Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив

Международная Ассоциация Международная Ассоциация Маркетинговых ИнициативМаркетинговых Инициатив

Отчет по деятельности Отчет по деятельности АссоциацииАссоциации в 201в 20122 году, году,

планы на 2013планы на 2013

декабрь, 20декабрь, 201212Киев, УкраинаКиев, Украина

www.mami.org.ua

http://www.mami.org.ua/

План на сегодняПлан на сегодня

1. Постоянные проекты МАМИ:– Рейтинги– Образование– Золотой PROпеллер

2. Текущая работа ассоциации в 2012 г.

3. Стратегические направления и план работы ассоциации в 2013 году

4. Правление МАМИ 2012-2014гг. Изменения в составе.

2

Правление 2012-2014гг.Правление 2012-2014гг.

Заместитель Председателя Правления

Ирина Новикова, управляющий директор

Talan Communications

Анна Еременко, генеральный директор Paradigm Consulting Group(осенью произошла замена)

Татьяна Ковалёва, директор

Full ContactНаталия Боярчук, генеральный директор направления маркетинговых сервисов Группы АДВ Украина

Члены Правления Ассоциации:

Председатель ПравленияАлина Фролова, генеральный директор RAM 360° Agency

3

Постоянные проектыПостоянные проекты

Рейтинги агентств маркетинговых сервисов (МС)– Рейтинг согласно доходам– Рейтинг креативности

Исследования и прогнозы– Ценовое исследование– Прогнозы развития рынка МС совместно с ВРК, УАДМ

Золотой PROпеллер

Образование– Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР)– Рабочие сессии и Happy Hours– Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах

4

График проектов 2012 годаГрафик проектов 2012 года

№ Название

2012 год, месяц

март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь

1

Рейтинг по доходам

12.04анонс

16.08выход

2

Рейтинг креативности 10.05

08.06финал 03.12

3

Ценовое Исследование

базовых ставок промо-

персонала

Форми-рование Отчета

06.04Итоги2-гоЦИ

Подго-товка

3-го ЦИ

4

Прогноз рынка03.08Уточ-Нение

Итоги 2012,

прогноз 2013

5

Участие в КМФР 16.03Жюри

23-26.05Фан-зона

6


2012 Анонсирование, подготовка, сбор работ и т.д.

9.11Прове-дение

7

Happy Hours / Рабочие сессии

и другое

28.04ЭКО

24.07CannesLions

16.10Спорт

12.12Собра –

ние

5

6

Партнеры Партнеры Creative-партнер

Фестивали, конференции, бизнес-форум

Исследования, анализ рынка

Печатные изданияИнтернет-порталы

Выставки

Z - партнер

WEB-партнер

Ассоциации

Event-партнер на КМФР

6

http://www.adfestival.com.ua/rus/news.php

http://www.rex.ua/

http://www.mami.org.ua/www.sostav.ua

http://www.uapr.com.ua/

http://www.uam.in.ua/

http://www.aeu.com.ua/

РейтингиРейтинги

Алина Фролова, председатель правления МАМИ,Алина Фролова, председатель правления МАМИ,Ирина Новикова, заместитель председателя МАМИИрина Новикова, заместитель председателя МАМИ

7

Рейтинг агентств МС Рейтинг агентств МС согласно доходамсогласно доходам

http://mami.com.ua/projects/rating

Цель:

Повысить прозрачность рынка маркетинговых сервисов в Украине для участников рынка

Дать объективную оценку объему рынка, тенденциям развития

История: с 2008 года, уже 5 лет

Период выхода: июль – август

8

Рейтинг агентств МС Рейтинг агентств МС согласно доходамсогласно доходам

http://mami.com.ua/projects/rating

Август 2012: опубликован 5-й рейтинг согласно доходам в 2011 году

Итоги: Опрошено 122 агентства 37 агентств-участников 6 новых агентств приняли участие в рейтинге 944 млн. грн. - суммарный объем бюджетов NEW - рейтинг по основным категориям МС

