Upload
alexander-schneider
View
228
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Будущее издательской отрасли и цифровые медиа
Citation preview
Закат печатных СМИ
Закат печатных СМИ
Падение тиражей платных газетв регионах мира с 1995 по 2009 год
Япония СШАСтраны
G-7Англоязычные
страны Страны ЕС
Источник: WAN-IFRA
-2,5%
-7,5%-8,5%
-10%-12%
Закат печатных СМИ
Падение рекламных доходов печатных изданийв 2009 году по сравнению с 2008 годом
Китай Франция
Источники: WAN-IFRA, ФАПМК
-2%
-8%
-20% -22% -25%
ЯпонияВелико-
британия США Россия
-43%
Закат печатных СМИ
Газетная«спиральсмерти»
Потеря читательской аудиторииПотеря читательской аудитории
Снижениеинтересасо сторонырекламодателя
Снижениеинтересасо сторонырекламодателя
Уменьшениеобъёмоврекламы
Уменьшениеобъёмоврекламы
Снижениедоходов илиубытки
Снижениедоходов илиубытки
Падениекачестваконтента
Падениекачестваконтента
Закат печатных СМИ
Падение тиражей платных журналовс 2008 по 2010 год (в сравнении с 2007 г.)
2008
Источник: Audit Bureau of Circulation
-1,1%
2009 2010
-2,2%
-1,5%
Закат печатных СМИ
Изменение размера рекламных доходовпо отраслям, 2009-2010 гг.
Источник: Pew Research Center
Интернет
+14% +7% +6% +1.4%
Сетевыетелеканалы Радио Журналы Газеты
-6.3%
Местныетелеканалы
+17%
Закат печатных СМИ
Изменение аудиторииразличных медиа, 2009-2010 гг.
Источник: Nielsen Media Research, Pew Research Center
Интернет
-3.4%
Радио Журналы
+17.1%
ТВ Газеты
-5% -6% -9%
Закат печатных СМИ
Изменение расходов на рекламув мире, 2008-2012 гг., млрд. долл.
*Прогноз.Источник: Zenith Optimedia
2008 2011* 2012*2009 2010
50
100
150
200
наружная рекламарадиожурналы
интернетгазеты
телевидение
Закат печатных СМИ
Прогноз распределениямировых рекламныхбюджетовв 2012 году
Источник: Zenith Optimedia
телевидение38%
газеты18%
интернет18%
журналы10%
радио8%
наружн.рекл.8%
Интернет:альтернатива печатиили…
Интернет: альтернатива печати или…
«Откуда вы чаще всего узнаёте новости о событиях в стране и за рубежом?»
Источник: Pew Research Center
2001
25%
50%
75%
100%
радио
интернет
газеты
телевидение
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Доступ в Интернет по регионам мира(в процентах от общего населения, 2010 г.)
Европа
Источники: Internet World Stats, ФАПМК
-2%
Азия Африка
Интернет: альтернатива печати или…
СевернаяАмерика Россия
77% 58% 39%
ЛатинскаяАмерика
35% 22% 11%
Прогноз распределениямировых рекламныхбюджетовв 2012 году
Источник: Zenith Optimedia
телевидение38%
газеты18%
интернет18%
журналы10%
радио8%
наружн.рекл.8%
Интернет: альтернатива печати или…
Распределениерекламныхдоходовв Интернете(2009 год)
Источник: Interactive Advertising Bureau/PWC
поисковыесистемы
48%доски объявлений
8%
баннерныесети21%
другое7%лидо-
генера-ция7%
новостныемедиа, 7%
Интернет: альтернатива печати или…
Интернет: альтернатива печати или…
Рыночная доля веб-сайта The Timesдо и после введения платного доступа (2010 г.)
05.05
2%
3%
4%
5%
1%12.05 19.05 26.05 02.06 09.06 16.06 23.06
Источник: Experian Hitwise UK
Интернет: альтернатива печати или…
Изменения в числе просмотренных страницвеб-сайта NYTimes.com в первые дни после введенияплатного доступа в сравнении с предыдущими днями (2011 г.)
