講師： Michael ( 錢景中 )台灣地區性關鍵字排名網站 : 數位入口網 - www.DigiPortal.Net 站長

中華社大 數位應用學院 系列講座

網站排名 DIY 講座 !!

自我介紹– 數位入口網站長 www.DigiPortal.Net

( 地區性關鍵字排名站 )– 2000 年進入網路界 , 曾任旅遊網站行銷企劃經理– 專長 :

• 網站關鍵字排名 , 網站設計規劃、網站行銷企劃、國際 ( 中國 ) 電子商務 ( 金物流 ) 規劃 .

• 規劃設計過上百個網站 : http://www.digiportal.net/showthread.php?t=133

• 輔導過數百個網站行銷企劃http://www.digiportal.net/showthread.php?t=2198

• 中國大陸網路市場行銷 ( 在中國工作過 8 年 )

網站排名三元素 (3)

1. 網址2. 關鍵字3. 搜尋引擎

網站排名名詞解釋• 網站排名 , 其實是指網站關鍵字 ( keyword ) 排名 , 說

的更準確一點 , 是網站關鍵字在搜尋引擎 ( search engine ) 的排名 .

而要達到這個目標 , 所用之技術就稱之為 SEO ( Search Engine Optimization ) - 搜尋引擎最佳化 ( 中國稱為搜索引擎優化 ) , 或者是網站優化 ... 等

• 站在行銷的角度看 , 可以說是一種廣義搜尋行銷 ( 一般指關鍵字廣告 ), 或搜尋引擎行銷 ( Search Engine Marketing ; SEM ).

.壹 網站排名依據 (5)

- 搜尋引擎關鍵字是根據什麼因素作排名 ?

1. Yahoo 對網頁搜尋技術說明 http://tw.help.cc.yahoo.com/help_cp.html?product=40 – 搜尋常見問題 / 最佳網頁搜尋

什麼是 SEO( 搜尋引擎最佳化 ) ？

SEO 是 Search Engine Optimization ( 搜尋引擎最佳化 ) 的縮寫，透過網頁編輯的技術，並調整修改網頁中格式與內容，協助網站能更符合搜尋引擎的抓取規則，讓搜尋引擎能更正確地索引網站內容。藉由以下 SEO 的技巧，可協助搜尋引擎抓取網站資訊到相關的搜尋結果中：

1. 設定有意義且與網頁內容相關的檔案名稱 2. 在網頁編輯 Title 標籤中，編入與網站內容密切且高相關性的標題名稱3. 適當使用網頁 Meta Description 標籤，簡潔清楚的描述網站內容4. 網頁內容的主題盡可能單一化5. 網頁中的連結能提供滿足網友需求的相關資訊

範例 : http://www.homestayhsu.com/

•

• 2. Google Page Rank ( 網頁排名 ) 說明 (6) http://www.google.com/intl/zh-TW/corporate/tech.html

• PageRank 技術： PageRank 會藉由解析超過 5 億筆變數和 20 億個字詞，來執行對網頁重要性的客觀測量。 PageRank 不會計算網頁間的直接連結，而是將網頁 A 連至網頁 B 的連結解釋為網頁 B 得到網頁 A 的一張選票。接著 PageRank 會由網頁收到的選票數量來評估其重要性。

PageRank 也會考量每個投出選票的該網頁重要性，也就是一些擁有較大價值網頁的選票，會因此給予該連結網頁較大的價值。重要的網頁會收到較高的 PageRank ，並出現在搜尋結果的頂端。 Google 的技術是使用網頁的集合情報來判定網頁的重要性。由於沒有人為因素的介入或操控結果，使用者相信 Google 是一個不會收受付款而有偏頗的客觀資訊來源。

• 超文字符合分析： Google 的搜尋引擎也會分析網頁內容。但是， Google 並非只是簡單地掃描網頁文字 ( 網站出版者可透過中繼標記操控這些文字 ) ， Google 的技術會分析網頁的完整內容，以及字型、分支和每個字詞的確切位置等因素。 Google 也會分析相鄰網頁的內容，藉此確保傳回的結果能與使用者的查詢最為相關。

