Embed Size (px)
DESCRIPTION
Практика рекламных кампаний с социо-демографическим таргетингом
Citation preview
2009 — 2010
Секреты проведения эффективных кампаний в социальных медиа
Екатеринбург, 29 февраля 2012
Таргет@Mail.Ru
Таргет@Mail.Ru – сервис автоматизированного размещения рекламы с социодемографическим таргетингом
Формат объявлений
Таргет@Mail.Ru работает с объявлениями тизерного формата, состоящими из:
- Заголовка (до 25 символов)- Текста объявления (до 90 символов)- Изображения 60x75 пикс. (.jpg, .png, .gif)
На одной странице одновременно показывается несколько объявлений Таргета (чаще 2).Если картинка содержит анимацию, то она будет проиграна при подведении курсора мыши к полю конкретного объявления.
Картинки большего размера сервис уменьшает автоматически, меньшего – оставляет как есть. Обратите внимание, что при уменьшении картинки анимация теряется.
Объявления с предупреждениями
Таргет@Mail.Ru работает с объявлениями, требующими обязательного указания предупреждающих надписей (алкоголь, пиво, медицинские услуги, фармацевтика и т.п.).
Модератор самостоятельно включает соответствующее предупреждение.
Полезная площадь объявления не уменьшается – предупреждающая надпись показывается на специально выделенном месте.
Охват аудитории
58,703 млн.38,299 млн. 27,0 млн.
Мой Мир Одноклассники ICQ
Данные по Моему Миру и Одноклассникам – Comscore, январь 2012Данные по ICQ – январь 2012 http://bit.ly/wUh3kP
Время в социальных сетях
Comscore, октябрь 2010 http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/10/Russia_Has_Most_Engaged_Social_Networking_Audience_WorldwideComscore, апрель 2011http://www.comscoredatamine.com/2011/06/average-time-spent-on-social-networking-sites-across-geographies/
В 2010 году россияне проводили в социальных сетях 9,8 часов в месяц, что почти в 2-а раза выше среднемирового показателя (4,5 часа/месяц).
В 2011 году это время увеличилось до 10,3 часов в месяц.
Наши люди буквально живут в социальных сетях.
Охваты аудитории
Необходимо взаимодействовать с аудиторией в привычной ей среде, там где «живут» люди.
Объявления Таргета на Моём Мире
Объявления Таргета в Одноклассниках
Объявления Таргета в Одноклассниках
Рекламодатель оплачивает показы только в видимой области экрана. Если объявление расположено внизу страницы, то показ не будет засчитан до тех пор, пока пользователь не пролистает страницу до места, где расположен баннер.
Объявления Таргета на Mail.Ru
Объявления Таргета на Mail.Ru
Объявления Таргета в ICQ
Ценовые модели. CPM и CPC.
В сервисе Таргет можно покупать рекламу с оплатой за 1000 показов (CPM модель) или за 1 переход (CPC модель)
Стоимость рекламы определяется:- Типом ссылки. Так, реклама, ведущая на страницы внутри
Моего Мира и Одноклассников, т.е. на группы, сообщества, анкеты, приложения, игры, значительно дешевле рекламы, ведущей на сторонние сайты.
- CTR’ом (кликабельностью) объявления. Чем выше CTR, тем приоритетнее показ объявления.
- Текущей конкурентной ситуацией в выбранном сегменте. Чем выше ставка относительно конкурентов, тем больше вероятность показа объявления.
Выбор стоимости
Стоимость выбирается в настройках рекламной кампании путём установки конкретного значения в шкале ставки аукциона. Шкала разделена на три сектора, имеющих соответствующие цветовые обозначения. Установка ставки в красном секторе снижает вероятность показа объявления до минимальных значений. Ставки из синего сектора позволяют обеспечить приемлемый для большинства рекламодателей уровень охвата аудитории. Ставки из зелёного сектора обеспечивают максимальный охват аудитории.
Таргетинги
Таргетинги, доступные для рекламы внешних ссылок (ссылок на сторонние сайты), групп в Одноклассниках и сообществ в Моём Мире:- Пол- Возраст- Географический регион- Время суток- Дни недели
Получить статус официальной группы в Одноклассниках и красивое, короткое имя группы, например, odnoklassniki.ru/group/alfabank можно написав на адрес [email protected]
Таргетинги
Таргетинги, доступные для рекламы внутренних ссылок (ссылок на игры, приложения, личные анкеты в Моём Мире и на Одноклассниках) :- Пол- Возраст- Время суток- Дни недели
Таргетинги для приложений
Настройка, доступная для рекламы внутренних ссылок, Игр и Приложений на Одноклассниках.
Показывать:- Всем (объявления показываются
всем пользователям);- Новым (объявления показываются
тем пользователям, у которых в числе последних 5-ти установленных приложений нет рекламируемого);
- Старым (объявления показываются пользователям, которые уже используют приложение);
Автоматический контроль эффективности объявлений
Вероятность показа объявления в CPC кампаниях зависит от его эффективности. Для эффективности мы сравниваем конкурирующие объявления разных рекламодателей по CTR и ставкам. Наибольший приоритет и наибольший охват аудитории получает то объявление, чья эффективность выше по сравнению с конкурентами.
