Продвижение идеи волонтерства внутри компании

Аудитории, цели, мотивы и способы продвижения

Светлана ТихоноваУправление корпоративного имиджа и коммуникаций, ЮниКредит Банк, Россия

г. Москва, 15 April 2023

2

Кому и зачем необходимо продвигать идею волонтерства внутри компании?

Подразделение, отвечающее за КСО:

Расширение возможностей программы КСО компании при минимальных затратах

Повышение уровня поддержки и осведомленности внутри компании о программах КСО

Предоставления сотрудникам возможности большей самореализации внутри компании

Выполнение социальных обязательств перед обществом

Поддержка ценностей корпоративной культуры компании

Повышение эффективности взаимодействия сотрудников и их инициативности

НКО: Возможность реализации проектов,

требующих участия волонтеров Повышение уровня поддержки и

осведомленности внутри компании о деятельности данного НКО (косвенно влияет на построение долгосрочных взаимоотношений с компанией)

3

Целевые аудитории

Волонтерство

Потенциальные волонтеры

Лица, принимающие решения

Сотрудники компании в целом

4

Волонтеры в цифрах: страна vs компания

Мировой рейтинг благотворительности 2011 CAF (подготовлен Gallup World View)

150 000 респондентов в 153 странах.

Россия занимает 58 место в мире по вовлеченности населения в волонтерской работе

(23% населения утверждают, что регулярно занимаются волонтерской деятельностью).

26%20%

Мужчины

Женщины

30%

24%23%

18% 15 до 24 лет

25 до 34 лет

35 до 49 лет

старше 50 лет

Волонтеры в России (пол) Волонтеры в России (возраст)

5

Мотивация

3 фактора, которые наиболее активно мотивируют людей:

Свобода действий

Мастерство

Вклад в важное дело

Социализация

Статус

Дополнительные бонусы

Получение дополнительного

опыта

6

Барьеры волонтерства

Тема волонтерства не близка

Отсутствие времени

Страх перед горем, болью, болезнью

Отсутствие истории участия в подобных акциях в семье

Недоверие к организаторам

Волонтером быть не престижно

Недостаток информации

Отрицательный опыт в прошлом

Организационные сложности

7

Подходы к продвижению

Создание волонтерской акции

Реклама волонтерства

8

Создание волонтерской акции

Опрос

Планиро-вание

Прове-дение

Оценка резуль-татов

Отчет

Учитывайте желание сотрудников проявить себя

Комбинируйте различные формы и направления волонтерства

Создайте пул надежных партнеров

Соблюдайте грань между самостоятельностью волонтеров и грамотной организацией события

Начинайте с «легких» тем Четко объясняйте какова

цель акции и что точно требуется делать.

Давайте возможность сотрудникам привлекать семьи и друзей

Включайте элемент тим-билдинга

Привлекайте к участию руководство компаний

Узнайте впечатления волонтеров

Уточните, достигнута ли цель акции

Проинформируйте об этом свои аудитории

Если у вас есть возможность поощрить сотрудников, сделайте это.

9

Реклама волонтерства

Интранет Рассылки

Листовки/

Плакаты

Корп.

издание

Форумы/Блоги

Видео

Сувениры Эвенты Инстал-ляции