домашний всегда на высоте

ТЕЛЕКАНАЛ «ДОМАШНИЙ»: ВСЕГДА НА ВЫСОТЕ!

BRAND EQUITY

ТЕЛЕКАНАЛ СЕГОДНЯ• Статистика и аудитория• Бренд-платформа

ТЕЛЕСЕЗОН 2012/2013

DOMASHNIY.RU: ЗА ПРЕДЕЛАМИ ЭФИРА

БАРНАУЛВЛАДИВОСТОКВОЛГОГРАДВОРОНЕЖ

Потенциальная аудитория «Домашнего» – 66,5 МЛН. ЧЕЛОВЕК в 472 городах и населенных пунктах России*

ИРКУТСККАЗАНЬМОСКВА

ОМСКПЕРМЬРОСТОВ-НА-ДОНУ

Техническое проникновение (по России) – 86,9%**

ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНЫЙЭФИРНЫЙ ТЕЛЕКАНАЛ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСАМАРАСАРАТОВТОМСК

14 ГОРОДОВ – СОБСТВЕННЫХ СТАНЦИЙ

Источники: * Департамент по управлению ТВ сетями, сентябрь 2012**TNS Russia, Россия. Установочное исследование 1 волна 2012

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012(I-IIIQ) 2013П

1.5 1.72.4

2.8 2.8 3.2 3.23.7 3.8

ДИНАМИКА ДОЛИ В ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ КАНАЛА2005 – 2013. Ежедневно 07:00-01:00

7 ЛЕТ РОСТА И БЕЗУПРЕЧНОЙ РЕПУТАЦИИ

Источник: TNS Russia. Орбита, 2005-2011, 01.01-30.09.2012, 07:00-01:00, Аудитория Женщины 25-59

СТАБИЛЬНЫЙ И УВЕРЕННЫЙ РОСТ:В ТЕЧЕНИЕ 7 ЛЕТ ЭФИРА ДОЛЯ КАНАЛА В ЦА ВЫРОСЛА БОЛЕЕ, ЧЕМ В 2,5 РАЗА!

АФФИНИТИ155%

1-е место по России

Источник: TNS Russia. Россия Орбита; 01.01-11.10.11, 01.01-11.10.12. Ежедневно 07:00-01:00.

ПРИРОСТ ВО ВСЕХ СЕГМЕНТАХЖЕНСКОЙ АУДИТОРИИ

прирост в самой релевантной для рекламодателей ЦА

ВСЕ 20-50 в 2012 году+19%

W 20-24 W 25-29 W 30-34 W 35-39 W 40-44 W 45-49 W 50-54 W 55+

2.1 2.0

2.7 2.5

4.54.2

4.4

3.5

1.8 1.8

2.32.7

3.1

3.8 3.7

2.7

янв-окт 2012янв-окт 2011

W 20-50

3.2

2.8

ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ

Женат/замужем 47,1%

Холост/не замужем

52,9%

СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ

Ниже среднего

29,9%

Средний41,0%

Выше среднего

29,1%

УРОВЕНЬ ДОХОДА

Работает51,0%

Неполный день5,3%

Не работает43,6%

ЗАНЯТОСТЬ

Источник: TNS Russia. Россия Орбита; 01.07-30.09.2012. Ежедневно 07:00-01:00.

Семья

«Мир для себя»: удовольствия, увлечения

Дружеское общение

Материальное Благополучие

Карьера

- ценности, значимость которых в последние годы усиливается

Отказ от традиционной

ЦЕННОСТИ АУДИТОРИИ:ПИРАМИДА ПОТРЕБНОСТЕЙ

Семья остается

Социальная

Стремление

Данные исследования компании «MarketSense» «Стиль жизни и ценностные ориентации зрительниц т/к «Домашний»

География: МОСКВА, САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, НОВОСИБИРСК, РОСТОВ-НА-ДОНУ, ТВЕРЬ

главной ценностью

идентификация

«любить себя»

женской дружбы

Из года в год «Домашний» наращивает и качественно улучшает свою аудиторию

Контент канала обеспечивает самое точное на российском ТВ попадание в ЦА

Аудитория канала представляет интерес для широкого круга рекламодателей

Аудитория канала омолаживается, зрительницы становятся более современными и самодостаточными

В последние годы, к традиционным семейным ценностям прибавляютсясамореализация и материальное благополучие

ТЕЛЕКАНАЛ СЕГОДНЯ• Статистика и аудитория• Характеристики бренда



«ДОМАШНИЙ» ГЛАЗАМИ ЗРИТЕЛЕЙ

Дружелюбный

Дающий хорошее настроение,

оптимистичный

Спокойный, гармоничный

Мягкий, лиричный

ВОСПРИЯТИЕ «ДОМАШНЕГО»

Источник: * NeedScope 2012 год

Легкий Развлекательный

Добрый

УНИКАЛЬНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕНА РОССИЙСКОМ ТВ РЫНКЕ

Усиление позиций в сегментах: «ориентированные на семью и общество» и «ценители гармонии и покоя».