9

Рейтинг креативности Рейтинг креативности агентств МСагентств МС

Цель: Определить лучшие агентства по креативности

История: с 2007 года, уже 5 лет. Составляется МАМИ совместно с ВРК

Период выхода: конец мая – начало июня

(после всех 12 фестивалей и конкурсов сезона )

Июнь 2012 г.: 5-й рейтинг опубликован

(ему предшествуют 2 промежуточных, ноябрь и май)

Награда от МАМИ: вручили лучшему агентству 2011/2012

Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов Украины 2011/2012

№п/п Агентства

Суммабаллов

1 FULL CONTACT 100,2

2 Talan Group (Talan Communications, Pleon Talan, Clever Force) 70,8

3 Маркетинг-группа OS-Direct 30,24 MEX Advertising 11,45 Draftfcb Kiev 8

http://mami.com.ua/projects/rating_creative/ 10

Рейтинг креативности Рейтинг креативности агентств МСагентств МС

Планы на 2013: Сформировать 6-й рейтинг, фестивального сезона 2012/2013

Выполнено: 3.12.12 опубликованы промежуточные результаты

6-го рейтинга по итогам летних и осенних конкурсов и фестивалей

Промежуточные данные для рейтинга 2012/2013

№ п/п Агентства Сумма баллов

1 Talan Group (Talan Communications, Pleon Talan, Clever Force) 70,2

2 FULL CONTACT 51,23 MEX Advertising 20,44 Маркетинг-группа OS-Direct 125 Агентство 42 8

http://mami.com.ua/projects/rating_creative/

Еще есть время подтянуться на фестивалях:

Белый Квадрат, КМФР, Серебряный Меркурий,

11

Исследования и ПрогнозыИсследования и Прогнозы


12

Ценовое исследованиеЦеновое исследование

http://mami.com.ua/news/mami-news/7361

Цель

исследования: Определить средние базовые ставки промо-персонала в Киеве,

городах-миллионниках и

областных центрах Украины.

История: с 2010 года

Период выхода: март-апрель

13

Ценовое исследованиеЦеновое исследование

http://mami.com.ua/news/mami-news/7361

Март, 2012: опубликованы средние базовые ставки на 2012г.

Итоги: 22 агентств приняли участие в опросе

Более 20-ти компаниям-клиентам разосланы результаты

Около 40 участников рынка присутствовало на мероприятии по объявлению результатов исследования

NEW: новая категория - ведущие

мероприятий

14

Сводные данные по изменению Сводные данные по изменению средних ставок по категориям,средних ставок по категориям,

сравнение 2012 с 2011 г. сравнение 2012 с 2011 г.

Категории персонала по блокамДанные по изменению

ставок, %

среднее

Промоутеры и консультанты +4%

Промоутеры - спец. персонала +16%

Мерчендайзеры +6%

Супервайзеры +11%

15

Прогнозы развития рынка МС Прогнозы развития рынка МС

http://mami.com.ua/projects/forecast/

Формирование: Составляется на основании

экспертных мнений участников рынка

История: с 2006 года, уже 6 лет

Период выхода: декабрь – итоги года и прогноз на следующий

август – уточняющий прогноз на текущий год

Публикации: каждый прогноз сопровождается подготовкой статьи с комментариями экспертов рынка

16

Прогнозы развития рынка МС Прогнозы развития рынка МС

Маркетинговые сервисы

Итоги2011,

млн грн

Итоги2012г.,

млн грн

% изменения

к 2011

Прогноз на 2013г., млн грн

% изменения

к 2012

Объем рынка Маркетинговых сервисов ВСЕГО 2 248 2 450 9% 2 474 1%

В том числе:

