Региональный новостной сайт в мире социальных сетей

Как не дать себя съесть и привлечь новых читателей

Уже сегодня…

• Все издания есть в интернете• Социальные сети рейтингуют контент• Социальные сети распространяют контент• Новые каналы доставки контента

Удовольствие от свежих новостей

Июнь 2010

Самая читаемая газета Тернополя (данные tns-Украина)

Газеты Корпорации RIA выходят в 7 областных центрах УкраиныВ Тернополе:- «RIA плюс» - с 1998 г.- «20 хвилин» - с 2006 г.

Наша особенность: "20 хвилин" і “RIA плюс” печатают ИНТЕРЕСНЫЕ и в то же время ПРОВЕРЕННЫЕ (реальные) факты, важные для энергичных людей нашего города.

"20 хвилин" – белая ежедневная газета. З 1 апреля 2006 г выходит

6 раз в неделю (ПН, ВТ, СР, ЧТ, ПТ, СБ). З 1 декабря 2008 г. –

трижды в неделю (ПН, СР, ПТ)

“RIA плюс” выходит раз в неделю в среду. Это 24 страницы

редакционного содержания с блоком «ТелеСЕНСАЦИЯ» и

блоком объявлений и рекламы.

«20 хвилин» - МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ БРЕНД.

Сегодня это еще и сайт www.20minut.ua

Жители Тернополя должны знать в течение 29 минут о событии,

которое произошло, и обсуждать его в интернете. Норма

заливки – 20 качественных новостей в день.

Значимые новости обновляются по мере поступления более

подробной информации

Контент «20 хвилин»

Аудитория одного номера - 79 тыс.

Население города – 230 тыс.Посещаемость сайта – 4000

уникальных посетителей в день

Наша миссия

• Мы интересно, как друзьям у костра, рассказываем проверенные факты, важные для энергичных* жителей нашего города.

*18-55 лет

Цель – стать площадкой для общения жителей города

• Не информирование, а коммуникация!

• Мы – не на трибуне, а внутри аудитории• Главные источники информации – сами

читатели. Мы делаем новости вместе• Они чувствуют, что влияют

на события• Наш контент – гиперлокальный

Строим сообщество• Наши журналисты – мультимедийные• Взаимодействие сайта и газеты• Читатель знакомится с журналистами (эксперименты и провокации)• Читатель становится журналистом: онлайн-общение с «первыми

лицами»• Читатель влияет на решения (общественное обсуждение важных для

города вопросов)• Социальные акции• Делаем газету вместе с читателями• Присутствие в социальных сетях• Мы сообщаем все новости Тернополя первыми• Обратная связь. Реакция – обязательна.

1. Мы – там, где аудитория. Профили в соцсетях

• Идите в те сети, где ваша аудитория• Персонификация. Люди общаются с

людьми, а не с брендами• Человеческое лицо, живой и простой язык• Но! Публичная персона должна

ассоциироваться с брендом• Никаких лишних профилей!• Микс трансляции с личной перепиской

• Вконтакте – основной трафик• Facebook – несущественный прирост

1. Мы – там, где аудитория. Профили в соцсетях

• Twitter – для продвинутых

• Youtube – для вирусного видео

1. Мы – там, где аудитория. Профили в соцсетях

2. Мы – там, где общение. Группы и события в соцсетях

• Раскручиваем группу без денег и основываясь на доверии читателей

• Должны создаваться публичной персоной, которой доверяют

• Никто не должен называть вас ботом

• Чтобы публичной персоне доверяли, она должна иметь не менее 200 друзей

• На стене – новости и события от нас и от читателей.

3. Поделиться - легко. Виджеты соцсетей на сайте

• Кнопки «поделиться»

• Окна комментариев в контакте и в фейсбуке

• Виджеты групп и возможность подписки

3. Мы – там, где нас ищут• Поисковая (SЕО)

оптимизация.• Оптимизация главной

страницы сайта (редактирование html-тегов, размещение текстов)

• Оптимизация основных новостных разделов («Деньги», «Политика» и т.д.)

• Оптимизация основных статистических разделов

• Увеличение количества новостных материалов с целью роста трафика по низкочастотным запросам

• Перекрестные ссылки.• Заголовок – до 65 знаков,

аннотация – до 100 знаков• Rss-ленты для агрегаторов

4. Мы – это мы. Если вы не уникальны, то зачем с вами

дружить?

• мы – последняя инстанция. К нам идут с резонансными темами, потому что знают: мы напишем

• наши эксперименты и провокации – ТМ • мы – часть культуры города (шоу, конкурсы,

социальные акции)• Мы вызываем эмоции• Мы решаем проблемы людей• Главное – Контент. Востребованный и эффективный

5. Вирусный контент (видео, аудио)

«Я не таких, как вы, сажала!» http://te.20minut.ua/news/10196823 5000 просмотров, 162 комментария на сайте, 18 обсуждений и 70 комментариев вКонтакте, 7 -на фейсбуке, 1700 просмотров на youtubeГАИшник обозвал водителя быдлом

Беременным в Тернополе место не уступают http://te.20minut.ua/news/10194470 – 191 комментарийСвободовцы-кнопкодавы http://te.20minut.ua/news/10184221

6. Реагируем

• Мультимедийность и интерактивность как философия.

• Слушай, думай, реагируй. Ты не звезда. Коммуникация в обе стороны.

• Ответы на письма и вопросы в соцсетях (периодически просматриваю письма сама)

• Трансляция – это просто. Слушать – сложно. Реагировать – главное.

7. Дружим. Строим сообщество

• Обращаемся к читателям с вопросами

• Поздравляем именинников• Общаемся с читателями

через личные аккаунты в соцсетях

• Горизонтальные связи и общение читателей

• Выводим общение в оффлайн

У нас сработало продвижение Вконтакте. У вас может сработать что-то другое

Facebook.com

• Профиль и страница «Новости Тернополя на 20minut.ua»

• На стену - 2-3 интересных новости в день• Аналитика и дискуссионные вопросы

Twitter.com

• Официальная учетная запись издания – как минимум во избежание клонов

• Две-три новости в день• Аккаунт ведется вручную• Хештеги – обязательны!• Фолловеры как источники информации

(самые быстрые опросы)• Охотнее ретвитят новости от людей

Наша задача не в том, чтобы донести контент. Наша задача – помочь людям установить связь с информацией и друг с другом.

Спасибо!