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소셜전략연구소 www.facebook.com/socialstr

소셜전략연구소 송영우

인터넷시대의 PR기법

2013. 10. 28.

기업의 착한 마케팅

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퐁피드 센터 광장의 아델 압데세메드의 헤딩(coup de tete)

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착한 마케팅에서 착하다는 의미는 무엇일까요?

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착한의 의미는…

• 기업의 사회적 책임 CSR (Corporate Social Resonsibility)

= 임이의 경영 프렉티스와 기업 자원의 기부로

지역사회의 복지를 증진시키겠다는 약속, 마

케팅 기반 사회 참여 사업과 기업 중심 사회참

여 사업으로 크게 구분

(필립 코틀러 )

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세계에서 가장 윤리적인 기업들의 수익률

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왜 기업은 착한 마케팅이 필요한가?

• 매출과 시장 점유율 증가

• 브랜드 포지셔닝 강화

• 기업 이미지와 영향력 향상

• 직원들을 끌어들이고 동기를 부여하며 보유하는 능력 증가

• 운영비 감소

• 투자자와 금융 애널리스트 들에게 미치는 긍정적 영향력 증가

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마케팅 기반 사회 참여 사업

• 공익 켐페인 : 걷기 대회를 후원 (현금, 현물,

자원 제공)

• 공익 연계 마케팅 : 현금, 현물, 자원을 소비

자의 행동과 연결.

• 기업의 사회 마케팅: 지역 사회에 필요한 운

동을 개발하고 주도하는 것. 행동 변화에 초

점, 비영리 단체 등과 공동으로 추진

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기업 중심 사회 참여 사업

• 기업의 사회 공헌 활동 :자선 단체나 공익

에 직접 기부

• 지역사회 자원 봉사

• 사회책임 경영 프랙티스 : 기업 내부의 조

직이나 경영에서 직접 사회적 공익을 위해

서 독자적으로 실천

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당신이라면 어떻게 하겠습니까?

• 맥도날드는 건강에 나쁜 음

식이다.

• 아이들이 맥도날드에 가는

것을 막아야겠다.

• 맥도날드를 믿을 수가 없다.

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My Greatest Feat 켐페인 in NZ by Macdonald

수학

지리

역사

사회

과학

건강, 체육

예술

언어(영어) http://youtu.be/pqsXiqw-JJQ

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AK 플라자

http://on.fb.me/1hlWEzW

http://on.fb.me/1hlXv3I

LIKE 5000 에 기사님 50분에게 비타500 드리기

http://bit.ly/1hlYGAa

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폭스바겐의 funtheory.com 를 통한 홍보효과

The Speed Camera Lottery Bottle Bank Arcade Machine

The World's Deepest Bin Piano Staircase

• 스웨덴 국내 : 동영상 1100만명 이상 조회, 관련 트위터 글 14,000개, 관련 블로그 4,000개 • 국외 : 국내 보다 163배 이상의 노출 효과, 세계 유명 블로그 및 디스커버리 채널에 소개됨.

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Suspended Coffee

https://www.facebook.com/SuspendedCoffeess

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미리내 운동 (https://www.facebook.com/MirinaeMovement )

http://www.pinterest.com/mirinaeso/

2013년 5월 경남 산청의 1호점으로 시작 4개월만에 전국적으로 약 100개 가맹점

http://bit.ly/1hmgnQ2

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화이트컨슈머캠페인 (한국소비자포럼)

http://bit.ly/1hmhIX5

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천호식품의 출산 장려금 운동

http://cafe.daum.net/kys1005

세자녀를 낳는가족에게 출산장려금 200만원지급 지금까지 305쌍의 부모가 혜택을 받음 누적 신청자 수 약1만125영 둘째 아이출산 프로젝트 , 100일치 기저귀 무료 증정

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https://www.americanexpress.com

Small Business Saturday

Black Friday ? Cyermonday 2010년 아멕스에 의해서 시작, 지난해 1억명 이상이 구매 카드회원들이 참여시 25달러의 크레딧을 , 가맹점주 1만명에게 100달러의 페이스북 광고 크레딧을 제공 15억달러 미디어 노출효과 기념일 인지도 37%->65% 상승 소상공인 매출 20~50% 증대효가 아멕스 카드 사용도 23% 증가 https://www.facebook.com/SmallBusinessSaturday

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자살 다리에서 생명 다리로

http://youtu.be/IhLqKoAPXIY

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하나은행 더 나눔 캠페인 (http://bit.ly/1eYWkFf )

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빅이슈

(The Big Issue)는 1991년 9월 영국의 존 버드와 고든 로딕이 창간한 격주간 잡지이다. 《빅이슈》는 홈리스를 지원하기 위해 발행되는 스트리트페이퍼로, 잡지 판매대금의 절반 이상이 홈리스 출신의 판매사원(빅판)에게 돌아간다. 《빅이슈》는 현재 세계 10개국 15종이 발간되고 있다. 한편 한국어판인 《빅이슈코리아》는 2010년 7월 5일 창간되었으며, 아시아에서는 일본, 타이완에 이어 세 번째로 창간되었다.

http://youtu.be/4t5Z-7A6qtQ

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태국 콘돔왕 mechai viravaidya

http://bit.ly/bq6i8K

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강사 소개

강사명 : 송 영우

현 재 : 소셜전략연구소 대표

소셜비즈스쿨 강사

AAPNews SNS 전문기자

웰빙코리아뉴스 컬럼니스트

IT비즈니스 진흥협회 SNS 전임강사

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