Интернет-реклама в Беларуси - цифры, особенности, тенденции

Артем Герасимович, мобильный оператор life:) Беларусь

Слайд, которым можно было бы закончить

май август0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

10000

3155

8900

Курс белорусского рубля к 1$ за 4 месяца

*данные по Wikipedia

Рост официальных курсов валют по Нацбанку за 4 месяца, %

1 гривна (UAH) 1 доллар США (USD) 1 российский рубль (RUB)85,97 86,63 78,43

Слайд, которым можно было бы закончить-2

Инфляция по внутренним ценам и тарифам за 9 месяцев

169,7%

Общие белорусские цифры

• Количество интернет-пользователей ***

3,78млн человек• Доменов в зоне .by **

40.000• Суммарный внешний белорусский интернет-шлюз ***

140 Гбит/с• Российское направление во внешнем шлюзе ***

70%* данные исследования Gemius Belarus, 2011** экспертная оценка портала TUT.BY*** данные РУП Белтелеком

Крупнейшие по бюджетам рекламодатели

1. GSM Мобильные ТелеСистемы(mts.by)2. GSM Белорусская сеть телекоммуникаций(life.com.by)3. GSM Велком(velcom.by)4. БАНКИ МТБанк(mtb.by, mtbank.by)5. БАНКИ Сомбелбанк(sbb.by)6. IT Samsung Electronics(samsung.com)7. FMCG Нестле(lion.nestle.by, nestle.by)8. ПОКУПКА ВАЛЮТЫ Чистый берег(bereg.by, adv.sar.by)9. ОДЕЖДА Mango(shop.mango.com)10. БАНКИ Белросбанк(belrosbank.by)

*данные исследования РА АФФИНИТИ, апрель 2011

Изменение стоимости российских площадок

Площадка Позиция Единица

Увеличение на сентябрь по отношению к апрелю, %

mail.ru Баннер 300х300рх титульной странице "Пакет Выгодный" 1500К 1000 показов 63,6

mail.ru Баннер (видеобаннер) 240х400рх в разделе Новости сквозной 1000 показов 65,0

mail.ru Баннер (видеобаннер) 240х400рх в Почте сквозной с таргетингом по возрасту 1000 показов 50,0

mail.ruБаннер 240х400px все страницы раздела Афиша 1000 показов 50,0

mail.ruБаннер 200х300px все страницы раздела Мой мир 1000 показов 60,0

odnoklassniki.ruГлавная страница профиля* баннер 200*300 (таргетинг пол и /или возраст) 1000 показов 53,3

yandex.ru титульная страница 728х90, пакет 1500 1000 показов 50,0yandex.ru погода, 728х90 1000 показов 50,0rambler.ru титульная страница 728х90 1000 показов 80,0rambler.ru новости, 240х400 1000 показов 60,0mamba.ru сквозной 240x400 1000 показов 103,7

ИТОГО +60,6%*данные исследования РА АФФИНИТИ, апрель 2011

Изменение стоимости белорусских площадок

Площадка Позиция Единица

Увеличение на сентябрь по отношению к апрелю, %

Разделы tut.by Баннер средний 240х400px слева в разделе i.tut.by (динамика, с учетом таргетинга)

1000 показов 63,6

Титульная tut.by Тизер 290х80 или (260*80)на титульной странице tut.by 1000 показов 52,8

Титульная tut.by Баннер над новостями 675х80рх на титульной странице tut.by день 88,9

Титульная tut.by Средний баннер (видеобаннер) справа 300х300рх на титульной странице tut.by день 88,9

news.tut.by Баннер верхний 675х80рх в разделе "Новости" день 64,3

news.tut.by Баннер средний слева 240х400рх в разделе "Новости" день 73,6

zaycev.by Баннер 240х400px справа все страницы ресурса день 126,7

Разделы tut.by Простая новость на титульной странице в рубриках "Экономика и бизнес"день 65,0

Разделы tut.by Баннер слева 240*400 рх в разделе "Афиша"день 76,0

Разделы tut.by Баннер средний 240*400 px в разделе "Форумы"день 168,8

Разделы tut.by Баннер средний 200х300 px в разделе "Погода"день 132,0

Разделы tut.by Баннер 240*400 на главной странице blogs.tut.byдень 80,0

ИТОГО +81,2%

Годовые объемы

• Рынок баннерной рекламы за 2010 год: 5,2$ млн

• Прирост российских площадок в общей сумме за 2010 год: 9%

*данные исследования РА АФФИНИТИ, март 2011

Доли площадок в бюджетах

Почти 70% бюджета приходится на сайты с высокой посещаемостью (top10 сайтов).

*данные исследования РА АФФИНИТИ, март 2011

Основные форматы баннеров

*данные исследования РА АФФИНИТИ, март 2011

Выводы

• Год для рекламного интернет-рынка будет худшим за последние 5 лет

• Многие мелкие рекламодатели вообще перестанут рекламироваться в интернете

• Крупные рекламодатели не повышают годовые бюджеты, итого площадки получают на 80% меньше в пересчете на конвертируемую валюту.

• Из-за повышения стоимости размещения на топовых площадках, агентства ищут более дешевые способы охвата аудитории.

Контакты

• Twitter: @art23minsk• bloggers@life.com.by