Consumer promotion 384 403 5% 383 -5%

Trade promotion 730 803 10% 803 0%

Event Marketing 224 247 10% 222 -10%

Direct Marketing* (Mailing, DB management, Contact-Center) 610 693 14% 772 11%

Digital Marketing (Mobile Marketing, On-line Marketing) 35 38 10% 42 10%

Другое (ambient media, product placement, non-media спонсорство) 265 265 0% 251 -5%

* По данным УАДМ http://mami.com.ua/projects/forecast/

Итоги 2012 года и прогноз на 2013 год

17

Развитие рынка МС Развитие рынка МС 2009-2013гг.2009-2013гг.

http://mami.com.ua/projects/forecast/

Пр

огн

оз

Прогноз

18

ОбразованиеОбразование

- - Участие в отраслевых мероприятиях Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР)партнеров (КМФР)

- Рабочие сессии и - Рабочие сессии и Happy HoursHappy Hours

- Участие в студенческих фестивалях и - Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗахлекции в ВУЗах


Татьяна Ковалева, директор Татьяна Ковалева, директор Full ContactFull Contact

19

МАМИ на 13-м КМФРМАМИ на 13-м КМФРЦель : Популяризация отрасли маркетинговых сервисов

История: Сотрудничество с КМФР с 2009 года

Формат участия: Формирование состава жюри конкурса «Маркетинговые

сервисы» и сопровождение судейства Организация мероприятий МАМИ на КМФР

Итоги 2012: Сформировали состав жюри и провели судейство в

Конкурсе «Маркетинговые сервисы» (8 чел.) Около 300 участников посетило стенд МАМИ В 2 раза возросло количество участников на странице

МАМИ в Facebook

Планы на 2013: Продолжить сотрудничество с 14-м КМФР. Воспользуйтесь скидками для членов МАМИ Едем во Львов

http://kiaf.com.ua/ru/jury http://mami.com.ua/news/mami-news/7550 20

МАМИ на 13-м КМФРМАМИ на 13-м КМФР

21

28 апреля 2012г. - Субботник• Участие в проекте «Сделаем Украину

чистой!»• Территория уборки: парк Бабин Яр возле

метро Дорогожичи• Участники: более 30 человек от МАМИ• Фото-отчет на странице МАМИ в Facebook

ЭКО Happy HoursЭКО Happy Hours

22

Бизнес-завтрак с клиентамиБизнес-завтрак с клиентами

Цель диалога: создание клиентского комитета МАМИМы хотим говорить на одном языке!

Дата: 12 июля

Участники: Правление МАМИ иПредставители компаний:

• Екатерина Белобловская, Electrolux Ukraine• Надежда Лубнина, METRO Cash & Carry Ukraine• Виктория Кошеварова, Nestle Ukraine• Виталий Сирица, Philip Morris Ukraine• Марина Солонникова, Procter&Gamble• Яромир Лицевич, Procter&Gamble• Вячеслав Беляев, МТС Украина.

Предлагали клиентам:

- стать экспертом отрасли- участие в экспертной оценке и прогнозе объёмов рынка - участие в опросе по распределению бюджета на маркетинговые сервисы (анкета)- озвучить, какой информации не хватает для анализа отрасли и какие проблемные вопросы в работе с агентствами- создание номинации от клиента – Выбор лучшего агентства по мнению рекламодателя.

http://mami.org.ua/news/mami-news/7816 23

24

Cannes Lions 201Cannes Lions 20122 Дата: 24 июляТема: Обзор лучших кейсов

Cannes Lions 2012

Участники: более 40 человек – представители агентств, клиенты и СМИ, партнеры.

Докладчики:1. Ирина Кузнецова, официальный

представитель Cannes Lions в Украине2. Вячеслав Фокин, Креативный

директор TWIGA Ukraine3. Алина Фролова, Генеральный

директор RAM 360° Agency


«Спортивная» сессия«Спортивная» сессия

Дата: 16 октября Тема: Sport Marketing

Участники: около 30 человек – представители агентств, клиенты и СМИ, партнеры.

