Новостной трафик как эффективный инструмент интернет-рекламы

Новостной трафик как эффективный инструмент интернет-рекламы

Степан Ерёмин

«Поисковые технологии»

Новостной трафик как эффективный инструмент интернет-рекламы

Трафик и обменные сети Источники и материалы привлечения

трафика Качество и конверсия трафика Порно-трафик Повышение качества трафика

Трафик и обменные сети


Трафик – это переходы посетителей с

других сайтов на ваш сайт.

Поисковый трафик – это переходы посетителей на ваш сайт с поисковых систем.

Контекстный трафик – это переходы посетителей на ваш сайт с сайтов, на которых размещена контекстная реклама.


Обменная сеть – это система,

позволяющая сайтам обмениваться

трафиком.


Каждый участник обменной сети:

1. Размещает в системе свои рекламные материалы

2. Устанавливает у себя на сайте рекламное место для трансляции чужих рекламных материалов


Обменная сеть распределяет показы

объявлений участников по рекламным

площадкам сайтов таким образом, чтобы

обеспечить оптимальный для участников

обмен трафиком.

Ваши объявления показываются на других сайтах, чужие объявления

транслируются на вашем сайте, а всем этим руководит обменная сеть.


Схема движения трафика в любой

обменной сети

Участник 6(платный)

Участник 5

Участник 4

Обменная сеть

Участник 3

Участник 2

Участник 1


Виды обмена в новостных сетях

Прямой обмен Обмен через сайт-прослойку


Схема прямого обменаNovoteka, «Взгляд»

Участник NУчастник 1

Рекламное место участника 1

Рекламное место участника N


Схема обмена через сайт-прослойкуMarketGid, Redtram, Readme

(«Порно-технология» circle-jerk)

Участник NУчастник 1



Сайт-прослойка


Новостной трафик – это трафик из

новостных обменных сетей.


Новостной трафик – это переходы

посетителей с сайтов-участников обменной

сети на ваш сайт по определённым

ссылкам.


Новостной трафик – это переходы посетителей с … по ...

С - Источник трафика – сайт, транслирующий материал привлечения трафика.

По - Материал привлечения трафика – совокупность данных, агитирующих пользователя к переходу по ссылке.

Источники и материалы привлечения трафика

Источники и материалы привлечения трафикаПоисковый трафик

Источник трафика: сайт-поисковая система. Материал привлечения трафика: заголовок в результатах поиска +

цитата со страницы

Источники и материалы привлечения трафикаКонтекстный трафик

Источник трафика: сайт-поисковая система или сайт-участник рекламной сети.

Материал привлечения трафика: ссылка-заголовок + краткое описание:

Источники и материалы привлечения трафикаНовостной трафик

Источник трафика: сайт-участник обмена или прослойка обменной сети. Материал привлечения трафика: заголовок + изображение («тизер»).

Качество и конверсия трафика


Конверсия трафика – это отношение

количества совершённых посетителями

действий, запланированных владельцем

сайта к общему количеству пришедших

посетителей.


Качество трафика - это показатель

соответствия поведения «среднего»

посетителя ожиданиям владельца сайта.

Качество и конверсия трафикаКачество входящего новостного трафика на сайт KP.RU с обменных сетей Novoteka и

MarketGid в сравнении с качеством трафика с news.yandex.ru (по независимой оценке

liveinternet.ru).

Просмотры страниц в течение сессии

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

16

.02

.20

08

18

.02

.20

08

20

.02

.20

08

22

.02

.20

08

24

.02

.20

08

26

.02

.20

08

28

.02

.20

08

01

.03

.20

08

03

.03

.20

08

05

.03

.20

08

07

.03

.20

08

09

.03

.20

08

11

.03

.20

08

13

.03

.20

08

15

.03

.20

08

17

.03

.20

08

Дата

Ко

ли

че

ств

о

nnn.novoteka.ru

marketgid.com

news.yandex.ru

Качество и конверсия трафикаКачество входящего новостного трафика на сайт KP.RU с обменных сетей Novoteka и

MarketGid в сравнении с качеством трафика с news.yandex.ru (по независимой оценке

liveinternet.ru).

Время пребывания на сайте

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

16

.02

.20

08

18

.02

.20

08

20

.02

.20

08

22

.02

.20

08

24

.02

.20

08

26

.02

.20

08

28

.02

.20

08

01

.03

.20

08

03

.03

.20

08

05

.03

.20

08

07

.03

.20

08

09

.03

.20

08

11

.03

.20

08

13

.03

.20

08

15

.03

.20

08

17

.03

.20

08

Дата

Вр

ем

я nnn.novoteka.ru

marketgid.com

news.yandex.ru

Качество и конверсия трафика«Срезы» liveinternet.ru как инструменты измерения качества трафика для интернет-СМИ

Для «прослоечных» сетей (переходы с сайта)

Для сетей без прослойки (переходы на страницу)

Качество и конверсия трафикаГрафик глубины и длительности просмотров страниц KP.RU по срезу, ограниченному

критерием «переходы с сайта marketgid.com»

Качество и конверсия трафикаГрафик глубины и длительности просмотров страниц TIMEOUT.RU по срезу,

ограниченному критерием «переходы на страницы *?from=novoteka*»

Качество и конверсия трафика*Три основных фактора, влияющих на качество

трафика

Соответствие материала привлечения трафика содержимому страницы, на которую он ссылается

Количество «накрутчиков» в обменной сети Соответствие тематики источника трафика

тематике страницы, на которую приходит трафик

Порно-трафик


Порно-трафик – это трафик с ресурсов

«для взрослых».


Порно-трафик может быть

качественным, если отвечает

определению качественного трафика.


Если качество порно-трафика удовлетворительное, и

имиджевая составляющая кампании не играет существенной

роли, то нет преград для использования рекламных

площадей ресурсов «для взрослых».

Повышение качества трафика

Повышение качества трафика

Спасение утопающих – дело рук самих

утопающих.

Выводы

Выводы

Не обманывайте посетителей

Контролируйте качество трафика

Тематика сайтов-источников трафика вещь важная, но совсем не обязательная

Повышайте качество трафика своими силами

Спасибо за внимание!

Степан Ерёмин[email protected]

Исполнительный директорЗАО «Поисковые технологии»

Documents

Новостной трафик как эффективный инструмент интернет-рекламы