ФГБОУ ВПОФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИВЛАДИМИРСКИЙ ФИЛИАЛЗАОЧНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТА И БИЗНЕС-ИНФОРМАТИКИ

КАФЕДРА «МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ»

Исполнитель: Русакова Кристина Александровна

Группа: дневная (заочная), 10МАБ00522

Научный руководитель: доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»

Искяндерова Татьяна Андреевна

РАЗВИТИЕ МЕДИАКАНАЛА «РУССКОЕ РАДИО» С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ

ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА

Использование инструментов маркетинга и современных тенденций его развития в деятельности медиаканала способствует эффективному позиционированию радиостанции на медийном рынке, привлечению клиентов, повышению имиджа и конкурентоспособности.

АКТУАЛЬНОСТЬ

Рейтинг радиостанций Ноябрь 2013 – Январь 2014, Москва, TNS Для анализа рейтинга радиостанций применялся показатель Reach Dly – это суточный охват аудитории, который обозначает, какое количество радиослушателей включает и слушает конкретное радио в течении

суток. Измеряется в «тыс. человек»

1160.91

1063.99

985.98

985.82

971.85

964.85808.23

800.63

731.86

671.12

616.39

603.56

582.56

579.18

575.58 1 Русское Радио

2 Авторадио

3 Ретро FM

4 Европа Плюс

5 Эхо Москвы

6 Радио Шансон

7 Радио ENERGY

8 Юмор FM

9 Дорожное Радио

10 Радио Дача

11 Маяк

12 Милицейская Волна

13 Радиостанция Русская Служба Новостей

14 Вести FM

15 Наше Радио

КАК РУССКОЕ РАДИО УДЕРЖИВАЕТ ПРОЧНЫЕ ПОЗИЦИИ СРЕДИ РАДИОСТАНЦИЙ

С ПОМОЩЬЮ МАРКЕТИНГА?

ФОРМАТРУССКОЕ РАДИО - первая национальная станция России, воплотившая новый принцип вещания и использующая в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке.

Музыка для души. Человек, выросший в России воспитывается на песнях и общении на родном языке.

РУССКОЕ РАДИО сегодня это лучшая отечественная музыка минувшего времени и наших дней, самые последние хиты, интересные и рейтинговые программы.

РУССКОЕ РАДИО – более 2000 городов охвата

ГЕОГРАФИЯ ВЕЩАНИЯ

Ежедневная аудитория – 9 млн. 145 тыс. Еженедельная аудитория – 25 млн. 456 тыс

Источник: Россия (+ Zodiac). Октябрь - Декабрь 2013 TNS

ФАКТЫ

СЕТЬ БОЛЕЕ 2300 ГОРОДОВ РОССИИ, КАЗАХСТАНА, МОЛДАВИИ, КИРГИЗИИ, АРМЕНИИ, А ТАКЖЕ СТРАНЫ ПРИБАЛТИКИ, ОАЭ И США

ВЫСОКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ОХВАТА – ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ НАСЧИТЫВАЕТ СВЫШЕ 25 МИЛЛИОНОВ ЧЕЛОВЕК

ТОЛЬКО РУССКОЯЗЫЧНОЕ ВЕЩАНИЕ – ЭТО УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ЧУВСТВА НАЦИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ

ВЫСОКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ

% от ежедневной аудиторииПортрет аудитории

*К «рабочим» относятся профессии, которые обычно не требуют специального образования, в т.ч. например, модель, оператор ПК, водитель

РОССИЯ

Источник: Россия (+ Zodiac). Апрель - Сентябрь 2013 TNS

Chart Title

ИДЕЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

СИЛЬНЫЙ УЗНАВАЕМЫЙ БРЕНД

ОБЪЕДИНЯЮЩЕЕ НАРОДНОЕ РАДИО

УСПЕШНОЕ СЕМЕЙНОЕ РАДИО

УРАВНОВЕШАННЫЙ И ПОЗИТИВНЫЙ НАСТРОЙ

ОРГАНИЗАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ КЛИЕНТА (СЛУШАТЕЛЯ)

1.Организация своих радиороликов, радиопередач, радиоинтервью, радиорепотражей, радиобъявлений, радиочерков, рубрик, радиорелизов, конкурсов, розыгрышей, акций;

2.Организация актуальных информационных программ;

3.Насыщение эфира только любимыми песнями целевой аудитории.

ПРЕМИЯ «ЗОЛОТОЙ ГРАММОФОН»

Создание грандиозного события в области популярной музыки

Упор на авторитетных лиц. Участие в премии только самых ярких звезд отечественной эстрады

Инициация события, о котором пишут все светские издания

- Ежегодная значимая премия в мире красоты, учрежденная «Русским радио» с 2000 года;

- Участвуют представительницы регионов России и стран СНГ, на территории которых вещает «Русское радио»;

- Привлечение внимания к радиостанции с помощью данного мероприятия: стимулирование к участию (голосованию, просмотру) слушателей радиостанции;

- Формирование положительного мнения о бренде «Русское радио» за счет масштабности конкурсаи проявление интереса к нему большого количества известных людей и артистов.

