一、网络传播的特点

第一节 网络传播的特点与 网络广告的发展

二、网络广告的发展

一、网络传播的特点

（一）网络传播的开放性

（二）网络传播的全球性

（三）网络传播的时效性

（四）网络传播的互动性、交互性

（五）网络传播内容的海量性

（六）网络传播形态的多媒体化、

立体化

（七）网络传播的个性化、人性化

一、网络传播的特点

（一）网络传播的开放性

网络传播的开放性源于互联

网络本身是一个开放的系统。

在互联网络中，受众不仅可以轻

松地获得信息，而且还能在互联网上

自由自在地发表新闻和信息，参与网

络上的所有活动。

（二）网络传播的全球性

网络传播借助互联网技术，彻

底打破了传统媒体传播上的区域限

制。国际互联网络使每一个网站都

具备了全球化的条件，其影响可以

大大超过报纸、广播和电视。

（三）网络传播的时效性

互联网的运用，大大加快了信息

传播的速度，使人们能够更加迅速地

了解周围世界发生的新情况、新经验、

新问题，帮助人们消除对事物认识的

种种不确定性。

（四）网络传播的互动性、交互性

在网络传播的过程中，传播者和

受传者不仅完全处于平等的地位，而

且可以意义互换，受传者可以成为传

播者，传播者也可以是受传者，“智

慧可以存在于传输者和接受者两

端。”

网络技术使人人都可成为发布信

息的信息源，无数的信息源就像涓涓

细流汇集成信息的海洋。网络传播内

容的海量性还取决于计算机提供的强

大的搜索功能。

（五）网络传播内容的海量性

（六）网络传播形态的多媒体化、立体化

网络传播打破了传统媒介形态

之间的技术鸿沟，把文字、数据、

声音和图像组成能够使人们随心所

欲提取和转换的“超文本”，使得

网络媒体的表现形态走向立体化。

（七）网络传播的个性化、人性化

接受者不仅完全能根据自己的需

要自主的选择信息，甚至可以根据

自编成一张完全符合自己个人口味

的“报纸”。

这种报纸被有“数字革命的

传教士”之称的尼葛洛庞帝称之

为《我的日报》。

二、网络广告的发展

（一）国外

1 、萌芽阶段

2 、探索阶段

3 、发展阶段

（二）国内

1 、诞生期（ 1995-

1997 ）

2 、发展期（ 1998-

2000 ）

3 、挫折期（ 2001-

2002 ）

4 、回升期（ 2003- ）

一、网络传播的互动性

第二节 网络广告的互动美

二、网络广告创意与美学

一、网络传播的互动性

（一）通道众多，价格低廉

（二）集合多种传播方式于一体

（三）传播灵活

（四）传播高效

（五）传播具有高度的交互性

日本服装品牌Uniqlo 网络营销

二、网络广告创意与美学

（一）网络创意元素

（二）网络创意过程与方法

（三）媒体时代网络广告创意和新趋势

（一）网络创意元素

广告创意是广告活动的一个

环节，必须满足广告活动的商业

目的，带有计划性和程序性，网

络广告创意人员只能在有限的空

间内发挥自己创作潜能。

网络广告创意

网络广告创意

（二）网络创意过程与方法

1 、网络广告创意过程

2 、网络广告创意方法

1 、网络广告创意过程

（ 1 ）准备期（ 2 ）孵化期（ 3 ）启示期（ 4 ）验证期（ 5 ）形成期

2 、网络广告创意方法

（ 1 ）垂直思考法

（ 2 ）水平思考法

（ 3 ）头脑风暴法

（ 1 ）垂直思考法

（ 2 ）水平思考法

（ 3 ）头脑风暴法

（三）多媒体时代网络广告创意和 新趋势

1 、交互性更强

2 、针对性更加突出

3 、提供娱乐功能

4 、强烈的感官性

5 、彰显个性化消费