رویکرد با استراتژیک ریزی برنامهفازی و قطعی

) پاک) لبنیات شرکت مورد

و کسب پرتفوی تحلیل و تجزیهکار

قلم.رو م.دیریت اس.تراتژیک، روش ه.ای متع.ددی در ب.رای کم.ک ب.ه انتخ.اب به.ترین اس.تراتژی ی.ا ترکی.بی

از استراتژیها ایجاد گردیده است. تفسیر پرتفوی یک فعالیت دو مرحله ای است:

تع.یین 1. ب.ه منج.ر ک.ه ع.واملی تحلی.ل و تجزی.ه موقعیت دقیق سازمان در ماتریس ها میشود.

فرمول.ه ک.ردن اعم.ال ی.ا گ.ام ه.ایی ک.ه ب.رای بهب.ود 2.رساندن و سازمان واقعی به موقعیت شرکت

. پذیرد صورت باید اهدافش

های واژه و اصطالحات تعاریفتخصصی

استراتژیک و: مدیریت سازمانی اهداف کردن فرموله فراینداهداف آن به دستیابی برای مدیریت

فازی غیرقطعی،: منطق حالتی که ارسطویی منطق مقابل در . گیرد می نظر در اعداد و مقادیر توصیف برای تقریبی و مبهم

پرتفوی ریزی از: برنامه ها فعالیت ترکیب بهترین انتخاب برایبدیل های فعالیت میان

استراتژی کردن سپس: فرموله و استراتژیک متغیرهای تعیینمدل یا و ماتریس یک قالب در نظر مورد موضوع مدلسازی

گیری تصمیمپرتفولیو های موقعیت: ماتریس و وضعیت نوعی به کدام هر

اساس بر را کار و کسب واحدهای و سازمان شرکت،قرار سنجش و ارزیابی مورد مختلف استراتژیک متغیرهایمی توصیه را نظر مورد راهبرد حاصله، نتایج تناسب به و داده

نماید.

ماتریس رویکرد BCGطراحی باکالسیک

•: محصوالت نسبی رشد نرخ محاسبه

سال ) در بازار در محصول فروش کل در( – n-1ارزش بازار در محصول فروش کل ارزش(nسال )

سال در بازار در محصول فروش کل (n-1)ارزش

رشد نرخنسبی =

در محصوالتnسال

در پاک محصوالت نسبی رشد نرخ82سال

) ریال) میلیون به ارقام

ماتریس رویکرد BCGطراحی با(کالسیک ادامه)

•: محصوالت بازار نسبی سهم محاسبه

سال در شرکت توسط محصول nفروش

سال در رقیب قویترین محصول محصول nفروش فروش متوسط یاسال در رقبا nتوسط

شرکت سهمبازار =از

در محصولnسال

در پاک محصوالت نسبی رشد نرخ82سال

) ریال) میلیون به ارقام

شرکت BCGماتریس محصوالت برایپاک لبنیات

100908070605040302010010 –20 –30 –40 -

.0 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 1

روش براساس ماتریس تحلیل و تجزیهکالسیک

و : خامه انواع ماست، بستنی، محصوالت

پنیر

کره : و دار طعم شیر شیر،

خشک : شیر

به بوستون مشاوره ماتریس طراحیفازی روش

•: محصول نسبی رشد نرخ محاسبه

فوق العاده زیاد

خیلی زیاد

زیاد متوسط

کم خیلی کم

ناچیز طیف هفت گزینه ای فازی

نام محصول

* بستنی

* ماست

* شیر

* شیر طعم دار

* شیر خشک

* انواع خامه

* کره

* پنیر

به بوستون مشاوره ماتریس طراحیفازی روش

•: محصوالت بازار نسبی سهم محاسبه

فوق العاده زیاد

خیلی زیاد

زیاد متوسط

کم خیلی کم

ناچیز طیف هفت گزینه ای فازی

نام محصول

* بستنی

* ماست

* شیر

* شیر طعم دار

* شیر خشک

* انواع خامه

* کره

* پنیر

اعداد به بیانی های واژه تبدیلحقیقی

عدد • به مثلثی عدد تبدیلحقیقی:

عدد • به ای ذوزنقه عدد تبدیلحقیقی:

عدد به بیانی های واژه تبدیلحقیقی:

ناچیز

خیلی کم

کم متوسط زیاد خیلی زیاد

فوق العاده زیاد

واژه بیانی

05. 23. 37. 5. 63. 77. 95. عدد حقیقی

به بوستون مشاوره گروه ماتریسفازی روش

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 1

1

9.

8.

7.

6.

5.

4.

3.

2.

1.

ماتریس تحلیل و و BCGتجزیه فازی روش بهکالسیک

روش •کالسیک

سئوال عالمتسئوال عالمتستارهستاره

سگسئوال عالمتستاره

سئوال عالمت

فازی • روش : سئوال عالمت بستنی

و : سئوال عالمت فاصل حد ماستستاره

ستاره: شیر : گاو و ستاره فاصل حد دار طعم شیر

شیرده : سگ خشک شیر

سگ: خامهسگ: و گاوشیرده فاصل حد کره

سگ: پنیر

نتایج:با توجه به شباهت موقعیت ها، رویکرد فازی 1.

می تواند تا حد زیادی روش کالسیک را حمایت و پشتیبانی کند.

در روش فازی طیف دو گزینه ای روش کالسیک 2.به طیف هفت گزینه ایی تبدیل شد که می تواند

زمینه ساز تفاسیر دقیق تری باشد.یکی از مزایای مدلهای ماتریس پورتفولیو به 3.

روش فازی بحث کمی نمودن معیارهای کیفی j قضاوت های شهودی تصمیم گیری و خوصا

است. فازی امکان در نظر BCGدر طراحی ماتریس 4.

گرفتن نظرات چندین کارشناس خبره و تصمیم .گیرنده وجود دارد

پیشنهاد:

پنیر • و شیرخشک محصوالت واگذاری یا انحاللخصوص • در بیشتر گذاری سرمایه یا ادغام

خامه انواع همچنین و ماست بستنی، محصوالتنقدینگی • ارتقاء دار طعم شیر•. دارد قرار مناسبی بسیار وضعیت در شیر و