для бренда
города
Имидж
города
Желаемый
результат
формирования бренда
Бренд городаБренд города
Бренд города – это городская идентичность, системно выраженная в ярких и привлекательных идеях, символах, ценностях, образах и нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города.
[Денис Визгалов,
Брендинг города]
10 стадий понимания бренда города10 стадий понимания бренда города
Денис Визгалов
1. Восторг первой погремушки:
«БРЕНД»!
4 Денис Визгалов
2. Праздник букваря2. Праздник букваря
Ярославль…Ярославль…
Буква Я – первая буква названия города и одновременно местоимение, относящееся к каждому горожанину лично.
Денис Визгалов
3. Урок рисования
Из истории
«Термин «городской герб» впервые в России официально появился в царском указе 1692 года, предписывавшем изготовить для города Ярославля печать с изображением ярославского герба и надписью: «Печать града Ярославля»... Эта эмблема используется до сих пор».
Панкрухин А.П.
Ярославль. Юбилейная айдентикаЯрославль. Юбилейная айдентика
Николай Кошкин
9
Денис Визгалов
4. 3D игры
11
12
13
ЯрославльЯрославль
Ярославль – сказочная столица России?
Алексей Козловский
Ярославль. Гений местаЯрославль. Гений места
Ярославская область –
Родина медведей
Ярославль. Гений местаЯрославль. Гений места
ЯРОСЛАВль МудрыйYaroslavl the Wise
Wise = Smart
Yaroslavl – Smart-city
Н.Н. Кормягина
Гений места (от лат. Genius loci ) – это творец, чья жизнь или биография, работа или произведения связаны с
определенным местом и могут служить существенной частью (географического) образа места.
«Ярославль – на пути к «Ярославль – на пути к SMART - citySMART - city»»
18 Денис Визгалов
6. Первое свидание
Я РОСЛА В ЛЮбви!Я РОСЛА В ЛЮбви! П
Я рославлю свой город!
Я и моя команда
Н.Н. Кормягина
«Мальчишкам моего двора, а также городу, славящему Солнце, Ярославлю, где
Я РОСЛА В ЛЮбви,
посвящается»
Сарофских Ирина (г. Ярославль)
20
«У нас в Рязани грибы с глазами!»
«Я брошу все и уеду в Урюпинск!»
7. Сумасшедшие поступки
Денис Визгалов
212121
Сумасшедшие поступки Ярославля…Сумасшедшие поступки Ярославля…
День Медведя в Медвежьем угле
Ярославль. Вехи истории…Ярославль. Вехи истории…
История Ярославля неразрывно связано с историей всего Русского государства.
Ярославль – это город, в котором столетиями был сосредоточен нерв российской
истории.
1612 – народное ополчение Минина и Пожарского. В Ярославле объявил о готовности войти на престол первый из царей династии Романовых
1812 – создан «Совет всей земли русской», ставший фактически общегосударственным правительством
1918 – Белогвардейский мятеж…
Ярославцы и сегодня достойны своего великого прошлого!
Сумасшедшие поступки Ярославля…Сумасшедшие поступки Ярославля…
Ярославль – родина русской
демократии
Ярославль – столица русской
демократии
Евгений Урлашов
Евгений Ермолин
8. Как получить и как потратить первую зарплату?
Денис Визгалов
Ярославль. Подготовка к 1000-летиюЯрославль. Подготовка к 1000-летию
«Первая зарплата» была потрачена на разработку
проекта концепции празднования тысячелетия города Ярославля в 2010 году
Были выявлены базовые концептуальные идеи подготовки к тысячелетию Ярославля
Ярославль-2010:
Хранитель уникальных культурных ценностей и государственности Руси
Древний город, устремлённый в будущее
В.Н. Степанов
9. Кризис среднего возраста
Денис Визгалов
ЯрославльЯрославль
Ярославль – Столица Золотого Кольца
«Ярославская область является географическим центром туристско-рекреационной зоны «Золотого кольца» России, что дает возможность превратить регион в «базовый» центр привлечения и проживания туристов»
10 стадий понимания бренда города10 стадий понимания бренда города
6. Первое свидание
7. Сумасшедшие поступки
8. Как получить и как потратить первую зарплату?
9. Кризис среднего возраста
10. Умножающий знание умножает скорбь…
30
1. Восторг первой погремушки: «бренд»!
2. Праздник букваря
3. Урок рисования
4. 3D игры
5. Моя семья и другие звери
Денис Визгалов
ТИПОЛОГИЯ ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ ГОРОДСКИХ
МАРКЕТИНГОВЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙСТРАТЕГИЙ
250 городов из 22 стран250 городов из 22 стран
7 групп7 группГорода – лидеры – 4 типа
Города – предприниматели – 4 типа
Развлекательные города – 11 типов
Города – музеи – 7 типов
Священные города – 1 тип
Умные города – 3 типа
Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
Города экзотического имиджа – 5 типовВ общей сложности порядка 40 стратегий…
Денис Визгалов
Специфика разработки бренда городаСпецифика разработки бренда города
Концепция бренда – это всегда ВЫБОР.
