“. 中国”革命　

主办单位：国家工业与信息化部　中国互联网络信息中心

媒体支持：深圳电视台　广东卫视　凤凰卫视　晶报　南方日报　新快报　　　　　　　

两个关键词

“纯中文”互联网纯中文时代的到来！“寻址习惯”

纯中文寻址将变成中国人的习惯！

大 纲

一、针对中文上网的现状分析中国人的困惑…中国网民的访问习惯

二、我们的大胆预言：Google 、百度、 Sina 的流量去哪儿了？“ . 中国”将革搜索引擎的命

三、中文域名发展现状四、 2009 年的纯中文时代

中国人的困惑…中国网民的访问习惯

作为中国人 ...

你知道“联想”的英文网址吗？你知道“松下”的英文网址吗？你知道“玫琳凯”的英文网址吗？你知道“索尼爱立信”的英文网址吗？你知道“可口可乐”的英文网址吗？你知道“保时捷”的英文网址吗？…有多少人能够一次性成功访问这些品牌网站？

以下用两个案例来说明我们目前的访问习惯，以及所遇到的问题…

模拟之前的名词解释

地址栏：

搜索栏：

大多数中国网民的访问习惯

案例一：通过搜索引擎访问品牌网站。

1. 打开 IE 浏览器

2. 地址栏中输入搜索引擎地址（如：

baidu ， sina 等）

3. 在搜索栏输入中文品牌，如：“可口可乐”

4. 在众多的搜索结果中识别品牌公司的网站…

模拟案例：访问“可口可乐”公司的网站

5. 点击访问，并得到品牌网站的网址

几个问题：1. 在网民的整个操作过程中，谁是最大的赢家？2. 网民能够记住企业的网址吗？3. 有更加便捷的方式吗？

几个问题：1. 在网民的整个操作过程中，谁是最大的赢家？2. 网民能够记住企业的网址吗？3. 有更加便捷的方式吗？

案例一：通过搜索引擎访问品牌网站。

中文域名的使用情况分析

请问：你养成了在地址栏中直接输入中文网址访问的习惯吗？答案是否定的，大多数中国人目前没有养成这样的习惯。

有人问：我们不是已经早在若干年前已经推行了中文网

址吗？

我们假设有部分网民通过地址栏采用目前的中文网址技术访问网站。我们再模拟一下现在一个网民采用中文网址访问的情形…

我们假设有部分网民通过地址栏采用目前的中文网址技术访问网站。我们再模拟一下现在一个网民采用中文网址访问的情形…

模拟案例：过去采用中文域名方式访问出现的情况…

1. 打开 IE 浏览器

2. 地址栏中输入“可口可乐”

3. 按“ Ctrl+ 空格”切换英文，输入小写的“ .”

.cn ??

.com ??

.cc ??

.net ??

. 中国 ?!…4. 这时候会停顿和思考一下：到底是输入“ com”还是“ cn” 或者其他什么的 ...中国网民无所适从…

5. 如果输入不正确或此域名不存在，将转向 IE 捆绑的搜索引擎的搜索结果（此例为百度） ... 或者是… < 点击看下一个例子>

5. 如果输入不正确或此域名不存在，将转向 IE 捆绑的搜索引擎的搜索结果（此例为微软的Live Search ） ...

　　如果此品牌已经注册了中文域名，可以考虑输入：“可口可乐 . 中国”，但结果有可能是因为此电脑没有安装 CNNIC 的插件，无法正常访问，结果依然会转向 IE 捆绑的搜索引擎的搜索结果 ...　　而往往大部分人，会因为这种中文访问的困扰和不确定性，放弃使用该方法；于是，中国人到目前为止，无法养成用网址进行中文访问的习惯！

　　如果此品牌已经注册了中文域名，可以考虑输入：“可口可乐 . 中国”，但结果有可能是因为此电脑没有安装 CNNIC 的插件，无法正常访问，结果依然会转向 IE 捆绑的搜索引擎的搜索结果 ...　　而往往大部分人，会因为这种中文访问的困扰和不确定性，放弃使用该方法；于是，中国人到目前为止，无法养成用网址进行中文访问的习惯！

