РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК НЕ ПОДЛЕЖИТ СЕГМЕНТАЦИИ ПО РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК НЕ ПОДЛЕЖИТ СЕГМЕНТАЦИИ ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУТЕХНИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ

РЕКЛАМОДАТЕЛИ ПОКУПАЮТ КОММУНИКАЦИЮКОММУНИКАЦИЮ

С ПОТЕНЦИАЛЬНЫМИ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ РЕКЛАМИРУЕМОЙ ПРОДУКЦИИ

ГЛАВНОЕ СВОЙСТВО КОММУНИКАЦИИ - КАЧЕСТВЕННЫЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ

ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ: ПОЛ, ВОЗРАСТ,

ПОКУПАТЕЛЬНАЯ СПОСОБНОСТЬ, ОРИЕНТАЦИЯ ПО ИНТЕРЕСАМ И Т.П.

ЕСЛИ У КОММУНИКАЦИИ ЛОЖНАЯ ЦЕЛЬ, ОНА БЕСПОЛЕЗНАБЕСПОЛЕЗНА.

КАКОЙ БЫ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ И ДИНАМИЧНОЙ ЭТА КОММУНИКАЦИЯ НИ БЫЛА

ВСЕ ПОКУПАТЕЛИ СЧИТАЮТ НАИБОЛЕЕ ВАЖНЫМ ДОСТИЖЕНИЕ ТОЧНОГО КОНТАКТА С ЦЕЛЕВОЙ ГРУППОЙ, «КАЧЕСТВО» КОНТАКТА (УРОВЕНЬ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ,

ЭФФЕКТИВНОСТЬ И Т.Д.) И ВЕЛИЧИНУ ОХВАТА АУДИТОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ ОТЧЕТ О ВЫПОЛНЕНИИ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ ПО ТЕМЕ «ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ», ROMIR MONITORING, ФЕНЕК1, МОСКВА, НОЯБРЬ-ДЕКАБРЬ 2005, ГЛАВА IV

БЕССМЫСЛЕННО РЕКЛАМИРОВАТЬ ВЛАДЕЛЬЦУ КОШКИ КОРМА ДЛЯ СОБАК, А ВЛАДЕЛЬЦУ СОБАКИ – КОРМА ДЛЯ КОШЕК

ЗАДАЧА КОММУНИКАЦИИ – ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ,

ОБЛАДАЮЩЕЙ ОПРЕДЕЛЕННЫМ НАБОРОМ ХАРАКТЕРИСТИК - ПОЛ, ВОЗРАСТ, ПОКУПАТЕЛЬНАЯ СПОСОБНОСТЬ, СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ИНТЕРЕСЫ И Т.П.

ТЕХНИЧЕСКИЙ СПОСОБ, КАК И РЯД ДРУГИХ ПРИЗНАКОВ КОММУНИКАЦИИ, - НЕ БОЛЕЕ ЧЕМ ВОПРОС ОПРЕДЕЛЕНИЯ НАБОРА ВТОРИЧНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ СООТНОШЕНИЯ

ЦЕНА/КАЧЕСТВОЦЕНА/КАЧЕСТВО

ПРИ ВЫБОРЕ СПОСОБА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ БОЛЬШИНСТВО МЕДИАБАЕРОВ УКАЗЫВАЮТ, ЧТО НАИБОЛЕЕ ВАЖНЫМ ЯВЛЯЕТСЯ ЭФФЕКИВНОСТЬ ВОЗДЕЙСТВИЯ, ТОЧНОСТЬ КОНТАКТОВ С

ЦЕЛЕВОЙГРУППОЙ И ОХВАТ АУДИТОРИИ, А ТАКЖЕ СРАВНИТЕЛЬНЫЕ СТОИМОСТНЫЕ ПАРАМЕТРЫ

ДОСТИЖЕНИЯЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ (CPT - COST PER THOUSAND - ЦЕНА 1000 КОНТАКТОВ

С РЕКЛАМНЫМ СООБЩЕНИЕМ) ОТЧЕТ О ВЫПОЛНЕНИИ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ ПО ТЕМЕ «ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ», ROMIR MONITORING, ФЕНЕК1, МОСКВА, НОЯБРЬ-ДЕКАБРЬ 2005, ГЛАВА IV

