Embed Size (px)
Citation preview
SMM-агентство GreenPR
Игорь Дидык
Современные технологии продвижения строительного бизнеса в интернете.
Каналы коммуникаций в интернет:
- Веб-сайт (корпоративный, промо, …)- Контекстная реклама- Поисковая оптимизация (SEO)- Тематические строительные площадки, форумы- Медийная (баннерная) реклама Соц. сети ( Facebook, Однокласники, ВК)- Размещение новостей и статей- Рассылка писем- Подпись в письмах- Игры- Доски объявлений- Блоги, форумы- и пр.
Всего более
25+
Источники тематического строительного трафика
- Контекстная реклама- Поисковые системы (Google Яндекс)- Тематические строительные площадки, форумы- Медийная (баннерная) реклама
Коммерческие и коммуникативные цели
Коммерческие цели• фактическое увеличение объема продаж;
• прирост числа новых клиентов;
• увеличение доли на рынке;
Коммуникативные цели
• Повышение узнаваемости марки/товара/фирмы
• Управление репутацией, формирование
благожелательного отношения к марке;
Контекст
Главные особенности контекстной рекламы:• Вы оплачиваете только за реальные переходы
потенциальных клиентов на Ваш сайт, за показы оплата не берется.
• Ваше предложение будет находиться на первой странице в местах контекстной рекламы.
• Возможность в течение дня, занять позиции на первой странице основных поисковых систем.
Целевые запросы в контексте
Охват
Эффективность0%
100% Knauf
Knauf штукатурка
купить Knauf Rotband
100%
Региональность
Если вы предлагаете продукт для нескольких регионов, данная технология позволяет быстро сделать объявления отдельно для каждого региона для всего массива запросов.
Медийная реклама – банеры, видео
Если вы выводите на рынок новую товарную категорию, на которую еще не сформирован спрос – вам обязательно нужен баннер.
влагопоглотитель «Ceresit СТОП Влага» флюрорисцентная краска Концентрированная грунтовка что еще?
Когда баннер точно нужен
Не верьте себе. Тестируйте.
Тематические площадки
+ работы с тематическими площадками:
- Различные форматы коммуникаций: банеры, статьи, отзывы, конкурсы, игры. рассылки
- Аудитория сайта - ваши потенциальные покупатели.
Типичные ошибки
Что знать работая с площадками ?
1. Выбирайте порталы с посещаемостью от 5000 посетителей в сутки. Меньше – нет смысла, ваши объявления никто не увидит.
2. Оценивайте уровень площадки. На оформленном сайте намного легче найти информацию. Не тратьте время на некачественные сайты – они не дадут вам результата.
3. В придачу хорошо бы разместить пару платных объявлений на таких сайтах. Они будут показываться выше и дадут больше целевых посетителей.
Пример 1 Мне предлагают что-то скачать, вместо цен
Пример 2Прячут цену от клиента
Пример 3. Мне предлагают кучу действий вместо цены
Правда, здесь непонятно, сколько стоит именно пачка утеплителя. Но хотя бы ясно,
сколько стоит кубический метр. А стоимость пачки можно
пересчитать.Если точную цену указать сложно, можно указывать
диапазон цен или цену «от».Пример:
Пример конкурса на форуме Країна майстрів
За 2 месяца - учасники создали 122 конкурсние темы, => 1268 голосов
Всего просмотров тем - 91482
Примеры работ:
Социальные сети
Хорошие примеры для товаров массового спроса есть, но
но… для товаров Специального спроса Соц сети использовать Только когда - когда все предыдущие каналы уже используются - работы в разы больше- для отслеживания упоминаний товаров, брендов
Соц сети для ваших клиентов
Если вы
придумаете
такое – то Да!
онлайн-счетчики «лайков», оставленные пользователями на официальной странице бренда в Facebook, на которой компания постоянно выкладывает фотографии своих продуктов
Репутация и лояльность:
Отзывы у вас на сайте
Отзывы в блогосфере (blogs.yandex.ru)
Критика важнее, чем похвалы
Нужно правильно реагировать на критику
Не удаляйте комментарии!
Упоминания в СМИ (news.meta.ua)
Как же делить бюджет?
Нет единого правила. Конечно контекст.Конечно SEO, тематические площадки.Возможно – медийка.
Ищите дополнительные источники посетителей.Пробуйте, тестируйте и считайте эффективность.
Спасибо за внимание
Жду Ваши вопросы
