содержание

введение

о БиЗнесе

о ТеХноЛоГиЯХ и инноваЦиЯХ

о КонКУренТаХ

оБ УсПеХе

о жиЗни

6

8

52

96

122

166

11

Мой образец бизнеса —

The BeaTles. Эти четверо парней

сдерживали и уравновешивали

друг друга. и их общий результат

оказывался большиМ, нежели просто

суММа усилий каждого.

великое в бизнесе никогда

не совершается одниМ человекоМ —

оно всегда совершается коМандой.

C юных лет Стив Джобс был поклонником творчества группы

The Beatles, а позже неоднократно цитировал их песни

и приводил их в пример, когда речь шла о качественной

совместной работе единомышленников.

13

половина того,

что отделяет успешных

предприниМателей от неудачников —

Это настойчивость.

Первый заказ, который Стив Джобс нашел для Apple,

выполнить было невозможно: не было денег, чтобы купить

микросхемы. Тем не менее он все же договорился о поставке

микросхем в кредит, пообещав оплатить их в 30-дневный срок.

Если бы магазин, согласившийся купить компьютеры Apple

на сумму 50 тысяч долларов, отказался от них, Стив Джобс

и Стив Возняк остались бы один на один с огромным долгом,

покрыть который было бы нечем. А тем временем Возняк уже

готовил следующий проект — компьютер Apple II,

а Джобс планировал новые сделки.

15

Название Apple Computer Стив Джобс придумал,

когда Стив Возняк заехал за ним в аэропорт Сан-Франциско

и с 101-го шоссе повернул на 85-е. Никто из друзей

не смог предложить ничего лучшего. К тому же Стиву Джобсу

понравилось слово, которое в телефонном справочнике заняло

бы место прямо перед названием компании Atari,

в которой он когда-то работал. Кстати, название компьютера

Macintosh тоже родилось спонтанно — по названию

популярного сорта яблок McIntosh. Просто один из сотрудников

по неграмотности вписал лишнюю букву.

я назову коМпанию

«яблоко», если к 5 часаМ

вы не предложите лучшего!

17

Создание своих первых компьютеров Стив Джобс считал

самым лучшим свершением в жизни. К тому же

в конце 1970-х буквально за три года продажи Apple II

выросли на 700 процентов и принесли Стиву Джобсу

около 139 миллионов долларов.

есть только один способ

проделать большую работу —

полюбить ее.

если вы к ЭтоМу не пришли,

подождите.

не беритесь за дело.

19

Сегодня, спустя 35 лет после основания Apple, в корпорации

работает более 50 000 сотрудников, а ее стоимость превышает

350 миллиардов долларов. Это самая дорогая компания в мире.

Каждое ее детище Стив Джобс с уверенностью называл лучшим.

Мне повезло — я нашел свое

призвание. воз и я основали apple

в гараже Моих родителей, когда Мне

было 20. Мы упорно трудились,

и через десять лет apple выросла

из двух человек в гараже

в Международную коМпанию

с годовыМ оборотоМ

в 2 Миллиона долларов и штатоМ

в 4000 сотрудников. Мы выпустили

наше саМое лучшее детище —

MacinTosh. годоМ раньше

Мне только-только исполнилось 30.

21

Apple и продукты компании должны быть на шаг впереди

индустрии информационных технологий — этому принципу

Стив Джобс следовал неукоснительно. Не завоевывать рынок,

а «открывать» его, предвидеть и устанавливать тенденции —

в этом он видел путь к успеху и свою миссию в компании.

есть старая цитата уЭйна гретцки,

которую я люблю: «я Мчусь туда,

где шайба будет, а не туда,

где она была». и Мы в apple всегда

старались делать иМенно так

с саМого начала. и будеМ продолжать

в тоМ же духе.

23

Этот лозунг в 1983 году Стив Джобс выдвинул наряду

с «Шедевры точно в срок» и «Mac размером с книгу

к 1986 году», чтобы воодушевить команду проекта

Macintosh. Фраза так удачно отражала азартную атмосферу,

что программист Стив Каппс, автор Finder, системных утилит

и первой игры под Mac, сделал пиратский флаг и повесил его

над зданием, куда переехала группа разработчиков нового

проекта. Увидев «веселого Роджера», Стив Джобс пришел

в восторг, и флаг провисел больше года.

лучше быть пиратоМ,

чеМ служить во флоте.