Секреты эффективных рекламных кампаний. Новые возможности анализа РК в Google Analytics

1. Эффективность продуктов

Деление товаров и услугПо категориям• Электроника• Бытовая техника• Компьютеры• Телефоны• Детские товары• Одежда• Обувь• Товары для ремонта

Сегментам рынка• Дорогие товары• Средний уровень

По брендам• B&W• Canton• DALI• JBL• Jamo•Magnat• Paradigm• Yamaha

Планирование размещенияДля каждого товара, мы• выбираем площадку• определяем формат и место размещения • разрабатываем баннеры

В итоге, мы получаем баннер продукта в размещении

Продукты в рекламеВ реальности это так

или так

Как отслеживать?

• настроить уникальные utm метки • настроить пользовательские сегменты в GA

Оценка затрат• Сводные таблицы в XLS• API Google Analytics*

Анализ продуктов в AdHandsВ AdHands, каждому баннеру назначается продукт Или несколько продуктов

2. Сравнение источников

Сравнение источников

Контекстные размещения• Кампании внутри одной

системы• Одинаковые кампании в

разных системах• Системы между собой

Медийные размещения• Площадки между собой• Разные форматы • Форматы на одной

площадке

Что сравнивать?Контекстные размещения

• Эффективность систем• Эффективность кампаний

Медийные размещения

• Эффективность площадок• Эффективность форматов

utm_source

utm_medium

MS Excel

API Google Analytics*

utm_campaign – для кампанийutm_content – для объявлений

utm_campaign – для баннераutm_content – для формата

Затраты на рекламуЯндекс.ДиректGoogl AdWordsBegunЯндекс.МаркетВКонтакте

Затраты на рекламуСтатистика площадкиСистема управления рекламой

В MS Excel:• рассчитать стоимость цели/конверсии• пересчитать стоимость клика (НДС или у.е.)• рассчитать ROI

Сравнение источников в AdHands

3. Электронная коммерция

Электронная коммерция

• Какое кол-во посетителей пришло с конкретной площадки, сколько товара и на какую сумму они приобрели?

• Сколько стоил каждый заказ?• Как считать товары отложенного спроса?

Как считать?

utm-метки + • модифицированный счетчик Google Analytics• модифицированный счетчик Яндекс Метрики

Мы получаем ответы на вопросы: • Сколько и откуда пришло?• Сколько и на какую сумму приобрели?

Стоимость заказа рассчитываем в MS Excel

Отложенный спрос

Проблема: Google Analytics и Яндекс.Метрика заменяют

источник.

Решение:•Специальный профиль в системе статистики•AdHands

Электронная коммерция в AdHands

4. Деньги в Google Analytics

Деньги и не только

Передаем: • затраты• данные о показах• данные о кликах

• для площадок• для кампаний• для ключевых запросов

В формате CSV через API Google Analytics

Пример

Мы используем всё

Янина ТрофименкоРуководитель отдела аналитики RealWeb

Участник Google Analytics Summit 2012,Маунтин-Вью, Калифорния

Глобализация веб-аналитики

Синхронизация настройки отслеживания

Много систем – один счетчик

Синхронизация настройки отслеживания

1 счетчик вместо 6• Создаем аккаунт GTM• Добавляем пустой массив данных data Layer

<script> dataLayer = [];

</script>• и счетчик GTM на сайт

• Добавляем шаблонный счетчик

Синхронизация настройки отслеживания

Запуск счетчиков статистики из GTM

• Добавляем пользовательский счетчик

Синхронизация настройки отслеживания

Запуск счетчиков статистики из GTM

• Добавляем правило для запуска счетчиков

Синхронизация настройки отслеживания

Запуск счетчиков статистики из GTM

dataLayer = [{ "tranID" : "32776", // * ID заказа "tranTotal" : "8670", // * сумма заказа "tranProducts": [ // * данные о продуктах заказа { "id": "22613", // * id продукта "name": "Водонагреватель KWH50VS", // название продукта "category": "Водонагреватели" , // категория продукта "price" : "8070“, // * цена продукта "quantity" : " 1" // * количество }, { "id": "206846", // * id продукта "name": "Угольный фильтр KIT 0265", // название продукта "category": "Встраиваемая техника / Аксессуары“, // категория продукта "price" : "300“, // * цена продукта "quantity" : "2" // * количество } ]}]

Синхронизация настройки отслеживания

Записать данные Ecommerce в Datalayer

Синхронизация настройки отслеживания

Познакомить GTM с данными data Layer

• Добавить тег Ecommerce в GTM<script type="text/javascript">

var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']); _gaq.push(['_addTrans','{{tranID}}','','{{tranTotal}}','','','','']); _gaq.push(['_addItem', '{{tranID}}', '{{tranProducts}}']); _gaq.push(['_trackTrans']);

</script>

• Запускать скрипт только на ThankYouPage

Синхронизация настройки отслеживания

Передать данные о заказе в GA

Вопросы ?

Янина ТрофименкоРуководитель отдела аналитики RealWeb

trofimenko@realweb.ru

Евгений ВолошинКоординатор проектов AdHandsи Гарпун

ev@realweb.ru