• PR 值由 0~10 , 共分為 11 級

• PR 值查詢工具 : http://www.prchecker.info/check_page_rank.php

Google 把從 A 頁面到 B 頁面的連結 , 解釋為 A 頁面給 B 頁面投票 . Google 根據投票來源（甚至來源的來源，即連結到 A 頁面的頁面）和投票目標的 等級來決定新的等級，簡單的說，一個高等級的頁面可以使其他低等級 頁面的等級提升。

網站被收錄量越高 , 外鏈越多 , PR 值越高 – 網站規模 (7)

PR 值觀察工具 ( Google ) : www.DigiPortal.net ( PR=3 )

收錄量查詢語法 :

site:www.digiportal.net

3. Google 專利清單 (8)

http://www.digiportal.net/showthread.php?t=1378

• Yahoo 和 Google 的說明 , 剛好分別提到網站內部優化 ( 結構與頁面優化 ) 與外部優化 ( 外部鏈結 ) 的重要性 -- 先內再外 .

4. 網路行銷內容為王 , 網站內容之以下特性也是搜尋引擎重要考量標準 .

• 相關性 – 例如一樣賣手機的網站 , 你的網站有 100 篇關於手機的文章 , 別的站只有一篇 , 你的網站內容相關性當然較高 .

• 權威性及專業性 – 網頁內容被別的網站所引用較多、 外部鏈結較多 , 權威性與專業性也越高 !

• 信任感 – 網站 ( 主機 ) 穩定性高 , 上線時間長 , 及與非商業性 ( 例如新聞 , 政府或公協會網站 ) 及重量級網站鏈結較多 , 此方面 分數也較高 .

5. 其他相關考量標準

1. 內容之原創性 – 搜尋引擎鼓勵原創性內容 , 原創內容之分數一定較高 .

2. 網站更新頻率 – 更新率越低的網站 , 搜尋引擎的訪問率也越低 . 所以國外專家都建議企業網站建討論區或部落格 , 經營網路社群 , 增加網站內容的更新率、擴大網站的影響力 .

案例 :– 討論區 : 一番日系精品 : http://www.JPwell.com/ – 部落格 : 九份民宿網 : http://www.HomeStayHsu.com/blog – http://www.poolcenter.com/ 游泳池設備 , 社群有 5,000 會

員– http://www.concept2.com 室內划船健身機 , 15 萬會員

二 . 為什麼在搜尋引擎上查不到我的網站 ? (10)

淺談關鍵字分析與設定

在此討論的是商業關鍵字 , 也就是有關鍵字廣告的關鍵字 . 這是作網站排名的重要環節 , 關鍵字設定的好 , 投資報酬率才高 . ( 因為太熱門的關鍵字 , 作上去難度太高 , 短期看不到成效 ; 太冷門的關鍵字 , 效果又太低 , 都不符合經濟效益 ! )

Yahoo 關鍵字建議工具 : http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/guide/index101.html

• 問題 : 如果要設定 “ 九份民宿 “ 這個關鍵字 的相關詞 , 要查詢哪個關鍵字呢 ?

• 答案 : 九份

９７年７月完成的搜尋

• 搜尋量 關鍵字• 27476 九份• 25726 九份民宿• 9237 九份一日遊• 5980 九份怎麼去• 4084 九份民宿網• 3436 九份一日遊地圖• 2969 九份老街• 2954 九份地圖• 2769 九份一日遊行程• 1244 九份 民宿 ( 有空隔當作不同之關鍵字 ! )• 1110 九份市下巷民宿• 782 九份黃金博物館• 733 九份住宿

許家民宿 : www.HomeStayHsu.com

關鍵字排名列表 :

