2017 Стратегический документ компании

Бренд-платформа BIOCAD

Данный документ призван помочь донести основную

суть бренда BIOCAD и дать критерии для оценки

предложенных коммуникационных и визуальных

решений.

Вся информация о фирменном стиле бренда BIOCAD

содержится в гайдлайне.

BIOCAD — биотехнологическая компания полного цикла

Позиционирование

О компании

• Три направления: инфекционные,аутоимунные

и онкологические препараты (приоритетное

направление)

• В компании работают свыше 1300 человек,

из которых треть ученые и исследователи.

Средний возраст сотрудников компании 32 года

• Офисы и представительства компании

расположены в США, Бразилии, Китае, Индии,

Сингапуре и других странах

• Множество социальных проектов

и благотворительность

• Образовательные проекты, поддержка

молодых ученых

• Лауреаты множества премий

и государственных наград

Мы одна из немногих компаний в мире, которая

осуществляет полный цикл создания

лекарственных препаратов: от поиска молекулы

до массового производства и маркетинговой

поддержки.

Препараты предназначены для лечения самых

сложных и социально-значимых заболеваний, таких

как рак, ВИЧ, гепатит, рассеянный склероз и т.д.

Целевые аудитории

• Медицинское сообщество

• Государство и гос. структуры

• Пациенты

• Текущие и потенциальные сотрудники

• Широкая общественность

• Зарубежные и российские партнеры

Большая идея бренда

Фарма нового поколения

BIOCAD — уникальная компания. Она является примером целеустремленности,

смелости и прогрессивности для бизнеса и науки как в России, так и для

международного сообщества. Мы не боимся перемен и ставим общепринятое

под сомнение, чтобы найти лучшие решения.

Сообщение бренда

Мы создаем будущее

Каждым своим действием мы приближаем образ будущего, которое хотим видеть.

В коммуникации важно донести нашу активную позицию: разработали, построили,

внедрили, произвели, сделали. В этом наша суть.

Принципы развития компании

Скорость

Превосходство в скорости любых процессов,

скорости принятия решений и исполнения

принятых решений, скорости адаптации

к изменяющимся условиям

Терапевтический охват

Лидерство в выбранных терапевтических областях,

расширение продуктового портфеля компании

Качество

Оптимизация и стандартизация процессов,

масштабируемость, минимизация потерь,

лидерство в операционной эффективности

Мировая экспансия

Создания условий для проникновения продуктов

компании на мировые рынки и вывод продуктов

на эти рынки

Научно-технический потенциал

Формирование технологического отрыва компании

за счет создания новых научных, технологических,

технических и операционных знаний, развития

экспертиз, создания новых активов компании

(научных, производственных, технических и т.д.)

Доступность продуктов

Создание условий для повышения доступности

продуктов компании для всех потребителей

Миссия

Улучшение и продление жизни людей благодаря предоставлению эффективных, безопасных и доступных решений в области наук о жизни

Характер бренда

Уверенный, зрелый специалист.

Молодой и амбициозный.

 

Гибкий ум, хорошо ориентируется в ситуациях,

стратег. Критичный, ставит «безусловное»

под сомнение и не признает авторитетов.

Целеустремленный идеалист, его привлекает

масштаб и сложные задачи. Скоростной,

неуёмный — любит все новое, продвинутое.

Требовательный и ориентированный

на результат.

В прошлом лучший студент курса, вечный

оппонент преподавателей. Словам всегда

предпочитает дело.

Лекарство от рака — не миф, а упорный труд

лучших специалистов с горящими глазами.

Общие критерии соответствия бренду

Критерии призваны помочь систематизировать бесконечные интерпретации бренда

вместо правил, которые невозможно прописать. Таким образом, бренд может бесконечно

развиваться, но не терять свою суть, свою индивидуальность.

• Консервативность

• Нагроможденность

• Формализм

• Заурядность

НЕТ

• Инновационность

• Масштаб

• Щепетильность

• Сила характера

ДА

2017 Стратегический документ компании