案例二：通过中文域名访问品牌网站。

现状分析：无统一的标准

技术的困扰：目前中文访问仅能通过 CNNIC插件来解决直接访问的问题；各种软件插件、电信运营商试图劫持浏览器的市场。

有人打劫：中国人无可奈何地通过搜索引擎、门户网站来找企业网址；说难听点： baidu 、 Google、 Sina..等等互联网企业正在

“强迫”中国网民的网络使用习惯，“绑架”了 IE浏览器的访问流量。原因有二： 1.记不住英文 ( 拉丁文 ) 网址名称； 2.普遍中国人英文水平差。

◆ 无法养成习惯：　　当网民无法通过多次有效的访问达成自己的目的时，这些技术上的困扰、软件平台之间没有统一的标准，导致无法养成网民的中文寻址习惯！

● 难道中国人就没有办法采用地址栏的方式直接访问品牌网站了吗？

● 难道就眼睁睁地看着自己的品牌被 Baidu 等搜索引擎绑架？品牌的价值帮他人做嫁衣？

非拉丁文语种搜索引擎流量将大幅下滑！

百度、 Sina、搜狐的流量去哪儿了？“ . 中国”将革搜索引擎的命

– 非拉丁文语种搜索引擎流量将大幅下滑！

我们大胆预言

2004-2008 ，近四五年以来，搜索引擎访问量呈快速上升趋势

2009 年起搜索引擎访问量将呈快速下降趋势

全因“ . 中国”纯中文寻

址习惯的养成！！！

这些流量跑哪里去了？

“ . 中国”带来了纯中文寻址技术

搜索引擎“绑架”网民使用习惯 --这种现象会在 2009年开始解放！

预言： 2010年前后， Baidu等搜索引擎的流量会大幅下滑！原因：目前搜索引擎一半以上的流量是通过企业品牌名称的搜索来支撑的

！“纯中文寻址”使中国人开始养成地址栏访问品牌网站的习惯；而

无需通过搜索栏寻找品牌企业的网址，搜索引擎和门户网站逐渐丧失这部分功能…

Google 公司的危机意识

你知道谷歌公司刚刚推出了“谷歌浏览器”吗？为什么谷歌公司会推出“谷歌浏览器”？！

“. 中国”意味着什么？！

9 月，在南京召开的 08年中国互联网大会上，工业与信息化部副部长奚国华说：互联网将超过电信，引领企业信息化的发展，其中关键是中文域名

的启用标志着全面汉化时代的到来！

互联网的重要性将超过电信！“. 中国”甚至超过电话号码的作用！

将来的企业拥有一个“ . 中国”网址，甚至重要过拥有一个电话号码…

将来的企业拥有一个“ . 中国”网址，甚至重要过拥有一个电话号码…

“.CN”迎来它的新伙伴——“. 中国”

“.CN”迎来它的新伙伴——“. 中国”

中文域名的发展历程

中文域名注册爆炸式增长

中文域名获得国际标准支持

中文域名注册系统全面升级

中文域名的萌芽期

2005- 现在

2004 年

2000 年

2000 年以前

政策：政府扶持，法律保障

技术：成熟完善，国际标准

应用：用户众多，使用广泛

中文域名已经成中文域名已经成为互联网访问所为互联网访问所必需的重要方式必需的重要方式

中文域名发展现状

政府扶持

法律保障

RFC3743,RFC4713 等多个国际互联网标准支持中文域名的使用IE,FireFox,Opera 等主流浏览器新 版本 ,微软 Vista操作系统无需 插件完全支持中文域名使用