Каждый будний день с 7 до 11 утра

«РУССКИЕ ПЕРЦЫ»

ЕЖЕДНЕВНО «РУССКИЕ ПЕРЦЫ»

ПОДНИМАЮТ НАСТРОЕНИЕ9 МИЛЛИОННОЙ

АУДИТОРИИСВОИХ СЛУШАТЕЛЕЙ

УТРЕННЕЕ ШОУ

ПРОГРАММЫ«Золотой Граммофон» . Ведущий Роман Емельянов каждую пятницу с 17:00 до 19:00 представляет в эфире двадцатку песен, которые признаны лучшими по результатам голосования.

«Стол заказов» - это программа по заявкам слушателей Русского Радио, в рамках которой они могут заказать свою любимую песню, передать привет и поздравления. Для этого все средства хороши - и звонок в прямой эфир, и отправка sms-сообщения.

«Дембельский альбом». «Дембельский альбом» - это программа для мужчин, защитников Отечества, и всех, кто выполняет свой долг и служит своей Родине!

«Русские Перцы». Будни главных героев утреннего шоу на «Русском Радио», богаты на события и открытия. Что ни утро, звезды и знаменитости в гости заглядывают, тайнами и планами делятся, а еще хиты «Русского Радио» в прямом эфире вместе с «перцами» исполняют.

ПРОГРАММЫ«Игра без слов» - фирменная забава «Русского радио»! Слушателям предлагается угадать названия и исполнителей песен по вступлениям. Каждая игра состоит из трех вступлений.

«Русское Информ-бюро» - это эмоциональные и позитивные новости, без политики и негативной информации, которые готовит и озвучивает одна из ведущих «Русского Радио» Галя Корнева!

«Берегись автомобиля». Развлекательно-познавательная программа, посвящённая водителям, автомобилям, дорогам, правовым и юридическим вопросам.Все об автомире: от горячих обсуждений различных нововведений в правилах дорожного движения до полезных советов по самостоятельному уходу и ремонту автомобиля.В качестве экспертов выступают известные политики, популярные артисты, публичные люди и уважаемые специалисты, а так же обычные прохожие!

20-я минута-Пробки

40-я минутаСетевой

рекламный блок20-я минутаЛокальный

рекламный блок

50-я минута-Погода

00 Новости

10-я минутаСетевой

рекламный блок

50-я минута Локальный

рекламный блок

Эфир

Эфир

Время московское «Пробки» на Москву

ВРЕМЕННЫЕ КАНАЛЫ ВЕЩАНИЯ

Эфир

- Цены дифференцированные;- Система скидок;- Система бонусов

ПОЛИТИКА ЦЕН

РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ

Участие известных артистов и авторитетных лиц в видео-, аудио- роликах «Русского радио», а также в наружной рекламе. Филипп Киркоров, Вера Брежнева, Николай Басков, Максим, Дима Билан и др.

- Положительное влияние на предпочтения и ассоциации слушателей,

на их отношение к бренду;

- Завоевание и удерживание внимания слушателя;

- Создание благоприятных ассоциаций, ведущих к осведомленности о бренде и сильному имиджу бренда.

ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ

• Отдел маркетинга во Владимире начал свою работу с 2012 года;

МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ КЛИЕНТА:

- Изготовление аудиороликов;- Производство коммерческих программ «для клиента».Например: Агентство недвижимости «Владис» высказало идеи для продвижения своего продукта. Быласоздана спец.программа «Русский Экспресс», которая полностью удовлетворила данную потребность;-Проведение «Бриллиантовой вечеринки»

PR -МЕРОПРИЯТИЯ

- Проведение благотворительных акций

для Владимирского дома ребенка;- Информационная поддержка

спортивных мероприятий, а также концертных и

развлекательных мероприятий (из последних Владьба 2014, Миссис

Владимирская Красавица);-Выездные акции для слушателей

на брендированном авто по улицам Владимира;

- Различные конкурсы, розыгрыши, специальные акции для слушателей

Применение инструментов маркетинга на примере города Владимира

1.Отсутствие актуальных рейтингов по региону.

2. Отсутствие долгосрочной стратегии в работе отдела маркетинга. Ориентация деятельности на «сегодняшний день»;

3. Слабая структура маркетинга;

4. Недостаточное исследование рынка (конкурентов, потребителей, клиентов);

5. Отсутствие маркетинговых знаний у персонала

Проблемы развития медиаканала с использованием инструментов маркетинга

1. Создание профессионального рейтингового отдела на базе «Независимого агентства региональных исследований» в городе Владимире;

2. Создание сильной структуры маркетинга;

3. Повышение квалификации маркетингового персонала с помощьюобучающих программ, семинаров, вебинаров, тренингов.

4. Постоянный мониторинг медиа-рынка;

5. Применение стратегических инструментов в деятельности медиаканала;

6. Создание бренда «Русское радио»

Направления развития медиаканала с использованием инструментов маркетинга

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!