Upload
theophiel-wouters
View
217
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
WORKSHOP INNOVATIE
ATHLON CAR LEASE : CREATIE INNOVATIEKLIMAAT
30 April 2009
Lieven BEYL – Manager Marcom & Innovation
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
Wie is Athlon Car Lease Belgium Nv?
Athlon Car Lease Belgium behoort met meer dan 33.000 voertuigen en 180 medewerkers al jaren tot de top 3 van de Belgische markt van de autoleasing.
Athlon Car Lease geldt met haar 25 jaar ervaring als een referentie op het vlak van
autoleasing. Naast leasing biedt ze ook verhuur op korte termijn aan via Athlon Car Lease Rental Services. Athlon Car Lease profileert zich op de markt als de mobiliteitspartner bij uitstek.
Athlon Car Lease International maakt sinds 2006 deel uit van De Lage Landen International bv. De Lage Landen International bv, onderdeel van Rabobank, is een internationale aanbieder van hoogwaardige activa financieringsproducten en heeft zijn hoofdkantoor in Eindhoven.
Athlon Car Lease International is naast België ook actief in Nederland (nummer 1 van de markt), Luxemburg, Frankrijk, Duitsland, Spanje, Portugal en Polen. In de andere landen is er een netwerk van partners uitgebouwd waarmee nauw wordt samengewerkt. Die partners zijn over verschillende continenten verspreid en verenigen zich onder de naam Fleet Synergy International. Telkens behoren ze tot de marktleiders in het betrokken land, waardoor ze de klanten kunnen adviseren over de plaatselijke gebruiken.
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
POSITIONERING Athlon Car Lease Belgium Nv Athlon Car Lease denkt toekomstgericht en streeft naar de ontwikkeling van innovatieve en duurzame
mobiliteitsoplossing binnen de vijf trappen van de duurzame mobiliteitspiramiede
Mobility lease : Railease, …
minst duurzaam
Ecologisch rijden
juiste vervoermiddel op juiste moment
Voorkomen/beperken Home work / remote offices
meest duurzaam
Juiste keuze wagen
Eco consult : See lection; flexibility lease, LPG
Eco begeleiden : EcoCoach; Management by exception; cursus eco driving
Compen-seren
Climact: energiebesparende projecten & bomen planten
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
Waarom Innovatie bij Athlon Car Lease Belgium?
1. Dalende groeicijfers van de markt en van Athlon tov markt
17,50%18,90%
17,00%
4,00% 4,00% 3,00%4,50%
14,84%
5,60%
23,80%20,80%
10,00%
5,41%
10,00%
33,00%
3,00%
8,83%
3,99%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Markt/Marché Athlon
• Daling van de groei in de markt sinds 2001• Groei Athlon lager dan groei in de markt sinds 2005
--> NOODZAAK aan innovatie
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
Waarom Innovatie bij Athlon Car Lease Belgium?
2. Leasingmarkt zeer mature markt
+ marge’s onder druk
+ prijs wordt enige beslissingcriteria bij klanten
+ mogelijkheden om zich te onderscheiden van concurrenten zeer beperkt –
iedereen biedt hetzelfde aan.
+ operationele leasing is risicovol product (restwaarde – kredietrisico)
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
Waarom Innovatie bij Athlon Car Lease Belgium?
3. Externe evoluties op de leasemarkt
+ Increasing congestion
wagens in België : 4,9 mln (+11% >< 1995)Jaarlijkse kilometrage wagens in België : 75.19 mld km – stijging 14% >< 1996)Stijging van leasewagens +50% vs 2000GEVOLG NOOD aan flexibiliteit en Mobiliteitsoplossingen
+ Omgevingsverantwoordelijkheden
Fiscale regels veranderen – invoering Co2 taks en koppeling aftrekbaarheid wagen aan CO2 uitstoot.
Invoer Smog alarm Autorijden wordt anders bekeken – bedrijfswagens krijgen kwalijk imago
+ vragen/noden van klanten veranderen
Vraag naar alternatieve mobiliteitsoplossingen Evenwicht tussen werk/privé komt opnieuw naar bovenKostenbesparingen worden belangrijker en belangrijker…Maatschappelijk verantwoord ondernemen (CSR policy)
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
Waarom Innovatie bij Athlon Car Lease Belgium?
4. Financiële crisis
Voor Athlon betekende dit
Duurdere aankoop fondsen via Rabobank (liquiditeitspremie)
Strengere normen mbt kredietacceptatie door Rabobank
Aanleveren van meer rapporten --> to be in control
Problemen op de tweedehandsmarkt – terugval verkoopprijzen
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
In Search for Innovation
Lieven BeylManager Marcom & Innovation
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
Direction and RouteVisionStrategyRoadmap to your goal
Engage and InspireConsistent CommunicationBe visibleShow passionBelieve in what you are doing
Aim for High PerformanceCreate the right teamSupport them, give them spaceLook to be the best in your sector
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
Embedded in an inspiring, responsible and innovative culture, it is our mission to deliver excellent and transparent mobility
solutions creating sustainable shareholdervalue.
Lead through innovation and people Enforce our position in the top 3 Delight customers and employees
Innovatie binnen Athlon Car Lease : The New Mission Statement
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
2008 : opzetten nieuwe structuren voor Innovatie
+ Oprichting MIC team (marketing, INNOVATIE en communicatie) binnen de commerciële afdeling
--> Team van 5 FTE met als doel Athlon te herpositioneren en naambekendheid te vergroten en tegelijkertijd innovatieve concepten uit te werken
+ Oprichting van een “stuurgroep Innovatie” - maandelijkse stuurgroep met 6 tal leden van het management team onder voorzitterschap van ICT director
DOEL : definiëren van het Athlon innovatieproces
* Ideation team* Verification team
Bepalen van de Innovatie criteriaOrganisatie van “creativiteitssessies” op kwartaal basis
• Innovation by professor Johan Braet
• BeCitizen by S. Garrigou
• Intellectual property by J. Braet
• Evolution in automotive technology by Mark Pecqueur Organisatie van brainstorms voor Athlon personleesleden2 brainstorms -> doel high level ideeën
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
2009 : creatie Innovatieklimaat
The Innovation Website
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
2009 : creatie Innovatieklimaat
1. Mogelijkheid om ideeën achter te laten via de innovatiewebsite (intranet)
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
2009 : creatie Innovatieklimaat
2. Duidelijke communicatie van het proces
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
2009 : creatie Innovatieklimaat
3. Begeleiding : Hulp van lid van stuurgroep Innovatie bij het uitschrijven van het idee en bij
het volgen van het proces
4. Beloning van ideeën
+ Indien idee door de eerste verificatieronde geraakt : waardebon van € 75.
+ Na het slagen tijdens de tweede verificatieronde : waardebon van € 150.
+ Wanneer idee daadwerkelijk geïmplementeerd wordt : een bonus ter waarde van maandsalaris.
© Athlon Car Lease Belgium© Athlon Car Lease Belgium
Innovatieklimaat : Uitdagingen
+ Hoe innovatieklimaat levendig houden??
+Hoe, in huidige economisch moeilijke tijden, innovatiebudget beschikbaar houden?
+ Hoe innovatie in het dagdagelijks arbeidsproces krijgen?
+ Hoe omgaan met innovatie in tijden van reorganisatie en dalende FTE’s?