22.02
-25%
-20%
-15%
-10%
-30%
Источник: Hitwise
23.02 24.02 25.02 26.02 27.02 28.02 01.03 02.03 03.03
Смартфон:самое популярноемобильное устройствонашего времени
— К концу 2010 года в мире мобильной связью будет пользоваться 5.3 млрд. человек, или 77% населения Земли (по данным Международного телекоммуникационного союза).
— Мобильным Интернетом к этому времени будет пользоваться950 млн. человек. Это 13% всех жителей Земли.
— В 2010 году в мире было продано 303 млн. смартфонов, чтона 74% больше, чем годом ранее. В IV квартале года продажи смартфонов выросли на 87% по сравнению с тем же периодом прошлого года (по данным IDC Wordwide).
— По оценкам Morgan Stanley Research, в 2012 году смартфонов будет продано больше, чем персональных компьютеров.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
…он даже популярнее, чем персональный компьютер!
Общемировые продажи смартфоновв период 2009-2015 гг. (млн. штук)
2009
*Прогноз.Источник: Coda Research Consultancy
173
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
2010 2011 2012 2013 2014 2015
236305*
380*456*
533*619*
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
2000 г. Ericsson R380 — первый смартфон.Платформа — Symbian OS, сенсорный экран.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
2003-06 гг. Смартфоны на основе Windows Mobile.Не пользуются успехом, выпускаются лишь небольшимикитайско-тайваньскими компаниями.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
2007 г. Apple выпускает iPhone.Первый в мире мультитач-экран с управлениембез помощи стилуса.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
июль 2008 г.Apple выпускает iPhone 2 и открывает AppStore.Впервые контент можно покупать и закачиватьпрямо на устройство, легко и просто.К январю 2011 года приложения из AppStore былизагружены 10 млрд. раз.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
2007 г.Выходит HTC Dream — первый Android-смартфон.Android — операционная система с открытым кодом, разработанная и поддерживаемая Google.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
2000 г.Ericsson R380 — первый смартфон.
2003-06 гг.Смартфоны на основе Windows Mobile.
2007 г.Apple выпускает iPhone.
2007 г.Выходит HTC Dream — первый Android-смартфон.
июль 2008 г.Apple выпускает iPhone 2 и открывает AppStore.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
Революционные инновации Apple
— уникальный интерфейс, дающий возможность доступак телефонному номеру или URL «одним нажатием»;
— браузер, впервые позволивший по-настоящему использовать Интернет на мобильном устройстве;
— революционная система доставки контента (в т.ч. приложений) через интернет-магазин с помощью простой и понятной процедуры;
— агентская модель App Store, позволившая выйти на рынок приложений мелким и даже индивидуальным разработчикам,что привело к небывалому падению цен на программы;
— распространение модели iTunes с музыки на другие виды контента (электронные книги, газеты и журналы);
— встроенные в iPhone интернет-сервисы привели к небывалому спросу на беспроводную связь и стимулировали её развитие.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
Источник: Canalys
Symbian OS31%
Symbian OS31%
Доля различных платформв общем количествеиспользуемых в миремобильныхустройств(IV кв. 2010 года)
Android33%
Android33%
Apple iOS16%
Apple iOS16%
RIMBlackBerry
14%
RIMBlackBerry
14%
Windows Mobile3%
Windows Mobile3%Другие
3%Другие
3%
Планшетные PC:новая эра цифровых медиа
Планшеты: новая эра цифровых медиа
Начало новой эры: 3 апреля 2010 года.Apple выпускает iPad.
Планшеты: новая эра цифровых медиа
— По своим физическим размерам и форме планшет является наиболее комфортным для пользования и ближе всегок привычным медиа.
— Размер экрана идеально подходит для отображения как текстовой, так и мультимедийной информации: текст, изображения, видео, аудио, электронные книги.
