מיתוג תרגילקסטרו לרשת מלון בית

המותג• . בישראל המוביל האופנה בית הוא קסטרו

אופנת • ושיווק בעיצוב צעירה חברה היא . casualקסטרו יוקרתית

• . וליצירה לאופנה אמיתית מאהבה נובעת קסטרו של העשייה

מחזונה • עיקרי חלק היא ולקהילה לחברה קסטרו של מחויבותה

במשך • המתפתח מותג היא .60קסטרו שנה

מתחרים

הבריף

• " מלון " בית משיקה קסטרו האופנה רשתחדש.

• , תוכנית להציע המלון לבית מיתוג לבנות עלינו. פרסום קמפיין הכוללת שיווקית תקשורת

שוק המלונאות בארץ

קהל המטרה

בני • 40עד 20צעירים• , להיות להם חשוב תמיד וסטייל אופנה אוהבי

, לבושים האופנה בעולם שקורה מה בכל מעודכנים , ומושכי יחודיים דברים אוהבים חמים הכי בטרנדים

, , אוהבים לפחות או עירוניים בליינים לב תשומת . תמיד הם עובדים הם איפה משנה לא בעיר להיות

, " מתייעצים" תמיד העבודה במקום סטייל גורו ה." במודה " ומה ללבוש מה איתם

• ," הם " אין הכי במקומות ולהיות לנפוש אוהבים הם . ולהיראות לראות ואוהבים שוות במסעדות מבלים

המטרה קהל

פיצוח

תובנה

תובנה• , הוא בחופשה עליו מתבאסים שאנשים החלק

. שלהם לחופשה המזוודה את לארוז

• , פעם כל לארוז זה שונא הכי שאני הדברים אחד ? ? , אני תמיד כוח יש למי זמן יש למי סיפור אותו

• , ממש זה המזוודות עם ולהיסחב המטען את שוכח? ??? להביא. מה ארוך או קצר סיוט

•i hate packing

• hate packing

המלון שלנו

• , , : אביב תל אילת הארץ בכל מלון בתי רשת , וירושלים" חיפה ש ב

• = : טרמפיבות המלון של חיצוניים שירותיםשוות • הכי למסיבות לרשותם העומדות מכוניות

מסודרת וחזרה בעיר• : חוף בעיר הממוקמים במלונות סגורים חופים

המלון לנופשי סגורים חופים יהיו

? הולכים אנחנו לאן

פרסומית אסטרטגיה

Come As You Are

? ' כלס ת מהבכך • מהמתחרים שונה קסטרו במלון החוויה

לא , )!( באמת צריך שאתה מה כל מקבל שאתהשל האמיתית המהות שזאת לכלום לדאוג צריך

מבינים, שלא המלון בתי לשאר בניגוד חופשה

•" כולל " הכל הביטוי את מחדש המצאנו

• : צריך שהנופש מה כל את כולל החופשה מחירהפלאפון של המטען עד ילבש הוא אותם מהבגדים

? עובד זה איך

ב, • חופשה מזמין הנופש Castro club הלקוחגם ) • אפשר המייל לתיבת מקבל המזמין

: כגון( אישיים פרטים למילוי קובץ טלפונית , , , פלאפון סוג אהובים סרטים מוסיקלי טעם, , מכנסיים מידת נעליים מידות שיניים משחת

' וכו חולצההפרטיים • השירותים את כולל החופשה מחיר

. שהוא כמו יגיע שהלקוח מנת על האלה•.... השאר לכל נדאג אנחנו

ותשוקה סטייל

Design For Desire

We Are The People Of This City

ודומיננטיות אורבניות

וערכים פרחים על

להשתולל לדימיון תנו

מעצבים • חנותשחור • אדום לוביפנימי • מועדוןאופנה • תצוגותהשקות•מאובזרים • חדריםאחידות•מספרה •

חנייה•מושכרות • אופניםקוסמטיקאית•משחקים • חדרשיזוף • מכוןמחשבים • חדר

) קולקציה) עיצובבעיר • תיירות וכמובן

360•ATL• , חסויות: פרסומות טלויזיהתשדירים : • רדיו• , , קישורים: באתרים פרסום אינטרנט אתר אינטרנט

) קולקציה, ) בניית סייט מיני פייסבוק ממומנים• , : שיווקי תוכן פרסומות כתובה עיתונות•BTL :• , , : מועדון" חברי בקניונים הרשת בסניפי מ קדצ"• יחגרילה•המועדון • לחברי ישיר דיוור

O

לטלויזיה פרסומת

גלידה • אוכל המזוודות של העגלה על יושב בוי בלהמצלמה עצובה מוזיקה ברקע בעצבות מטפטפת

סביבו .Castclub - come as you areמסתובבתיוצא , • שהזוג איך לחופשה לצאת מתרגש ניראה זוג

משהו ? שכחנו לא לגבר אומרת האישה את רואיםלדירה ? חוזר זה את שכחנו איך ואומר צוחק הגבר

נישארות המזוודות את ורואים הסיגריות את לוקח.Castroclub - come as you areמאחור .

מודעות פרינט

•Come As You Are

•Come As You Are

BTL

עליי לוחצים

שאלות? ? ווידויים? לבטים

רבה תודה

, , , וגינת, איציק עדי איתמר נמרוד שרון