컬러 마케팅 사례 조사

이소윤조민지

INDEX

Ⅰ. 검은 콩이 들어있는 우유

Ⅱ. 레쓰비

Ⅰ. 검은콩이 들어있는 우유

2003 년 3 월 출시 .

‘ 푸르밀 ( 前 롯데햄우유 )’ 의 검은콩 우유 제품 .

검정색은 식품에서 터부시 되던 색 ☞ 역발상 마케팅 웰빙 열풍을 타고 ‘블랙 푸드 신드롬’으로 이어짐 .

자연친화적인 GREEN+BLACK 배색은 중 · 장년층들에게 호감을 줌 .

2003 년 5 월 흰 우유의 판매고를 제치고 약 20 억 원의 매출을 올림 .

Ⅱ. 레쓰비

롯데칠성음료의 커피 브랜드 저가 캔커피 시장에서 현재 70% 이상의 점유율을 차지

일반적으로 커피를 연상시키는 BROWN ☞ BLUE 패키지로 리뉴얼

2006 년 레쓰비 2008 년 리뉴얼 레쓰비

타사 동종 제품들과의 차별성 커피의 중후한 이미지 ☞ 청춘 , 깨끗함 , 편안하고 신선한 이미지 20~30 대 젊은 고객들에게 크게 어필

▼ 타사 동종 제품

참조 : < 감성 만족 ! 컬러 마케팅 > - I.R.I 색채 연구소 < 색채심리 마케팅과 배색 이론 > - 윤혜림

http://blog.naver.com/wanykh?Redirect=Log&logNo=110051596319http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000647155

감사합니다