2

>

> > >

3

来源 ：iUserTracker. 家庭办公版 2014.10，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。

13834.5 13521.1

9382.6 8670.1 7682.9 7646.9 6516.9

5752.0 5260.2 5148.3

13841.2

26628.9

13121.1

9714.4 8361.4 9456.0

6276.0 7745.6

6180.6 5789.4

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

中国PC端网络服务日均覆盖人数Top10对比

2014年6月日均覆盖人数（万人） 2012年6月日均覆盖人数（万人）

4

> > >

5

9.34% 7.86%

5.50%

13.12%

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

2012年8月 2012年12月 2013年4月 2013年8月 2013年12月 2014年4月 2014年8月

微信与QQAPP月度有效使用时长占中国所有APP比例

来源 ：mUserTracker 2014.10 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 6

社交工具占比出现持平

7

8

33.1% 40.9%

49.7% 55.4% 57.3% 59.8% 60.4% 60.4%

57.9% 49.9%

43.7% 38.2% 36.9% 35.3% 35.1% 35.2%

9.0% 9.2% 6.6% 6.4% 5.8% 4.9% 4.5% 4.4%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e

中国网络广告市场不同广告形式市场结构趋势及预测

搜索类广告 展示类广告 其他广告

9

17.5% 23.3%

28.4% 32.6% 36.7% 38.2% 38.7%

33.5%

33.8% 31.4%

30.8% 29.7% 29.5% 29.6%

15.5% 13.0% 11.8%

10.9% 10.2% 9.8% 9.8%

7.1% 7.7% 7.2%

7.7% 7.7% 8.0% 8.3% 16.3% 13.6% 10.9%

8.9% 7.6% 6.8% 6.3%

5.3% 3.7% 6.8% 5.7% 5.1% 4.8% 4.6%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2011 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e

中国不同形式网络媒体市场份额及预测

电商网站 搜索引擎 门户网站 独立视频网站 垂直行业网站 分类信息网站 独立网络社区 其他

10

34.7% 39.4% 42.7% 48.0%

54.9% 59.6%

53.0% 47.6% 43.0% 37.6%

29.5% 23.9%

6.9% 7.1% 8.2% 8.4% 9.7% 10.4%

5.3% 5.9% 6.0% 6.0% 6.0% 6.0%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2008 2009 2010 2011 2012 2013

中国网络广告市场不同计费方式份额

CPC CPT CPM CPA

11

“HOT”

12

13

22.1% 21.7%

10.0%

7.0%

3.6% 2.8% 2.5% 2.1% 1.9% 1.8% 1.8% 1.7%

8.7%

15.5% 14.4%

8.9%

6.0%

1.8%

5.2% 5.1%

1.6% 1.7% 1.7%

3.4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

中国主要移动应用类别月度有效使用时长比例对比情况

2014.5 2012.8

来源 ：mUserTracker 2014.7 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。

在线视频 即时通讯 浏览器电子阅读主题插件新闻资讯系统工具 微博 网络购物 社区交友 棋牌 益智

14

来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.10，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker 2014.10 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。

0

50000

100000

150000

200000

250000

2012-08 2012-11 2013-02 2013-05 2013-08 2013-11 2014-02 2014-05

PC端/App端社区交友服务月度使用时长

15

16

产品功能资源时代

大众媒体品牌时代

用户社群参不时代

20

100人 开发团队

MIUI的互联网开发团队模型

1000人 论坛荣誉开发组成员

100000人 论坛活跃用户

600000000人 所有用户

21

22

23

广告营销 用户购买 忠实留存

24

忠诚用户 口碑传播 更多客户

25

忠实留存 忠实用户 减少品牌营销支出 扩大用户口碑传播

大数据支持下的精准营销

26

有效 展示

大数据

27

48.00

75.00

98.00

124.00

148.00

169.00

5.50 15.30

33.00

63.70

112.30

172.20

71.40% 56.30% 30.70% 26.50% 19.40% 14.20%

179.50% 116.00% 92.70% 76.40% 53.20%

0

50

100

150

200

250

2012 2014 2016

2007-2013年中美程序化购买市场规模及增长率

美国程序化购买展示广告市场规模（亿美元） 中国程序化购买展示广告市场规模（亿人民币）

28

29

2006.7 2007.4 2008.1 2008.10 2009.7 2010.4 2011.1 2011.10 2012.7 2013.4 2014.1

PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况

（亿小时）

PC端 复合增长率（12.8-14.7）0.53%

手机端 复合增长率（12.8-14.7）7.50%

Pad端 复合增长率（12.8-14.7）9.51%

来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.10，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker 2014.10 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 30

2012.8 2012.11 2013.2 2013.5 2013.8 2013.11 2014.2 2014.5

2012年8月-2014年7月PC端网页、手机端App、

pad端App月度使用时长比例

来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.10，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker 2014.10 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。

56.0%

Pad端

手机端

PC端

移动端整体占比

31

32

2014年8月中国跨屏日均用户资产前十名

33

34

35

社交原生广告 社交展示广告

2017年复合增长率

45%

原生广告年复合增长率增速高于展示广告的增长率

45%

16.1% 22.9%

36

38

12.70 12.80 12.90 13.10 13.10 13.30 13.40

1.60 2.00 2.40 2.80 3.30 3.70 4.30

96.60% 97.00% 97.20% 97.60% 97.80% 98.20% 98.40%

12.20% 15.20% 18.10% 21.20% 24.20% 27.50% 31.50%

0

5

10

15

20

2007 2009 2011 2013

2007-2013年中国电视节目与网络视频用户规模及覆盖率

电视节目综合覆盖人数（亿人） 网络视频用户规模（亿人） 电视节目综合人口覆盖率（%） 网络视频用户在总人口中的渗透率（%）

39

PC 手机 平板 电视 智能电视

目的

形式

场景

品牌 偏新品 品效 偏日常 品效 偏活动

单向传输 接收 主动搜索 参与 多媒体及位置 互动

客厅沙发 家庭 休闲 更公开

桌面 个人 办公及娱乐

任何地方 个人 消遣 更私密

40

41

42

触网、信息流管理

搜索、支付、线下体验

43

44

45

47

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