Автоподстойка аудитории CPC кампаний
Каждое новое объявление начинает показываться в соответствии с настройками рекламной кампании. Например,
М Ж18 – 2425 – 34 35 – 4445 +
18 – 2425 – 34 35 – 4445 +
Валенки недорого!Тёплые валенки с доставкой на дом. Пенсионерам – скидка.
Модные валенки!Стильные валенки лучших дизайнеров. У нас новая коллекция.
Автоподстойка аудитории CPC кампанийПо мере накопления статистики система определяет, какие группы людей реагируют на объявление, а какие игнорируют его. На основании накопленных данных, система перестает показывать объявления тем группам людей, которые его игнорируют. Например, это могут быть жители определенного региона или люди определенного возраста.
Если объявление не вызывает отклика у всех пользователей, оно перестает транслироваться.
М Ж18 – 2425 – 34 35 – 4445 +
18 – 2425 – 34 35 – 4445 +
Уведомления о статусе CPC кампаний
Информация о текущей оценке возможного охвата аудитории показывается в таблице "Мои объявления" в ячейке "Статус":
- символ означает, что объявление транслируется всей аудитории, выбранной в настройках кампании;
- символ означает, что часть аудитории отключена;
- символ означает, что значительная часть аудитории отключена;
- символ означает, что объявление остановлено за низкую эффективность.
Повышение эффективности
Что делать, если вся аудитория , или какая-то ее часть отключены?
- можно повысить ставку;- можно исправить текст, или картинку объявления таким
образом, чтобы они стали привлекательными для вашей аудитории;
- можно создать рекламную кампанию с оплатой за показы и транслировать ваше объявление в рамках данной кампании.
Найдите Вашу аудиторию
Обычно рекламодатели продающие товары/услуги ставят таргетинг на взрослую аудиторию 25+, стремясь охватить работающую часть аудитории и тем самым исключая из рекламного охвата студентов и школьников.
Визуализируйте объявление. Сопроводите объявление ярким и чётким изображением товара, выполненным крупным планом. Текстовое описание работает на логическое убеждение пользователя, визуальное изображение призвано вызывать эмоции.
25+
Пример размещения рекламы
Тип ссылки: внутренняя, анкета размещена на Одноклассниках
Площадка:Одноклассники: 0,85 руб./1000Таргетинг: Женщины, 18-24
CTR = 0,53%
CPC = 0,16 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Анкета на Одноклассниках
На бюджет в 5’000 руб. – 31’250 переходовВсего за кампанию > 140’000 переходов (!)
= 31’250 переходов
Анкета на Одноклассниках
Анкета на Одноклассниках
Девушки постарше кликают в 2-а раза чаще
18 19 20 21 22 23 240.00%
0.05%
0.10%
0.15%
0.20%
0.25%
0.30%
0.35%
0.40%
0.45%
0.20%0.24%
0.29%0.32%
0.38% 0.39% 0.39%
Анализ эффективности :: Магазин дублёнок
Тип ссылки: внешняя, ведёт на сайт рекламодателя
Площадка: Мой МирТаргетинг: Женщины, 25-74Геотаргетинг: Москва
Цена: 6 рублей/1000 показов
CTR = 0,16%
CPC = 3,83 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Зависимость CTR от возраста
25-34 35-44 45-54 55 и выше0.00%
0.05%
0.10%
0.15%
0.20%
0.25%
0.30%
0.11%
0.19%
0.24% 0.26%
Чем старше аудитория – тем выше потребность в шубе или дублёнке ;)
Сравнение с другими источниками
Сравнение с другими источниками
Сравнение с другими источниками
Оптимизация кампании:: Грузоперевозки
Тип ссылки: : внешняяПлощадка: Мой мир
Этап #1. Клиент настроил кампаниюТаргетинг: Мужчины и ЖенщиныВсе возраста (12-74)
Цена: 6 рублей/1000 показов
CTR = 0,04%
CPC = 14,44 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Оптимизация кампании:: Грузоперевозки
Тип ссылки: : внешняяПлощадка: Мой мир
Этап #2. Поднимаем нижнюю границу возрастаТаргетинг: Мужчины и ЖенщиныОт 25 лет (25-74)
Цена: 6 рублей/1000 показов
CTR = 0,04%
CPC = 13,9 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Оптимизация кампании:: Грузоперевозки
Этап #3. Анализируем кто кликает на объявление
CTR у мужчин = 0,06%CTR у женщин = 0,02%
CTR по возрастам:12-17 0,06%18-24 0,04%25-34 0,05%35-44 0,03%45-74 0,04%Всего 0,04%
Оптимизация кампании:: Грузоперевозки
Тип ссылки: : внешняяПлощадка: Мой мир
Этап #4. Выключаем некликабельные группы пользователейТаргетинг: Мужчины25-34, 45-74 лет
Цена: 6 рублей/1000 показов
CTR = 0,07%
CPC = 9,18 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Регистрация клиентского аккаунта
1. Необходимо создать почтовый ящик на Mail.Ru
Регистрация клиентского аккаунта
2. Создаём логин, соответствующий названию вашей компании и профилю деятельности
Регистрация клиентского аккаунта
3. Заходим на https://target.mail.ru и нажимаем на ссылку «Войти», расположенную справа вверху экрана
Регистрация клиентского аккаунта
4. Заходим в интерфейс Таргета
Регистрация клиентского аккаунта
5. Выбираем подходящую форму оплаты, например, «Через банк как юридическое лицо или ИП», нажимаем кнопку «Продолжить»
Регистрация клиентского аккаунта
6. Заполняем реквизиты и нажимаем «Далее»
Регистрация клиентского аккаунта
7. Проверяем реквизиты и снова жмём «Далее»
Регистрация клиентского аккаунта
8. Готово! Регистрация завершена. Можно настраивать рекламные кампании, а после проверки реквизитов финансовым менеджером Таргета, выставлять и оплачивать счета (пополнять баланс).
