Upload
babenchuk
View
4.371
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Лучший проект в области развития и продвижения территорий Компания:ГКУ «Агентство развития туризма» Проект: «Волгоградская область – территория гостеприимства» (Волгоград)
Citation preview
«Волгоградская область – территория гостеприимства»
Автор:ГКУ ВО «Агентство развития туризма»
Сроки: Январь – декабрь
2011 года
Проблематика
Недостаточное имиджевое
продвижение Волгоградской
областиНеобходимость
повышения уровня
узнаваемости региона
Недостаток легкодоступной
привлекающей и организующей информации
Целевые аудитории• - потенциальные туристы, как из Волгоградской области, так и других регионов и стран;• - представители СМИ;• - водители (автотуристы);• - посетители международных специализированных туристских выставок, как в России, так и за рубежом;• - экскурсоводы;• - представители организаций сферы туризма и отдыха, • - граждане, находящиеся в поиске работы в сфере туризма и отдыха;• - студенты и выпускники ВУЗов и ССУЗов (направление «Туризм»); • - пользователи Internet.
Цели и задачи:
Продвижение и популяризация• туристского продукта региона на российском и
международном рынках; • культурно-исторического наследия;• туристско-краеведческих, рекреационных и природных ресурсов. Создание благоприятных условий для повышения привлекательности и узнаваемости Волгоградской области как территории, благоприятной для отдыха потенциальных туристов
Коммуникационная стратегия и креативные решения
Направленность стратегии• активное продвижение мероприятий проекта:
- в СМИ (как регионального, так и федерального уровня);
- в специализированных изданиях;- на туристских порталах;
• создание значимых и ярких информационных поводов;• привлечение максимального количества представителей целевых аудиторий.
Креативные решения:- нестандартные мероприятия и акции;- разработка маршрутов по региону для автопробегов;- необычная презентация региона (эксклюзивное мыло ручной работы «Арбузный край», «Волгоградские степи», «Горчичная здравница»).
Практические действия1. Создание туристского портала
welcomevolgograd.com.2. Акция «Гостеприимный Волгоград».3. Региональные туристско-краеведческие игры
«Пилигрин».4. Размещение социальной рекламы туристской
направленности на рекламных площадях города.
5. Создано 7 новых информационных каталогов.6. Туристско-краеведческая викторина
«Туристический Волгоград».7. Информационно-развлекательная
медиапрограмма «Туристический сезон».8. Организация и проведение пресс-туров по
Волгоградской области для представителей региональных и федеральных СМИ.
9. Курсы повышения квалификации для экскурсоводов.
10. Первая специализированная Ярмарка вакансий в сфере туризма и отдыха.
welcomevolgograd.com
Посещаемость портала только за первую неделю работы составила около 4000
Акция «Гостеприимный Волгоград»Совместно с ОБ ДПС ГИБДД ГУ МВД России
по Волгоградской области(ВИДЕО)
Региональные туристско-краеведческие игры «Пилигрин»(ВИДЕО)
Всего приняло участие – 43 команды / 335 человек, количество индивидуальных участников – 22 команды / 154 человека; количество игр (пешая/мозговой штурм/фото конкурс) – 3/3/3Общее количество игр – 9
Социальная реклама туристской направленности
Количество рекламных конструкций – 32 шт., из расчета по четыре рекламных объекта на каждый район города
7 новых информационных каталогов
Общий тираж - около 7000 экз., распространение - на специализированных
туристских выставках и других мероприятиях
Викторина «Туристический Волгоград»
Всего приняло участие более 1000 человекОбщее количество победителей – 50 человек
Информационно-развлекательная медиапрограмма
«Туристический сезон»
Увлекательная медиапрограмма с участием представителей туристской сферы региона. Целевую аудиторию знакомили с возможностями отдыха и видами туризма в регионе. Программа транслировалась в режиме просмотра он-лайн.
Всего состоялось 10 выпусков
«Туристического сезона»
Пресс-туры для представителей региональных и федеральных СМИ
(продвижение этнографического и событийного туризма)
Организовано и проведено 8 пресс-туров с участием38 представителей СМИ
Курсы повышения квалификации для экскурсоводов «Инновационные технологии в
экскурсионной деятельности»
29 экскурсоводов получилидокументы, которые дадут им правопройти региональную аккредитацию
I специализированная Ярмарка вакансий в сфере туризма и отдыха
На участие в ярмарке подали заявки более 30 работодателей Ярмарку посетили более 300 соискателей
Осуществлено более 200 собеседований12 человек были трудоустроены и около 30 человек были взяты в резерв
Результат
Информация о проведенных мероприятияхпрошла во многих ведущих
региональных и федеральных СМИСотрудничество осуществлялось более чем с 50 СМИ
Общее количество газетных и журнальных публикаций, новостных сюжетов на телевидении и радио, информации на сайтах информационных агентств составило более 200
Вся информация размещена на некоммерческой основе, что является существенной экономией бюджетных средств
(более 2 000 000 рублей)
Анализ статистических данных туристской сферы отражает рост
турпотока в Волгоградскую область
Число туристских прибытий составило:2009 год – 456,21 тыс.человек2010 год – 474,37 тыс.человек2011 год – составил 648 тыс.человек и увеличился в 1,38 раза.Объем платных туристских услуг с января по август 2011 года увеличился в 1,8 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 1242,2 млн.руб.
Реализация проекта способствовала продвижению Волгоградской области
как территории, привлекательной для туристов, что стимулировало внутренний и въездной
туристский поток в регион
Благодарим за внимание!