Структура  рынка    маркетинговых  услуг  

5  марта  2015    

О  чем  поговорим  сегодня?  

1.  Структура  рынка  маркетинговых  услуг    2.  Процесс  в  рекламном  агентстве.  Виды  и  типы  профессий  и  должностей  3.  Применение  психологический  знаний    в  рекламной  деятельности  –  взгляд  не-­‐психолога  4.  Начальные  карьерные  перспективы  

1.  Структура  рынка  маркетинговых    

и  коммуникационных  услуг  

Рекламодатели  (производители  товаров  и  услуг)  

Брендинговые    агентства  

Исследовательские  агентства  

Рекламные  агентства  (креативные,  

диджитал,  PR,  BTL)  

СМИ   Медиаагентства  

Точки  продаж  /    торговые  сети   Потребители  

Рекламодатели  Маркетологи,  брендменеджеры  

Брендинговые  агентства  

•  разработка  бренда  и  ребрендинг  •  позиционирование  и  стратегия  бренда  •  нейминг  и  копирайт  •  визуальная  идентификация  бренда  (создание  

фирменного  стиля,  разработка  брендбука)  •  дизайн  упаковки  

Исследовательские  агентства  

Исследовательские  агентства  

Собственные  методики  

Процессы  в  медиаагентствах  

Медиаагентства  

Основные  тенденции  в  СМИ  

•  бумажная  пресса  умирает  •  теле-­‐  и  кино-­‐  смотрение  частично  перемещается                        

в  онлайн  •  телевидение  по-­‐прежнему  влиятельно,  но  все  более  

распространенным  является  «кросс-­‐канальное  телесмотрение»:  «начал  смотреть  сериал  на  ТВ,  закончил  в  Youtube»  

•  популярность  социальных  медиа  

Типы  агентств  по  размеру/формам  собственности  

Глобальные  международные    

сети  

Относительно  небольшие  независимые  агентства  

Независимые  консультанты/маленькие  бюро  

Имя  (личный  бренд)    +  социальный  капитал    +  страница  в  Интернете  

Виды  агентств  по  типу  и  объему  решаемых  задач  

Все  международные  компании  в  конечном  итоге  принадлежат  

трем  группам  

2.  Виды  и  типы  профессий  и  должностей  

Процесс  в  рекламном  агентстве  

Постановка  задачи  клиентом  (брифинг)  

Подготовка  креативного  брифа  внутри  агентства  стратегом  

Оценка  и  доработка  идей  

Презентация  клиенту  

Утверждение  идеи  и  бюджета  

Производство  

Сотрудники  рекламного  агентства  

*h[p://www.slideshare.net/duckofdoom/creajve-­‐process-­‐by-­‐red-­‐keds?related=1  

Креативный  процесс*  

Структура  креативного  брифа    (часть  1)  

1.  Описание  ситуации  /  маркетинговая  проблема,  которую  нужно  решить  с  помощью  коммуникации  2.  Целевая  аудитория  3.  Инсайт  (наблюдение  об  убеждениях  и  поведении  аудитории,  которое  позволило  бы  потребителям  попробовать  наш  продукт  впервые,  покупать  наш  продукт  чаще,  в  больших  объемах,  или  переключиться  с  конкурента)  4.  Сообщение  кампании  (что  должно  остаться  в  головах  потребителей  после  рекламной  кампании  –  ответ  на  инсайт)  5.  RTB  (reason  to  believe)  –  рациональное  подтверждение  обещания,  данного  в  сообщенип  

   

Структура  креативного  брифа    (часть  1)  

6.  Тональность,  настроение  коммуникации  

7.  Медиаканалы    

8.  Прочие  требования/ограничений  

9.  Бюджет  

   

Что  нужно,  чтобы    быть  в  курсе?  

Всеукраинская  рекламная  коалиция  h[p://www.adcoalijon.org.ua/      Украинский  комитет  диджитал-­‐агентств  h[p://www.udac.org.ua/    Ассоциация  коммуникационных  агентств  России  h[p://www.akarussia.ru/    Рейтинг  диджитал-­‐агентств  www.tagline.ru  

Следите  за  рейтингами  профессиональных  сообществ  

Читайте  отраслевые  новости  

…включая  новости  других  рынков  

Изучайте  кейсы  победителей  рекламных  фестивалей  

…и  сайт  artlebedev.ru  

3.  Применение  психологический  знаний    в  рекламной  деятельности  

–  взгляд  не-­‐психолога  

«Сторителлинг»  Поможет  как  в  рекламной  деятельности  (оценка  идей,  понимание  того,  как  аудитория  воспринимает  информацию),  так  и  в  работе  в  качестве  психолога/

психотерапевта  (нарративная  психология,  аналитическая  психология)  

Психология,  филология   Сценарное  мастерство  

Понятие  архетипов  -­‐  аналитическая  психология  

Теория  12  архетипов  Маргарет  Марк  и  Кэрол  Пирсон  –  отлично  работает,  и  достаточно  популярна  в  сфере  построения  и  управления  брендом  

h[p://dream-­‐navigator.ru/  

Понятие  архетипов  -­‐  аналитическая  психология  

Психология  восприятия,    азы  дизайна  

•  Сможете  оценить  работу  арт-­‐директора  и  дизайнера.  •  Сможете  объяснить  отличия  между  системами  навигации  в  харьковском  метро  и  в  подземках  других  городв,  и  объяснить,  что  работает,  а  что  –  не  очень,  и  почему.    •  Кстати,  специалист  по  UX  (user  experience)  –  хорошая  и  актуальная  профессия.  

Психология  коммуникации,    азы  дизайна  

Будете  делать  красивые  презентации  сами  и  будете  помогать  другим.    Очень  важно,  как  агентство  преподносит  свою  работу.  

Нейромаркетинг  Концепция,  актуальная  для  брендинга  и  оформления  торговых  точек.  

Психология  творчества  •  Проведение  тренингов  для  людей  творческих  профессий,  коучинг.  •  Также  вы  всегда  сможете  оценить  потенциал  организации,  в  которой  работаете  и  понять,  что  мешает  раскрытию  творческого  потенциала  ее  сотрудников.  

"

4.  Начальные  карьерные  перспективы  

Читайте  книги  

Пользуйтесь  доступностью  знаний    в  Интернет  

Пользуйтесь  доступностью  знаний    в  Интернет  

Рекламные  школы  Украины  

Рекламные  школы  Украины  

Рекламные  школы  Украины  

Рекламные  агентства  /    дизайн-­‐студии  Харькова  

Присмотритесь  к  IT-­‐сектору  /  онлайн  рекламе  /  поисковому  

продвижению  

Можно  подрабатывать  удаленно  

Удачи!