Переадресация почты
Переадресация писем от Таргет@Mail.Ru на удобный для вас адрес электронной почты:1. Авторизуйтесь на почте Mail.Ru с учётными данными вашего
аккаунта в Таргете (Ваш логин в сервисе Таргет).
Переадресация почты
2. Зайдите в «Настройки» «Пересылка»;
Переадресация почты
3. Во вкладке «Пересылка» укажите адрес или несколько адресов почты на которые хотите получать письма;
4. Подтвердите изменения вводом вашего пароля от почты.
Case#1 :: Магазин белья
Тип ссылки: : внешняя.Площадка: Мой мирТаргетинг: Женщины, 18-44Цена: 6 рублей/1000 показов
CTR = 0,12%
CPC = 5 руб.
Цены указаны без учёта НДССекрет успеха:-сроки предложения;-эффектное фото
Case#2 :: Стоматология
Тип ссылки: внешняя.Площадка: ОдноклассникиТаргетинг: Женщины, 24-45+
Цена: 12 руб./1000показов
CTR = 0,22%
CPC = 5,5 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Секрет успеха:- личное обращение- сроки процедуры- актуальность предложения
Case#3 :: Софт, приложения
Тип ссылки: внешняя.Площадка: ICQТаргетинг: Ж, 18-34Время показа:17-19Цена: 15 рублей за клик CTR = 0,7%
Цены указаны без учёта НДС
Секрет успеха:- женщины любят порядок));- конец рабочего дня;- «персональная»
Case#4 :: Медицина
Тип ссылки: внешняя.Площадка: Мой МирТаргетинг: Мужчины, 35-45+Время: 16.00 – 20.00Цена: 6 рублей/1000 показов
CTR = 0,25%
CPC = 2,4 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Секрет успеха:- «современный,
инновационный, ноу-хау»;- узконаправленный
таргетинг ( муж. 35-45+);
Case#5 :: Финансы
Тип ссылки: внешняя.Площадка: ICQТаргетинг: М+Ж, 25-45Цена: 17 рублей за клик CTR = 0,7%
Цены указаны без учёта НДССекрет успеха:- актуальность;- советы;- предложение помощи
Case#6 :: Женская одежда
Тип ссылки: внешняя.Площадка: ОдноклассникиТаргетинг: Женщины, 18-45+Цена: 12 руб./1000 показов
CTR = 0,16%
CPC = 7,5 руб.
Цены указаны без учёта НДССекрет успеха:- личное обращение- акцент на
индивидуальность- указание цены
Case#7 :: Шопинг-клуб
Тип ссылки: внешняя.Площадка: Мой мирТаргетинг: Женщины, 18-45+Цена: 6,5 руб./1000показов
CTR = 0,11%
CPC = 6 руб.
Цены указаны без учёта НДССекрет успеха:- бонусы, подарки,
«бесплатно»- размер скидки
Case#8 :: Доставка цветов
Тип ссылки: внутренняя.Площадка: Одноклассники.Таргетинг: Мужчины, 24-45+Цена: 9 руб./1000 показов
CTR = 0,10%
CPC = 9,02 руб.
Цены указаны без учёта НДССекрет успеха:- актуальность, сезонность
предложения- узконаправленный
таргетинг;
Case#9 :: Кредит
Тип ссылки: внешняя.Площадка: Мой мирТаргетинг: Мужчины, 25-44Цена: 6 руб./1000 показовCTR = 0,14%CPC = 4 руб.
Цены указаны без учёта НДС
Секрет успеха:- личное обращение;- предложение помощи;- подходящая возрастная
группа.
Медиапланирование
Для планирования бюджета РК, существует удобный инструмент «Калькулятор таргетинга» http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm
МедиапланированиеС помощью «калькулятора» вы можете рассчитать объем трафика с учетом таргетингов (в % от трафика).
Контактная информация
• Служба поддержки и модерации: [email protected]
• Финансовые вопросы (заключение договоров, оплата счетов и т.п.): [email protected]
2009 — 2010
Спасибо за внимание!
