台灣蠻野心足生態協會

網路平台改版與行銷經驗分享

陳凱眉

2012.07.23

官方網站 http://www.wildatheart.org.tw/

Facebook http://www.facebook.com/wildatheart.org

2012 新網站上線

• 宣傳最新消息與呈現重要訊息更有效率

–重要議題

–最新行動

–募款專案

–志工消息

–出版品資訊

最新消息有最好的曝光位置

募款專案、重要行動、

重要議題

議題文章

活動、記者會訊息

募款專案

出版品

志工、電子報

最新消息有最好的曝光位置

重要訊息在網站的每一頁都能被看到

• 頁首 – 連絡我們

– 其他網路平台

– 網站地圖(下拉選單式)

– 站內搜尋

• 頁尾

– 連絡我們

– 其他網路平台

– 網路地圖(列表式)

– 組織基本資料

– 捐款訊息

網站經營重點

• 時常更新內容

• 轉貼至Facebook

• 下標題：清楚的行動和訴求+吸引人的文字

• 關鍵字

• 文章呈現：

–圖片+摘要

–重點標示

–相關連結(相關資訊、舊文、行動、捐款…)

Facebook 經營重點

• 功用：增加網站曝光

• 重點：

–有圖就用圖

–摘要重點與簡短說明

–相簿

–置頂功能

如何下一個兼具清楚行動訴求和吸引人點閱的標題?

• 例子

–寫信要求衛生署：不得提高食品輻射容許量、嬰兒食品輻射零檢出

行動訴求清楚 但文字不吸引人

–抗議衛生署 提高食品輻射容許量 棄守食品安全

標題較聳動較吸引人 但易簡化與誇大行動訴求

http://zh.wildatheart.org.tw/story/10/7143

如何做一個吸引人的文案?

• http://0rz.tw/ALvEG

• 訴求不清楚?

如何做一個吸引人的文案?

• 訴求太負面?

• http://0rz.tw/z5nb1

如何做一個吸引人的文案?

• http://zh.wildatheart.org.tw/getinvolved/donate/85/7134