Настоящее и будущее автоматизации продвижения

Продвижение сайтов 2010

Хиврин Николай НиколаевичГенеральный директор ALTWeb Group

Обзор изменений алгоритма Яндекс:

Изменения алгоритма Яндекс

20 декабря 2007 года – запуск новой поисковой платформы, обновление алгоритма ранжирования:

- авторитетных сайтов поднялись в топах

- серьёзная борьба со спамными методами наращивания ссылок

- появился термин «уровень доверия» применительно к ранжированию Яндекса

20 декабря 2007 года

17 января 2008 года – обновление алгоритма ранжирования

- выпадение очень большой массы страниц и сайтов из индекса, содержащих ссылочный спам

17 января 2008 года

18 марта 2008 года – коррекция алгоритма, введение фильтров для борьбы с продажными ссылками:- введение фильтров для борьбы с продажными ссылками

Цитата из блога Яндекс:В настоящий момент мы приняли меры для уменьшения влияния SEO-ссылок с наиболее популярных сайтов Рунета. Мы планируем и далее выявлять подобные ссылки, а также принимать все меры к тому, чтобы:1) сайты, продающие ссылки, потеряли способность влиять таким способом на ранжирование;2) покупка ссылок с сайтов не могла бы привести к повышению ранга сайта-покупателя.При этом мы не гарантируем, что ранг сайтов, продающих ссылки, не понизится.

18 марта 2008 года

16 мая 2008 года – “Магадан”:

- сайты, стоящие на продажных ссылках поднимаются в топах

2 июля 2008 года – изменение алгоритма ранжирования Яндекса “Магадан 2.0″

16 мая 2008 года

12 сентября 2008 года – изменение алгоритма ранжирования Яндекса “Находка”:

- практически полное отсутствие фильтрации продажных ссылок

- отсутствие борьбы с «сателлитами»

12 сентября 2008 года

8 апреля 2009 года - "Арзамас-Анадырь“:

- региональная выдача

8 апреля 2009 года

17 ноября 2009 года - "Снежинск“:

- обучаемый алгоритм ранжирования- усиление влияния текстового наполнения сайта

17 ноября 2009 года

Начало сентября 2009 года - "АГС-17“18 декабря 2009 года - "АГС-30"

Фильтры АГС

2 февраля 2010 годаФильтр за переоптимизацию

Угадай где? :)

Фильтр за переоптимизацию

Тенденции новых алгоритмов

Поисковые алгоритмы 2011:

- развитие персонального поиска- развитие регионального поиска- детальный анализ действий пользователей- возможный анализ переходов по ссылкам

Будущее поисковых алгоритмов

Что может быть автоматизировано:

- сканирование позиций сайтов- генерацию, размещение и отслеживание ссылок- отслеживание и анализ конкуренции по запросам- анализ релевантности страниц- обработку статистики поведения пользователей

Возможности автоматизации

Проект MegaIndex:

- более 15 000 пользователей- индексирование поисковой выдачи по 500 000 запросам- анализ более 6 300 000 сайтов- собственная система индексации сайтов- агрегатор ссылочных бирж- система автоматического продвижения- аналитические сервисы

Проект MegaIndex

Анализ параметров лидеров (оценка необходимых параметров сайта для нахождения на первых местах):- возраст домена и ссылок- количество страниц в индекса- размер текста на страницах- параметры оптимизации страниц- показатели цитируемости сайта

Анализ ТОП30

Основные источники внешних ссылок:- покупка ссылок на бирже- платное размещение статей- пресс-релизы- новости- партнёры- партнёрские программы- форумы, блоги, социальные сети- и т.д.

Источники внешних ссылок

Факторы, влияющие на вклад в ранжирование внешних ссылок:- текст ссылки- цитируемость сайта- цитируемость страницы внутри сайта - окружающий текст и текст страницы- другие внешние ссылки со страницы донора- другие внешние ссылки со всего донора- временные параметры размещения других ссылок на акцепторе- временные параметры размещения других ссылок с донора- место размещения на странице- принадлежность сайтов к аффилированным группам- регионы донора и акцептора- тематики донора и акцептора - поведение пользователей

Анализ пары донор-акцептор

Базовый каталог поисковых запросов (~500 000) разделён по более чем 2000 категорий.Нахождение сайта в результатах поиска по запросам из какой-либо категории свидетельствует о его принадлежности к данной категории.

Определение тематики сайта

Категории запросов:- внутри каждой категории конкурирует ограниченное количество сайтов- эти сайт продвигаются по схожему списку запросов- список этих запросов определяется сайтами, представителями категории

Автоматические категории

Тексты ссылок:- текст ссылки- окружающий текст- разбавление ключевых слов

Тексты ссылок

Фильтры: black- и white-листы

Достоинства:- удобная настройка- быстрая работа

Недостатки:- низкая эффективность

Механизмы отбора доноров

Ранжирование доноров по эффективности:1. Получение наиболее выгодных площадокВсе страницы (более 200 000 000) ранжированы по убыванию отношения:(оценочная стоимость)/(реальна стоимость)

Ранжированный отбор доноров

Оценочная стоимость страницы донора:1. Первый этап. Вычисление независимой от акцептора оценочной стоимости. Влияющие факторы:- цитируемость донора- полнота и скорость индексации донора - внутренняя структура целевой страницы на доноре- существующие внешние ссылки со страницы и всего донора- места и способы размещения ссылок- возраст донора- текст целевой страницы и всего донора- юзабилити сайта- и т.д.

Оценочная стоимость

Оценочная стоимость страницы донора:2. Второй этап. Вычисление зависимой от акцептора оценочной стоимости. Влияющие факторы:- тематическая схожесть донора и акцептора- региональная близость донора и акцептора- принадлежность к аффилированным группам сайтов

Оценочная стоимость

3. Третий этап. После вычисления оценочной стоимости составляется рейтинг по соотношению:(оценочная стоимость)/(реальная стоимость)

Далее производится обработка различных фильтров:- black-лист- глобальный black-лист

Ранжирование доноров

4. Четвёртый этап. Производится закупка наиболее выгодных ссылок по составленному ранжированному списку страниц доноров

Закупка ссылок

Выбор бюджета на покупку ссылок:- рекомендованный бюджет на ссылки- оценка бюджета на базе показателя стоимости запроса

Бюджет на ссылки

Скорость прироста ссылок:- для новых сайтов- относительно существующего количества- относительно тематики- история размещения ссылок

Скорость прироста ссылок

Перспективы методов продвижения:- покупка ссылок- размещение статей- размещение пресс-релизов- размещение сообщений на форумах, социальных сетях и блогах- другие методы

Перспективы методов

Анализ доноров в Sape

тИЦ доменов От 20 до 50

От 50 до 100

От 100 до 500

От 500 до 2000

от 2000

Количество сайтов, всего

168195 76119 77104 15259 4294

Количество сайтов на Sape

11941 9245 10488 1913 283

Процент сайтов, продающих ссылки на Sape

7.1 % 12.1 % 13.6% 12.5 % 6.6 %

Вопросы

Николай Хиврин, ALTWeb Group