Выбор лучшего при неизбежном принесении в жертву хорошего.
Самая сильная концепция в маркетинге - владеть словом в сознании потенциального потребителя
[Джек Траут]
У крупных городов слишком много тематических ресурсов, граней идентичности, каждая из которых претендует на отображение в идее бренда.
Это мешает им сосредоточиться на одной мегаидее.
Специфика разработка бренда городаСпецифика разработка бренда города
Есть категория городов, у которых существует и возможно только одно явное чёткое ядро (Мышкин, Суздаль).
Это города одной ночи, одного часа, одного обеда.
Когда речь идёт о крупных городах, областных и республиканских центрах,
нельзя опираться только на один стержень,
таких опорных точек в платформе бренда должно быть несколько, как правило, пять-семь, объединённых целостным образом.
Специфика разработки бренда городаСпецифика разработки бренда города
Бренд города можно только вырастить, как дерево.
Главное не изменение имиджа,
а изменение реальности
для изменения имиджа.
Рим, Париж, Оксфорд,
Лос-Анжелес, Мекка, Иерусалим, Венеция, Флоренция, Стамбул, Токио.
Специфика разработки бренда городаСпецифика разработки бренда города
Суть брендинга – разработка идентичности места, а логотип – это всего лишь один, и далеко не обязательный элемент визуализации бренда
Основная идея:
на стыке прошлого, настоящего и будущего
Ярославль. Ретроспектива …Ярославль. Ретроспектива …
«Чистый ярославец»,
«ярославский расторопный мужик», «ярославский народец» -
признанные знаки отличия из времен дореволюционной России стало синонимом «расторопный,
деловой, смекалистый, речистый»
Ярослав Смирнов
Ярославль. Ретроспектива …Ярославль. Ретроспектива …
«Ярославский крестьянин – венец создания в Великороссии по своим дарованиям»
И.С.Аксаков
«Ярославцы известны по всей России своей ловкостью, сметливостью, необыкновенными способностями к промышленности и торговле»
К.Д.Ушинский
«самый мудрый человек обязательно или из Ярославцев, или из туляков..»
Ярославль. Ретроспектива …Ярославль. Ретроспектива …
«Ярославцы – все красавцы!»
«Красота ярославца – еще один признак его «чистокровности».
«Чем ближе подъезжаешь к Ярославлю, тем более поражает красота местных жителей», - решительно заявлял искушенный знаток прекрасного и большой скептик всего русского французский маркиз Астольф де Кюстин»
Ярослав Смирнов
Ярославская область – концентрация Ярославская область – концентрация «первых в своей категории…»«первых в своей категории…»
первый в России большегрузный автомобиль трехтонка Я-3
первый в России троллейбус
первый в России самосвал
первый в России дизель-мотор
первый в мире завод синтетического каучука
первая в мире автопокрышка из синтетического каучука
первая женщина-космонавт
первый русский провинциальный общедоступный театр
первый русский актер - Федор Волков
первый тенор России - Леонид Собинов
первый русский провинциальный журнал
«Уединенный пошехонец» (1786 г)
первая товарная биржа российской провинции
с числом членов 1200 человек в Рыбинске
первая «потешная» флотилия Петра на Плещеевом озере
первое учебное заведение Северо-Восточной Руси –
Григорьевский затвор 1210 год
Ярославль сегодня… Ярославль сегодня…
Уникальная история, культура, благоприятная география Активно и инициативно развиваются масса смыслов и
тематических направлений, см. предыдущие 30 слайдов))) Высокая численность креативного класса Высокая активность различных инициативных групп,
которые находятся на разных этапах «взросления» Благоприятные факторы: работа над целевым образом
региона в Правительстве, перемены в Мэрии, всплеск интереса к городу в России и в мире и как результат значительное повышение осведомленности о городе
Ярославль сегодня…
Мозаика из мало связанных по смыслу проектов и событий, не имеющих под собой общей платформы
Альтернативные проекты нивелируют эффект друг друга, мешают целостному восприятию города
Излишне традиционный имидж – затрудняет формирование прогрессивных инновационных смыслов
Разрозненность инициативных групп Отсутствие независимой координирующей структуры (не
руководящей)
Ярославль завтра ???Ярославль завтра ???
Платформа бренда Ярославля
Настоящая Россия ?
Игорь Минтусов, 2009 год
Платформа бренда Ярославля
Новая Россия ?
Евгений Ермолин
В качестве заключения…В качестве заключения…
«У моделей, подходов, экспериментов в брендинге нет иерархии, самоценности и разделения на «правильные» и «неправильные». Они ценны лишь настолько, насколько способны помочь в продвижении интересов территории…
Бренд территории нельзя разработать или купить. Его важно угадать – так, чтобы он был подхвачен местным населением, а потом воспринят целевыми аудиториями»
[Д.В.Визгалов]
Центр регионального маркетинга на базе МЭСИ
в Ярославской области
Инициативная группа по разработке
бренда Ярославля
Присоединяйтесь!
Ирина Иванова
8-960-543-05-05
mesi-yar.ru