ВИДОВ САХАРА И САХАРОЗАМЕНИТЕЛЕЙ – МНОЖЕСТВО И У НИХ МНОЖЕСТВО КАЧЕСТВЕННЫХ ХАРАКТЕРИСТИК, ПОРОЙ УНИКАЛЬНЫХ, НАПРИМЕР, БЕСКАЛОРИЙНОСТЬ

НО ГЛАВНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЛЮБОГО САХАРА –

С Л А Д О С Т ЬС Л А Д О С Т Ь

РЕКЛАМА НА

ТЕЛЕВИДЕНИИ

ОБЛАДАЕТ СИЛЬНЫМ ЭМОЦИОНАЛЬНЫМ ВОЗДЕЙСТВИЕМ

BTL-РЕКЛАМА

ЕЩЕ БОЛЕЕ ЭМОЦИОНАЛЬНА И ТОЧНО ОРИЕНТИРОВАНА НА ЦЕЛЕВУЮ

АУДИТОРИЮ. СООТВЕТСТВЕННО, ЕЩЕ БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНА

СУЩЕСТВЕННО СУЩЕСТВЕННО ДОРОЖЕДОРОЖЕ

РАЗЛИЧНЫЕ ВИДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ ПО-РАЗНОМУ ВОЗДЕЙСТВУЮТ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ; НАПРИМЕР, ТЕЛЕВИЗИОННУЮ РЕКЛАМУ ОТЛИЧАЕТ НАИБОЛЬШИЙ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ

ОТЧЕТ О ВЫПОЛНЕНИИ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ ПО ТЕМЕ «ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ», ROMIR MONITORING, ФЕНЕК1, МОСКВА, НОЯБРЬ-ДЕКАБРЬ 2005, ГЛАВА IV

ЗА ЧТО КОНКУРИРУЮТ ЗА ЧТО КОНКУРИРУЮТ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ (МЕДИА)РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ (МЕДИА) ??

ЗА ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВЗА ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ

ПОДАВЛЯЮЩЕЕ БОЛЬШИНСТВО ЭЛЕКТРОННЫХ И ДРУГИХ МЕДИА ЖИВУТ ЗА СЧЕТ РЕКЛАМЫ

МЕЖДУ СОБОЙ ОНИ КОНКУРИРУЮТ ЗА БЛАГОСКЛОННОСТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ, А НЕ АУДИТОРИИ

АУДИТОРИЯ – СПОСОБ ДОКАЗАТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЮ СВОЮ ПОЛЕЗНОСТЬ

КТО С КЕМ КОНКУРИРУЕТ?КТО С КЕМ КОНКУРИРУЕТ?

РЕАЛЬНЫМИ КОНКУРЕНТАМИ ДРУГ ДРУГУ В БОРЬБЕ ЗА ОГРАНИЧЕННЫЕ БЮДЖЕТЫ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ЯВЛЯЮТСЯ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ,

ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЕ ВНИМАНИЕ СХОДНЫХ ПО КАЧЕСТВЕННЫМ ВНИМАНИЕ СХОДНЫХ ПО КАЧЕСТВЕННЫМ

ПОКАЗАТЕЛЯМ АУДИТОРИЙПОКАЗАТЕЛЯМ АУДИТОРИЙ, А ВОВСЕ НЕ УСТРОЕННЫЕ ОДИНАКОВО

ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ

СОВЕРШЕННСОВЕРШЕННO O РАЗНЫЕ РАЗНЫЕ

АУДИТОРИИАУДИТОРИИ

ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ – ВСЕ ОНИ ЛЕТАЮТ, НО ВСЕ ОНИ РАЗНЫЕ

ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ НОСИТЕЛЯМИНОСИТЕЛЯМИ

ЗАМГЕНДИРЕКТОРА КОММУНИКАЦИОННОЙ ГРУППЫ AEGIS MEDIA/OKS АНДРЕЙ БРАЙОВИЧ:МНОГИМ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ПРИДЕТСЯ ИСКАТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ. В ЭТОМ СЛУЧАЕ ВОЗМОЖНО ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВВОЗМОЖНО ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ —МОГУТ УВЕЛИЧИТЬСЯ РАСХОДЫ НА ДРУГИЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

