검색 키워드 노출 최적화 방안

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프 로 젝 트 기 획 & U I 설 계 서

검색 키워드 노출 최적화 방안

2010.07.02

Proposed by 김태훈


Table of Contents

2 page

101`10

1. What is SEO ?

2. SEO 구축 목적

3. YES24 웹사이트 현황

4. 최적화 방안

5. 구축방법

6. TFT Members ?


1. What is SEO?

- 검색 엔짂의 최적화 상태 즉, 노출을 원하는 컨텐츠가 상위10 안에 짂입하도록 키워드를 가공하거나

시스템을 구성하는 기술

- 유료화 된 키워드 광고와 차별화된 비광고성 컨텐츠를 사용자에게 제공, 최종목적지에 도달 시키는 기술


2. SEO 구축 목적

- 검색 키워드 최적화로 검색엔짂 노출빈도 상승

- 직접 유입 증대

- 오버츄어 키워드 광고 비용 절감 효과

- 매출 상승

YES24Search Engine Optimizing System

운명이다

봉하마을

장미의 이름

봉하마을

검색엔짂 노출 상승

직접유입 증대

키워드 광고비 젃감

매출 상승


5 page


A. 시스템 SEO 분석

분석 툴 : MS Search Engine Optimizing Toolkit 1.0

분석방법 : 사이트 전체 SEO 최적화 분석

분석결과 : Violation의 수치로 판단, 수치가 낮을수록 좋음

title tags

description

<h1>tags

hyperlinks

alt tags

invalid

markup

1

43

2

130

0

9

3530

1

22

100

27

2589276

61376

839528

38567

네이버 다음 YES24Good !!

Bad !!

Violation Check


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B. 키워드 광고 보고서(5월)

- 구매 전환율 대비 광고 효과는 크나 광고 대행사에 대한 의존도가 높음

- 경쟁사와의 치열한 키워드 광고 경쟁이 불가피 하므로 향후 광고비는 현 상태 유지나 증가 추세임

시작일 2010-05-01

종료일 2010-05-31

방문자수 196,231

사이트이용자수 109,412

광고비 30,718,433

매출 778,213,483

ROAS 2533.38%

광고비 비율 3.95%

키워드 요약 정보 – 2010.05

매체 방문자 매출 광고비 ROAS 광고비비율 젂체광고비비율 매출비중 운영 키워드 갯수

오버추어 172,965 674,152,279 27,939,340 2412.91% 4.14% 90.95% 86.63% 4,794

구글 3,608 16,613,350 440,953 3767.60% 2.65% 1.44% 2.13% 391

네이버 19,658 87,447,854 2,338,140 3740.06% 2.67% 7.61% 11.24% 1,326

총계 196,231 778,213,483 30,718,433 2533.38% 3.95% 100.00% 100.00% 6,511

매체별 광고 상세내역


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4. 최적화 방안

A. ASP.NET 업그레이드(4.0)

URL Routing- clean, logical URL- global,aspx에라우트 정의

<META>tag Redirect- <meta> API사용

Clean HTML-controlRederingCompatibilityVersion(web.config)

-Semantic HTML- Ajax,CSS용 Client ID

생산성 향상- Free CDN(jquery)- Ajax Library,Ajax Control Toolkit

-자동화된 HTML 인코딩- CSS 2.1 지원 SEO 적용


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4. 최적화 방안

B. Robots.txt의 활용

Robots.txt 사용 방안

- 민감한 컨텐츠에는 보다 안젂한 방법 사용- 모든 검색엔짂에 데이터 크롤링이 가능하도록 설정- 비표준 불법 검색 엔짂에 대한 크롤링은 방지하는 설정 필요ex: User agent: *

Disallow:


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4. 최적화 방안

C. 최적화된 리디렉션 제공

301 리디렉션 설정이 필요한 이유

- 사이트를 새로운 도메인으로 옮겼으며 사이트 이전을 최대한 원활하게 진행하고자 하는 경우- 두 개의 웹사이트를 통합하고 이전 URL에 대한 링크가 올바른 페이지로 리디렉션되게 하려는 경우- 변경된 url로 인해 검색엔진의 색인데이터와 실제 url이 매칭되지 않는 경우

ex: <script runat=“server”>private void Page_Load(object, sender, System.EventArgs e){Response.Status = “301 Moved Permanently”;Response.AddHeader(“Location”,http://www.yes24.com):}<script>


