Планиране на онлайн кампании

Шести Български уеб семинар. 29-30.10.2003. СофияЖюстин Томс www.abcbg.com

Планиране на онлайн кампании


Въпрос No 1:Защо да включим Интернет

при планирането на кампания?


Интернет?

Дял Дял от бюджетаот бюджета

ТелевизияТелевизия

СписанияСписанияOnlineOnline

98%98%40%40%

19%19%ReacReachh

TVTV СписанияСписанияOnlineOnline

11.5 imp11.5 imp

2 imp2 imp4.2 imp4.2 impFrequencyFrequency

Дял Дял импресииимпресии

TVTV

СписаниеСписание

OnlineOnline

TVTV

OnlineOnline

СписаниеСписание

Advertising Research Foundation

Marketing EvolutionTest, Learn, Evolve


Защо да включим Интернет?

“За постигането на по-голям ефект от синергията при кампании в множество медии делът на онлайн към останалите медии следва да е по-голям”


Коя онлайн реклама Ви направи впечатление

напоследък?

Видяхте ли я на повече от едно място

онлайн?

Видяхте ли я офлайн?


ОК, включваме Интернет в медиа

микса.

Следват много въпроси …


Но преди това - кратък речник

• Импресия

• Клик

• Уникален посетител

• Page view

• Rich Media

• Broad Band

• CTR


Да се върнем към въпросите при планирането на

онлайн кампании


Планиране - кой?

• Самите онлайн медии;

• Рекламните агенции;

• Медиа шоп;

• Уеб агенция.


Знаем:кой ще планира,

целите на кампанията,бюджета на кампанията,

имаме креатив за офлайн ...

Следват още въпроси …


Как да изберем медиите?

• Аудитория;• Таргетиране;• Отчетна система;• Формати, размери;• Позиции;• Гаранции;• Флексибилност;• Технологии; • Цена.


Аудитория?

• Обем средно дневно, седмично, месечно, годишно уникални посетители

импресии

• Обща• Таргетирана

чассъдържаниепол, възраст, местоживеене(технически възможно само при някои сайтове - Mail.bg, BgMaps.com)

пълна идентификация(технически възможно само при някои сайтове - Shell-Smart.bg)


Отчетна система?

• Съществува ли?• Какво отчита?

КликовеИмпресии

• Как и кога се получават резултатите?• Кой гарантира за това?


Формати и размери?

• Банери статични• Анимирани банери• Flash банери• HTML банери и карета

• Интерактивни• Floating• Rich Media

• Текстови линк• Мейл футър• Съобщение в мейлинг лист

• Брендирана секция• Промо сайт …

• различни размери • ограничения на файлов размер• липса на стандарти


Позиции?

• Разположение

• Брой на страница

• Свободни към момента


Гаранции?

• Гарантиран брой импресии;

• Гарантиран брой кликове;

• Среден CTR.


Флексибилност?

• Възможност за подаване на форматите в последния момент;

• Възможност за отказ на кампанията в последния момент;

• Възможност за промяна на форматите, креатива и др. в хода на кампанията, спрямо текущите резултати;

• Възможност за прилагане на нови формати, позиции.


Технологии?

• Възможност за използване на иновативни технологии;

• Възможности за Rich Media, Broad Band;• Възможност за по-тясно таргетиране,

по различни принципи.• Прилагане на cookies за избягване

“претоварване” на посетителите.• Други.


Цена?

Брой импресии.Брой кликове.Брой реализирани контакти / продажби.Време - на ден, на седмица, на месец.

Минимални обеми

Отстъпкиза обемза неработни дни

Бонуси


След отговор на тези въпроси правим медиа

планирането

БюджетПериодТаргет

1 2 3 4 1 2 3 4Dnevnik.bg Банер 3 120х60 30 50% 360 Х Х Х ХNovinite.com Банер 1 468х60 30 25% 270 Х Х Х ХInvestor.bg Банер 1 230х40 15 100% 425 Х ХTopSport Банер 1 468х60 7 50% 170 ХDir.bg Небостъргач вътрешни 120х600 28 25000 1750 Х Х Х ХGbg.bg Банер 3 240х100 15 40000 1800 Х Х ХAbv.bg Каре изпратено писмо 300х250 15 25000 1875 Х Х ХMail.bg Skyscraper таргетиран 25+ 160x600 15 25000 1875 Х Х ХImoti.net Промо каре 250х100 30 50% 375 Х Х Х ХAz-jenata.com Банер 1 120х240 60 25% 400 Х Х Х Х Х Х Х Х

Медиа планза онлайн рекламна кампания за

ххх

25+, м и ж, служители, високи доходи

8900 лв.2 месеца

ноември декемвриМедиа Форма Формат Дни Дневно Imp Цена

Пример 1


След отговор на тези въпроси правим медиа

планирането

Период: 6 седмициБюджет: 5000 лв.Таргет: Жени 25+, деца, GSM фен

Медиа Позиция ФорматБрой дни

Брой импр. Цена 1 2 3 4 5 6

Mail.bg Square, таргет жени 25-40 336x280 28 10000 2352 х х х хMail.bg Skyscraper, таргет жени 25-40 160x600 28 5000 784 х х х хMail.bg E-mail Footer (бонус) текст 7 2000 бонус хAz-jenata.com Банер 1, всички стр. 120х240 42 1 580 х х х х х хSmsbg.net Банер 2 всички стр. 120х240 28 50% 280 х х х х х хFireGSM.com Банер 1 всички стр. 120х240 28 50% 540 х х х хAz-deteto.com E-mail Footer (бонус) текст 1 100% бонус хAz-deteto.com Банер 1, всички стр. 120х240 42 100% 460 х х х х х хОбщо 4996

Пример 2


Планът е готов.Какво следва?

• Медиа закупуване;• Креатив, адаптация;• Изработка формати;• Подаване към медиите, интегриране код за отчитане;• Провеждане, проследяване;• При нужда - корекции в ход;• Отчитане на кампанията;• Анализ на резултатите;

• Начало подготовката на следваща кампания :)


Тенденции.

+• Работи се по нови, по-атрактивни формати, позиции, креатив.• Планира се в минимум три онлайн медии.• Силен ръст при специализираните медии.

-• Липсват стандарти за формати, отчитане ...• Не малко медии не предлагат услуги на ниво, не познават добре своята аудитория, не инвестират в развитие.• С времето - ефектът намалява, цената се увеличава.


Опит за обощение.

Добрият медиа план не решава всички проблеми,

но е важна предпоставка

за успеха на кампанията.


И надежда за ...

Повече онлайн рекламодателис по-големи бюджетис по-високи изискванияи по-смели идеи.

Повече онлайн потребители.

По-успешни кампании!


За изготвянето на тази презентация благодаря на

, и

както и на Вас - за вниманието!

Пишете ми[email protected]

Documents

Планиране на онлайн кампании