Докладчики :1. Анна Резник, New business manager

Talan Communications2. Антонина Лесик, Event Director Havas

Engage Ukraine3. Дмитрий Черницкий, директор Sport

Management International


Участие в Участие в студенческих фестивалях студенческих фестивалях

и лекции в ВУЗахи лекции в ВУЗах

Члены Комитета принимали активное участие

в отраслевых региональных и национальных

мероприятиях как:

– докладчики,

– участники,

– судьи конкурсов

26

10-я Международная премия в 10-я Международная премия в сфере маркетинговых услуг сфере маркетинговых услуг «ЗОЛОТОЙ «ЗОЛОТОЙ PRPRОПЕЛЛЕР»ОПЕЛЛЕР»

www.goldenpro.com.ua

99 ноября 2012г.ноября 2012г.КиевКиев

27

Рабочая группаРабочая группа

МАМИ:• Алина Фролова (RAM 360 Agency)• Ирина Новикова (Talan Communications)• Ярослав Лагута и Наталия Антонюк (Insight communications)• Иветта Деликатная (AGL) • Татьяна Ковалёва (Full Contact)• Юлия Ицкович – PR менеджер Премии• Татьяна Мехед – координатор Премии

Основные партнеры:• Creative-partner: Havas Engage Ukraine (Наталья Морозова, Ирина

Мирошниченко)• Event-partner : Вавилон (Андрей Ризоль, Микола Дичка)• WEB-partner: Paradigm Consulting Group (Игорь Рудяк, Саша

Платонов)• Conference-partner: IdeasFirst (Ирина Капуста)

28

With support

Main internet partner

Media partners

http://www.goldenpro.com.ua/ru/partner/

ПартнерыПартнерыCreative partner Event partnerWEB-

partner

Informative partners

Conference partner

МВА-партнерПартнеры Премии:

30

Концепция и вижуалКонцепция и вижуал

УчастникиУчастники

2010 2011 2012

Страна агентств проектов агентств проектов агентств проектов

Украина 25 90 37 66 30 79

Россия 15 50 19 64 17 58

Беларусь 4 16 3 22 2 10

Казахстан 0 0 1 1 0 0

ВСЕГО 44 156 60 153 49 147

31

ПроектыПроекты

http://www.goldenpro.com.ua/ru/contest/winners/

ВСЕГО подано: 147 работ

Шорт-лист: 55 работ

Победители: 28 наград

Номинация года: Sport marketing

(4 работы)

Изменения: + категория SMM

32

СудействоСудейство

Жюри: 10-летний опыт работы на рынке

Этап №1: Выбор шорт-листа Премии

Экспертный совет – 26 экспертов

Этап №2: Выбор победителей

Жюри Премии – 30 членов жюри:

Клиенты – 13 человекАгентства – 12 человекПредставители отрасли – 5 человек

Страны: –Украина - 26 –Россия - 3 –Молдова - 1

33

34

9 523 уникальный посетитель 16 191 посещения 48 665 просмотров страниц

География: 391 город 63 страны 5 континентов

Сайт ПремииСайт Премии

www.goldenpro.com.ua

34

Медиа партнерыМедиа партнеры

• В этом году премию поддержали отраслевые СМИ четырех стран– Украина, Россия, Беларусь, Молдова

• Рост медиа партнёров среди ключевых информационных СМИ: – Sostav.ua, reklamaster.com, ramu.ru, mmr.ua,

marketing.by, aeu.com.ua– ТВ партнеры: Первый Деловой Канал, – Радио партнер «Радио Эра»

35

Продакшен материалыПродакшен материалы

Блокнот и пакет

Бейдж

Баннеры

Шарики ибраслеты

Дипломы и наградыДипломы и награды

РезультатыРезультаты• Более 300 публикаций в интернет

– включая деловые и информационные он-лайн СМИ

• 1 видео сюжет: ТВ

• 1 радио-эфир: Радио Эра

• 6 печатных публикаций

• Равномерное присутствие в инфополе

• Многообразие типов контента – пресс-релизы, блиц интервью, опросы, интервью

• Регулярная работа в социальных сетях

38

Анализ мероприятия Анализ мероприятия в 2012в 2012

Что было хорошо:

