「大数据时代」的互联网营销趋势

MediaV 产品论坛 2013 年 11月

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1994 2000 2007 2010 2011 2012

Google 的GoogleAdwords

MediaV 诞生发布了 Adviva

全世界第一个展示广告诞生了

Facebook  Exchange 诞生AdExchange进入中国

MediaV DSPDoubleClick新浪、腾讯都发布Exchange

Google 收购了Adsense

雅虎收购了Overture

中国展示网络广告纷纷回归

MediaV 聚效广告平台一淘推出了TANX

MediaV DMP聚合数据平台

MediaV ATD聚品广告平台

Google 收购Admob雅虎收购RightMedia

DoubleClick

去年，我们回顾了互联网广告的历史

「大数据」引领营销变革

TATA 们

短时消费特征

长期消费特征

环境特征 地理特征

设备特征

白领圈

朋友圈

校友圈

母婴

汽车

手机

奢侈品

皮草

美食

音乐美容

文学

生化

电影

军事

科技

性别

年龄

地域

收入职业

兴趣特征

消费特征

社交特征

细化特征

统计特征认识消费者

360 度全方位无死角的品牌定位广告主的目标市场

所有爱买服装的女性

广告主的目标市场

品类差异化

广告主的目标市场

品类差异化

品牌差异化

受众差异化

广告主的目标市场

不断切割和寻找差异化市场

广告主的目标市场

广告资源的流动性

PC ，平板，手机等设备 30 万网站， 60 亿展现

短时消费特征

长期消费特征

环境特征 地理特征

设备特征

白领圈

朋友圈

校友圈

母婴

汽车

手机

奢侈品

皮草

美食

音乐美容

文学

生化

电影

军事

科技

性别

年龄

地域

收入职业

以每一个消费者 为中心的时代正在到来！

10,000,000,000

次 / 天 1 对 1 沟通的机会

通过程序每天进行数十亿次营销决策成为可能

数据即资产

「数据」对消费者的洞察认知

营销投资的战略资产

「资产」分析？决策？

直接应用！

MediaV 让数据资产不断实现投资增值

投放渠道生产资料

消费者 - 受众

程序化购买

Display 展示广告

DSP 精准广告

SEM 搜索广告

投资增值 消费者洞察

生产成果

订单转化

用户数据收集和人群细分点击 / 访问 / 购物车 / 购买维度

深入挖掘受众数据的资产价值，在多个营销渠道投资增值

消费者洞察

效果评估的方式

以消费者为中心的营销——以每个消费者为中心的营销

消费者沟通渠道

消费者沟通内容

有什么特征？ 他们是谁？ 和他们相似的是哪些人？他们是怎样的？

认识你——认识“每一个你”

他们不再是面目模糊的一群人，他们是每一个“你”

从“传播”，到“沟通”

个性化消费者沟通

个性化广告——一对一的沟通

个性化内容 个性化推送

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大家都在买

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只告诉你

海量创意生成

创意载体适配

向你推荐创意管理

创意匹配

在每一个拐角遇见你——一对一接触点管理

新浪，优酷等大型一线媒体资源严格的作弊筛查和测试预选机制

精选包断资源 对接 Google Adx ，百度 BES ， TANX等知名 exchange平台谷歌国内排名第一

DSP 效果网络RTB/ 传统资源搜索推广富媒体视频推广

全渠道推广PC 互联网与移动设备追踪跨屏 ID 找回

跨屏整合打通

程序化购买让海量 1 对 1 个性化沟通变得可能

以消费者为中心的多渠道效果归因模型

订单人群 细分消费人群 访客人群 潜客人群 购物车人群

人群效果评估

媒体效果评估

以每个消费者为中心的互联网营销

个性化沟通管理

接触点管理

消费者认知

第一方数据第二方数据第三方数据

自动化创意RFM

个性化推荐

常规渠道DSP 渠道

搜索渠道无线渠道

统一跟踪多触点归因VRM 管理优化

以消费者为中心

跨媒体效果评估

——舍恩伯格《大数据时代》

大数据

小数

据

小数据

小数

据小数据

小数据 小数

据

小数据小数据

小数据

「大数据」的「简单计算 」超越了小数据的复杂计算

「大数据」

「 程序化营销时代」

全渠道的消费者沟通消费者为中心的效果评估消费者为中心的个性化者沟通

全方位的消费者洞察

分析 应用

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