Значительное снижение функциональной связи в более «пожилом» сегменте «ценители гармонии и покоя»:

Источник: NeedScope 2012 год

Изменение контентной политики канала: больше передач-шоу с участием звезд, реалити, молодежных юмористичесих шоу, которые не соответствуют потребностям сегмента.

Изменение функциональных атрибутов сегмента (передачи о путешествиях, странах и культурах стали лидерами вместо передач с полезными сегментами.

ИЗМЕНЕНИЯ В ВОСПРИЯТИИ КАНАЛА2009/2012

12

Безопасность, избавление от страхов

Душевность

Мягкость, уют

Общение

«Домашний» по-прежнему воспринимается как канал для заботливых, отзывчивых, доброжелательных людей, которые ценят гармонию, любят собираться всей семьей.

2009/2010 VS 2012УХОДЯТ ПОЯВЛЯЮТСЯ

Источник: NeedScope 2012 год

Счастье, любовьРазвлечения, легкостьХозяйственность, гостеприимство

«Домашний» остается территорией комфорта, гармонии и семьи

Усиливается эмоциональная составляющая бренда, появляются новые характеристики: «развлекательный», «легкий»

Снижается связь телеканала с более пожилой аудиторией





РЕГИОНЫМОСКВА САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

7-ТВ

2х2

5 КАНАЛ

ТВ-Центр

ТВ3

MTV

РОССИЯ К

МУЗ-ТВ

ЗВЕЗДА

ДОМАШНИЙ

ПЕРЕЦ

РОССИЯ 2

6

8

27

29

33

22

27

27

31

40

41

34

3

3

3

4

4

5

5

8

9

10

7-ТВ

ТВ-ЦЕНТР

2х2

MTV

МУЗ-ТВ

ЗВЕЗДА

ПЕРЕЦ

ТВ3

РОССИЯ К

ДОМАШНИЙ

РОССИЯ 2

5 КАНАЛ

10

31

10

20

31

29

31

47

42

40

41

69

2

2

3

4

5

7

7

8

9

10

11

23

7-ТВ

2х2

MTV

ЗВЕЗДА

ТВ-ЦЕНТР

РОССИЯ К

ТВ3

МУЗ-ТВ

5 КАНАЛ

ДОМАШНИЙ

ПЕРЕЦ

РОССИЯ 2

12

13

29

35

40

39

43

38

45

43

44

44

1

2

5

5

5

7

7

8

9

10

11

13

Выберу в первуюочередь,%

Навернякабуду смотреть,%

РОСТ ЗРИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ОСОБЕННО ЗАМЕТЕН В МОСКВЕ И РЕГИОНАХ

+6 +3

Источник: Brand Equity. Аудитория Все 14-55

РОСТ УЗНАВАЕМОСТИ ИПОПУЛЯРНОСТИ «ДОМАШНЕГО»

Любимый каналВидят больше всего преимуществ

ПИРАМИДА БРЕНДА2011/2012

Готов смотретьНе отвергают канал в принципе

СмотрюНет никаких барьеров

Нравится смотретьВидят преимущества канала

Помню о каналеЗнают что-то о канале

5

22

63

75

84

Источник: Bbrand Equity. Россия, Аудитория Все 14-55, 2011/2012,%

+1

+3

+4

+3

+2

Игровые шоу, викторины

Реалити-шоу

Различные ток-шоу

Передачи автомобильной тематики

Зарубежные мультфильмы / сериалы

Утренние шоу

О правосудии, законности и порядке

Основанные на любительском видео

Зарубежные телесериалы

Программы о культуре и искусстве

Программы о здоровье

О жизни звезд, интервью

О взаимоотношениях полов

О моде, стиле, красоте и т.п.

