Охваты в Радио. Про быстрых и метких

• Катерина Василенко, CBDO

• AEGIS Media/GMG

• Ноябрь 2013

Радио сегодня

В США Радио №4 и одно из немногих растущих медиа

Как выбирает медиа Клиент?

Охваты Стоимость

контакта/охвата

Эффективность Эмоции

4 основных параметра выбора медиа

Радио подходит Клиентам по 2 параметрам

Охваты

Стоимость контакта/охвата

Охваты улучшились после смены исследователя

0

10

20

30

40

50

60

70

TV Radio TV+Radio

2011 - TNS

2013 - GFK

Приведены значения охвата для плана в 100 TRP

TA: 25-45, 50K+ Source: TNS MMI DAR 2011/3+2011/4, GfK TV Pannel Oct 2011, Oct 2013 ; GfK Radio Research wave 3 2013 CCS Planner Aegis Media

Самая низкая стоимость пункта охвата

1 000

4 000

7 000

10 000

- 10 20 30 40 50 60 70 80

Co

st

Pe

r R

ea

ch

Po

int,

UA

H

Weekly Reach %

TV

Radio

OOH

Print

Reach modeling - CCS Planner, TA: 25-45, 50K+

Но Рекламодателям нужны Эффективность и Эмоции

Стратегия перемен

Как изменить отношение к Радио?

Эффективность Продажи Эмоции

Эффективность

AEGIS Media -

мировой лидер в исследованиях мультимедиа

Исследование CCS – уникальный ИНСТРУМЕНТ:

• В мире: 300,000 респондентов, 50+ рынков, 50+ точек взаимодействия с

потребителем

• В Украине: 3000 респондентов, запущен в 2011 году

• CCS о Радио:

• С какой целью слушают радио

• В какое время суток и как часто

• Какие радиостанции слушают регулярно и какие из них нравятся больше всего

• Программы какого типа регулярно слушают

• Обращают ли внимание на то, что рекламируется по радио

• Насколько реклама по радио влияет на решение о покупке

Мы изучаем медиа глубже и прогнозируем влияние на

изменения ключевых показателей Бренда

НАХОДИМ INSIGHT

ПОВЫШАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

CCS CCS PLANNER

CCS PLANNER

CCS PLANNER

PR Эффективности Решений: Наружная Реклама

Отношение к марке NIVEA улучшилось у

77% опрошенных женщин

75% решили приобрести продукт после того, как

увидели рекламу в метро.

PR Эффективности Решений: Интернет

12% знания построено за

1 год, рекламируясь

исключительно в

Интернете

Продажи

Продажи не могут отставать от Исследований

Продажи контактов, а не выходов

Продажи охватов, а не

холдингов

Эмоции

Рекламодателям нужны яркие кейсы:

Наружная реклама

3 174

likes

Рекламодателям нужны яркие кейсы:

Интернет

1 779

likes

2 212

likes Черниговско

е

№1 FB

группа

155K

фанов

Радио должно быть модным и sexy!

УК

РА

ИН

А Л

ОН

ДО

Н

Путь в светлое будущее

5 шагов к светлому будущему

• Активное промотирование результатов медийных кампаний

• Исследования эффективности медиа инвестиций в Радио

• Переход на продажи Аудитории и Охватов

• Яркие кейсы, подтверждающие, что рекламироваться на Радио – это

круто!

• Be Sexy!

BE SEXY!