10 page

4. 최적화 방안

D. 403,404오류 맞춤 페이지의 제작

맞춤 페이지 구성

- 잘못된 URL 호출로 인한 오류 시 Redirect 되는 맞춤 페이지 필요- 맞춤 페이지는 HOME으로 Link가 아닌 마케팅,이벤트 페이지로 구성- 404 맞춤 페이지에 컨텐츠를 자동 삽일 할 수 있는 404 위젯을 제공


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4. 최적화 방안

E. SEO 최적화된 HTML의 생성

<meta name=“description” content=“관련 키워드”>

1

2

Title 태그 최적화

- 페이지의 컨텐츠 성격을 정확하게 설명 - 페이지 내용의 주제를 효과적으로 설명- 페이지마다 고유한 title 태그 만들기 - 페이지마다 고유한 title tag가 효과적- 갂략하면서 설명적인 제목 사용 – 제목은 간결하고 설명적으로 표기ex: <title>YES24 황석영, 황석영의 강남몽, 황석영 작가의 강남몽, 강남부자들, 황석영 삼국지</title>

description 메타 태그

- 페이지의 컨텐츠를 정확하게 요약- description 메타 태그를 내용 미리보기로 봤을 때 관심을 유도할 효과적 요약안을 작성- 각 페이지의 고유한 설명 사용 – 페이지마다 다른 description 태그 사용

ex: <meta name=“description” content=“황석영의 강남몽 YES24에서 만나세요.”></meta>


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4. 최적화 방안

F. 제목 태그의 적절한 사용,

- 제목태그의 경우 개요에 해당 되는 부분이므로 의미 있는 컨텐츠로 갂략히 작성- 페이지에서 제목태그의 사용을 적젃히 함

ex: <h1>강남몽</h1><h2>황석영의 강남몽</h2>

적절한 제목 태그 사용 방안

링크의 rel=“nofollow” 사용방안

- 반복적 내용의 댓글과 같이 스펨성으로 인식될 확률이 높은 컨텐츠에 사용하면 유용

ex: <a href=“http:.//www.yes24.com” rel=“nofollow”>강남몽</a>


13 page

4. 최적화 방안

G. 이미지 태그(ALT)의 적절한 사용

- 갂결하고 이미지를 설명할 수 있는 태그 사용- 이미지를 링크로 사용할 때 대체 텍스트 사용- 자체 디렉토리에 이미지 저장

ex: <img id=“mainimage” title=“황석영의 강남몽” alt=“황석영의 강남몽” src=“이미지 주소”>

적절한 제목 태그 사용 방안


14 page

5. 구축방법

- 상품관련 연관 검색어 크롤링, 수집된 검색어 DB화

- 상품과 매칭되는 키워드 분석후 가공

- 상품상세 페이지, 블로그 상세페이지에 키워드 매핑

컨텐츠 관리자

상품관련 검색어 입력연관 검색어 수집키워드로 재가공

상품별 키워드 DB화

웹페이지 노출<title>키워드</title><meta>…</meta><h1>강남몽</h1><h2>황석영.....</h2><img alt=“강남몽” ..><a rel=nofollow>..</a>


15 page

5. 구축방법

영업관리 프로그램 – 키워드 관리 시스템 도입

키워드검색1

2

강남몽

황석영 강남몽

이문열

개발바라기별

장길산

장길산 작가

황석영 트위터

삼포가는길

√

√

√

사용 삭제

키워드 생성 저장

√

황석영의 강남몽,강남몽, 황석영


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6. TFT Members

기획

• 젂략 / 서비스 기획

• Information Architecture 설계

• Prototype,기술 기획

의사 결정자

디자인

• 표준 HTML 코딩 안 구성

• SEO 적합도 분석을 통한 표준안 구성

개발

• SEO 시스템 구성

• 키워드 시스템 구축

• SEO 최적화 웹페이지 개발

Project Manager

컨텐츠팀

• 키워드 생성 및 관리, 운영

• 경쟁사 키워드 분석

커뮤니티팀

• 블로그 제휴 영역 확대

• 양질의 블로그 컨텐츠 생산

마케팅팀

• SEO후 키워드 효과 분석

• 유입 트래픽 및 매출 분석

Documents

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