Embed Size (px)
Citation preview
Бренды и территории:как добиться синергии
Что общего между Кальвадосом и Вологдой, или чего не хватает российским регионам?
Павел МорозовID-réel Managing Partner, Paris, France
Document non contractuel
SARL ZEVS Pavel Morozov
ID-réel: новый подход к территориальному развитию
5 направлений деятельности по улучшению ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ
Имидж и коммуникации Экономическое развитие
Социальное развитие Культурное и научное развитие
Туристическое развитие
ID-réel: методология
I : IdentificationD : Decision-makers’ Definition and DiscussionsR : Commun RelationE : Project ElaborationE : Project Explanation & EducationL : Project Launch & Implementation
So, from your IDEAS to our common REALITY
Территориально привязанные бренды: определения
Как капитализировать на происхождении бренда?
Охраняемая подлинность происхождения
Охраняемая подлинность происхождения
(англ. Protected Designation of Origine)
идентификационный знак ЕС,
гарантирующий, что данный продукт
выращен, переработан и произведен на
строго определённой территории с
соблюдением строго определённых
правил.
Охраняемое указание происхождения
Охраняемое указание происхождения
(англ. Protected Geographical Indication) —
идентификационный знак ЕС,
гарантирующий, что данный продукт
выращен, переработан или произведен
на строго определённой территории с
соблюдением строго определённых правил.
Гарантия традиционной рецептуры
Гарантия традиционной
рецептуры(англ. Traditional Speciality
Guaranteed) — идентификационный знак ЕС,
гарантирующий, что данный продукт имеет
специфические традиционные особенности
приготовления и/или изготовления, которые
его отличают от других подобных продуктов.
Этот знак не привязан к территории.
ОПП и ОУП: преимущества для территории
Постоянное упоминание территории Валоризация наследия Защитные механизмы от вывода
производства с территории Создание новых рабочих мест Возможность для развития
дополнительных продуктов и услуг, связанных с ОПП и ОУП
Примеры ОПП: категории продуктов и услуг
Продукты питания: все Текстиль Промышленные изделия Ремесленные изделия Фольклор Гостеприимство и другие
Примеры ОПП: территории и бренды
Политика территории для создания и развития ОПП и ОУП
Как создать необходимые условия для развития территориально привязанных брендов
Юридический аспект
Правовое ограничение охраняемых территорий для каждого наименования
Создание системы охраны наименований Регистрация территориальных наименований
(устойчивых словосочетаний) Создание службы контроля за использованием
данных словосочетаний Разработка нормативных актов (как на
федеральном, так и на региональном и ниже уровнях)
Создание правовых прецедентов
Технологический аспект
Разработка технических характеристик каждого из охраняемых продуктов
Проведение конкурса на право использования каждого из охраняемых продуктов
Проведение регулярного контроля за качеством и соответствием техническим характеристикам
Разработка и/или определение и закрепление оригинальных
характеристик продуктов и услуг
Маркетинговый аспект
Создание единой концепции продвижения региональных брендов
Поддержка коммуникационной деятельности территориально привязанных брендов при помощи различных инструментов
Привлечение СМИ к развитию территориально привязанных брендов
Создание туристических продуктов для привлечения потребителей и прескриптеров
Поддержка создания ассоциаций производителей
Помощь в продвижении
ОПП и ОУП для России
Как создать систему брендинга территорий через их продукты
Сложности для создания
Утрата традиций Стандартизация Стремление к интернационализации
потребления Интервенция иностранных производителей Низкий уровень пищевой и
потребительской культуры в целом
Способы преодоления Развитие малого и среднего бизнеса Создание развитой сети дистрибуции Улучшение качества производства Увеличение доли ремесленного
производства Развитие внутреннего туризма Развитие долгосрочного планирования
бизнеса Увеличение патриотизма в потреблении
