Поисковое продвижение интернет-магазина: подготовка,этапы, проблемы

Александр МазалецкийпрограммистЦИТ «Троя»

Поисковое продвижение интернет-магазина:

подготовка,этапы, проблемы

ЭТАПЫ • Подбор ключевых слов

• Подготовка сайта к продвижению

• Работа с внешними и внутренними факторами

• Анализ и корректировка результатов

Структура сайта• Каталог на главной странице

• Разделы/подразделы -> каталог своего уровня

• Текстовое поле для продвижения

• Контакты

Правильный сайт

Инструменты подбора ключевых слов

http://wordstat.yandex.ru

http://adstat.rambler.ru

http://adwords.google.com

Принципы подбора ключевых слов• Представляем, что может искать пользователь, который хочет

найти ваш товар• Профессиональные термины («сувенирка», «сувенирная

продукция»)• «Опечатки» («риэлтор», «риелтор»/ «хундай», «хендай»)• Сложносоставные слова («дизельгенератор», «дизель генератор»)• Перестановка слов («магазин мебели», «мебельный магазин»,

«женские сумки», «сумки женские»)• Однозначность («машина»: «швейная», «стиральная»)• Смежные слова («компрессор», «компрессор воздушный»,

«компрессор купить», «компрессор винтовой»)• Частотность

Яндекс. Подбор ключевых слов

Регионы

Важно• Список слов должен точно отражать

Ваше предложение потребителю

• Сезонность запросов

Подготовка сайта к продвижению• определяются страницы приземления (куда

вести пользователя)

• Подключение вспомогательных сервисов (webmaster.yandex.ru и других)

• установка системы статистики (liveinternet, Google Analytics, Яндекс.Метрика)

Работа с внутренними и внешними факторами

• ЗАГОЛОВКИ СТРАНИЦ (тег title)

• ТЕКСТЫ

• ССЫЛКИ

• ИСПРАВЛЕНИЕ ТЕХНИЧЕСКИХ ОШИБОК

<Title> — заголовок страницы

<title>Заголовок страницы</title> • заполненность заголовков страниц• уникальность для каждой страницы• естественность заголовка страницы -> увидят

люди

Контент• Пустые страницы (нет контента)• Дублирование информации на страницах сайта• Не уникальное описание товаров• Скрытый текст• Переоптимизированные тексты• Важные элементы сайты представлены

картинками (телефон, цена, важный текст)• Большие «простыни» текста

(неформатированный текст)• Основной контент – флеш или фотографии

Content is KING!КАК

навигация на сайтеконтактные данныесистема администрирования логотип

Не забываем

Своевременно оплатитить:• доменное имя• хостинг

Аффилированность

Несколько сайтов:• с одинаковыми контактными данными• с одинаковым контентом• с одинаковым названием организации• зарегистрированных на одного человека

Оценка эффективности

1. Конверсия посетителей в клиентов

2. Посещаемость

Эффективная CMS

«1C-Битрикс: Управление сайтом»

1.Эргономика управления2.Функциональность3.SEO-инструменты4.Производительность5.Анализ эффективности продвижения6.Безопасность

SEO-инструменты

SEO-модуль

SEO-модуль объединяет в едином интерфейсе всю информацию, которая нужна для поисковой оптимизации контента, и пользователь тут же может вызвать необходимые диалоги и произвести изменения.

Продукт адаптирован под требования SEO-оптимизаторов.

Тестирование продукта выполнила компания «Ашманов и партнеры».

SEO - Индексирование


Данные об индексировании берутся из модуля «Веб-аналитика»






Веб-аналитика – анализ эффективности продвижения

Почему статистика от 1С-Битрикс

Счетчик стоит в ядре CMS и точно фиксирует все происходящее с сайтом

Нет проблем, свойственных многим внешним системам

1. Отключена загрузка картинок2. Административные заходы3. Качалки не грузят счетчики4. Таймауты браузера5. Различия в подсчете сессий

Методики учета статистики

I этап: Сегментация аудитории на потоки

Статистика Контент События ROI

Аудитория сайта




8000

5000

3000

1000

Анализ потока посетителей

II этап: Анализ выделенных потоков по 4 составляющим:

1. Статистические данные

2. Внимание к контенту

3. События

4. Финансовые показатели (ROI)

Статистические данные

• число переходов;• число новых посетителей;• число уникальных посетителей;• уникальные хосты;• число просмотренных страниц;• добавление сайта в избранное;• возвраты посетителей на сайт;• статистика посетителей на возвратах;• динамика потока по дням и графики.

Аналитические коэффициенты:

• активность и внимательность;• новые посетители;• возвраты.

Внимание к контенту

По выделенному потоку анализируются:

•посещаемость разделов и страниц

•точки входа на сайт

•точки выхода

•пути по сайту

•отрезки путей

Посещаемость разделов

Анализ событий

Механизм подсчета событий на сайте позволяет зарегистрировать любое действие (событие) посетителя на сайте:

• скачивание файла;

• уход на покупку;

• переход по ссылке;

• клик по баннеру;

• регистрация;

• заполнение анкеты;

• участие в опросе;

• сообщение в форуме.

События настраиваются индивидуально для каждого сайта

Дополнительные критерии анализа

Дополнительно система статистики анализирует:

• общую посещаемость сайта;

• географию по странам;

• индексацию сайта поисковиками;

• ссылающиеся сайты;

• поисковые фразы;

• сессии и хиты;

• историю посетителя;

• IP посетителя;

• посетителей online;

• стоп-лист.

В системе используется механизм ежедневной очистки устаревших данных.

График индексации сайта поисковиком Google

Александр Мазалецкий

[email protected]

Спасибо за внимание!

Ответы на вопросы

Documents

Поисковое продвижение интернет-магазина: подготовка,этапы, проблемы