“中国创造”的突围

中国·北京谢文坚

2014（第七届）中国化妆品大会

市场趋势和市场增长动力所在

2013零售销售规模是三千亿

预测

2018日化零售行业的规模将突破五千亿，复合增长率将达到 12%

01 02 03

个人收入的持续增长

城镇化每年以一个百分点的速度增长

健康护理意识的提高

三大市场增长动力

护肤品、化妆品消费市场的几个重大趋势

趋势一

趋势四

趋势三

趋势二随着中国经济在国际上地位的增长，中国元素在诸多消费品领域成为一个有效的差异化。

三、四线地基城市在消费中所承担的作用越来越大。消费者不断的

成熟，对产品有自己的观念及看法，不再是盲目跟风。

移动互联网大数据时代对于整个消费行业冲击

家化未来战略思考 - 四大核心竞争力

核心竞争力是基于对竞争对手的充分了解从而找到差异

化

决策型的组织架构

不仅是完善的通路覆盖，更重要的是端到端的终端控制

运用新的技术，拉近跟目标消费者之间的距离

上海家化未来五年将聚焦现有的五加一的细分化市场

佰草集和高夫会致力于扩大中高端女士和男士护肤的市场份额

启初会打造成婴童护理的市场领导者

六神和美加净则巩固大众洗护、大众护肤的市场领先地位

家安在清洁领域则会做进一步探索，关注差异化细分市场，以期在家庭护理领域有所突破。

跨界案例 - 佰草集

• 涵盖中草药成分，护肤理论源自中医系统化理论，同时引进先进研发和生产技术。

• 包装与世界有名的法国设计公司进行了合作，包括爱马仕的设计公司等。

• 时尚先进的元素融合中国的美学文化。太极丹运用了中国太极概念，体现阴阳两仪之衡。

在欧洲佰草集以中国形象和姿态成功进驻，包括法国、西班牙、德国等。

跨界案例 - 冠名“蝶变”化妆品创意设计大赛

大赛以“蝶变”概念为主题，旨在拓宽化妆品创意设计的思维和视野，创作出更多上乘作品。

佰草集典萃参与大会并冠名化妆品创意大赛。旨在通过推动创意设计与产业的融合，来拉动

中国化妆品产业升级。

上海家化的使命

帮助人们生活的更加美丽、健康和自信

谢 谢 ！www.jahwa.com.cn