— Тактильный мультитач-интерфейс является наиболее органичным из всех существующих на сегодняшний день.
— Планшетная система включает в себя удобный и комфортный механизм доставки любого контента: App Store/iTunes.
— Apple сделал планшет по-настоящему массовым устройством, изначально установив демократичную ценовую планку.
Какие преимущества делают планшет«идеальным» персональным мобильным устройством?
Планшеты: новая эра цифровых медиа
За первые девять месяцев существования устройства(апрель-декабрь 2010 года)было продано 15 миллионов планшетов iPad.
Источник: Apple
За первый месяц поставок iPad 2 (март 2011 года)было продано 2.6 миллионов планшетов.
Источник: DigiTimes
Прогноз продаж iPad 2 на II квартал 2011 года(апрель-июнь) —не менее 12 миллионов планшетов.
Источник: DigiTimes
Интернет: альтернатива печати или…
В отличии от PC, планшеты используются,главным образом, для потребления контента.
Интернет
Социальные сети
Е-книги, журналы,газеты
Игры
Музыка
Видео
Электронная почта
Создание/редакти-рование файлов
Для работы
Обычные PC Планшетные PC
81
55
27
46
41
48
54
44
73
68
54
54
52
52
51
62
14
31
Пот
ребл
ение
конт
ента
Созд
ание
конт
ента
Источник: Morgan Stanley, Forrester Research
Планшеты: новая эра цифровых медиа
Год 1
100
200
300
400
Год 2 Год 3 Год 4 Год 5
Е-ридеры
Планшеты
Ноутбуки
Нетбуки
Мобильныетелефоны
Смартфоны
Совокупный объём продаж различных устройствв первые пять лет существования (млн. штук)
Источник: Morgan Stanley Research
Планшеты: новая эра цифровых медиа
Рыночная доля iPad 2 на рынке планшетов в 2011 годубудет не ниже 80% от общего числапроданных устройств.
Источник: Forrester Research
Планшеты: новая эра цифровых медиа
Конкуренты iPad — Android.
Samsung Galaxy TabНачало продаж — октябрь 2010 годаРазмер экрана 7"Платформа: Android 2.2
Планшеты: новая эра цифровых медиа
Конкуренты iPad — Android.
Motorola XoomНачало продаж — февраль 2011 годаРазмер экрана 10.1"Платформа: Android 3.0
Планшеты: новая эра цифровых медиа
Конкуренты iPad — Android.
Asus EeePad TransformerНачало продаж — апрель 2011 годаРазмер экрана 10.1"Платформа: Android 3.0Опциональная клавиатура
Планшеты: новая эра цифровых медиа
Конкуренты iPad — Android.
Acer Iconia TabНачало продаж — апрель 2011 годаРазмер экрана 10.1"Платформа: Android 3.0
Планшеты: новая эра цифровых медиа
Конкуренты iPad — другие платформы.
RIM BlackBerry PlayBookНачало продаж — апрель 2011 годаРазмер экрана 7"Платформа: QNX
Издания на планшетах
Издания на планшетах
— 2237 журнальных приложений для iPad
— 2381 журнальное приложение для iPhone
— 278 газетных приложений для iPad
— 766 газетных приложений для iPhone
По состоянию на 24 апреля 2011 годав магазине Apple App Store:
Издания на планшетах
Возможные пути создания цифрового изданиядля мобильной платформы — плюсы
веб-приложение/мобильный сайт
нативное приложение(native app)
универсальность(все платформы)
свобода от произвола владельца платформы
отсутствие необходимости платить за доступ в store
простая интеграцияс социальными сервисами
максимальное использование возможностей платформы
продвижение приложения через маркетинговые инструменты store
использование платёжной системы store
Издания на планшетах
Возможные пути создания цифрового изданиядля мобильной платформы — минусы
веб-приложение/мобильный сайт
нативное приложение(native app)
невозможность использо-вания интерактивных и ани-мационных возможностейплатформы
более медленная работа приложения
необходимость разрабатывать отдельное приложение для каждой платформы
необходимость подчиняться диктату и ценовой политике владельца платформы
риск остаться с неработающим приложением при кардинальном изменении платформы
Издания на планшетах
Варианты выбора при создании планшетногоприложения периодического издания
«цифровая копия»(PDF/псевдо-PDF)
оригинальноеприложение
— распространение PDF
— использование цифровых киосков (Zinio, PressReader)
— использование собственного канала для распространения псевдо-PDF (Mygazines, Zmags).