ВЛАДЕЛЕЦ АГЕНТСТВ PROGRESSION, TARGET И BRAND NEW ИРИНА ВАСЕНИНА :ДУМАЮ, ЧТО НАЧИНАЯ С 2008 ГОДА BTL БУДЕТ СТАНОВИТЬСЯ ВСЕ БОЛЕЕ СИЛЬНЫМ С 2008 ГОДА BTL БУДЕТ СТАНОВИТЬСЯ ВСЕ БОЛЕЕ СИЛЬНЫМ СЕГМЕНТОМСЕГМЕНТОМ. ДЕЛО В ТОМ, ЧТО НАРЯДУ С РОСТОМ ТЕЛЕИНФЛЯЦИИ ПРИДУТ КЛИЕНТЫ, ДЛЯ КОТОРЫХ БУДЕТ ВАЖЕН НЕ МАССОВЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ, А ОПРЕДЕЛЕННЫЕ ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР РОССИЙСКОГО ОФИСА SABMILLER ИГОРЬ ТИХОНОВ:БОЛЬШИНСТВО ПИВНЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПЕРЕОСМЫСЛИВАЕТ ПЕРЕОСМЫСЛИВАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ И НАЧИНАЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТАКИЕ ПОКА МАЛОРАСКРУЧЕННЫЕ ДЛЯ ТРАДИЦИОННОГО ПРОДВИЖЕНИЯ FMCG НОСИТЕЛИ, КАК ИНТЕРНЕТ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЭТОГО ИНСТРУМЕНТА ЛЕГКО КОНТРОЛИРОВАТЬ

ДИРЕКТОР ПО СТРАТЕГИЧЕСКОМУ РАЗВИТИЮ COMCON-SPB МИХАИЛ ПОДУШКО:В УСЛОВИЯХ ДЕФИЦИТА РЕКЛАМНОГО ВРЕМЕНИ И РОСТА ЦЕН НА ЦЕНТРАЛЬНЫХ КАНАЛАХ БЮДЖЕТЫ БУДУТ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЯТЬСЯ НА ДРУГИЕ БЮДЖЕТЫ БУДУТ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЯТЬСЯ НА ДРУГИЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИРЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

ПРЕЗИДЕНТ И CEO GREY WORLDWIDE RUSSIA АЛЕКСЕЙ КОВЫЛОВ: ПО ПРОГНОЗАМ АКАР, ОБЩИЙ ОБЪЕМ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ ПРОДОЛЖИТ РАСТИ, ОДНАКО ИЗМЕНЯТСЯ ДОЛИ МЕДИА СЕГМЕНТОВ. В ЧАСТНОСТИ, МЫ БУДЕМ НАБЛЮДАТЬ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ СРЕДСТВ ОТ ОДНОГО РЕКЛАМНОГО НОСИТЕЛЯ К ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ СРЕДСТВ ОТ ОДНОГО РЕКЛАМНОГО НОСИТЕЛЯ К ДРУГОМУДРУГОМУ. В ОТЛИЧИЕ ОТ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, РАДИО И ПРЕССЫ, ДОЛИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И ИНТЕРНЕТА В РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТАХ ПРОДОЛЖАТ РАСТИ. ОДНОВРЕМЕННО С ЭТИМ КОМПАНИИ НАЧИНАЮТ УДЕЛЯТЬ ВСЕ БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ ИНСТРУМЕНТАМ BTL

МЕДИАДИРЕКТОР АГЕНТСТВА ZENITHOPTIMEDIA RUSSIA АЛЕКСЕЙ БУКИН:СПРОС НА ТАКУЮ РЕКЛАМУ (В КИНОТЕАТРАХ) БУДЕТ РАСТИСПРОС НА ТАКУЮ РЕКЛАМУ (В КИНОТЕАТРАХ) БУДЕТ РАСТИ, И СВЯЗАНО ЭТО С ТЕМ,ЧТО НА ДРУГИХ НОСИТЕЛЯХ (НАПРИМЕР, ТВ, НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА) НАБЛЮДАЕТСЯ ДЕФИЦИТ ВОЗМОЖНОСТЕЙ

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР «НТВ-МЕДИА» СЕРГЕЙ ПИСКАРЕВ:…ЧАСТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ СТАЛА БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ УДЕЛЯТЬ ДРУГИМ СМИ, УВЕЛИЧИВ АКТИВНОСТЬ НА АЛЬТЕРНАТИВНЫХ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЯХАКТИВНОСТЬ НА АЛЬТЕРНАТИВНЫХ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЯХ. КТО-ТО, НАОБОРОТ, ПЕРЕНАПРАВИЛ СРЕДСТВА ИЗ ДРУГИХ СМИ НА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, ЧТОБЫ КОМПЕНСИРОВАТЬ РОСТ ЦЕН И НЕ ПОТЕРЯТЬ СВОЙ РЕКЛАМНЫЙ ВЕС НА ТВ.

ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ НОСИТЕЛЯМИНОСИТЕЛЯМИ

АВГУСТ 2006 Г.

ФЕВРАЛЬ 2007 Г.

ИЮЛЬ 2006 Г.

ДЕКАБРЬ 2006 Г.

ДЕКАБРЬ 2006 Г.

ОКТЯБРЬ 2006 Г.

ЯНВАРЬ 2006 Г.

С ВСТУПЛЕНИЕМ В СИЛУ С 1 ИЮЛЯ 2006 Г. НОВОГО ЗАКОНА "О РЕКЛАМЕ", СУЩЕСТВЕННО СОКРАТИВШЕГОДОПУСТИМЫЕ ОБЪЕМЫ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ, ПРОИЗВОДИТЕЛИ FMCG РЕЗКО АКТИВИЗИРОВАЛИСЬ В РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ

НА НЕСТАНДАРТНЫХ НЕСТАНДАРТНЫХ

КРУПНОМАСШТАБНЫХКРУПНОМАСШТАБНЫХ УЛИЧНЫХ НОСИТЕЛЯХ

ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ НОСИТЕЛЯМИНОСИТЕЛЯМИ

КРАСНОПРЕСНЕНСКАЯ НАБ., Д. 2/1КРАСНОПРЕСНЕНСКАЯ НАБ., Д. 2/1СДВОЕННЫЙ БРАНДМАУЭР СДВОЕННЫЙ БРАНДМАУЭР 

ОБЩЕЙ ПЛОЩАДЬЮ ОБЩЕЙ ПЛОЩАДЬЮ 6 426 М6 426 М22

РАЗМЕЩАЛСЯ С 1 ИЮЛЯ 2006 Г.РАЗМЕЩАЛСЯ С 1 ИЮЛЯ 2006 Г.

ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ НОСИТЕЛЯМИНОСИТЕЛЯМИ

ДОЛЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА МИРОВЫХ РЫНКАХ В 2006 Г., ДОЛЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА МИРОВЫХ РЫНКАХ В 2006 Г., %%

3.4% 3.6%

6.7%7.3%

17.5%

ЛА ТИ НС К А ЯА М ЕР И К А

С ША ЕВ Р О ПА А З И Я Р О С С И Я

ИСТОЧНИК: АКАР, ZENITHOPTIMEDIA

ТЕЛЕВИДЕНИЕ – ОГРАНИЧЕННЫЙ РЕСУРСТЕЛЕВИДЕНИЕ – ОГРАНИЧЕННЫЙ РЕСУРС

ТЕЛЕВИДЕНИЕ – ОГРАНИЧЕННЫЙ РЕСУРСТЕЛЕВИДЕНИЕ – ОГРАНИЧЕННЫЙ РЕСУРС

НА ЛЮБОМ РЫНКЕ ЦЕНА ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ БАЛАНСОМ СПРОСА БАЛАНСОМ СПРОСА

И ПРЕДЛОЖЕНИЯИ ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ЕСЛИ ВОЗНИКАЕТ ДЕФИЦИТ ИЛИ ПЕРЕПРОИЗВОДСТВО,

ПРОБЛЕМА РЕШАЕТСЯ РАСШИРЕНИЕМ ИЛИ СОКРАЩЕНИЕМ ПРОИЗВОДСТВА.

ТАКИМ ОБРАЗОМ, НИ У КОГО ИЗ СУБЪЕКТОВ РЫНКА НЕ ВОЗНИКАЮТСВЕРХДОХОДЫ ИЛИ УБЫТКИ

МОЖНО ПОСТАВИТЬ БОЛЬШЕ ЩИТОВ, УВЕЛИЧИТЬ КОЛИЧЕСТВО ЖУРНАЛОВ

И Т.П. А РЕКЛАМА НА ТВ – ОГРАНИЧЕННЫЙ РЕСУРСОГРАНИЧЕННЫЙ РЕСУРС

ВЕРХНЯЯ ГРАНИЦА РЕСУРСА УСТАНАВЛИВАЕТСЯ ГОСУДАРСТВОМ

НА ТРАДИЦИОННЫХ ТОВАРНЫХ РЫНКАХ ОСНОВНЫМ РЕГУЛЯТОРОМ НА ТРАДИЦИОННЫХ ТОВАРНЫХ РЫНКАХ ОСНОВНЫМ РЕГУЛЯТОРОМ ВЫСТУПАЕТ ОБЪЕМ ПРОДАЖВЫСТУПАЕТ ОБЪЕМ ПРОДАЖ

