Игорь Оганесян

Руководитель медиа отдела ГПМ-Диджитал

РИФ + КИБ 2013

17-й российский интернет-форум

Москва, 18 апреля 2013

Предпосылки для мобилизации видеоресурсов

Россия входит в ТОП-10 стран по проникновению

мобильного интернета

46% +12% за год

проникновение мобильного интернета в России

на конец 2012 года по данным исследования Google

*По данным Informa, ITU, J’son & Partners Consulting, 2013

**По данным Google Mobile Day, Россия, декабрь 2012

Проникновение мобильного интернета, %, 2012*

активных

пользователей

мобильного

интернета в

России

65 млн.

23%

85% 85% 83% 81% 77% 75%

65% 64%

55%

35%

19% 16%

6%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

> 79 млн.

пользователей к концу 2013

Смартфоны:

22,5 млн. абонентов

+80% за год

303 МБ/мес

Планшетные ПК:

2,5 млн. абонентов

+730% за год

405 МБ/мес

Моб. телефоны:

40,5 млн. абонентов

<50 МБ/мес

По данным J’son & Partners, октябрь 2012

Количество абонентов различных устройств

0%

20%

40%

60%

80%

11,2 млн. Q4\11-Q3\12

Продажи по устройствам в России

Почти все смартфоны, проданные в Q3 2012, были оснащены сенсорным экраном

1,2 млн. Q4\11-Q2\12

Планшетные ПК Смартфоны

0%

20%

40%

60%

80%

Другие

Другие

По данным J’son & Partners, октябрь 2012

Портрет пользователя смартфона

39%

61%

Женщины

Мужчины

3%

16%

16%

29%

36%

55+

45-54

35-44

25-34

18-24

1%

2%

97%

Поселок

Пригород

Город

Пол

Возраст

Населенный

пункт

По данным Google Mobile Day, Россия, декабрь 2012

4%

3%

6%

9%

24%

6%

14%

25%

19%

39%

21%

35%

24%

34%

10%

66%

46%

39%

28%

10%

Всегда беру с собой смартфон

Смартфон позволяет получать интересующую информацию

Я скорее откажусь от телевизора, чем от смартфона

Я не против появления рекламы в обмен на что-то бесплатное

Я скорее откажусь от ПК, чем от смартфона

Согласны с каждым из приведенных утверждений, Россия, октябрь 2012

Совершенно НЕ согласен Скорее не согласен Сложно сказать, согласен или нет

Скорее согласен Совершенно согласен

Смартфон – гаджет современного человека

По данным J’son & Partners, январь 2013

по

льзо

вате

лей

Онлайн видео популярно не только на десктопе!

По данным J’son & Partners, октябрь 2012

ищут информацию ежедневно

посещают соцсети ежедневно

смотрят онлайн видео еженедельно

52% +12% за год

48% +16% за год

41% +13% за год

54% 47%

17%

18%

26% 34%

2011 2012

Приложения

И то, и другое

Браузер

Как смотрят видео на мобильных

устройствах?

Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета (TNS), Россия 100 000+, 12-45, ноябрь 2012

Прогноз

По данным J’son & Partners, декабрь 2012

2,5

12,7

5,8

22,2

Планшетные ПК

Смартфоны

2012 2015

57%

36%

5%

2%

43%

48%

6%

4%

Буду проводить больше времени в

онлайн

Буду проводить примерно такое же

время в онлайн

Буду проводить меньше времени в

онлайн

Не знаю

Смартфоны Планшетные ПК

Как Вы будете пользоваться мобильным интернетом

следующие 12 месяцев ?

Прогноз продаж смартфонов и

планшетных ПК в России

млн шт.

млн шт.

Ознакомиться подробнее можно по ссылке

Примеры реализации

Примеры иллюстрируют возможности развития видеорекламы

в приложениях в мобильных смарт устройствах в перспективе

интерактивные зоны для клика

Глобальные проблемы:

• Недостаточное проникновение 3G/4G и других стандартов «быстрого» мобильного интернет-доступа в стране

• Недоверие населения к технологическим новинкам

• Высокая стоимость смартфонов и планшетных ПК

Отраслевые проблемы:

• Недостаточное участие игроков рынка в формировании поведения аудитории

• Отсутствие единства: форматов и технологий демонстрации рекламы, платформ

• Недостаточная измеримость: аудитории и эффективности рекламы

Согласно результатам исследования, проведенного компанией Cisco, в 2016 году суммарный мировой

объем среднемесячного мобильного интернет-трафика увеличится в 18 раз

Барьеры роста

• Мобильные устройства становятся полноценной заменой привычным

персональным компьютерам и ноутбукам

• Стоимость мобильных устройств снижается с ростом конкурентного

предложения на рынке, а значит повышается их доступность

• Качественное контентное и удобное интерфейсное предложение

позволит занять свою нишу и получить лояльную аудиторию

• Аудитория, использующая приложения, заведомо выражает свою

лояльность

• Требуется объединение усилий для формирования стандартов качества

Выводы

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!