技术支持

“. 中国”域名 09 年将写入全球根域名系统，中国已经具备了“ . 中国” 域名的运行能力！

技术支持

应用广泛 - 90% 中央及省级政府网站

应用广泛

应用广泛

应用广泛 - 90% 中国” 211”高校网站

应用广泛应用广泛 - 95% 中国传统媒体网站

应用广泛应用广泛 - 五大中国商业银行网站

icbc.com.cnlcbc.com.cn1cbc.com.cn

icbc.com.cnlcbc.com.cn1cbc.com.cn

工商银行 . 中国

应用广泛

应用广泛 - 60% 中国汽车制造企业网站

应用广泛

应用广泛 - 60% 中国证券企业网站

应用广泛

应用广泛 - 更多应用案例

中文域名未来的发展——应用普及

中文域名普及趋势明显 , 推动网络大众化应用 调查表明：我国已经超过 90%政府网站启用中国域名， 90% 用户愿意使用中国域名

调查表明：我国已经超过 90%政府网站启用中国域名， 90% 用户愿意使用中国域名

中文域名未来的发展——国际化

“中文 . 中国”将是主流 , 符合域名国际化趋势

2009 年的纯中文

在 2009年，中国人访问品牌网站，是需要输入一个方式：“纯中文”，例如：访问可口可乐的网站，只需要输入：可口可乐。中国（可支持大写的句号）；访问中国电信的网站，只需要输入：中国电信。中国；访问玫琳凯的网站，只需要输入：玫琳凯。中国；

以下方式告诉你

超级女声

傅记咖啡 . 中国

　　当报纸、杂志找不到的时候，您网站的英文域名也无从查找了。告诉用户您的 . 中国域名，他就很容易记住！

　　当报纸、杂志找不到的时候，您网站的英文域名也无从查找了。告诉用户您的 . 中国域名，他就很容易记住！

中国中国域名的更多应用域名的更多应用……

黄帝故里 . 中国中国第一古都 . 中国黄帝文化 . 中国白居易故里 . 中国华阳故城 . 中国

黄帝故里 . 中国中国第一古都 . 中国黄帝文化 . 中国白居易故里 . 中国华阳故城 . 中国

未来的更多应用…

杨元庆@联想 . 中国

杨元庆@联想 . 中国

品牌标识向互联网

延伸

名号招牌

工商字号

第 1代

第 2代

第 3代

品牌延伸

以门店招牌为代表的传统品牌

以工商注册信息为主的名称品牌及英文网址

以企业名称，品牌，中文域名三位一体的整合品牌

中文域名名次如何注册好？

“ . 中国”的注册类型（ 1 ）

【 A 类】品牌域名：【 A1 类】纯品牌类域名（纯品牌名称）

东北人 . 中国薇美姿 . 中国圣卡妮 . 中国

【 A2 类】品牌产品类域名（品牌 + 产品）旭龙弹簧 . 中国鹏益塑胶 . 中国亚宇家私 . 中国

【 A3 类】地区品牌类域名（地区 + 品牌）广东海华 . 中国 中山捷冠 . 中国 佛山通圣 . 中国

【 A 类】　　此类域名以品牌简写名称呈现，是在互联网上最容易被他人抢注的。　　以保护自身品牌出发，快速注册！

“ . 中国”的注册类型（２）

【 B 类】应用类域名：【 B1类】产品类域名（纯产品）

自动抛光机 . 中国砂磨材料 . 中国塑铝板 . 中国

【 B2类】地区产品类域名（地区 + 产品）广州自动抛光机 . 中国 珠海钢材 . 中国广西矿山设备 . 中国

【 B3类】服务类域名（纯服务）空调净化 . 中国打折机票 . 中国

【 B4类】地区服务类域名（地区 + 服务）广州展台搭建 . 中国广州公司注册 . 中国

【 B类】　　此类域名作为企业所在行业及相关产品 ( 服务 )，常常会通过 Google 关键词进行推广。　　通过域名注册的方式可以有效利用地址栏搜索这一渠道，帮助企业网站获取更多的流量。　　点评：性价比极高的推广方式。

“ . 中国”的注册类型（ 3 ）

【 C 类】平台类域名：【 C1类】产品服务平台类域名

中越物流网 . 中国机电营销平台 . 中国中国通讯在线 . 中国

【 C2类】项目服务平台类域名超级女声 . 中国 博鳌论坛 . 中国

【 C1 类】　　此类域名适合某些已在互联网上展开应用平台的企业。

【 C2 类】　　针对企业的临时活动进行事件型应用。

中文域名的应用普及是大势所趋 ,无需多言！唯有“停止空谈，立即行动”才能抓住

这个难得的历史性机遇！

停止空谈，立即行动！

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