2000 2006 2000 2006

++3939%%

++285285%%

++425425%%

++5454%%

++100100%%

++210210%%

СОКИСОКИ ГЕЛЬ ДЛЯ ДУШАГЕЛЬ ДЛЯ ДУША

ИСТОЧНИК: AC NIELSEN

ÖÅÍÀ ÅÄÈÍÈÖÛ ÒÎÂÀÐÀÎÁÚÅÌ ÐÎÇÍÈ×ÍÛÕ ÏÐÎÄÀÆ Â ÍÀÒÓÐÀËÜÍÎÌ ÂÛÐÀÆÅÍÈÈÎÁÚÅÌ ÐÎÇÍÈ×ÍÛÕ ÏÐÎÄÀÆ Â ÄÅÍÅÆÍÎÌ ÂÛÐÀÆÅÍÈÈ

ЦЕНЫ НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ ЦЕНЫ НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ ОПРЕДЕЛЯЮТСЯ СПРОСОМОПРЕДЕЛЯЮТСЯ СПРОСОМ

*СРР (COST PER POINT) - СТОИМОСТЬ ПУНКТА РЕЙТИНГА

270

3160

1700 1740

160

1816

2000 2006

ТЕЛЕРЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ, $ МЛН ОБЪЕМЫ GRP СРЕДНЯЯ CPP* , $

УВЕЛИЧЕНИЕ ЧИСЛА НОВЫХ КАНАЛОВ И ПОЯВЛЕНИЕ НОВЫХ ПРОГРАММ

ВЕДЕТ НЕ К УВЕЛИЧЕНИЮ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ, А К ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЮПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЮ

АУДИТОРИИАУДИТОРИИ МЕЖДУ КАНАЛАМИ И ПРОГРАММАМИ

В НАЛИЧИИ ИМЕЕТСЯ ОГРАНИЧЕННЫЙ ОБЪЕМ АУДИТОРИИ, НАИБОЛЕЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОЙ ДЛЯ БОЛЬШИНСТВА РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ,

И ОНА НЕ ТОЛЬКО НЕ УВЕЛИЧИВАЕТСЯ, НО ДАЖЕ СОКРАЩАЕТСЯ СОКРАЩАЕТСЯ

В СРЕДНЕМ ПАДЕНИЕ ОБЪЕМОВ GRP

В 2006-2007 ГГ. - 12% 12%

В PRIME TIME ПАДЕНИЕ ОБЪЕМОВ GRP

ДОСТИГАЕТ 20%20%

В СРЕДНЕМ ПАДЕНИЕ ОБЪЕМОВ GRP

В 2006-2007 ГГ. - 12% 12%

В PRIME TIME ПАДЕНИЕ ОБЪЕМОВ GRP

ДОСТИГАЕТ 20%20%

PRIME TIME И OFF PRIMEPRIME TIME И OFF PRIME

С 2008 Г. – ВТОРОЙ ЭТАП ДЕЙСТВИЯ НОВОГО ЗАКОНА «О РЕКЛАМЕ»СОКРАЩЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА ТЕЛЕРЕКЛАМНОМ РЫНКЕ

ЕЩЕ НА 15% 15% ПО СРАВНЕНИЮ С 2007 Г.

ОБЪЕМ GRP НА КРУПНЕЙШИХ ТЕЛЕКАНАЛАХОБЪЕМ GRP НА КРУПНЕЙШИХ ТЕЛЕКАНАЛАХ**

910

12501407

16041697

1783 1847 17401630

1400

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

* 1999-2006 ГГ. – ПРОДАННЫЕ ОБЪЕМЫ GRP, 2007-2008 ГГ. – ОТКРЫТЫЕ ДЛЯ ПРОДАЖИ В СООТВЕТСТВИЕ С ЗАКОНОМ «О РЕКЛАМЕ»

В 2008 Г. 80% СОКРАЩЕНИЯ ОБЪЕМОВ GRP ПРИДЕТСЯ

НА PRIME TIME

ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕН НА ТЕЛЕРЕКЛАМУИЗМЕНЕНИЕ ЦЕН НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ

2008 Г. / 2005 Г.