— разработка собственного инструментария для производства приложений
— покупка готовой системы производства приложений (Adobe DPS, Woodwing DMT)
— аутсорсинг разработчика для производства приложений «под ключ»
Издания на планшетах
Цифровые киоски(Zinio, Pressreader)
+ простота для издателя(отсутствие необходимостиотдельной разработки)
неудобство для читателя(читать журнальную/газетную вёрстку на планшете неком- фортно)
отсутствие интерактивных/ анимационных возможностей
отсутствие возможности создания специализированной рекламы
-
-
-
Оригинальное мобильное приложение: как это работает?
Издатель App Store
Читатель
Content Delivery Server
Разрабатывает киоски размещает егв App Store
1
Создаётномеризданияи помещаетего на CDS
2
Читательвыбираетв App Storeприложение-киоск
Приложениезагружаетсяна устройствочитателя
3
Приложениезапрашиваету CDS списокимеющихсяномеровиздания
CDSзагружаетсписокномеров
5
Читательвыбираетинтересу-ющий егономериздания
6
App Storeполучаетоплатуи отправ-ляет сооб-щениена CDS
74
CDS загружаетприобретённыйномерв приложение
8
9
Компании, создавшие собственный инструментарийдля разработки цифровых изданий
Издания на планшетах
HearstDigital Media(журнал PopularMechanic)
News Corporation(газета The Daily)
Dennis Publishing(журнал MacUser)
Издания на планшетах
Готовые инструменты для создания iPad-изданий,доступные на сегодняшний день
— Adobe Digital Publishing Suite
— Woodwing Digital Magazine Tools
— Quark Digital Publishing Solution
— Mag+ (издательский дом Bonnier)
— Atex Tablet Publishing Solution
Файл .folioотправляетсяна iPad через iTunes
Файл .folio отправляетсяна сервер Adobe для созда-ния файла .ipa
Все файлыжурнала
Добавляетсяинтерактив-ность
Журнал экспор-тируется в файл.folio
Прототип в форме файлаFlash/AIR отправляетсяиз Interactive Overlay Creatorназад в InDesign CS5/CS5.5
Вертикальныйи горизонтальныймакеты страницжурнала
Просмотр файла.folio на iPadc помощьюприложения Viewer
Файл .ipa отправляетсяв Adobe для передачив Apple App Store
Издания на планшетах
Типовое workflow пакета для создания цифровых изданий(на примере Adobe DPS)
Издания, созданные на основе пакетаAdobe DPS
Издания на планшетах
Газета «Жара»(компанияNews Media)
Журнал «Cosmopolitan»(компания IndependentMedia)
Журнал «GQ»(компанияConde Nast)
Издания, созданные на основе пакетаWoodwing DMT
Издания на планшетах
Журнал «Forbes»(компанияThe Forbes)
Журнал «Project»(компания VirginDigital Publishing)
Журнал«Men’s Health»(компанияRodale Press)
Ценовая политика поставщиков пакетовдля изготовления iPad-изданий
Издания на планшетах
— Необходимость наличияAdobe Creative Suite 5.5
— Platform Fee — US$500/мес.
— Distribution Fee — от US$0.22за каждый загруженный номер(в зависимости от количествазагрузок), но не менееUS$5500 в год.