Судебные шоу

Программы о стиле жизни и досуге

Кулинарные шоу и передачи

3.3%

3.8%

3.8%

7.1%

13.0%

16.7%

17.9%

19.2%

25.9%

26.7%

28.1%

33.3%

37.0%

38.7%

40.0%

44.8%

72.4%

УЗНАВАЕМОСТЬ ТЕЛЕКАНАЛА ПО ЖАНРАМ

ЧАСТОТА УПОМИНАНИЙ ТЕЛЕКАНАЛА В СВЯЗИ С ОПРЕДЕЛЕННЫМИ ЖАНРАМИ

Лидерство в жанре кулинарных шоу

Сильные позиции в жанре life-style

Популярные судебные шоу

Темы: «Красота», «Здоровье», «Отношения» остаются «визитной карточкой» телеканала

Источник: Bbrand Equity. Аудитория Все 14-55

Сегмент лояльных зрителей, считающих «Домашний» любимым телеканалом, достаточно велик ( «Домашний» уступает только ТОП 5 федеральных каналов)

В 2012 году канал нарастил все сегменты лояльных зрителей

Имидж канала прочно связан с life-style шоу и прикладными программами





ЕЖЕГОДНЫЙ РОСТ ЧИСЛА ЖАНРОВ2005-2012

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

4 5 610

13 13 1416

Источник: внутренняя аналитика

Новые лица канала: яркие, молодые ведущие

Развитие кулинарной линейки

Фильмы и сериалы собственного производства

Шоу обо всем на свете: дети, ремонт, правильное питание, путешествия и многое другое

НОВЫЙ СЕЗОН НА «ДОМАШНЕМ»:ЛЮБИМЫЕ ЖАНРЫ И СМЕЛЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ

Любимые программы о моде и красоте: удивительные преображения каждый день

Откровенные и трогательные документальные циклы

«Золотая коллекция» российского и зарубежного кино

Топовые зарубежные сериалы

ЛИДЕРЫ IIIQ 2012:ПРОГРАММЫ

Женщины 25-59 Женщины 20-50

Моя правда

Охота на звезду д/ц

Звездные тещи д/ц

Бархатный сезон д/ц

Одна за всех

По делам несовершеннолетних

Женщины не прощают...

Дела семейные с Еленой Дмитриевой

Дело Астахова

Звездная жизнь

4.3

4.7

4.7

4.8

5.3

5.3

5.7

5.8

6.0

6.1

0.7

0.9

0.6

0.9

1.7

0.6

1.0

0.6

0.8

1.0

Рейтинг, %Доля, %

Красота требует!

Хорошего человека должно быть много д/ц

Одна за всех

Свадебное платье

Охота на звезду д/ц

Дело Астахова

По делам несовершеннолетних

Звездная жизнь

Моя правда

Бывшие

3.6

4.0

4.3

4.7

5.2

5.8

6.3

6.6

6.8

9.1

0.7

0.6

1

0.8

0.9

0.8

0.6

0.9

0.7

0.6


Источник: TNS Russia. Орбита, 01.07-30.09.2012. Ежедневно 07:00-01:00

Хорошего человека должно быть много д/ц

Мой генерал т/с

Бобби к/ф

Благословите женщину т/с

Любимый раджа к/ф

Танцор диско к/ф

Не торопи любовь! к/ф

Танцуй, танцуй к/ф

Одержимый т/с

Зита и Гита к/ф

Великолепный век т/с

7.3

7.4

7.7

9

9.3

9.4

9.4

9.4

9.7

14.6

1.3

1.6

1.6

2

1.8

3.6

2.2

1.8

1.9

6


Маша в законе! т/с

Любимый раджа к/ф

Глупая звезда к/ф

Танцор диско к/ф

Если у вас нету тети… т/с

Зита и Гита к/ф

Танцуй, танцуй к/ф

Не торопи любовь! к/ф

Одержимый т/с

Великолепный век т/с

6.2

7

7.1

7.5

7.8

8.4

8.6

8.7

9.8

12

1.8

1.4

1.4

1.3

1

1.6

1.8

2.9

1.6

4.4


Женщины 25-59 Женщины 20-50

ЛУЧШИЕ ПРОЕКТЫ (IIIQ 2012):КИНО И СЕРИАЛЫ

Источник: TNS Russia. Орбита, 01.07-30.09.2012. Ежедневно 07:00-01:00





DOMASHNIY.RU:1 ГОД В СЕТИ!

DOMASHNIY.RU:1 ГОД В СЕТИ!

2011/2012Зарегистрированных пользователей

2 500/40 000

Опубликованных статей

1 500/4 000

Уникальных пользователей в день*

7 000/100 000

РЕДИЗАЙНЯркие редакционные спецпроекты

Запуск форума

Интеграция в соц. сети

Запуск ньюслеттера

Обширная библиотека видео

* - рекордные показатели октября 2011/2012Источник: Google analitycs

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Documents

домашний всегда на высоте