Российские бренды, которые притворяются иностранными

АВТОР ПРЕЗЕНТАЦИИ : СТУДЕНТКА 1 КУРСА НГТУ ГРУППЫ СО-21 КУТОЛИНА

ДАРЬЯ.МАТЕРИАЛ ВЗЯТ С САЙТА HT TP: / /VASI .NET /

Российские бренды, которые притворяются

иностранными

http://vasi.net/

Vitek

Президент компании "Голдер Электроникс" и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Пять лет назад он

зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по-латыни — жизнь) и tech (в смысле

— техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место

регистрации позволяет Vitek писать на коробках "Производитель: Австрия".

Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10-15% дешевле, чем

аналогичный, но известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро

для разработки уникальных моделей техники. Автор презентации: студентка 1 курса НГТУ группы СО-21 Кутолина Дарья Материал: http://vasi.net/

Scarlett

Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу

китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников,

зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О'Хара Гамильтон

Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки

преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.

Автор презентации: студентка 1 курса НГТУ группы СО-21 Кутолина Дарья Материал: http://vasi.net/

Rolsen

Если выбор простейшей бытовой техники покупатель делает, ориентируясь лишь на цену, то все, что сложнее утюга,

продать под малоизвестными марками уже очень сложно.

Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров,

домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на

утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых

она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21— и 25-дюймовые

телевизоры LG.Автор презентации: студентка 1 курса НГТУ группы СО-21 Кутолина Дарья Материал: http://vasi.net/

Kaiser

Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser, работающая на рынке как немецкая компания с

середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно

насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на том же заводе в Польше,

который выпускает и продукцию под маркой Hansa. Марки Techno, Trony и Elenberg тоже ни разу не западные.

Они принадлежат крупным розничным сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно.

Они и присутствуют только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле найти нельзя.


Bork

Bork, продвигающий себя как немецкая техника, есть практически во всех

магазинах, несмотря на то, что это бренд сети "Электрофлот". Но у Bork

есть преимущество - брутальный весьма привлекательный дизайн и средний

ценовой сегмент, тогда как продукция под тремя вышеперечисленными марками

стоят очень дешево.Автор презентации: студентка 1 курса НГТУ группы СО-21 Кутолина Дарья Материал: http://vasi.net/

Greenfield

Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и

под контролем компании Greenfield Tea Ltd., которая была учреждена 10 августа 2003 года в

Великобритании санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через

пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке обозначены

сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы

на них не указано. Автор презентации: студентка 1 курса НГТУ группы СО-21 Кутолина Дарья Материал: http://vasi.net/

Milagro

Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на

растворимом кофе. Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда

они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени.

Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.


Kaffa

Еще одна компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает

здесь всего три года. Ее название выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa — это название провинции на востоке Африки, где, по

легенде, впервые появился напиток кофе, а elgresso — просто красивое придуманное слово, ничего не означающее). Kaffa производит кофе

на двух заводах в Подмосковье.


Ralf Ringer

Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли австрийской. Но, на

самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске.

Руководители компании при этом охотно дают интервью разным деловым изданиям,

увлеченно рассказывая и о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.


Curtis &

Patridge

Бренды Curtis & Patridge принадлежат компании производителю «Май».

«Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды

единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному

рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», –

говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства

«Аврора».Автор презентации: студентка 1 курса НГТУ группы СО-21 Кутолина Дарья Материал: http://vasi.net/

Faberlic

Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась «Русская линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она

российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за

натуральность. С другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием. Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В

результате решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое,

и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже.


Carlo Pazolini

Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало.

Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины, которая живет с

твердым и справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь - итальянская. Carlo Pazolini Group - это название российской компании, у которой есть собственные

обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.


TJ collection,Chester,CarnabyTJ Collection, которая, как пишут

в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя

торговыми марками: TJ Collection, Chester и Carnaby.

Производятся они все, опять-таки судя по пресс-релизам, на

«семейных обувных производствах Италии

и Испании с использованием ручного

труда».

Продумано было все до мелочей. У каждой марки — своя целевая аудитория. TJ Collection

покупают следящие за модой представительницы среднего класса; Chester — любители добротной классической обуви; Carnaby — молодежь. Удивляло покупателей только одно — когда они, отправившись по

делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не выходило.


Oggi, Oodji

Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой

Oggi — очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi

— итальянское («Сегодня»), так что покупательницы в массе своей считают марку

итальянской.Автор презентации: студентка 1 курса НГТУ группы СО-21 Кутолина Дарья Материал: http://vasi.net/

Gloria Jeans,Gee Jay

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и

взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится успехом своего предприятия и

вообще выступает за отечественного производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jey. Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение

компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот — всячески подчеркивалось.


Tervolina

Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства: обувь они шьют в

Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina они не специально

придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а

импортировала ее из Чехии и Венгрии.Автор презентации: студентка 1 курса НГТУ группы СО-21 Кутолина Дарья Материал: http://vasi.net/

Ostin

Сеть магазинов «Спортмастер» обладает целой линейкой самых разнообразных

брендов одежды и обуви sport— и casual-стиля. По большей части, продукция под

этими брендами продается в самих магазинах, но для O'STIN всегда

открывают отдельные магазины. Другие марки «Спортмастера»: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, а также

спортивное оборудование Torneo. Автор презентации: студентка 1 курса НГТУ группы СО-21 Кутолина Дарья Материал: http://vasi.net/

И другие…


И другие…


Будьте бдительны!Спасибо за внимание!


Documents

Российские бренды, которые притворяются иностранными