• Сильные и вовлеченные партнеры• ПР поддержка• Локации для конференции и церемонии• Ответственная работа жюри

Над чем нужно работать:

• Популяризация премии в других странах • Внесение изменений по структуре оценке работ (выбор шорт-листа)

39

PR 20PR 201122

40

41

Виды паблисити в 2012 г.Виды паблисити в 2012 г.

• Новости МАМИ• Анонсы проектов и материалы о результатах проектов• Освещение круглых столов• Социальные мероприятия• Собственные аналитические статьи МАМИ • Активность в Facebook

42

Ключевые инфоповодыКлючевые инфоповоды

• Собрание правления и планы на 2012 год

• Круглые столы для участников рынка

• Образовательные сессии МАМИ

• Аналитические исследования • • Участие МАМИ в рамках КМФР

• Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов

• Рейтинг по доходам

• Прогнозы развития рынка

43

Инфоповоды в 2012 г.Инфоповоды в 2012 г.

Количество инфоповодов вдвое больше, чем в прошлом годуКоличество инфоповодов вдвое больше, чем в прошлом году

Публикации на основных отраслевых ресурсах

2-3 мощных инфоповода ежемесячно2-3 мощных инфоповода ежемесячно

Текущая работа АссоциацииТекущая работа Ассоциации

44

Члены Ассоциации Члены Ассоциации

Всего в МАМИ: 47 агентств.

В 2012 году:-вышло 8 агентств -вступили 9 агентств

45

Статистика сайтаСтатистика сайтаwww.mami.org.ua

Абсолютно уникальные посетители

46

47

БуклетыБуклеты и флаерыи флаерыБуклет NEW: формат Z-cardТираж: 1100 шт.

Флаеры:Тираж 1000 шт.

Распространение буклетов:• Рабочие сессии и собрания МАМИ • Золотой PROпеллер 2012• Конференции и тренинги партнеров• КМФР• PR Congress• Direct Hit• The MarketingJazz Fest 2012• И другие…

Планы на 2013Планы на 2013

48

Стратегические задачи Стратегические задачи

Создание клиентского комитета

Расширение международного сотрудничества

Дополнение и обновление стандартов отрасли

Выведение терминов МС в поисковиках на ТОП-уровень

Усиление digital-составляющей

Модернизация МАМИ (стилистика и сайт)

Проведение отраслевых и образовательных обзоров по другим странам

49

План постоянных проектовПлан постоянных проектов

№ Название

2012 год, месяц

январьфевраль март апрель май июнь июль август сентябрь окт нояб декабрь

1

Рейтинг по доходам

анонс выход

2

Рейтинг креативности

Анонс Выход

Анонс

3

Ценовое Исследование

базовых ставок промо-

персонала

Анонс, сбор

данных

Итоги3-гоЦИ

Подго-товка

4-го ЦИ

4

Прогноз рынкаУточ-Нение

Уточ-Нение

Итоги 2013,

прогноз 2014

5

Участие в КМФР

Жюри Учас-тие

6


2013

Поиск партнеров и спонсоров,

Разработка концецииАнонсирование, подготовка, сбор работ и т.д. 8.11

???

7

Happy Hours / Рабочие

сессиии другое

TradeТема???

Тема???

CannesLions

Тема???

Тема???

12.12Собра –

ние

50

Детальный план мероприятий Детальный план мероприятий будет представлен в январебудет представлен в январе

51

Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!

С наступающим Новым годом!С наступающим Новым годом!

Контакты:Татьяна Мехед, координатор проектов МАМИ

+38 044 537 57 60+38 067 657 24 02

[email protected]

www.mami.org.ua www.goldenpro.com.ua

Documents

Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив