捷登冠國際有限公司足寶 複合式矯正鞋墊

行銷企劃書 指導老師：黃文宏

組員： 898D0003 陳曉茹 898D0009

朱璇涵 898D0027

潘信義 898D0033

陳信輝

企劃目的正確的步態姿勢

帶來健康美好的生活‧‧‧

產品簡介• 矯正靜態姿勢• 強化核心肌群• 支撐身體穩定• 吸下震分上壓• 刺激足底反射• 回彈助走省力• 方便經濟耐久性• 國內外專利與特許醫療器材

總體環境分析• 國人保健意識抬頭、文明病漸增• 輔助用品市場興盛• 適用族群偏好在四十到七十歲之間

SWOTStrength 優勢 Weakness 劣勢

• 擁有多國知名的專利證書

• 不必挑鞋、免訂做

• 市場能見度不高• 經銷通路不夠廣泛

Opportunities 機會 Threats 威脅

• 利用參展機會找尋經銷商

• 靠代言人使之產品曝光度提高

• 低價同類型的競爭者多• 價位偏高，消費者接受度不

高• 鞋墊使用者受限於中老年人

居多

行銷對象主要對象• 長時間久站、行走、慢跑者、運動者• 足踝關節不穩定或需要踝關節穩定者• 扁平足、高足弓、足底筋膜炎、前腳掌疼痛• 姿勢不良所衍生力學症狀者• 肢體復健者 次要對象• 有保健觀念者

行銷策略• 吸引消費者目光的第一印象 ─ 美感設計• 買知名頻道辦健康講座• 在重要路段設立大型廣告看板• 參加國內外大型相關展覽• 請名人代言

公關活動 - 名人代言• 名人 :阿基師• 原因 :符合長時間久站工作者• 形象 :誠懇實在具說服力。

銷售目標• 建立知名度• 製造媒體曝光，吸引參觀人潮

銀髮族健康生活展