1. 九份民宿 – 第二名2. 九份民宿網 – 第二名3. 九份 民宿 -- 第十名

兩岸貨運關鍵字列表 :http://www.digiportal.net/showthread.php?t=384

三 . 網站內部優化1. 網站動態地圖 ( Dynamic Sitemap )

Google 對網站地圖之說明 – 網站管理員指南http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769

讓其他相關的網站連結到您的網站。 ( 外鏈 ) • 將其提交給 Google ，網址是 http://www.google.com/intl/zh-TW/addurl.html 。

( 搜尋引擎登錄 , 註冊 )• 提交 Sitemap 做為我們的 Google 網站管理員工具的一部分。 Google 會使用您的 Sitemap 瞭解您網站

的架構，並增加我們對您網頁的涵蓋範圍。 • 確認所有該知道您網頁的網站都知道您的網站已經上線。 ( 網路公關 , 流量導入 , 外鏈 )• 將您的網站提交到相關的目錄 ( 例如 Open Directory Project [開放式目錄專案 ] 和 Yahoo! ) ，以及其他

特定業界的專業網站。 ( 外鏈 )

• 範例： http://www.babyhair.com.tw/html_sitemap.php • 效果：對搜尋引擎及使用者都很有幫助，而且為動態產生，只要產品及目錄• 增加，便會自動產生 SiteMap！

• 搜尋引擎方面：• 清楚的架構，能讓搜索引擎很容易了解網站之結構，並快速收錄網站所有頁面• ，不會在網站上東走西爬，反而造成 Server Loading ( 系統負荷 ), 為一種• Search Engine friendly 之作法 .

• 使用者方面：• 這種網站地圖是一種 user Guide（使用者指南），結構清楚，可讓對網站• 不熟悉的訪客，可以很清楚看到網站的所有版面，並且層次分明，大幅增加• 網站的親和力 ( user friendly )

2. Google Sitemaps – XML ( Google 搜尋引擎專屬網站地圖 XML 版 )

• 範例： http://www.babyhair.com.tw/google_sitemap.php　

3. 網頁靜態化

• 最容易被搜尋引擎辨識的就是靜態網頁 – html ( 也是最原始的網頁形態 ) ，其它像 php asp jsp…﹑ ﹑ 等動態網頁，都造成搜尋引擎辨識時之困難．

• 可以說 url ( 網址 ) 越長﹑目錄越多﹑越複雜，則越不利於搜尋引擎了解，判讀到最後 , 也只有宣告放棄 >_<

• 動態化範例 : • http://movie.atmovies.com.tw/movie/film.asp?action=now2&film_i

d=frch20425637

• 像 ?=&_ 這些符號對搜尋引擎就非常難以辨識 !

• 範例 : http://www.babyhair.com.tw/06d31p-39.html

4. Meta&header 在標題欄自動顯示網站名稱，並加上目錄和産品名稱

在標題欄自動顯示網站名稱，並加上目錄和産品名稱

• 範例 : http://www.babyhair.com.tw/c-25.html

四 . 網站外部優化 (17)

網站外部優化 , 最重要的就是外部鏈結 ( Back link ; 又稱導入鍊結 – Incoming link ) 的建立 ; 也是 Google 發展至今最重要專利技術 .

1. 搜尋引擎註冊登錄 – 最重要的外鏈

每個搜尋引擎都有開放讓網站註冊的機制 , 分為付費與免費 ; 台灣只有 Yahoo 與 Yam 有付費註冊機制 . http://tw.info.search.yahoo.com/free/submit

因為搜尋引擎收錄網站需要一定之時間 ( 免費 – 數週至數月 ; 付費七天 ) , 所以新站要進行 SEO 之前 , 要確認已被 SE 所收錄 !

2. 外部鏈結原則 : 質量並重 , 先重質再重量 .

3. 交換鏈結 – 雙向鏈結 平等互惠原則 ( PR 值相當 ) , 但最好交換 PR 值比自已高之網站 , 可較快提升

自己網站之 PR 值 .