2008 Г. / 2007 Г.

2007 Г./ 2006 Г

II ПОЛ. 2006 Г. / II ПОЛ. 2005 Г. 33%33%

31%31%

50-55%50-55%

165-175%165-175%

668

539

427340

266167

100

612

474406

341264

159100

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКАДИНАМИКА РОССИЙСКОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА И ЦЕН НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ В 2000-200 И ЦЕН НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ В 2000-20066 ГГ., ГГ., РУБ.РУБ., %, %

(2000 г. – 100%)(2000 г. – 100%)

ПРИРОСТ МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА, %

ДИНАМИКА ЦЕН НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ, %

ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ РОССИИ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ РОССИИ

ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ НЕ ПРОИЗВОДИТ РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИНЕ ПРОИЗВОДИТ РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ

НЕ ВЛИЯЕТНЕ ВЛИЯЕТ НА ОБЪЕМЫ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ,

ТО ЕСТЬ НА СОСТОЯНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ

НЕ ВЛАДЕЕТНЕ ВЛАДЕЕТ РЕКЛАМОНОСТЕЛЯМИ

НЕ УСТАНАВЛИВАЕТ ЦЕНЫНЕ УСТАНАВЛИВАЕТ ЦЕНЫ, ТАК КАК РАБОТАЕТ В РАМКАХ

ДОГОВОРОВ КОМИССИИ

ФАКТИЧЕСКИ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ ОСУЩЕСТВЛЯЕТ ФУНКЦИИ УЛЬТРАСОВРЕМЕННОЙ ТОРГОВОЙ ПЛОЩАДКИ,

НА КОТОРОЙ ПРОИСХОДИТ ПРОДАЖА РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ РАЗЛИЧНЫХ МЕДИА

ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ ОБЕСПЕЧИВАЕТ ПРОФЕССИОНАЛЬНУЮ ПРОФЕССИОНАЛЬНУЮ ЭКСПЕРТИЗУЭКСПЕРТИЗУ ДЛЯ СМИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ИХ ТОВАРА

(РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ) НА РЫНКЕ

ПРЕДОСТАВЛЯЕТ ИНФОРМАЦИОННЫЙ СЕРВИС ИНФОРМАЦИОННЫЙ СЕРВИС ДЛЯ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ РЫНКА, СОЗДАВАЯ ЕДИНОЕ ПРОСТРАНСТВО

ОБЕСПЕЧИВАЕТ КАЧЕСТВО ОБСЛУЖИВАНИЯКАЧЕСТВО ОБСЛУЖИВАНИЯ

РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В СООТВЕТСТВИИ С ОПРЕДЕЛЕННЫМ НАБОРОМ ТРЕБОВАНИЙ

ГАРАНТИРУЕТ ФИНАНСОВУЮ НАДЕЖНОСТЬ И НАДЕЖНОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬПРОЗРАЧНОСТЬ ОПЕРАЦИЙ КАК ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ,

ТАК И ДЛЯ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ

ЗАВЫШЕНИЕ ЦЕНЫ

УХОД РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ С ТЕЛЕВИДЕНИЯ

НЕДОПОЛУЧЕНИЕ ДОХОДОВ

ЗАНИЖЕНИЕ ЦЕНЫ

ДЕФИЦИТ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

НЕДОПОЛУЧЕНИЕ ДОХОДОВ

ТОЛЬКО В СЛУЧАЕ ДОСТИЖЕНИЯ БАЛАНСА СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ДОХОДЫ ТЕЛЕКАНАЛОВ И, СООТВЕТСТВЕННО, ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ

МАКСИМАЛЬНЫ

ОБСЛУЖИВАЕМЫЕ ОБСЛУЖИВАЕМЫЕ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ МЕДИАРЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ МЕДИАРЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ

25,4%25,4% 31,7%31,7%

НЕ ВКЛЮЧАЯ BTL

121359, РОССИЯ, МОСКВА, УЛ. АКАДЕМИКА ПАВЛОВА, 25, ТЕЛ.: (495) 234-4400, ФАКС: (495) 737-5006, e-mail: pr@vi.ru

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!