— Необходимость установкииздательского комплексаWoodwing Enterprise
— Необходимость наличияAdobe Creative Suite 5.x
— License Fee для минимальной конфигурации —5000 евро
— Стоимость приложения Reader —от 1000 евро
— Оплата Content Delivery Service —от 250 евро/месяц
Adobe DPS Professional Woodwing DMT
Издания на планшетах
Bloomberg Businessweek+первое издание, созданное на основе HTML5
— Возможность измененияразмера шрифта
— Поиск по тексту всех номеров
— Расширенные социальные функции
— Добавление статей в «Избранное»
— Малый размер файла номера
— Дополнительные инфосервисы
Распространениемобильных издательскихтехнологий в России
Мобильные издательские технологии в России
iPad — 10 ноября 2010 года
Galaxy Tab — 18 октября 2010 года
iPad 2 — лето 2011 года (?)
Motorola Xoom — неизвестно (никогда?)
…
Начало официальных продажпланшетных компьютеров в России
Мобильные издательские технологии в России
Динамика развития рынка планшетов в 2010 г.(тыс. штук)
I кв. 2010
22
44
66
88
II кв. 2010 III кв. 2010 IV кв. 2010
SamsungGalaxy Tab и др.
iPad110
108 тыс.
44 тыс.
Источник: SmartMarketing
Распределениепланшетовна российскомрынке,2010 год
Мобильные издательские технологии в России
iPad69.77%
Galaxy Tab6.96%
Другие23.27%
Источник: SmartMarketing
Мобильные издательские технологии в России
Журнал Cosmopolitan — первое в России iPad-издание.В процесс его создания было сделано множествоинтересных находок. Например, страницы журналав портретном и альбомном формате отличаютсяне только макетом, но и содержимым.
Мобильные издательские технологии в России
Журнал «Сноб» выполнен на платформе собственной разработки издательского дома ЖиВи.
Мобильные издательские технологии в России
iPad-версия журнала «Гастроном» в первые же сутки после своего появления в App Store была скачана более 1000 раз и заняла первое место в рейтинге скачиваний магазина.Приложение разработано компанией «Терем-Медиа».
Персонализированные«социальные журналы» —будущее издательскойотрасли?
Персонализированные «социальные журналы»
Преимущества агрегаторовперед обычными медиа:
— Позволяют пользователю создать собственный, уникальный «журнал» в полном соответствии с его интересами и предпочтениями.
— Дают возможность настраивать тематику контента сколь угодно конкретно и автоматически предоставляют информацию на любую, даже самую оригинальную тему.
— Тесно интегрированы с социальными сервисами и могут формировать контент на основе пользовательских страниц в социальных сетях.
— Способны поставлять пользователю локальные новости его города, района, квартала и т.д., в т.ч. на основе геотаргетинга.
— Бесплатны сами по себе и не взимают денег за информацию.
Персонализированные «социальные журналы»
Первый из RSS-агрегаторов,появился в июне 2010 года.Активно ищет сближенияс издателями. Намерен внедрять бизнес-модель, основанную на рекламе.Имеет более 1 млн. постоянных пользователей.Недавно привлёк венчурное финансирование в размере US$50 млн.По оценке инвесторов, общая стоимость проекта —US$200 млн.
Персонализированные «социальные журналы»
Создан двумя студентами, выходцами из Индии.
PulseСуществует в версии для iPad и Android. В приложении впервые реализован революционный «бегунковый» интерфейс, позже взятый на вооружение многими разработчиками приложений.
Персонализированные «социальные журналы»
ZiteОдна из последних разработок.Умеет самостоятельно определять интересы пользователя и подби- рать статьи соответст- вующей тематики.В отличие от конкурентов, использует не RSS-ленты, а поиско- вые системы.
Недавно крупнейшие издатели направили авторам приложения письмо, негодуя на то, что программа переформатирует оригинальные статьи, убирая из них рекламу.
Персонализированные «социальные журналы»
TroveНедавний проект The Washington Post. Особенность подхода в том, что в процессе отбора и сортировки информации участвуют живые люди.Есть возможность «тонкой настройки» каналов с помощью добавления или изъятия ключевых слов.Пока существует только в Интернет-версии и в виде Android-приложения.