Презентация на тему:«Стандартизация и адаптация

в международной рекламе»

Выполнила:Сегель АлисаФУ 14 группаСпециальность:Реклама и маркетинговые коммуникации

Стратегия стандартизацииСтратегия стандартизации

Стратегия стандартизации предполагает вывод на рынок стандартного бренда, который принадлежит международной компании ,практически без каких-либо изменений. Используется одно и то же название продукта, одинаковый дизайн рекламы, один и тот же рекламный слоган.

Цели стратегииЦели стратегии

Стратегия стандартизации рекламы преследует следующие цели:

- создать международный имидж товара,

- ускорить синхронный выход на рынки разных стран,

- сократить расходы на разработку рекламы,

- повысить эффективность рекламного воздействия.

Примеры стандартизированной Примеры стандартизированной рекламырекламы

Примерами могут служить напитки Coca-Cola, Pepsi-Cola, джинсы Levi s, японские, американские и европейские автомобили. К стандартизации больше тяготеют высокотехнологичные товары и изделия, такие как автомобили, компьютеры, аудио видеооборудование и др., а также товары ориентированные на эмоциональные и образные восприятия(духи, одежда, драгоценности).

Стратегия адаптацииСтратегия адаптации

Стратегия адаптации является прямо противоположной стратегии стандартизации. Она предполагает, что компания максимально приспосабливает свои бренды к условиям местного рынка и в соответствии с его спецификой. Компания может адаптировать товарную стратегию, т.е. изменить качественные характеристики продукта и упаковки таким образом,что один и тот же бренд на разных мировых рынках заметно различается.

Примеры адаптированной Примеры адаптированной рекламырекламы

Примером может служить бренд стирального порошка Persil. В России, Украине, Румынии он отличается от западного, а также реклама австралийского пива Foster s в России.

Причины адаптации Причины адаптации рекламных компанийрекламных компаний

Основные причины, не позволяющие говорить о возможности проведения единой рекламы для всех стран следующие:

- существующие культурные и поведенческие различия;- различный уровень экономического развития стран;- законодательные различия.

Некоторые особенности Некоторые особенности рекламного законодательстварекламного законодательства

В Великобритании, Германии, Франции, Швеции, Италии существует запрет на сравнительную рекламу. В Швеции существует также запрет на показ детей в опасных ситуациях, а во Франции на подобную рекламу требуется разрешение властей. Также в ряде стран Европы существуют ограничения, касающиеся продолжительности ТВ -роликов.

Особенности глобальных Особенности глобальных рекламных компанийрекламных компаний

Глобальные рекламный кампании, нацеленные на большое число рынков, имеют ряд недостатков, если при их разработке в достаточной мере не учитывались интересы отдельно взятого рынка. Это происходит поскольку реклама оперирует буквенными и символьными обозначениями свойств товара, которые в различных культурах могут и восприниматься и толковаться по- разному.

Роль национальных рекламных Роль национальных рекламных агентств в адаптация рекламыагентств в адаптация рекламы

К адаптации рекламных материалов целесообразно привлекать местные национальные агентства, в которых работают носители языка, что важно для учета всех тонкостей перевода рекламного текста. Местными отделениями сетевых рекламных агентств составляются адекватные рекламные кампании для своих стран.

Стратегии крупных компанийСтратегии крупных компаний Как показывают проведенные исследования, в

настоящее время многие крупные компании, как правило, придерживаются стратегии стандартизации, в том числе и на российском рынке.

Кроме того, для российского рынка переводятся существующие рекламные ролики и лозунги. Примеры: Nike (Jast do it), Sony (It s a Sony),Coca Cola(Всегда Coca Cola). Это может быть точно такая же рекламная кампания, которая проводиться для бренда в это время и на остальных мировых рынках .

Стратегия творческого выбораСтратегия творческого выбора

Необходимо использовать в рекламе лишь те персонажи или символы, которые имеют необходимое значение в той или иной стране. Например, в рекламной компании “Команда Пепси” компания Pepsi использует множество известных футболистов, играющих в десятках стран мира. На каждом национальном рынке компания использует ТВ-ролик с участием только тех спортсменов, которые играют в данной стране. Так, в 2000 году в России “Команду Пепси” представлял игрок ЦСКА Сергей Семак, а в 2008 году “Команду Пепси” представил футболист Дмитрий Сычев.

Реклама компании Реклама компании PepsiPepsiРекламная компания Pepsi во всем мире нацелена прежде всего

на молодежную аудиторию. Мировые звезды первой величины год за годом сменяют одна другую, выступая «лицами» компании.

ВыводыВыводы Таким образом, можно говорить о рекламе полностью

стандартизированной, о рекламе частично стандартизированной и о рекламе адаптированной к национальным рынкам. Оптимальным вариантом международной рекламы можно считать частично стандартизированную рекламу, которая сохраняет единый дух и общую стратегию рекламной

кампании, но располагает возможностью приближения к местным условиям для более эффективного воздействия на целевую аудиторию зарубежного рынка.

• Спасибо за вниманиеСпасибо за внимание