4. 外鏈權重計算 ( 高 PR 值 , 低鏈結數 ) 鏈結數越高 , 權重越低 ( 權重分散 , 得分較低 ) 最好作在首頁 -- 首頁擁有一個網站之最高 PR 值 . http://www.intalking.com/ PR 值 4 http://www.nihao.hk/ PR 值 4

5. 外鏈查詢 : 例 - 顯示導入連結 (10,700) http://tw.webmaster.yahoo.com/

6. 高質量外部鍊結 – 優質外鏈網站建立 : 網路公關 ( web PR ) 1. 政府 , 新聞 , 非商業性 , 高信任度… 等網站 2. 尋找與網站內容主題相近 , 且 PR 值較高的網站 . 例 : 賣鞋子的網站 – 製鞋同業公會網站 旅館網站 – 旅遊網站 餐廳網站 – 美食網 原廠網站 – 代理商重要外鏈 ( 確認身份 )

http://www.pandomo.de/pandomoR_floor/horizontale_navigation/bauherr/partnerbetriebe_int/taiwan.htm

主管機關 – 商業司 , 商業局 , 觀光局…http://www.taiwan.net.tw/lan/cht/booking/accommodation_content.asp?sid

=25&id=12040194

7. 外鏈排名 利用外鏈網站之特性 , 先將外鏈排名作上去 , 再推升內鏈排名 .

台中網站排名課程 - 相關詞組 排名 http://www.digiportal.net/showthread.php?t=2210

8. 數位入口網 – 排名就是快 ~^^~

Spider 也是有 Quota , 養蜘蛛概念 .

http://www.digiportal.net/online.php

9. 台中地區關鍵字排名 ( 設定 “ 台中 “ , “ 地區關鍵字” 此兩關鍵字 )

http://www.digiportal.net/showthread.php?t=2233

關鍵字有二種 : 產品 , 服務 – 而服務類關鍵字通常會有地域性 !

• 地區性關鍵字簡介 -- 什麼叫地區性關鍵字• 在關鍵字前加上地區屬性 :

例如 : 九份民宿 , 台北手機 , 台中婚紗 , 高雄房屋 , 信義區室內設計師… • 單車美容• 婚紗• 新娘秘書 ( 新秘 )• 汽車美容

10. 網站排名線上直播 : http://www.digiportal.net/forumdisplay.php?f=215

五 . 網站分析 1. 內部分析 Yahoo 站長工具簡介 : http://www.digiportal.net/showthread.php?t=1613

2. 外部分析

• 頁面 ( 首面 ) 優化• 網頁收錄量、外鏈收錄量 • 網頁收錄比 : 就是整個網頁的頁數與被收錄的比例 , 此比例越高越好 , 如

果太低 , 就要檢視一下 , 為何有些網頁沒被搜尋引擎收錄 , 是否在網頁製作上有些問題 ; 例如內鏈沒作好 , 讓 Spider 無法從首頁順利的爬到那些頁面…

• 域名註冊時間 – 越久越好 , 時間是網站重要且無可取代之成本 !• 域名註冊資料查詢 : www.Who.is • 網站更新速度及頻率 – 更新速度越快、頻率越高越好• 網頁更新時間 : • Alexa 全球排名 : www.alexa.com • PR 值• 域名 -- 是否帶有關鍵詞 ( 對英文網站尤其重要 ! ) • SERP 頁 ( Search Engine Result Page ; 搜尋結果頁 ) 是首頁或內頁 ?3.

六 . 關鍵字廣告 VS 廣告關鍵字

• 關鍵字廣告 廣告關鍵字• 性質 Yahoo 提供服務 自行操作• 費用 付費 免費• 排名位置 競價 排名必須自己作• 排名效益期 有付費才出現 可長期出現

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感謝各位熱情的參與 !! 講師 :錢景中 ( Michael )

聯絡資訊 網站： http://www.Digiportal.Net MSN( email ) : gotw@hotmail.com

講義下載 : http://www.digiportal.net/download/rank_diy.ppt

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