Реклама ВКонтакте

Реклама ВКонтакте

Аудитория

Аудитория Украины

Mar

-11

Apr-1

1

May

-11

Jun-

11

Jul-1

1

Aug-1

1

Sep-

11

Oct-1

1

Nov-1

1

Dec-1

1

Jan-

12

Feb-

12

Mar

-12

Apr-1

2

May

-12

Jun-

12

Jul-1

2

Aug-1

2

Sep-

12

Oct-1

2

Nov-1

2

Dec-1

2

Jan-

13

Feb-

13

Mar

-13

Apr-1

3

May

-13

Jun-

13

Jul-1

3 -

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

Источник: LiveInternet, июль 2013, среднесуточные пользователи, тыс.

Крупнейшие сайты Украины

Источник: InMind, июнь 2013, охват аудитории в %. Total - 19 млн пользователей

60%

57%

43%

35%

33%

80%

75%

75%

66%

56%

Лояльность аудитории

Источник: InMind, июнь 2013, охват аудитории в % при частоте 10+

72%

68%

57%

51%

33%

Популярность соцсетей в городах Украины

Доля пользователей Одноклассников, Facebook и ВКонтакте в городе, %, Яндекс, ноябрь 2012

ХерсонНиколаевСевастопольСимферопольОдессаВинницаДнепропетровскПолтаваКиевЛьвовЗапорожьеДонецкЛуганскХарьков

0 10 20 30 40 50 60 70

География ВКонтактеКиев19%

Донецкая область10%

Днепропетровская область

10%

Одесская область7%

Харьковская область7%

Львовская область6%

Другие42%

Источник: Liveinternet, август 2013, Украина, активные пользователи за месяц

Демография ВКонтакте

Источник: Liveinternet, август 2013, Украина, активные пользователи за месяц

(1%) (8%)

(21%)

(4%)

(16%)

(4%)

(20%)

(17%)

(5%)

(4%)

15-17

18-24

45+

Женщины Мужчины

35-44

25-34

Возможности для рекламодателей

-2 «баннера» на странице

-вписываются в дизайн сайта

-не вызывают раздражения

-аукционное ценообразование

-оплата за переходы или за

показы

Таргетированная реклама

Форматы объявлений

Всегда Coca-Cola

Coca Cola –напиток лета

coca-cola.ru

Всегда Coca-Cola

Всегда Coca-Colaвидеозапись

Coca-ColaLimited edition

coca-cola.ru

Coca-Cola

В группе 5 друзей

Вступить

coca-cola.ru

CR+300

%

география

поведениедни рождения путешественники

устройства

демография интересыобразование

Таргетирование

CRM

ретаргетинг

Технология показа рекламы в зависимости от текущей активности пользователя:

-переходы по объявлениям

-тематика сайтов рекламной сети

-тематика посещаемых сообществ

-взаимодействие с виджетами на

сайтах

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг. Эффективность

Авто FMCG СМИ

Взаимодействие пользователей с рекламой

Популярность интересов у пользователей

НедвижимостьБизнес

ПутешествияСпорт

КультураДом и семья

Авто/мотоFMCG

ОбразованиеЗдоровье

ТехникаСвязь, Интернет

ФинансыКрасота и мода

Развлечения

- 10000000 000 20000000 000 30000000 000 40000000 000

Сегмент – Показы, млн.

Уровень заинтересованности в тематике

Связь, Интернет

FMCG

Путешествия

Авто/мото

Бизнес

Дом и семья

Развлечения

Красота и мода

0.00 0.01 0.02 0.03 0.04

Сегмент – CTR, %

Активность пользователей в рекламе

0.00% 0.02% 0.04% 0.06%

до 18

18 – 20

21 – 23

24 – 26

27 – 29

30 – 34

35 – 44

от 45

Самая активная аудитория (возраст-CTR)

0 5 10 15 20 25 30 35 40

до 18

18 – 20

21 – 23

24 – 26

27 – 29

30 – 34

35 – 44

от 45

Самая дорогая аудитория (возраст-CPC)

CPC, РФ

CPC, Украина

Активность рекламодателей по сегментам (Украина)

e-commerce

финансовые услуги

FMCG

техника, товары для дома

телеком

развлечения

другое

образование

авто

Кейсы

Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova

Цели:

- Увеличение целевой аудитории

- Вовлечение аудитории в

коммуникацию

- Привлечение аудитории к

оффлайн-активностям

- Работа с обратной связью,

customer service

- Повышение известности

торгового центра и арендаторов

Начало проекта: 01.05.2011Отчетная дата: 20.08.13Кол-во пользователей до начала РК:1 500


Инструменты:

- Контент-менеджмент (публикация

материалов, интересных ЦА)

- Размещение контента в крупных

сообществах

- Проведение конкурсов

- Оффлайн-активности, направленные

на увеличение объема траффика в

сообщество (фотостенды)


Результаты

- Кол-во участников на конец отчетного

периода: 25 000

- Глубина вовлечения: не менее 10% от

общего кол-ва (ядро пользователей)

- Ежемесячный охват: не менее 50 000

просмотров

Кейс #1: результаты

Обратная связь

- Выявлено отношение посетителей к открытию магазинов

- Появление весной 2013 магазинов для беременных в

результате обработки обратной связи от участников

сообщества

- Корректировка режима работы ТРЦ по результатам опроса

участников сообщества

Оффлайн-мероприятия*

- Час Земли (300 участников)

- Мастер-класс с Ириной Слуцкой (70 детей)

- Мастер-класс с GLUK’OZA (500 участников)

* без привлечения внешних каналов продвижения

Кейс #2: интернет-магазин одежды Quelle, РА AdLabs

- Отслеживаются заказы в интернет-

магазине

- Учитываются только прямые

конверсии

- Используется системы автоматизации

агентства

- Используются идентичные креативы

- Категории интересов: красота и мода

CR: +140% CPO: -65%

для объявлений с использованием поведенческого таргетинга:

Кейс #2: результаты

Задача: Увеличение кол-ва подписчиков группы ВКонтакте

Таргетинг: Пол, возраст, тематические группы техники, автомобилей

Результаты: CPC: 1 руб.CTR: 0,18%Конверсия: 23,67%Стоимость одного подписчика: 2,3 руб.

Сроки РК: апрель-май 2013

Кейс #3. Интернет-магазин «Алло»

Задача: Привлечение новых покупателей в шоппинг-клуб под акцию

Инструменты: Эксклюзивный формат

Таргетинг: Женщины от 21 года, Украина

Результаты: CPM: 3 руб.CTR: 0,046%Конверсия: 10,4%Кол-во регистраций: 393 человекаКол-во заказов: 41

Сроки РК: 24 января 2013 (1 день)

Кейс #4. интернет-магазин LeBoutique

Задача: Оптимизация РК ВКонтакте, РК под акцию (50 грн в подарок)

Таргетинг: Дни рождения, Украина, от 18 лет

Результаты: CPC: 1,66 руб.CTR: 0,105%Рост конверсии: + 30%

Кейс #5. ModnaKasta

В Контакте с Вами[email protected]

Documents

Реклама ВКонтакте